縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目的本土特色化發(fā)展之路

淮志強(qiáng)

摘 要 當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，各類媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。近年來，廣大市民對(duì)電視節(jié)目的選擇逐漸由傳統(tǒng)的被動(dòng)觀看電視節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇電視節(jié)目進(jìn)行觀看。這種趨勢(shì)，給縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展帶來了一定的沖擊，使縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展面臨一系列的挑戰(zhàn)。文章首先對(duì)當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目發(fā)展本土特色化的重要性做了重要闡述，最后提出縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目發(fā)展本土特色化所應(yīng)采取的具體措施。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)電視臺(tái)；自辦節(jié)目；本土特色化；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）212-0034-02

縣級(jí)電視臺(tái)在我國廣播電視系統(tǒng)中發(fā)展速度較慢，和縣級(jí)以上電視媒體相比，其發(fā)展較為滯后，同時(shí)受資金、技術(shù)、人力等條件因素的限制，在當(dāng)前各類媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位。隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，甚至在較為偏遠(yuǎn)的山村地區(qū)也均有網(wǎng)絡(luò)覆蓋。這種現(xiàn)象，使得人們對(duì)電視媒體的選擇不再局限于傳統(tǒng)的、單一頻道的觀看。同時(shí)，各大媒體逐漸進(jìn)行體制改革，大力創(chuàng)新，以吸引廣大人民群眾的眼球，不斷提高節(jié)目自身的收率，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，縣級(jí)電視臺(tái)，要想在時(shí)代發(fā)展的洪流中屹立不倒，就必須進(jìn)行改革、創(chuàng)新，發(fā)展自己的特色，突破自身的不足。

1 縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目現(xiàn)狀分析

1.1 當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目時(shí)效性差，節(jié)目?jī)?nèi)容較為陳舊

當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)和縣級(jí)以上新媒體行業(yè)相比，其地區(qū)所在的地理位置較為偏遠(yuǎn)，國家財(cái)政支持力度不夠，電視臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)相對(duì)較低，專業(yè)性較弱，對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展不夠重視，同時(shí)也缺乏一定的理論認(rèn)識(shí)。例如：縣級(jí)電視臺(tái)在新聞節(jié)目設(shè)計(jì)方面，其新聞內(nèi)容通常較為陳舊，甚至有相當(dāng)一部分內(nèi)容，廣大人民群眾已從其他新媒體平臺(tái)到獲取，沒有突出新聞的時(shí)效性。

1.2 當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目過于注重形式，忽視了節(jié)目?jī)?nèi)涵

縣級(jí)電視臺(tái)是縣級(jí)政府與廣大人民群眾溝通的橋梁，連接的紐帶，肩負(fù)著將國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展政策、發(fā)展趨勢(shì)、內(nèi)涵建設(shè)等信息傳達(dá)給人民群眾的重要職責(zé)與使命。但是，在具體的節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)方面，其自辦節(jié)目往往流于形式，忽視了節(jié)目設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。例如：當(dāng)前我國縣級(jí)電視臺(tái)播放較多的節(jié)目通常為政府的日常性會(huì)議以及日常工作事務(wù)，而人民比較關(guān)注的民生問題，往往容易被忽視，即使偶爾播放，也止于對(duì)具體事件的描述，沒有對(duì)事件背后進(jìn)行深度的探索、分析，沒有從人們的實(shí)際需求出發(fā)，最終導(dǎo)致節(jié)目的收視率較低。

1.3 當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)受資金、技術(shù)、人力等條件因素的限制，發(fā)展較為緩慢

當(dāng)前我國縣級(jí)電視臺(tái)，地理位置較為偏遠(yuǎn)，所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，無法為新媒體行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的資金支持，在電視臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施方面，設(shè)備使用相對(duì)比較陳舊，其相關(guān)從業(yè)人員學(xué)歷普遍較低，在新媒體行業(yè)經(jīng)驗(yàn)較少，對(duì)新媒體理論掌握不夠，專業(yè)性較弱，工作人員整體素質(zhì)偏低，不能與縣級(jí)以上電視臺(tái)相抗衡，大大制約了縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程。

2 縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目發(fā)展本土特色化的重要性

伴隨著我國政治、經(jīng)濟(jì)體制的改革，新媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，特別是以縣級(jí)電視臺(tái)為代表的地方媒體，其基本生存與發(fā)展都面臨嚴(yán)峻的威脅。在此大背景下，縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目發(fā)展本土特色化，將本土特色與新媒體發(fā)展相結(jié)合就顯得尤為重要。

2.1 發(fā)展本土特色化，有助于擴(kuò)大縣級(jí)電視臺(tái)的影響力，提高電視節(jié)目收視率

擴(kuò)大縣級(jí)電視臺(tái)的影響力，提高電視節(jié)目收視率，是當(dāng)前我國縣級(jí)電視臺(tái)行業(yè)發(fā)展所應(yīng)實(shí)現(xiàn)的重要目標(biāo)?？h級(jí)電視臺(tái)的關(guān)注人群，通常為當(dāng)?shù)乜h城以及縣級(jí)以下地區(qū)的廣大人民群眾，這些人群更希望透過當(dāng)?shù)氐拿襟w平臺(tái)去了解當(dāng)?shù)氐恼?、法?guī)，地方發(fā)展趨勢(shì)等。因此，發(fā)展本土特色化，有助于吸引當(dāng)?shù)厝嗣竦难矍?，提升電視臺(tái)的影響力，進(jìn)而提高電視節(jié)目收視率。

2.2 發(fā)展本土特色化，縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目堅(jiān)持“三貼近”原則的重要手段

縣級(jí)電視臺(tái)作為我黨和政府的喉舌，其自辦節(jié)目應(yīng)堅(jiān)持“三貼近”的原則，深入人民群眾，了解民風(fēng)，體察民情。而具有本土特色化的電視節(jié)目，將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情、政策法規(guī)等與節(jié)目進(jìn)行有效結(jié)合，將最新資訊在人民群眾中廣泛傳播，想人民群眾之所想，急人民群眾之所急，真正做到媒體為民辦事，服務(wù)于廣大人民群眾。因此，縣級(jí)電視臺(tái)在自辦節(jié)目設(shè)計(jì)策劃中，要從實(shí)際出發(fā)，發(fā)展本土特色化。

2.3 發(fā)展本土特色化，是縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行體制改革創(chuàng)新的必然趨勢(shì)

當(dāng)前階段，縣級(jí)電視臺(tái)為積極響應(yīng)我國政治、經(jīng)濟(jì)體制改革的舉措，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，就必須對(duì)當(dāng)前電視臺(tái)經(jīng)營管理體制、媒體發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，才能從根本上提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。而發(fā)展本土特色化，將當(dāng)?shù)鬲?dú)一無二的文化特色、地域特點(diǎn)等進(jìn)行弘揚(yáng)，不僅有助于引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娮哒_的路線，同時(shí)還能增強(qiáng)縣級(jí)以外區(qū)域的人民群眾對(duì)當(dāng)?shù)氐牧私?，進(jìn)而提升整個(gè)地區(qū)的知名度，促進(jìn)當(dāng)?shù)馗黝愋推髽I(yè)，城鎮(zhèn)與外地的經(jīng)濟(jì)、文化往來，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化的快速發(fā)展。

3 縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目發(fā)展本土特色化所應(yīng)采取的具體措施

3.1 要明確節(jié)目定位，爭(zhēng)取觀眾認(rèn)同

在節(jié)目設(shè)計(jì)策劃過程中，縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目要明確自身的定位，確立節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，爭(zhēng)取觀眾的認(rèn)同。例如：在新聞?lì)愋凸?jié)目的策劃中，要從人民群眾的角度出發(fā)，發(fā)掘與人們?nèi)罕娚a(chǎn)生活息息相關(guān)的點(diǎn)，將國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的趨勢(shì)與當(dāng)?shù)匕l(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行很好的融合，引導(dǎo)人民走正確的道路。在娛樂類型節(jié)目策劃過程中，要大力宣傳具有當(dāng)?shù)靥厣膴蕵讽?xiàng)目，鼓勵(lì)人民群眾在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，加強(qiáng)文化建設(shè)。

3.2 要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)宣傳力度

當(dāng)前，我國廣大農(nóng)民群眾受教育水平較低，思想觀念相對(duì)較為陳舊，對(duì)新鮮事物的看法及見解認(rèn)識(shí)不足，農(nóng)民群眾對(duì)新事物的接受能力較低，這種現(xiàn)象不利于縣級(jí)地區(qū)農(nóng)村以及城市的發(fā)展建設(shè)。因此，縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展本土特色的同時(shí)也要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)國家政策以及輿論的宣傳力度。例如：在新聞?lì)惞?jié)目設(shè)計(jì)方面，可結(jié)合其他發(fā)展較快的省市地區(qū)的最新動(dòng)態(tài)與當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比，使人們?nèi)罕姀乃枷胝J(rèn)識(shí)方面有所提升。在輿論類節(jié)目設(shè)計(jì)方面，將新的思想觀念灌輸?shù)疆?dāng)前備受人民群眾矚目的時(shí)間中，引導(dǎo)人民群眾進(jìn)行深刻的思考。

3.3 要注重資源整合，提高節(jié)目質(zhì)量

縣級(jí)電視臺(tái)要想提高節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目效果，就必須對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行有效整合，將本土特色與當(dāng)前人力、技術(shù)等相結(jié)合。在具體的資源整合過程中，要從當(dāng)?shù)厮幍膶?shí)際出發(fā)，加強(qiáng)各級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門之間的聯(lián)系，建立信息聯(lián)系站，并為其配置專業(yè)的媒體工作人員，確保當(dāng)?shù)氐谝皇中畔⒓皶r(shí)發(fā)布，對(duì)上級(jí)政策及時(shí)傳達(dá)，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)要聞深入報(bào)道，大力提升新聞的時(shí)效性，為廣大人民群眾提供有價(jià)值的信息。

3.4 要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升從業(yè)人員素質(zhì)

當(dāng)前我國各個(gè)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底為人才的競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，因此，縣級(jí)電視臺(tái)要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重從業(yè)人員素質(zhì)的提升。隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)新的技術(shù)、新的手段的要求也越來越高，建立完善的基礎(chǔ)設(shè)施，引進(jìn)先進(jìn)的電視臺(tái)設(shè)備，為電視臺(tái)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，同時(shí)，先進(jìn)的設(shè)施，行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，要求從業(yè)人員做到自身素質(zhì)的提升。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)工作人員業(yè)務(wù)能力、專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，組織相關(guān)工作人員外出學(xué)習(xí)，將新媒體行業(yè)新的理念與本土特色化相融合，逐步滲透到縣級(jí)媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中。

4 結(jié)論

隨著時(shí)代的發(fā)展，信息技術(shù)手段日趨進(jìn)步，國家大力提倡改革。在此背景下，縣級(jí)電視臺(tái)作為新媒體的一份子，面臨著更為艱巨的壓力與挑戰(zhàn)。受資金不足、人員配置基礎(chǔ)薄弱、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備較差等因素的影響，縣級(jí)電視臺(tái)要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須從實(shí)際出發(fā)，立足本土特色化，充分明確自身所處的現(xiàn)狀，確立可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，爭(zhēng)取觀眾的認(rèn)同，在此基礎(chǔ)上，提升節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目收視率，才能在新媒體行業(yè)立于不敗之地。

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