大數據時代電視新聞專題的編導意識研究

徐秀芳

摘 要 隨著數字技術的高速發展，當今新媒體方式下的電視節目發展勢頭迅猛，節目設計各具特色，節目內容種類繁多。在電視新聞專題部分，如何使節目在海量的電視媒體中脫穎而出，需要電視編導別具一格的獨特風格及其應具備的編導基本意識。文章就電視新聞專題的編導意識進行了淺略的探究，從基本的編導意識出發，探討了編導意識在大數據時代背景下的意義和影響。

關鍵詞 電視新聞；編導意識；新聞專題；品牌影響力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0074-02

在大數據時代以前，人們接受新聞傳播的媒介還很單一，從傳統的電視新聞節目到受眾的過程也只是單程的一種輸出和接受。在新媒體的誕生和拓展后，傳統電視媒體的傳播地位發生了動搖，人們開始習慣使用新媒體的多樣化便捷方式去接受新鮮事物。無論從時效性還是便捷度來看，新媒體形勢下的微信、微博，各類頭條相較于電視新聞節目而言都要迅捷得多。在手機電腦已經大面積普及的背景下，如何將人們的視線拉回到傳統的電視新聞節目上，是當下電視新聞節目專題的重要探究問題。要想與新媒體并駕齊驅，就必須從節目的根本上進行改革，而其中最重要的就是編導統領全局的中心意識。編導作為一個貫穿于采、編、播整個節目制作過程的核心人物，其作用舉足輕重。他既要求有過硬的基礎知識能力和工作技能，同時也要有駕馭全局創作和運行的本領。因此，作為電視新聞專題節目的編導，其編導意識直接決定了該節目的文化影響力和品牌效應。因此在電視新聞節目專題的創作上，編導意識的具備是節目成功的決定性因素。

1 編導的責任意識是電視新聞專題的節目良心

電視新聞節目作為國家的重要信息傳播渠道，首先承載著對輿論正確引導的社會責任，在黨中央的正確方針下，電視新聞節目專題如何通過媒體進行有效傳播，不僅影響著國家政策的順利實行，同時也是對廣大民眾知情權的一種責任履行。作為電視新聞媒體的編導，責任意識是其在明辨和認知過程中的重要精神支柱。這種社會責任感的具備是在引導輿論和關注民生問題上的一個前提要件。在電視新聞節目《環球視野》中，節目視野放眼于全球的重大事件，對國際上的重要事件進行追蹤報道及深入分析。從中國看世界，同時也讓世界聽到了更多中國的聲音，這種緊跟時代、客觀反映世界現狀的責任意識是編導必備的職業素質。

2 編導的策劃意識是電視新聞專題的創作前提

新聞雖然是客觀現實的真實反映，但一件事情的聚焦點在哪里，側重點在哪里卻是編導可以進行實現策劃的。一個相同的事件，節目的側重點直接決定了觀眾的聚焦點及輿論方向。開放的策劃思維可以存在于采、編、播的每一個階段中，通過編導超前的策劃意識對現實事件進行有意識的分解與組合，在保證真實性的前提下確定節目的整體基調。這個基礎性工作其實在一開始就決定了節目的整體走向及以后的一系列結果，節目希望觀眾的焦點在哪里，輿論在哪里，思考在哪里，都與編導的策劃意識分不開[ 1 ]。因此有了策劃意識后，片子如何進行選材和拍攝，都會隨之進行相應的調整，并且在制作的過程中，因策劃意識的不同，電視節目采取的內容方式也會有很大的不同。因此在編導的過程中，策劃方案要隨時切合節目的整體定位與要求，多進行修改與完善，逐步遞進，突出節目的閃光點。

3 編導的新聞意識是電視新聞專題的必備素質

時效性是新聞傳播的生命力。電視新聞節目是對當下正在發生或之前對現在仍存在重要影響力的據實報道。因此其時效性、綜合性、事件性、深刻性等重要的新聞特征缺一不可，進而向廣大觀眾傳遞信息，引導輿論，發現問題，反饋訴求等。在《新聞聯播》中，電視新聞節目作為觀眾了解國家方針政策的官方渠道，其真實性和深刻性值得觀眾信賴。其內容涉及到政治、經濟、文化、體育、藝術等等多個方面，對各領域的重大影響事件進行報道，正確引導輿論圍繞社會主義核心價值觀[2]。雖然《新聞聯播》1976年就已開始作為全國性的一個傳播窗口，但至今為止，除了其不可動搖的權威性和公信力外，還有編導意識的微調。在大數據背景下，電視新聞專題節目在尊重事實依據的基礎上，加入了一些新鮮的媒體元素，通過一些流行的網絡話語和表現形式來與時俱進，吸引了觀眾的眼球。

4 編導的服務意識是電視新聞專題的職業態度

編導作為貫穿整個采編播節目制作流程的核心人物，不僅有確定前期策劃的選題權，還有對制作過程中采訪拍攝和后期編輯剪輯的結構安排權，這種整合性工作決定了電視新聞節目編導的工作量是巨大的。比如在《一線》中，電視編導首先不僅要策劃本期節目的案件內容，同時還要關注該內容想要向觀眾傳遞什么樣的信息和價值觀。此外還有后期的相關剪輯工作、音響設備、燈光效果、采訪者等等，一系列的工作都影響著最終的節目成效，因此編導必須親力親為。在這種情況下，編導不僅要有縱觀全局的統籌觀念，同時也要有細致入微的細節觀念，如果無法將每一環節落實到實處，那么電視新聞專題節目的效果就可能出現偏差。服務意識是編導在工作時應有的專業態度，如何打造節目的影響力和品牌力，其核心在于編導幕后的恪盡職守，只有樂于付出的精神，才能換來想要的社會效應。

5 編導的法律意識是電視新聞專題的節目底線

在數據大爆炸的時代背景下，人們最不缺的就是新鮮事物的刺激。這些事件雖然滿足了人們一時的好奇心，但其真實性有待考量。網絡媒體利用其便捷性和廣泛性一方面傳播著事件，一方面也夾帶著謠言。電視新聞節目作為國家官方的傳播途徑，編導在選材方面就面臨著法律意識的底線問題。它與網絡媒體不同，人們在定向的新聞接受過程中要以正確的法律導向為前提，對一些涉及到法律犯罪，法律空白的新聞，要有一定的法律意識去進行選擇和聚焦，在法治精神的保障下去傳播法、普及法。在《一線》和《天網》中，電視新聞節目的編導具備一定的法律素養，對于一些涉及法律問題的專題進行靈活性的捕捉，在傳播法的同時也堅定地遵循了法的意志。電視節目《焦點訪談》，不僅是時代進步和發展的記錄窗口，同時也是我國法治社會不斷變化的反射口，編導在法律意識的保障下不僅報道了客觀事實的表面現象，同時也針對熱點性問題進行了相應的深入探究和分析，節目的深刻性凸顯了其內涵的厚重感，因此可以引發觀眾的共鳴。而如果編導沒有法律意識及專業素養，不僅會使節目出現重大事故，在誤導觀眾的同時自己也會被法律制裁。

6 編導的文化意識是電視新聞專題的節目品位

如何在新聞滿天飛的大數據時代制作出有藝術感的電視新聞節目，是現代電視新聞專題的首要考慮。在數字化技術的不斷發展下，信息量的獲取已經不局限于單一的傳播形式，人們不僅可以從傳統的媒介進行獲取，同時也可以從便捷的新媒體中進行讀取，如何在多方勢力共進的形式下打造自己的節目特色，就需要編導有一定文化素養，在一片繁華亂象中亮出自己的文化底蘊。當前有些新聞節目為了提升節目的收視率，多角度變著法兒地對一個新聞進行追蹤報道，即便該新聞毫無社會價值。這種低級弱智的電視節目存在一定的炒作嫌疑。電視新聞節目作為一個國家整體狀態的望風口，不僅要展現國家發展的顯性風貌，同時更為重要的是，國家的文化輸出和素質培養也應融合于內，只有內外兼修的電視新聞節目才能從低層次的競爭跨越到高層次的電視節目競爭。因此在電視新聞節目的發展過程中，編導作為整個節目的策劃者、選材者、定奪者，一定要注意提升自身的文化素養，經過精巧的節目構思，將文化的核心注入到節目中，提升節目的品味，加深節目的內涵。

7 編導的品牌意識是電視新聞專題的不竭動力

品牌的價值在于信賴和傳承，一個電視新聞節目如何永存于社會媒體中，取決于其節目品牌對觀眾的影響力。電視新聞專題的編導對于節目的制作在一開始就要樹立其獨特的品牌意識，通過長時間的積累，在觀眾心中留下節目的風格特色，對于未來長期品牌的樹立有著深遠影響。如果只是習慣性地照搬模仿，對事件的報道風格隨機性過大，人們無法把控到節目的整體風格，對于節目而言，是一種品質力的耗損，因此也就很難在觀眾腦海中留下深刻的印象。

8 結論

大數據時代的多媒體發展既是相輔相成的繁榮局面，同時也是優勝劣汰的競爭局面。電視新聞專題節目的發展不僅要緊跟時代的潮流，同時也不能在變革的過程中迷失自我。因此編導作為其決定性因素，提升自身的各方面素養就變得尤為重要。如何將傳統的電視新聞節目變為主流渠道，其地位的守護取決于編導意識的堅守和革新，因此從編導角度出發，意識的培養和塑造將會是一個永恒探究的話題。

參考文獻

[1]冶進海.淺談新媒體背景下電視新聞專題節目中的編導意識[J].東南傳播，2013（3）：116-117.

[2]汪靜.芻議新媒體背景下電視新聞專題節目中的編導意識[J].西部廣播電視，2016（9）：69-70.