“一帶一路”倡議下鄭州航空港的跨境電商業務發展研究

張平

摘要：“一帶一路”倡議是為了促進沿線各國家的經濟合作關系，對各地區貿易往來具有著重要推動作用，尤其是對跨境電商的發展具有明顯的促進作用。本文以鄭州航空港為例，分析“一帶一路”倡議對其跨境電商業務發展的影響，同時提出鄭州航空港跨境電商業務發展的幾點建議。

關鍵詞：“一帶一路”；鄭州航空港；跨境電商

基金項目：河南省軟科學2018年度立項課題：“一帶一路”下鄭州航空港區多式聯運發展的戰略研究（編號：182400410609）

信息化社會下，對傳統的消費模式形成了巨大的影響，促使傳統實體消費模式向互聯網消費模式轉變，而隨著移動互聯網事業的快速發展下，電商得以出現，并在短期發展中贏得了海量用戶的青睞。跨境電商是近幾年出現的一種電商營銷模式，也就是實現了不同國家之間的電商交易模式，在“一帶一路”倡議下鄭州航空港跨境電商業務的開展也迎來了更大的機遇，而應對此種機遇，鄭州航空港需要進一步完善跨境電商業務相關政策條件以及內部建設等，為實現跨境電商的快步發展打好基礎。

一、“一帶一路”內涵及跨境電商業務形式分析

（一）“一帶一路”內涵分析

“一帶一路”倡議將和平發展作為標志，積極發展與沿線國家的經濟合作關系，建造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體及責任共同體。“一帶一路”將絲綢之路作為指導，充分的展示出我國將自我發展的宏偉愿景與世界相結合引領風范，同時也表明了我國在國際合作事務中將發揮出更大的主動性，為全球經濟的發展發揮出更大的價值。在全面實現對外開放進程中，世界經貿往來越來越密切，中國也應該在全球經濟事務中表現出積極的姿態，發展成為世界經濟市場中重要的力量，在實現自我發展的過程中為世界和諧以及世界經濟的發展貢獻一分力量，這便是“一帶一路”倡議的核心內涵。

（二）跨境電商業務形式分析

現階段我國的跨境電商運營模式可以大致分為兩種，一種是跨境B2B；另一種是跨境零售（B2C C2C）。在我國當前的跨境電商中占據主導地位的是外貿B2B模式，代表平臺就是大家所熟悉的阿里巴巴集團。以阿里集團為代表的外貿B2B模式是通過廣告進行宣傳與擴散，提高平臺的知名度進而開拓市場，它的主要利潤來源是會員制費用和平臺宣傳推廣費用。在進行貿易交易的過程中首先通過線上進行信息的搜索與發布，再通過線下完成交易。不同于外貿B2B模式，零售跨境則是直接通過平臺實現線上交易。據2016年的數據顯示，我國跨境電商交易模式中B2B模式交易份額所占比重高達90%，其中中小型企業B2B模式營收規模約為人民幣57.9億元。而鄭州航空港當前跨境電商發展中也將外貿B2B模式作為主要選擇，實現創新外貿發展道路。

二、“一帶一路”倡議對鄭州航空港建設的影響

在2015年推行了《愿景與行動》策略，明確指出對鄭州航空港建設的支持，表明了政府方面積極支持內陸開放型經濟高地的建設與發展。鄭州航空港成為全國范圍內第一個成為國家航空港經濟示范區，具有以下優勢：第一，區域內條件較為理想，港區處于內陸核心地帶，有助于對珠三角與長三角等主要經濟地區的輻射；第二，產業基礎較為雄厚，港區內分布著眾多航空制造園區、電子信息產業區、電子商務產業區等，有助于形成產業集群；第三，鄭州機場屬于國內主要航空樞紐，為各地區經濟貿易往來提供便利的物流基礎。

三、鄭州航空港的跨境電商業務發展有利條件分析

（一）政策條件

鄭州航空港跨境電商綜合試驗區在2016年初正式成為國家綜合試驗點，試驗區內部涵蓋著出口加工區、鐵路一類口岸、跨境貿易電商園區等眾多區域。鄭州是首批跨境電商示范城市，得到了國家政府方面的大力支持，且各地區政府在經濟上以及政策上也給予了眾多支持，陸續出臺了各種推動鄭州航空港跨境電商發展的優惠政策。基于此，鄭州航空港跨境電商已經具備了豐富的資金基礎以及政策優惠條件，在國家經濟市場具有一定的競爭優勢。

（二）跨境電商市場條件

近兩年鄭州跨境電商實現了快速發展，河南保稅物流中心所承接的鄭州市跨境電商服務試點項目，在一年內包裹量超過了5000萬單，E貿易項目交易總額超過了39億元，整體發展水平處于西部前列。同時，將鄭州作為中心，將洛陽作為副中心，開封等地區性中心城市為節點的中原城市集群逐漸形成，實現了臨近城市之間的優勢互動，整合各地區內有利資源，并對有助于跨境電商事業發展的各項資源進行重新整合，形成了資源優勢。另外，實體市場也為鄭州航空港提供了貨源支持，中原城市集群與航空港實現資源互動，為其跨境電商的發展提供了資源、物流系統、政策等眾多方面的支持，進一步提升了鄭州航空港跨境電商的競爭優勢。

四、鄭州航空港的跨境電商業務發展建議

（一）完善物流體系建設

當前，鄭州航空港跨境電商的物流配送多依附于第三方物流，基于此，針對第三方物流提出以下建議：第一，與鄭州航空港跨境電商企業進行友好協作，構建鄭州航空港倉儲集運中心，賣方僅需要將貨物送至規定的倉儲中心并交付運費即可，物流企業負責將貨物轉送至海外用戶手中。第二，不斷優化自身服務水平，需要進一步推動物流信息化發展進程，實現更為科學與高校的物流配送體系，為鄭州航空港跨境電商企業提供更高質量或特色物流服務。第三，推動鄭州航空港跨境電商海外倉儲建設，需要物流配送企業與鄭州航空港電商企業尋找適合的時機，實現海外倉儲體系的構建。

（二）健全相關法律體系

國內政府方面為鄭州航空港跨境電商營造了一個良好的法律環境，但是針對跨境電商逐漸出現的更為細節化的問題，相關法律體系并未有涉及，針對此，需要健全針對跨境電商發展的法律體系，以配合鄭州航空港跨境電商的快速發展需求。基于跨境電商交易虛擬化、全球化的特點，其存在著諸多假冒偽劣商品、跨境售后維權難、消費欺詐等問題，為鄭州航空港跨境電商企業的發展帶來了嚴重的挑戰。建議，國內或國際方面不斷補充針對跨境電商的法律體系，加快監管信息平臺的構建，建立跨境電子商務信息共享與協調機制。另外，在完善相關法律體系過程中需要注意以下幾個問題：為立法需要與我國的特殊國情以及鄭州航空港跨境電商的實際情況相結合；為需要將跨境電商的相關法律與我國現有的法律體系進行有機結合，構建完善的跨境電商法律服務體系。

（三）強化跨境電商平臺的信息監管能力

雖然鄭州航空港跨境電商當前得到了快速的發展，越來越多的跨境電商平臺活躍在國際經濟市場中，但是，鄭州航空港跨境電商畢竟發展時間相對較短，諸多配套服務都尚不完善，還需要在諸多方面進行完善。鄭州航空港跨境電商平臺的構建，帶動了多數中小企業的發展，但是需要關注的一個重要問題是各種信息的真實性是否能夠得到保障，若信息失真問題出現，則會嚴重弱化企業的信用度，由此限制鄭州航空港跨境電商平臺的進一步發展。基于此，建議鄭州航空港內各企業在交易過程中，更為全面的掌握交易雙方的所有相關信息，加強信息的披露與監管，確保企業的長久穩定發展。

（四）逐步完善電商交易平臺

電商交易平臺是實現鄭州航空港跨境交易的基礎也是核心，因此，為進一步優化跨境電商交易模式，首先需要完善電商交易平臺。當前鄭州航空港跨境電商平臺所面臨的主要問題包括假冒偽劣商品的泛濫、線上銷售無法滿足消費者的購物體驗需求、售后服務等。就假冒偽劣商品問題來看，建議電商平臺經由自我約束以及構建相應的內部機制，完善產品的采購過程，強化對供應商的監控。就消費者體驗問題來看，建議跨境電商在全球各城市構建線下實體店，實現線上線下的相互融合，解決用戶購買體驗需求問題。就售后服務問題來看，建議電商平臺在控制商品質量的同時關注物流管理，經由構建線下售后服務中心規避消費者的售后服務擔憂。

（五）加強對電商運營專業型人才的培養

緩解或徹底解決鄭州航空港跨境電商專業人才供需矛盾的問題，關鍵在于調動各方資源渠道的引進來培養人才。首先，充分發揮高校的價值，加強對跨境電商人才的培養，高校可構建人才培養方案，有針對性的培養跨境電商綜合型人才，在合理設置相關跨境電商相關課程的同時關注與實踐相結合。其次，關注跨境電商相關職業教育的規劃，培養適合于跨境電商發展的專業技術人才。另外，應用多種資源，鼓勵企業開展對跨境電商從業人員的再培訓，以實踐為基礎，增加從業人員的專業技能以及理論水平。最后，加強鄭州航空港跨境電商與企業以及各高校之間的合作，共同構建一個產學研相融合的人才培養平臺，由此提升高校學生的實踐能力，提升鄭州航空港跨境電商從業人員的整體水平。

（六）加強與相關領域的合作

支付是整個鄭州航空港跨境電商運行期間一個重要環節，在支付環節中最為關注的便是支付環境的安全性，支付是否安全是鄭州航空港跨境電商能否長久穩定發展的核心因素。針對此問題，建議首先企業除要提供專業且安全的支付平臺之外，需要積極地與各國或各地區的保險機構加強合作，為消費者的資金與賬戶提供有力保障。其次，第三方支付平臺需要完善用戶信息，經由多種渠道認證用戶信息，為貿易雙方提供更為可靠的信息，確保雙方的合法權益不被侵犯。另外，境內外金融機構的多元化對支付平臺提出了更高的要求，對此，企業需要靈活多變，加強與各國主流金融機構的合作，開發兼容性更高的支付平臺。

（七）推動全球化發展

鄭州航空港跨境電商與傳統電商對比存在著實質性的差別，傳統電商面對的是國內市場，而鄭州航空港跨進電商面對的則是全球市場，海外貨源難以掌控。當前，鄭州航空港跨境電商平臺對商品的推介等軟實力不足，且品牌塑造能力較弱，在一定程度上制約了鄭州航空港跨境電商企業規模化與國際化的發展。對此，建議鄭州航空港跨境電商企業選擇多個渠道進行產品的推介，不只是局限在電商平臺內部。在電商這一交易模式的不斷完善下，當前跨境電商企業完全有條件實現多元化與多渠道的產品宣傳。另外，鄭州航空港內各中小企業應該具備國際視野，面向全球市場來考慮產品生產與營銷方案。

結論

跨境電商近幾年發展迅猛，成為我國對外貿易的全新模式，給我國外貿事業帶來了全新的發展方向，而在“一帶一路”倡議下各地區跨境電商業務的發展迎來了一個全新的機遇，需要做好充分的準備工作，抓緊政策以及經濟市場形成的優勢條件，實現跨境電商的進一步發展。文中將鄭州航空港作為對象，分析了跨境電商的發展優勢條件，能夠看出鄭州航空港作為國家首批示范區，獲得了政府方面所給予的政策支持，同時臨近城市之間所形成的城市集群也為其跨境電商業務的發展提供了資金、資源、物流等眾多方面的支持。在具備了政策與資金以及資源等眾多基礎條件之后，鄭州航空港跨境電商當前發展階段中需要做出的是，進一步完善相關法律體系、物流體系等，同時積極培養適合跨境電商業務發展的復合型人才，推動鄭州航空港跨境電商的全球化發展。

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