網絡文化傳播與當代中國文化自信生成的路徑探索

摘要：作為國家軟實力的重要體現之一，網絡文化傳播不僅是國家形象的塑造渠道，也是國家文化安全的重要維護載體，十九大以來，我國更加注重文化自信的樹立和培養，在一定程度上也引導了網絡文化傳播的方式和方向，即網絡文化傳播的價值取向必須是文化自信的生成，而自信生成的主要路徑應當主要從傳播制度、主體、管理、技術以及對外交流等各個方面著手，通過文化自信的生成，來真正實現中華民族的偉大復興。

關鍵詞：網絡文化傳播；文化自信生成；路徑

2016年，習總書記在七一講話中明確表明文化自信是“四個自信”的重要組成部分，作為文化自信的重要提升路徑，網絡文化傳播尤為關鍵，只有深入研究網絡文化傳播的內在機理，并分析其對文化自信生成的作用與路徑，才能真正有助于國民文化自信的整體提高。

一、關于我國網絡文化傳播的現狀和促進文化自信生成方面的問題

近幾年，我國網絡文化迅速發展，國內學者關于網絡文化傳播的研究也越來越多，包括其特點、發展、利弊、體制以及管理等各個方面，由于我國人口基數相對較大，因此網民數量長居世界第一，具有非常廣闊的網絡覆蓋面，而網絡文化傳播不僅形式開放，而且手段多樣，很容易成為文化傳播的新載體和重要渠道。可以說，網絡文化傳播在我國軟實力打造方面發揮了非常重要的作用，同時也是文化自信培育的重要陣地。但是，在文化自信生成的路徑方面，網絡文化傳播依然存在諸多問題：

一是我國網絡文化傳播與發達國家相比呈現出邊緣性和差異性。差異性方面，我國網絡技術的發展缺少獨創性，主要是跟隨國外的發展腳步，文化產業相對落后，不能及時提供給網民具備個性化和時代性的文化產品；邊緣性方面，我國網絡文化傳播形式單一，內容單薄，在國際文化上的承認度也非常有限，尤其是缺少有內涵、高質量的文化精品。

二是在文化自信生成方面，我國網絡文化具備非控性和分散性。目前我國網絡文化的傳播主要呈現出離散式的多中心特點，不僅傳播主體存在多樣性，傳播者和接受者之間的角色也可以隨意轉換，這就造成了網絡文化的多元性，從而降低公眾對本國文化的歸屬感和認同感，進而影響文化自信的生成。

三是我國網絡文化傳播缺少指引性和意向性。實際上，西方發達國家的網絡文化傳播往往具備極強的意識色彩和政治色彩，都是在政府的操控和引導下進行的，而我國的網絡文化傳播明顯缺少政治導向性，很容易造成精神危機或者社會危機。此外，正是這種指引性的缺失，導致我國傳統文化傳播到海外后缺少認同感和吸引力。

二、網絡文化傳播在中國文化自信生成方面的主要路徑

所謂文化自信，是國家和民族充分肯定自身文化價值的過程，只有具備文化自信，才能具備創新生活，奮發進取的勇氣和決心。而在我國文化自信的生成方面，網絡文化傳播尤為關鍵，甚至發揮著決定性作用，因此，可以從以下幾個方面做出努力：

一是傳播主體方面。作為網絡文化的傳播主體，必須積極傳播優秀文化，通過參與和傳播優秀民族文化來教育網民，提高其自身文化素質和文化自信，在網絡文化傳播的過程中，一方面國家主流媒體要發揮輿論引導作用，營造先進的文化氛圍，積極宣傳和推介中國智慧和中國精神；另一方面各類網絡論壇和網站也應當保證意識形態和政治導向的正確性，維護網絡文化和網絡空間的健康與清凈。

二是技術方面。互聯網技術是網絡文化傳播的基礎和前提，西方發達國家正是依靠強大的網絡技術來強行向網民灌輸自己的意識形態和價值觀。與之相比，我國的互聯網技術不僅起步較晚，發展也比較緩慢，尤其是缺少自主產品和技術，這些嚴重影響了我國網絡文化傳播的影響力和效果，因此，必須通過相關政策的制定和資金支持，鼓勵研發網絡科技，不斷提升我國網絡科技的水平和自主創新能力，才能為網絡文化傳播提供完善的基礎平臺。

三是戰略方面。我國必須針對網絡文化傳播建立制定長遠有效的發展機制和規劃，以更好地凝聚國民精神，提升世界認同感，將核心價值觀貫徹到網絡文化傳播中，同時建立我國的文化產業制度，完善海外宣傳制度，通過各種語言傳播中國文化，提升國家形象。

四是管理方面。應當構建完善的管理機制，筆者認為，國家文化利益和文化安全的維護是網絡文化傳播的第一原則，我們必須注重網絡內容的建設和網絡空間的管治，保證網絡宣傳的正面性。網絡文化傳播的任何和使命應當是在全球廣泛傳播中國文化和中國語言，維護和樹立高大的國家形象，因此必須以優秀民族文化為標準和基礎，必須加大網絡文化傳播的管理力度，進一步完善網絡文化傳播方面的法律法規和相關政策，嚴格整治網絡環境，依法懲處對國家形象、社會秩序以及中國共產黨有負面形象的傳播行為。

五是對外交流方面。我們應當通過網絡文化傳播手段，加強與國外文化的互動和交流，將本國文化產品積極輸出，提煉加工我國傳統文化中的禮、真、和、善、信以及智等優秀傳統文化，并將這些已經提煉的優秀傳統文化傳播到海外，提升中國優秀傳統文化的吸引力和認同感，正如習近平總書記所言，要通過網絡文化傳播等各種手段，塑造我國文化多樣、文明和諧的大國形象，提升海內外中國民族的整體文化自信。

結語：

綜上所述，在國家文化的發展和創新過程中，網絡文化傳播是重要載體，也是生成和提升國民文化自信的重要路徑，因此，在網絡文化傳播時，我們必須以國家利益為主，堅持正確的價值導向，大力弘揚我國的優秀傳統文化，不斷提升我國文化在世界上的吸引力，進而提升全民的文化素質和文化自信。

參考文獻：

[1]孫景珊，張宇.網絡文化傳播與當代中國文化自信生成的路徑探討[J].理論導刊，2018，（1）：82-87.

[2]楊茹，張楚喬.網絡社交媒體運用與大學生文化自信培育[J].北京工業大學學報（社會科學版），2018，（2）：73-80.

作者簡介：陳詩（1980）女，民族：漢，單位：成都文理學院，職稱：講師，學位：碩士，研究方向：傳播學。