全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的優(yōu)化對策分析

楊麗紅

摘 要 時(shí)政新聞是政治屬性和功能最強(qiáng)的一種新聞，具有非常強(qiáng)的輿論引導(dǎo)性，但在全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞在許多方面都出現(xiàn)了發(fā)展滯后性問題，嚴(yán)重制約了其健康發(fā)展，因此如何采取有效措施進(jìn)行優(yōu)化以推動自身創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為時(shí)政新聞工作者需要深入思考的話題。對此，文章在簡要闡述時(shí)政新聞報(bào)道基本特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，指出了全媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題，并重點(diǎn)從3方面入手探討了具體的優(yōu)化對策，以期為廣大業(yè)內(nèi)同仁提供有益參考與借鑒。

關(guān)鍵詞 全媒體時(shí)代；時(shí)政新聞；現(xiàn)實(shí)問題；優(yōu)化對策

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0054-02

全媒體時(shí)代，受眾獲取信息的方式和渠道變得日益多元便捷，除了傳統(tǒng)大眾媒體外，移動智能終端成為了受眾日常生活學(xué)習(xí)中不可或缺的信息交流工具，而這必然會對時(shí)政新聞的發(fā)展造成巨大沖擊，造成其原有的影響力和傳播力受到了極大削弱。因此，加強(qiáng)全媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道優(yōu)化對策的研究，對明確時(shí)政新聞報(bào)道發(fā)展方向，推動時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新轉(zhuǎn)型具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)價(jià)值。

1 時(shí)政新聞報(bào)道的基本特點(diǎn)

時(shí)政新聞就是對國家政治領(lǐng)域的最新動態(tài)進(jìn)行報(bào)道的新聞，主要包括黨政方針政策、國家外交事務(wù)或國際關(guān)系最新情況等。就現(xiàn)狀來講，全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的傳播已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。

一方面，傳播方式越來越多元化，也就是說時(shí)政新聞已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體報(bào)道的時(shí)空局限，正在探索全新的呈現(xiàn)方式以滿足現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求。

另一方面，傳播渠道越來越多元，也就是說時(shí)政新聞開始借助社交媒體、移動終端等新媒體展開傳播，充分發(fā)揮了新聞媒體的聯(lián)動傳播優(yōu)勢。這既是全媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的新變，也是全媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的基本特點(diǎn)，當(dāng)然時(shí)政新聞還很大的保留著傳統(tǒng)時(shí)政新聞的內(nèi)容特點(diǎn)，即權(quán)威性、引導(dǎo)性和時(shí)效性。

2 全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的現(xiàn)狀問題

全媒體時(shí)代語境下，盡管時(shí)政新聞發(fā)展迎來了全新機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著許多挑戰(zhàn)和問題，并集中體現(xiàn)在以下幾方面。

2.1 主題膚淺

全媒體時(shí)代，許多新聞工作者片面追求新聞時(shí)效性，一味地采用敘事的形式進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道，機(jī)械地羅列領(lǐng)導(dǎo)講話，完全違背了時(shí)政新聞報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性、凝煉性的原則，最終造成時(shí)政新聞標(biāo)題膚淺化，缺乏應(yīng)有的深度。

2.2 內(nèi)容同質(zhì)化

全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道在內(nèi)容上大多還保持著只報(bào)道重大時(shí)政事件的傳統(tǒng)，對領(lǐng)導(dǎo)的重要講話或與民眾的互動聯(lián)系方面很少涉及，導(dǎo)致時(shí)政新聞內(nèi)容同質(zhì)化，無法有效吸引受眾關(guān)注和閱讀。

2.3 方式單一

由于時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的政治功能，內(nèi)容上有著不同于其他新聞的特定性，這就要求愛報(bào)道時(shí)要全面呈現(xiàn)各種相關(guān)因素，模式化的報(bào)道方式可以有效提高報(bào)道效率，但長此以往必然會引發(fā)受眾審美疲勞，無法形成有效吸引力。

2.4 版面弱化

時(shí)政新聞不管在哪里都應(yīng)該放在最顯眼的版面位置，以凸顯其重要的地位和價(jià)值，但全媒體時(shí)代，為了追求眼球效應(yīng)，許多新聞機(jī)構(gòu)會將其他可視性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)和可讀性強(qiáng)的軟新聞置于顯要位置，最終造成時(shí)政新聞版面的弱化。

3 全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的優(yōu)化對策

在明確全媒體時(shí)代時(shí)政新聞基本特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，相關(guān)主體必須及時(shí)轉(zhuǎn)變理念，針對現(xiàn)實(shí)存在的問題采取有效措施加以優(yōu)化改進(jìn)，以拓展時(shí)政新聞的發(fā)展空間，確保時(shí)政新聞的常新性。

3.1 創(chuàng)新報(bào)道方式，提高吸引力

全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)充分利用信息技術(shù)創(chuàng)新報(bào)道方式，為受眾提供新穎的、優(yōu)質(zhì)的、便捷的閱讀體驗(yàn)，以提高時(shí)政新聞的吸引力。尤其是針對領(lǐng)導(dǎo)人講話和方針政策解讀的報(bào)道，許多傳統(tǒng)媒體大多關(guān)注的是領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言內(nèi)容是什么、方針政策的核心是什么，而這種報(bào)道方式很容易將領(lǐng)導(dǎo)人塑造成以嚴(yán)肅刻板的形式，并充滿了距離感。對此，全媒體時(shí)代的時(shí)政新聞在報(bào)道此類內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該將重點(diǎn)放在領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言、政策制定的目的、影響上。此外，在新聞報(bào)道的語言選擇上，一定要多使用親近受眾的、接地氣的語言，靈活利用漫畫、數(shù)據(jù)、H5等全新形式，對新聞內(nèi)容進(jìn)行凝練，進(jìn)而最大程度的提高時(shí)政新聞對受眾的吸引力。

例如，今年兩會期間，光明日報(bào)推出《要為人民做實(shí)事》《光明的故事》《朋友習(xí)近平》《握手瞬間》《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)話“五心”》等系列微視頻，以暖心故事和樸實(shí)畫面講述習(xí)近平總書記與知識分子的友誼、與普通百姓的深情，引發(fā)“刷屏式”傳播，獲得兩會代表委員和網(wǎng)友點(diǎn)贊。

據(jù)了解，以“小故事、微視角、高立意”為特點(diǎn)的系列微視頻上線后，隨即在移動端平臺呈現(xiàn)“刷屏”效應(yīng)。今日頭條利用開機(jī)屏位置連續(xù)多天對《要為人民做實(shí)事》等系列微視頻進(jìn)行重點(diǎn)推介，熱點(diǎn)頻道、兩會頻道、傳媒頻道均在首屏置頂推送。騰訊新聞平臺向微信用戶推送反映總書記與知識分子情誼的《朋友習(xí)近平》，騰訊視頻、西瓜視頻、秒拍、優(yōu)酷等視頻平臺均在首頁置頂推介《光明的故事》等系列微視頻。截至3月13日，光明日報(bào)系列微視頻總瀏覽量超過1.2億，觸達(dá)用戶超過8億。

3.2 樹立用戶思維，強(qiáng)化互動性

全媒體時(shí)代，受眾注意力成為了傳媒市場的核心競爭對象，這主要是因?yàn)槭鼙姷年P(guān)注度很大程度上決定著被關(guān)注對象的市場價(jià)值。所以，全媒體時(shí)代的時(shí)政新聞傳播，必須要樹立用戶思維，全力搶奪注意力這一稀缺資源，同時(shí)要強(qiáng)化新聞報(bào)道的互動性，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。

而優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)就是受眾可以在互動共享中參與到新聞生產(chǎn)過程中，以平等的身份掌握新聞傳播的主動權(quán)。這種交互的、動態(tài)的用戶體驗(yàn)，可以充分滿足受眾個性化需求，進(jìn)而讓更多的受眾認(rèn)可和喜愛上時(shí)政新聞。

例如，搜狐曾推出名為《兩會民生賬本》的H5互動時(shí)政新聞，受眾能夠在移動終端上點(diǎn)擊屏幕來“解開捆綁賬本的繩子”，然后自由查看其中有關(guān)養(yǎng)老、二胎、投資等各方面的新聞信息，不僅具有較強(qiáng)的政策解讀性，而且具有較強(qiáng)的民生服務(wù)性，相比于傳統(tǒng)靜態(tài)的、單向的圖文新聞，H5新聞憑借較強(qiáng)的可視性和互動性，能夠有效吸引受眾注意力，進(jìn)而提高時(shí)政新聞的傳播力和滲透力。

3.3 布局移動平臺，增強(qiáng)差異性

全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)構(gòu)特征決定了任何統(tǒng)一化、程式化的思想在網(wǎng)絡(luò)上傳播都是不切實(shí)際的，也就收縮，如果在移動平臺上傳播的信息與傳統(tǒng)線下傳播沒有太大區(qū)別，那么必然無法引發(fā)受眾的閱讀興趣，甚至?xí)屖鼙姰a(chǎn)生反感。所以，時(shí)政新聞報(bào)道要積極布局移動平臺，積極開展差異化傳播，以有效解決時(shí)政新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題。如在微博、微信上傳播的時(shí)政新聞，要以適應(yīng)受眾碎片化、快餐式閱讀需求為主，側(cè)重對時(shí)政事件進(jìn)行簡潔明了的告知，追求時(shí)政新聞報(bào)道的速度和內(nèi)容的凝練，而在移動客戶端上傳播的時(shí)政新聞要適度注重深度報(bào)道，突出時(shí)政新聞的思想性。

例如，對于國家元首會見國外領(lǐng)導(dǎo)人這類的時(shí)政新聞報(bào)道，傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站可展開傳統(tǒng)的報(bào)道，而央視新聞官方微博或微信公眾號則可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的圖文呈現(xiàn)和短視頻報(bào)道，或通過圖解的方式提煉會面時(shí)的談話內(nèi)容，而移動客戶端則可以采取題記式的報(bào)道方式，緊緊圍繞領(lǐng)導(dǎo)人對相關(guān)時(shí)政事件進(jìn)行串聯(lián)梳理，以全新的角度凸顯出內(nèi)容的深度和思想。這樣一來，對同一時(shí)政事件進(jìn)行完全不同的差異化報(bào)道，不僅增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的可讀性，而且豐富了新聞報(bào)道的視角，能夠充分滿足受眾的多元化新聞閱讀需求。

4 結(jié)論

總而言之，全媒體時(shí)代，面對復(fù)雜的信息傳播環(huán)境，以及激烈的傳媒市場競爭，時(shí)政新聞報(bào)道不僅要全面把握新聞規(guī)律的發(fā)展動態(tài)，深入了解受眾需求，而且要積極尋求時(shí)政新聞創(chuàng)新的突破口，既要創(chuàng)新報(bào)道方式，提高吸引力，又要樹立用戶思維，強(qiáng)化互動性，同時(shí)要布局移動平臺，增強(qiáng)差異性。只有如此，才能有效推動時(shí)政新聞的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才能最大程度地提高時(shí)政新聞的傳播力和滲透力，最終推動時(shí)政新聞的可持續(xù)發(fā)展。

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