山鋼集團：老品牌新動能

董忱

品牌建設點燃新引擎

2017年10月，一艘滿載建設中國——老撾鐵路鋼材物資的貨輪緩緩駛出了嵐橋港，貨輪上載著山鋼集團生產的7100余噸工字鋼。這是山鋼憑借響當當的品牌和高品質成功中標的國家“一帶一路”國際項目，工程訂單的順利完成是“山鋼品牌”實力的展現。

山鋼集團所屬萊鋼公司在激烈的競爭和嚴格的外方考核下，一舉中標亞馬爾天然氣模塊建造項目，并獲得該項目優秀外場分包獎，這是目前山鋼在參與國際戰略中所獲最高獎項，在國際市場上又一次打響山鋼品牌。

品牌對于企業來說，是一種無形的資產，好的品牌可以為企業業務的增值帶來巨大的作用。截至2017年底，山鋼集團共獲得“中國名牌”產品3個，“山東名牌”產品20個，冶金產品實物質量認定“金杯獎”14個，冶金行業品質卓越產品9個，贏得了廣大客戶群體和業界的良好聲譽。濟鋼集團、萊鋼集團先后獲得了全國質量獎，山鋼股份萊蕪分公司于2010年獲得了第二屆山東省省長質量獎。

山鋼集團的品牌意識和品牌建設思路大體走過了三個階段。首先是單純產品質量競爭的階段，聚焦在產品實物質量各項指標的改進提升上；其次是按照管理科學和卓越績效模式走系統質量、整體品牌的建設道路，推動了企業整體運營的優化提升；進入“十三五”以來，山鋼集團以黨的十九大精神和山東省啟動新舊動能轉換重大工程為指引，積極醞釀和構建內涵更新、立足點更高的面向全球的國際化品牌戰略，將有力推動山鋼集團的新舊動能轉換，培育具有全球競爭力的世界一流企業。

實際上，山東鋼鐵集團的“濟鋼”商標早在2011年就被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”，這是山東省鋼鐵行業的第一個“中國馳名商標”。如今，山鋼集團把搶占市場和塑造品牌有機結合一直實施精品戰略，打造品牌優勢，抗擊鋼鐵市場“嚴冬”，山鋼產品不僅應用于“鳥巢”“水立方”等奧運場館建設以及杭州灣跨海大橋、國家戰略石油儲備基地等重點工程，更是憑借高質量的山鋼品牌奪得了歐標系列的耐低溫鋼板供貨權。

新動能激發新動力

近兩年來，山鋼集團發展呈現良好態勢，新動能體現在哪里？應該說濟鋼產能調整和日照鋼鐵精品基地的建設最能體現。

“濟鋼產能調整是順應國家供給側結構性改革的最大舉措。濟鋼產能調整是濟鋼在濟南鋼鐵產線的停產，不是關停濟鋼，不是‘去企業，濟鋼集團作為山鋼集團的重要組成部分將長期存在，通過轉型發展將濟鋼打造成為全省供給側結構性改革的標桿、新舊動能轉換的典范，再造一個‘新濟鋼。濟鋼‘四新產業園、現代物流產業園、文化產業園等新產業，是山鋼實施新舊動能轉換新起點上的重要標志，部分項目已經開始落地?！焙钴娬f。

而位于黃海之濱的山鋼日照鋼鐵精品基地（以下簡稱日照公司）也是山鋼集團新動能的一個重要體現。日照公司是國家在山東省實施加快鋼鐵產業結構調整試點的重點項目，也是山東省鋼鐵工業新舊動能轉換的重點項目，對于優化我國鋼鐵產業布局、提高山東鋼鐵產業競爭力、帶動區域經濟發展，具有重大意義。

“工欲善其事，必先利其器”。為了打造未來市場的競爭優勢，日照公司在建設之初就定位于高性能、高質量及升級換代鋼材產品，競爭力強的板帶類產品，選用了高爐長壽綜合技術、雙聯冶煉技術等138項全球或國內首創的技術，所有產線關鍵設備均采用國際領先的設備，現在人均年產鋼將達到1650噸，達到世界領先水平。目前，日照公司在國內首次實現以客戶實際訂單投產；改變了以產定銷的傳統模式，實現了訂單驅動、柔性制造；生產保持安全穩定順行，今年一季度累計生產生鐵89.36萬噸、鋼77.54萬噸、鋼材61.59萬噸。

新時代需要新作為。2017年底，山鋼集團推出了《山東鋼鐵集團有限公司新舊動能轉換三年行動計劃》，提出構筑鋼鐵、金融等十個產業，并確立了鋼鐵、金融、鋼結構建筑、信息技術、產業園區開發運營五個主打產業。

三年行動計劃將圍繞“多元主打、結構調整，闖開轉型升級特色之路；奮戰三年、提質增效，躋身全國鋼鐵強企前列”行動方略，打造特色鮮明、“群山有峰”的多元產業發展格局；促進發展質量顯著提高、經營績效顯著提升和綜合競爭能力顯著增強。核心目標是，到2019年進入中國鋼鐵企業綜合競爭力排名前列。競爭力目標是集團綜合競爭力排名與鋼鐵產能規模位次相符；鋼鐵產業效益水平進入國內鋼鐵企業前十名；金融、鋼結構建筑、信息技術產業主體公司營業收入和效益水平進入可比行業前五名，力爭前三名。

侯軍說，“躋身全國鋼鐵強企前列”宏偉目標，行動計劃制定的競爭力目標、經營性目標和發展性目標均比現在的基礎有大幅度提升和高質量躍升，這是對山鋼集團整體、系統能力的極大考驗和挑戰?！?/p>

山鋼集團在注重研發產品的同時更關注人才培育，2017年，成立了集團公司科技創新委員會和專家委員會，增設科技創新部，組建山鋼研究院，初步形成了“一院多中心”的科技創新體系架構，科技創新各項工作深入推進，鼓勵創新、尊重人才的氛圍愈加濃厚。

“我們始終堅持人才是第一資源，人才優勢是企業核心優勢，最大限度激發人才創新創造創業活力，把各方面優秀人才積聚到‘加快動能轉換，建設魅力山鋼的事業中來。”侯軍介紹。