新時(shí)代高?；鶎庸睬鄨F(tuán)宣傳工作方式創(chuàng)新研究

魏春燕 潘琦 潘博雅 游珺

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體技術(shù)的廣泛使用，新媒體技術(shù)使用最廣泛、最活躍的群體是青年學(xué)生，也是社會(huì)建設(shè)的主力軍。加強(qiáng)新時(shí)代高?；鶎庸睬鄨F(tuán)宣傳工作，是構(gòu)建和諧校園的要求，也是建設(shè)社會(huì)主義的要求。我們探索與追尋高校共青團(tuán)宣傳工作的創(chuàng)新方式，結(jié)合身邊實(shí)例，研究更加適合新時(shí)代這個(gè)大環(huán)境的宣傳工作方式。

關(guān)鍵詞：高?；鶎庸睬鄨F(tuán)；宣傳工作；創(chuàng)新方式

高校團(tuán)建工作的本質(zhì)是共青團(tuán)建設(shè)工作，研究高?；鶎庸睬鄨F(tuán)宣傳工作創(chuàng)新方式是為了更好地提高青年學(xué)生的參與感、歸屬感與榮譽(yù)感，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)社會(huì)，樹(shù)立清晰的社會(huì)價(jià)值觀念，培育學(xué)生的和諧發(fā)展理念，促進(jìn)高校團(tuán)建宣傳工作的有序開(kāi)展，構(gòu)建和諧美麗校園。

一、時(shí)代背景

隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了一系列依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等的網(wǎng)絡(luò)新媒體，人們思想觀念越來(lái)越新潮，博客、QQ、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被逐步接受并廣泛使用。在當(dāng)今時(shí)代，新媒體技術(shù)滲透并影響社會(huì)的各個(gè)部分，對(duì)于高校共青團(tuán)建設(shè)宣傳工作來(lái)說(shuō)，更是明顯。

在過(guò)去傳統(tǒng)媒體時(shí)代，高校共青團(tuán)宣傳工作主要通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙雜志等平臺(tái)開(kāi)展，宣傳效果并不十分顯著。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)傳媒存在較大弊端，一方面通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播出來(lái)的消息存在滯后性；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體只能采取單一、線性的報(bào)道方式，缺乏一定的個(gè)性化與互動(dòng)性。在這個(gè)新時(shí)代背景下，高校基層如何利用新媒體技術(shù)做好共青團(tuán)宣傳工作顯得尤為重要。

二、新時(shí)代背景下高校宣傳工作的影響

高?；鶎庸睬鄨F(tuán)宣傳工作不僅可以幫助在校大學(xué)生樹(shù)立正確的三觀，引導(dǎo)大學(xué)生健康成長(zhǎng)，同時(shí)也作為促進(jìn)校園文化發(fā)展的重要組成部分，在校園文化的發(fā)揚(yáng)傳播中扮演重要角色。就目前高?；鶎訉W(xué)生宣傳工作現(xiàn)狀顯示，學(xué)生宣傳工作中還存在著機(jī)制不健全、宣傳形式和內(nèi)容單一等問(wèn)題。如果不對(duì)高?；鶎有麄鞴ぷ鬟M(jìn)行高質(zhì)量、嚴(yán)要求的管理，可能產(chǎn)生消極的影響?，F(xiàn)如今快餐式的信息獲取方式成為常態(tài)，其中的收獲沒(méi)有深度閱讀所帶來(lái)的深刻。如何解決消極影響成為眾多高?；鶎有麄鞴ぷ魅藛T的千里之任。因此高校基層共青團(tuán)宣傳工作肩負(fù)重任，不僅要做好日常宣傳工作，還要傳播輿論的正能量，引領(lǐng)青年學(xué)生樹(shù)立正確三觀。

近幾年來(lái)，中國(guó)新媒體的發(fā)展經(jīng)歷了初始階段的高速提升后，逐漸步入正軌，相對(duì)有序，形式也日益豐富。一個(gè)更為廣闊且便捷的平臺(tái)將在新媒體時(shí)代為基層團(tuán)建工作的開(kāi)展搭建，這一平臺(tái)將傳播變得更加方便快捷化、多元化。再者，平臺(tái)的便捷性，使高?；鶎庸睬鄨F(tuán)的思想建設(shè)方面工作變得更加繁復(fù)，為當(dāng)下共青團(tuán)宣傳工作帶來(lái)挑戰(zhàn)。因此，研究新媒體時(shí)代高校共青團(tuán)宣傳工作創(chuàng)新方向顯得尤為必要。

三、新時(shí)代背景下高?；鶎庸睬鄨F(tuán)宣傳工作創(chuàng)新方式

（一）構(gòu)建高校宣傳工作新格局

高校宣傳工作的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，新媒體不可控性的大大增加使得宣傳工作的未知變大。有數(shù)據(jù)稱(chēng)，全國(guó)近7億網(wǎng)民中，80%為青少年。在“互聯(lián)網(wǎng)+”普及火熱的時(shí)代，共青團(tuán)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)更為廣泛直接地連接青年，并最終成為青年生活、學(xué)習(xí)、就業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等的扶持點(diǎn)與連接點(diǎn)。各高校共青團(tuán)應(yīng)積極響應(yīng)新一輪共青團(tuán)改革，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+共青團(tuán)”高校共青團(tuán)宣傳工作新格局。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與大數(shù)據(jù)應(yīng)用思維深入青年，了解青年，使共青團(tuán)真正為青年發(fā)聲，為青年服務(wù)。將互聯(lián)網(wǎng)與共青團(tuán)宣傳工作相結(jié)合，需要各高校共青團(tuán)正確利用網(wǎng)絡(luò)與社交平臺(tái)，積極引導(dǎo)、服務(wù)青年，正確幫助青年成長(zhǎng)成才，堅(jiān)持正能量輿論的引導(dǎo)作用，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)青年人的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

（二）形成順應(yīng)社會(huì)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的工作模式

由于科技的不斷進(jìn)步，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)形勢(shì)與時(shí)代特色也發(fā)生改變，各高校共青團(tuán)青年的思想與思維方式也在潛移默化中發(fā)生變化。共青團(tuán)要順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展，充分利用新媒體手段，積極建立完善符合共青團(tuán)青年興趣的新媒體工作體系。

（三）打造高校特色宣傳品牌

各高校共青團(tuán)可以根據(jù)學(xué)校特色文化，打造具有自己學(xué)校特色有個(gè)性的宣傳體系。加強(qiáng)各種宣傳方式之間的聯(lián)動(dòng)性與體系化，保證各宣傳方法的整體風(fēng)格一致但同時(shí)各具特色，從而形成具有各高校共青團(tuán)自己特色的宣傳系統(tǒng)與品牌。

（四）盡力實(shí)現(xiàn)宣傳方式全面化

隨著互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)應(yīng)勢(shì)而生，例如微博、微信、電臺(tái)等。與此同時(shí)，由于科技水平的提高與大家創(chuàng)新意識(shí)的增強(qiáng)，也出現(xiàn)許多新的宣傳形式，如VR全景、微電影、形象大使宣傳、APP開(kāi)發(fā)等。高校共青團(tuán)可通過(guò)多平臺(tái)、多形式實(shí)現(xiàn)宣傳方式全面化，擴(kuò)大宣傳效果。

四、新時(shí)代背景下高?；鶎有麄鞴ぷ鲃?chuàng)新預(yù)期效果

高校基層共青團(tuán)宣傳工作與新時(shí)代要求契合。創(chuàng)新是人自我發(fā)展的基本路徑，同樣也是高?；鶎訄F(tuán)建宣傳工作進(jìn)步的便捷階梯。目前各類(lèi)新媒體平臺(tái)已廣泛影響到廣大青少年的日常生活及學(xué)習(xí)，高校應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)宣傳媒介與新媒體宣傳平臺(tái)之間的聯(lián)系與協(xié)作，豐富詳實(shí)宣傳材料擴(kuò)寬宣傳渠道，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論“引導(dǎo)”，更廣泛地傳達(dá)出共青團(tuán)思想。使得新媒體平臺(tái)的功能與時(shí)俱進(jìn)，將團(tuán)建工作更好的與新時(shí)代要求相契合。

高?；鶎庸睬鄨F(tuán)宣傳工作更加立體化、全方位發(fā)展。新形勢(shì)下，高校基層共青團(tuán)的外部環(huán)境和服務(wù)對(duì)象發(fā)生了新變化，對(duì)高校基層共青團(tuán)宣傳工作提出了新挑戰(zhàn)。學(xué)校逐步完善宣傳平臺(tái)，滿(mǎn)足不僅局限于依靠視覺(jué)，而是充分調(diào)動(dòng)其他感官獲取信息的社會(huì)群體的需要，能讓團(tuán)建宣傳工作做到立體化宣傳、全方位發(fā)展。

更好的服務(wù)于學(xué)生。新時(shí)代高?；鶎庸睬鄨F(tuán)宣傳工作創(chuàng)新方式來(lái)源于高?；鶎庸睬鄨F(tuán)傳統(tǒng)的各項(xiàng)基本宣傳工作。在不斷總結(jié)與探索中，宣傳工作將引用新媒體帶來(lái)的創(chuàng)新變革，可以達(dá)到讓高?；鶎庸睬鄨F(tuán)工作更好地融入共青團(tuán)員生活的目的，真正的做到來(lái)源于學(xué)生，服務(wù)于學(xué)生。建立完善宣傳工作的服務(wù)體系，提升服務(wù)校院學(xué)子的能力；同時(shí)，宣傳工作的大力創(chuàng)新也為校院學(xué)子創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)造良好的氛圍。在不斷構(gòu)建與完善的新媒體矩陣?yán)?，能夠讓在校大學(xué)生更加簡(jiǎn)單便捷、生動(dòng)形象地了解中共十九大召開(kāi)的新時(shí)代背景與其為當(dāng)代大學(xué)生提出的新要求、新標(biāo)準(zhǔn)。

一定程度上促進(jìn)高?；鶎庸睬鄨F(tuán)其他工作有序開(kāi)展。新媒體傳播創(chuàng)造的特殊性及氛圍性不僅有利于高校宣傳工作的順利開(kāi)展，也有利于引導(dǎo)廣大在校大學(xué)生積極學(xué)習(xí)，主動(dòng)理解，自覺(jué)認(rèn)同并踐行中共十九大的最新思想成果，一定程度上使得高?；鶎庸睬鄨F(tuán)其他工作的開(kāi)展更加有序。

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