縣級電視臺自辦節(jié)目的本土特色化發(fā)展之路

淮志強

摘 要 當前，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，各類媒體之間的競爭也日趨激烈。近年來，廣大市民對電視節(jié)目的選擇逐漸由傳統(tǒng)的被動觀看電視節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇電視節(jié)目進行觀看。這種趨勢，給縣級電視臺的發(fā)展帶來了一定的沖擊，使縣級電視臺發(fā)展面臨一系列的挑戰(zhàn)。文章首先對當前縣級電視臺自辦節(jié)目現(xiàn)狀進行深入分析，對縣級電視臺自辦節(jié)目發(fā)展本土特色化的重要性做了重要闡述，最后提出縣級電視臺自辦節(jié)目發(fā)展本土特色化所應采取的具體措施。

關(guān)鍵詞 縣級電視臺；自辦節(jié)目；本土特色化；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0034-02

縣級電視臺在我國廣播電視系統(tǒng)中發(fā)展速度較慢，和縣級以上電視媒體相比，其發(fā)展較為滯后，同時受資金、技術(shù)、人力等條件因素的限制，在當前各類媒體競爭中處于弱勢地位。隨著時代的進步，社會的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，甚至在較為偏遠的山村地區(qū)也均有網(wǎng)絡(luò)覆蓋。這種現(xiàn)象，使得人們對電視媒體的選擇不再局限于傳統(tǒng)的、單一頻道的觀看。同時，各大媒體逐漸進行體制改革，大力創(chuàng)新，以吸引廣大人民群眾的眼球，不斷提高節(jié)目自身的收率，提升自身的競爭力。因此，縣級電視臺，要想在時代發(fā)展的洪流中屹立不倒，就必須進行改革、創(chuàng)新，發(fā)展自己的特色，突破自身的不足。

1 縣級電視臺自辦節(jié)目現(xiàn)狀分析

1.1 當前縣級電視臺自辦節(jié)目時效性差，節(jié)目內(nèi)容較為陳舊

當前縣級電視臺和縣級以上新媒體行業(yè)相比，其地區(qū)所在的地理位置較為偏遠，國家財政支持力度不夠，電視臺基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)相對較低，專業(yè)性較弱，對新媒體行業(yè)發(fā)展不夠重視，同時也缺乏一定的理論認識。例如：縣級電視臺在新聞節(jié)目設(shè)計方面，其新聞內(nèi)容通常較為陳舊，甚至有相當一部分內(nèi)容，廣大人民群眾已從其他新媒體平臺到獲取，沒有突出新聞的時效性。

1.2 當前縣級電視臺自辦節(jié)目過于注重形式，忽視了節(jié)目內(nèi)涵

縣級電視臺是縣級政府與廣大人民群眾溝通的橋梁，連接的紐帶，肩負著將國家政治、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域的發(fā)展政策、發(fā)展趨勢、內(nèi)涵建設(shè)等信息傳達給人民群眾的重要職責與使命。但是，在具體的節(jié)目內(nèi)容設(shè)計方面，其自辦節(jié)目往往流于形式，忽視了節(jié)目設(shè)計的內(nèi)涵。例如：當前我國縣級電視臺播放較多的節(jié)目通常為政府的日常性會議以及日常工作事務，而人民比較關(guān)注的民生問題，往往容易被忽視，即使偶爾播放，也止于對具體事件的描述，沒有對事件背后進行深度的探索、分析，沒有從人們的實際需求出發(fā)，最終導致節(jié)目的收視率較低。

1.3 當前縣級電視臺受資金、技術(shù)、人力等條件因素的限制，發(fā)展較為緩慢

當前我國縣級電視臺，地理位置較為偏遠，所在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展速度較慢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，無法為新媒體行業(yè)的發(fā)展提供強有力的資金支持，在電視臺基礎(chǔ)設(shè)施方面，設(shè)備使用相對比較陳舊，其相關(guān)從業(yè)人員學歷普遍較低，在新媒體行業(yè)經(jīng)驗較少，對新媒體理論掌握不夠，專業(yè)性較弱，工作人員整體素質(zhì)偏低，不能與縣級以上電視臺相抗衡，大大制約了縣級電視臺的發(fā)展進程。

2 縣級電視臺自辦節(jié)目發(fā)展本土特色化的重要性

伴隨著我國政治、經(jīng)濟體制的改革，新媒體行業(yè)之間的競爭也日趨激烈，特別是以縣級電視臺為代表的地方媒體，其基本生存與發(fā)展都面臨嚴峻的威脅。在此大背景下，縣級電視臺自辦節(jié)目發(fā)展本土特色化，將本土特色與新媒體發(fā)展相結(jié)合就顯得尤為重要。

2.1 發(fā)展本土特色化，有助于擴大縣級電視臺的影響力，提高電視節(jié)目收視率

擴大縣級電視臺的影響力，提高電視節(jié)目收視率，是當前我國縣級電視臺行業(yè)發(fā)展所應實現(xiàn)的重要目標。縣級電視臺的關(guān)注人群，通常為當?shù)乜h城以及縣級以下地區(qū)的廣大人民群眾，這些人群更希望透過當?shù)氐拿襟w平臺去了解當?shù)氐恼?、法?guī)，地方發(fā)展趨勢等。因此，發(fā)展本土特色化，有助于吸引當?shù)厝嗣竦难矍颍嵘娨暸_的影響力，進而提高電視節(jié)目收視率。

2.2 發(fā)展本土特色化，縣級電視臺自辦節(jié)目堅持“三貼近”原則的重要手段

縣級電視臺作為我黨和政府的喉舌，其自辦節(jié)目應堅持“三貼近”的原則，深入人民群眾，了解民風，體察民情。而具有本土特色化的電視節(jié)目，將當?shù)氐娘L土民情、政策法規(guī)等與節(jié)目進行有效結(jié)合，將最新資訊在人民群眾中廣泛傳播，想人民群眾之所想，急人民群眾之所急，真正做到媒體為民辦事，服務于廣大人民群眾。因此，縣級電視臺在自辦節(jié)目設(shè)計策劃中，要從實際出發(fā)，發(fā)展本土特色化。

2.3 發(fā)展本土特色化，是縣級電視臺進行體制改革創(chuàng)新的必然趨勢

當前階段，縣級電視臺為積極響應我國政治、經(jīng)濟體制改革的舉措，適應時代的發(fā)展趨勢，就必須對當前電視臺經(jīng)營管理體制、媒體發(fā)展模式進行創(chuàng)新，才能從根本上提升自身的競爭力。而發(fā)展本土特色化，將當?shù)鬲氁粺o二的文化特色、地域特點等進行弘揚，不僅有助于引導當?shù)厝嗣袢罕娮哒_的路線，同時還能增強縣級以外區(qū)域的人民群眾對當?shù)氐牧私?，進而提升整個地區(qū)的知名度，促進當?shù)馗黝愋推髽I(yè)，城鎮(zhèn)與外地的經(jīng)濟、文化往來，推動當?shù)亟?jīng)濟、文化的快速發(fā)展。

3 縣級電視臺自辦節(jié)目發(fā)展本土特色化所應采取的具體措施

3.1 要明確節(jié)目定位，爭取觀眾認同

在節(jié)目設(shè)計策劃過程中，縣級電視臺自辦節(jié)目要明確自身的定位，確立節(jié)目的出發(fā)點，爭取觀眾的認同。例如：在新聞類型節(jié)目的策劃中，要從人民群眾的角度出發(fā)，發(fā)掘與人們?nèi)罕娚a(chǎn)生活息息相關(guān)的點，將國家政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的趨勢與當?shù)匕l(fā)展狀況進行很好的融合，引導人民走正確的道路。在娛樂類型節(jié)目策劃過程中，要大力宣傳具有當?shù)靥厣膴蕵讽椖?，鼓勵人民群眾在發(fā)展經(jīng)濟的同時，加強文化建設(shè)。

3.2 要與時俱進，加強宣傳力度

當前，我國廣大農(nóng)民群眾受教育水平較低，思想觀念相對較為陳舊，對新鮮事物的看法及見解認識不足，農(nóng)民群眾對新事物的接受能力較低，這種現(xiàn)象不利于縣級地區(qū)農(nóng)村以及城市的發(fā)展建設(shè)。因此，縣級電視臺發(fā)展本土特色的同時也要與時俱進，加強對國家政策以及輿論的宣傳力度。例如：在新聞類節(jié)目設(shè)計方面，可結(jié)合其他發(fā)展較快的省市地區(qū)的最新動態(tài)與當?shù)氐陌l(fā)展現(xiàn)狀進行對比，使人們?nèi)罕姀乃枷胝J識方面有所提升。在輿論類節(jié)目設(shè)計方面，將新的思想觀念灌輸?shù)疆斍皞涫苋嗣袢罕姴毮康臅r間中，引導人民群眾進行深刻的思考。

3.3 要注重資源整合，提高節(jié)目質(zhì)量

縣級電視臺要想提高節(jié)目質(zhì)量，增強節(jié)目效果，就必須對現(xiàn)有資源進行有效整合，將本土特色與當前人力、技術(shù)等相結(jié)合。在具體的資源整合過程中，要從當?shù)厮幍膶嶋H出發(fā)，加強各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門之間的聯(lián)系，建立信息聯(lián)系站，并為其配置專業(yè)的媒體工作人員，確保當?shù)氐谝皇中畔⒓皶r發(fā)布，對上級政策及時傳達，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)要聞深入報道，大力提升新聞的時效性，為廣大人民群眾提供有價值的信息。

3.4 要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升從業(yè)人員素質(zhì)

當前我國各個行業(yè)之間的競爭歸根結(jié)底為人才的競爭、技術(shù)實力的競爭，因此，縣級電視臺要想獲得長遠的發(fā)展，就需要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重從業(yè)人員素質(zhì)的提升。隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，對新的技術(shù)、新的手段的要求也越來越高，建立完善的基礎(chǔ)設(shè)施，引進先進的電視臺設(shè)備，為電視臺的發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支持，同時，先進的設(shè)施，行業(yè)的發(fā)展趨勢，要求從業(yè)人員做到自身素質(zhì)的提升。因此，縣級電視臺要加強對相關(guān)工作人員業(yè)務能力、專業(yè)知識的培訓，組織相關(guān)工作人員外出學習，將新媒體行業(yè)新的理念與本土特色化相融合，逐步滲透到縣級媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中。

4 結(jié)論

隨著時代的發(fā)展，信息技術(shù)手段日趨進步，國家大力提倡改革。在此背景下，縣級電視臺作為新媒體的一份子，面臨著更為艱巨的壓力與挑戰(zhàn)。受資金不足、人員配置基礎(chǔ)薄弱、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備較差等因素的影響，縣級電視臺要想獲得長遠的發(fā)展，就必須從實際出發(fā)，立足本土特色化，充分明確自身所處的現(xiàn)狀，確立可實現(xiàn)的目標，進行節(jié)目創(chuàng)新，爭取觀眾的認同，在此基礎(chǔ)上，提升節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目收視率，才能在新媒體行業(yè)立于不敗之地。

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