電視文化類節目《朗讀者》的傳播美學分析

董姝

摘 要 在新媒體時代的當下，不同形態的綜藝節目、真人秀節目百花齊放，節目內容包羅萬象，然而，每每在看完節目之后，似乎感覺只是空歡喜了一場，幸運的是在2017年的開年之際，讓我們遇見了《朗讀者》，《朗讀者》是由著名節目主持人董卿主持并首次擔任制片人的一檔電視文化類節目，節目一經播出，深受觀眾的喜愛，在社會上掀起了“朗讀熱”，喚起了觀眾閱讀的欲望，以及對文學的渴望。《朗讀者》榮獲了中國電視最高級別的獎項——中國電視文藝星光獎，無數人被朗讀背后的情感所動容。它是文化類電視節目制作的優秀范本，真正做到了雅俗共賞，傳播文化的同時，傳播著人生百味。

關鍵詞 文化；朗讀者；情感；創意美；遇見

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0058-02

1 傳播主題之美——主題詞的選擇直指人心

《朗讀者》一共播出十期，每一期的節目編導都精心的設計一個主題詞，節目主持人董卿曾在采訪中提到過關于每期的主題詞都是在上百個主題詞中，反復推敲斟酌之后定下來的，十期節目、十個主題詞，遇見、陪伴、選擇、禮物、第一次、眼淚、告別、勇氣、家、味道，在每一個人的生命中都離不開這十個主題詞，每一個看似平常的詞，其實都非常有力量，甚至每個詞的背后都別有一番滋味，在每期節目的開頭，都以主持人董卿的一段對主題詞的詮釋和感悟開始，主持人董卿語言豐富，靈動，雋永，我們不僅從中了解到本期的主題和嘉賓，更感受到一種語言之美，正如在選擇這一期期節目的引言中，“生存還是毀滅，這是一個永恒的選擇題。以至于到最后，我們成為什么樣的人，可能不在于我們的能力，而在于我們的選擇。選擇無處不在。面朝大海，春暖花開，是海子的選擇；人不是生來被打敗的，是海明威的選擇；人固有一死，或重于泰山，或輕于鴻毛，是司馬遷的選擇。如果說，人生是一次不斷選擇的旅程，那么當千帆閱盡，最終留下的，就是一片屬于自己的獨一無二的風景。”畫面的簡潔，語言的生動，節奏的舒緩，在寧靜的氛圍中直指人心。

2 傳播者之美——嘉賓的選擇有血有肉

《朗讀者》對于朗讀嘉賓的選擇，非常用心，是經過層層篩選、精心選擇的。《朗讀者》每期節目都根據主題詞來選擇嘉賓，朗讀的文字有的是嘉賓自己寫的文章，有的是曾打動自己、影響自己人生的文學名著。節目制作人董卿認為，要選擇觀眾感興趣的人。朗讀者一定是要有豐富的人生閱歷，有了人生閱歷他才會有精彩的人生故事，有精彩的人生故事之后他還要有一種很真實的、很平實的情緒的表達和感染力。于是，《朗讀者》朗讀嘉賓的選擇并不局限于跟文字相關的作家作者，而是滲透到社會的各個領域、各種職業。朗讀嘉賓中有翻譯大師許淵沖、作家鄭淵潔、著名演員斯琴高娃、濮存昕、蔣雯麗、航天英雄楊利偉、還有不乏平凡卻偉大的普通人諸如“鮮花山谷”夫婦等。這些朗讀嘉賓的共同特點都具有一定的引導力和說服性，而這樣不同層次的嘉賓選擇能讓更多的觀眾找到歸屬感。對于大多數人來說，潘際鑾這個名字很陌生，但其實我們的生活與他有著千絲萬縷的關系，他是我國第一條高鐵的鐵軌焊接顧問，是我們國家焊接科學技術發展的奠基人之一，為中國高鐵的迅速崛起、發展和走向世界奠定了堅實基礎。而這位泰斗級的院士，科研價值上千億，他和老伴兒的生活卻相當簡譜，他們身居斗室，潘際鑾每天蹬著自己的電動自行車去辦公室干活，傍晚又蹬回家，而他的辦公室又簡陋不堪。在如今這個物欲橫流的時代，人們的無限攀比，浮躁的內心日益膨脹，而潘老這種淡泊名利、治學嚴謹的作風無不為之感嘆和敬佩，潘老先生和他的老伴兒相濡以沫幾十年，他們沒有山盟海誓，而讓人羨慕的是相互之間的包容，理解和犧牲。

3 傳播形式之美——朗讀亭的設計獨具匠心

《朗讀者》在全國各地設置了朗讀亭，實現了電視節目線上與線下的雙向傳播，同時也增加了與觀眾的互動，朗讀亭是24小時全天開放的，在朗讀亭里有完整的收錄音頻和影像資料的設別，為了給朗讀者營造一種放松和安靜的朗讀環境，朗讀亭的設計人員將玻璃制作成毛玻璃，這樣朗讀者在相對獨處的狀態下，進行朗讀，朗讀亭目前已經在北京和廣州兩個城市的人流比較密集的地段設置朗讀亭，讓更多的人能夠重拾朗讀的習慣。“朗讀者啊，請告訴我們，您要把這段深情朗誦獻給誰。”這是朗讀亭的電子屏幕上滾動播出的一行文字，以第一口吻的方式喚起人們的朗讀欲望。《朗讀者》制作人兼總導演董卿也表示：“朗讀亭是我特別喜歡的設置。當初我們創意是希望能夠讓普通人也慢慢地開始接受有這樣一種傳遞感情的一種手段。其實朗讀真的應該像唱歌說話一樣，我想你了、我很喜歡你或者我忘不了這個人，我有時候可以用這種方式借文傳情，我真的是希望通過朗讀者能夠讓普通的人找到一種途徑。文化類節目往往給人以曲合寡高之感，受眾面較窄，節目播出后反響不高，探其原因有些文化節目定位較高，節目形式對于大眾來說較難接受，缺少了像朗讀亭在大眾中傳播的方式，當下新媒體發展迅猛，大眾對于信息、節目的選擇不再僅僅依靠傳統媒介，接受信息的方式較豐富，朗讀亭的設置不僅讓觀眾重新愛上朗讀，也使節目在線下、在大眾中得到傳播和推廣，《朗讀者》作為一檔文化類節目在受眾中反響非常高，深受大眾的喜愛與節目形式親近大眾是密不可分的。腳踏實地，將文化的內核扎根在廣大群眾的生活中。

4 傳播情感之美——情感表達溫暖人心

據相關的數據統計，《朗讀者》在第一期節目播出后，在大眾中產生了非常大的反響，節目被播放的次數為1？453萬次，被各大網絡媒體關注和點擊量為280萬條，公眾話題量3.2億多次，在豆瓣的評分高達9.5分為什么一檔文化類的節目會受到如此的高的關注，更多的是在情感上受眾與節目產生極大的共鳴，朗讀者把文學作品和嘉賓的情感融合在一起，一個人，一段文，節目組針對每一期的主題來選擇有故事的的朗讀者，在節目的現場，通過朗讀者通過與主持人的訪問，將朗讀者的故事和情感呈現給觀眾，觀眾常常會被朗讀者的經歷、感悟和情感所打動，在接下來的朗讀中，觀眾會將這種情感帶入到文學作品的理解中，由此觀眾對文學作品也產生理解和共鳴。文字的力量的巨大的，它可以撼動人的心靈、洗滌人的靈魂，朗讀是表達內心情感和愛的最佳方式。表演藝術家斯琴高娃朗讀的作家賈平凹的經典作品《母親》，感動無數人、主持人董卿也潸然淚下，真情實感才是節目最打動觀眾的地方。初為人母的世界小姐張梓琳朗讀了劉瑜的作品《愿你慢慢長大》：愿你被許多人愛，如果沒有就在寂寞中學會寬容。愿你一生一世，每天，都能夠睡到自然醒。”看似平淡質樸的文字蘊含著世間最真摯、偉大的情感，道出了無數女性初為人母時的心聲。同時也喚起了觀眾閱讀文學作品的熱情。名人的傳奇、素人的精彩，每一位朗讀者都展現出人生的百態，在這樣一個人心浮躁的年代，朗讀者帶給了大家一股暖流。

5 傳播內容之美——文本溫暖而深潛

《朗讀者》中朗讀的文本涉及內容非常寬泛，有小說、散文、詩詞甚至還有小朋友喜愛的繪本，其中的每一篇都堪稱經典，文本溫柔而有力量，能夠撩動心弦、撫恤靈魂。獲得奧斯卡最佳藝術指導獎的唯一的華人葉錦添所選擇的讀本是紅樓夢的選段葬吟花，葬吟花是紅樓夢中的非常經典的詩，我們在朗讀者葉錦添的朗讀中感受到紅塵百戲中對個人命運的感悟，對孤獨、病痛乃至死亡的體悟。林黛玉荷鋤葬花早已成為民族文化記憶的一部分，不同的人從中能夠體會出五味雜陳的人生況味。欄目對于文本的選擇和文本所表達的情緒，關乎每個人的生活和情感，朗讀的文本不僅帶給我們純潔、跌宕的情感，還有對生活和生命的哲思和釋懷，香港最受歡迎的暢銷愛情小說家之一的女作家張小嫻為大家朗讀的文本是她自己所寫的一篇散文叫《愛情的餐桌》，平實的文字讓人溫暖，她對愛的詮釋讓人受益匪淺，她倡導愛情中的平等和獨立，她說在現代社會中，每個人都渴望得到愛情和安全感，但我們應該明白，這種愛和不安全感，并不來源于別人的饋贈，而來源于自己的創造。朗讀者的文本關乎愛與恨、喜與悲、生與死、豪情與希望，在每一個人的心中激起了同樣的回響。著名作家鐵凝曾說：“好的文學就是這樣，它能夠跨越年齡和代際的鴻溝，陪伴一代有一代人的成長，在情感體驗和文化記憶的代代傳承之中，把種種高貴和美好的品質傳遞給無盡的后來人。”《朗讀者》讓我們再一次感受到文學的力量。

6 結論

朗讀者如今已成為文化類節目的一個方向標，讓我們看到了文化類節目的內涵，一檔優秀的電視節目永遠能夠鼓舞人、感動人，不會因時間的流逝和年代的更迭而減弱，朗讀者傳播著最純粹、美好的精神生活，這也是現代人最需要的精神食糧，在喧囂而浮躁的時代，能夠引導人們片刻之中感受生活的純真滋味。

參考文獻

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