國(guó)企營(yíng)銷(xiāo)模式大變革勢(shì)在必行

趙來(lái)榮

能否適應(yīng)市場(chǎng)的靈活性是國(guó)企營(yíng)銷(xiāo)模式成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的先決條件，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境，許多老國(guó)企都不可避免地遭遇到思維理念、戰(zhàn)略布局、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的轉(zhuǎn)型難題。

國(guó)有企業(yè)改革一直是經(jīng)濟(jì)體制改革的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。隨著改革步伐的不斷前行，如今，國(guó)有企業(yè)改革進(jìn)程已經(jīng)全面步入縱深推進(jìn)階段。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值和收益最大化的直接手段，在改革后期的縱深推進(jìn)階段，離開(kāi)改革前期階段的政策扶持后，國(guó)企想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境之中站穩(wěn)腳跟，尋求進(jìn)入市場(chǎng)后更好的發(fā)展道路，其中最為首要和重要的環(huán)節(jié)就是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的改革。

“門(mén)外漢”的困擾

能否適應(yīng)市場(chǎng)的靈活性是國(guó)企營(yíng)銷(xiāo)模式成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的先決條件，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境，許多老國(guó)企都不可避免地遭遇到思維理念、戰(zhàn)略布局、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的轉(zhuǎn)型難題。在眾多困擾進(jìn)行市場(chǎng)化改革的老國(guó)企的問(wèn)題當(dāng)中，經(jīng)常被反復(fù)提到并且實(shí)際上也是最為重要的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)是——國(guó)有企業(yè)目前所運(yùn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新思維和方法問(wèn)題。原本屬于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制范圍內(nèi)的老國(guó)企，一直以來(lái)依靠于政策支持和經(jīng)濟(jì)國(guó)家規(guī)劃來(lái)生存和發(fā)展，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是新穎的、門(mén)外漢的領(lǐng)域。

其中，最難攻克的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念落后的問(wèn)題。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念實(shí)際上很大程度地影響著企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值甚至取得收益，它可以說(shuō)是影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效果和成功的重要因素。……