“一帶一路”倡議提出五周年廣電開拓文化絲路新藍海

王羽 王黑特

2018年是“一帶一路”倡議提出五周年，五年來“一帶一路”已成為國際共識，凝聚了全球智慧，彰顯了國際影響力，得到沿線國家的積極響應和熱情參與。“一帶一路”既是經貿自由之路，也是文化交融之路。廣播影視在推進“一帶一路”建設中正發揮文化載體的獨特優勢，成為“一帶一路”的重要組成部分，以其強大的文化力量推進民心相通，夯實“一帶一路”建設的社會根基。

一、廣播影視在“一帶一路”建設中發揮重要作用

五年來，廣播影視行業積極參與“一帶一路”建設，推動多元文化融合，拓寬了影視產品市場，加大了中國文化傳播力度。廣播影視在“一帶一路”建設中，正成為倡議的宣傳解讀者、政策的踐行者、文化的傳播者。

（一）廣播影視解讀“一帶一路”倡議

五年來，各級廣電媒體開展了大量的“一帶一路”宣傳報道，形成了浩大聲勢，對宣傳解讀“一帶一路”倡議起到重要作用。中央電視臺推出《“一帶一路”·高端說》《行走“一帶一路”》《“一帶一路”共建繁榮》等主題宣傳，深入闡述了對“一帶一路”倡議的理解認識。中央人民廣播電臺在《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》等重點欄目推出十集大型報道《2017，解碼“一帶一路”》，報道緊緊圍繞“一帶一路”取得的成就，結合習近平主席講話中的關鍵詞，解讀“一帶一路”的“進化”歷程。中國國際廣播電臺推出電視新聞觀察欄目《直通“一帶一路”》、英語廣播《絲路上的我們》、波斯語廣播《重走絲綢之路》等；在面向西亞非洲、俄羅斯東歐、西歐、東南亞等地區的廣播中，以及華語環球廣播、英語環球廣播中，開設了有關“一帶一路”的多媒體、多語種專題專欄，解讀“共商、共建、共享”的原則立場，講透“五通”的政策主張。地方廣電媒體也積極結合本地特點，推出大量的“一帶一路”報道。陜西廣播電視臺推出《你好，“一帶一路”》、福建廣播電視臺推出《中國正在說》、廣西電視臺推出《“一帶一路”廣西人》等等，深入淺出地解讀了“一帶一路”倡議的建設思路、發展原則，以及與本地區發展的關系。近年來，從中央到地方，各級廣電媒體紛紛發力“一帶一路”報道，解讀共建原則、框架思路、文化內涵，就國際關注的熱點問題開展分析討論，駁斥外界謬論，為“一帶一路”統一認識、凝結共識創造了良好的輿論氛圍。

（二）廣播影視踐行“一帶一路”倡議

廣播影視也是“一帶一路”倡議的踐行者，深入參與到“一帶一路”建設中，構建出一條影視絲路、合作之路。2014年，原國家新聞出版廣電總局啟動了“絲綢之路影視橋工程”，擬定了“絲綢之路國際電影節”“中國影視劇本土化語言譯配”“絲綢之路國家大型媒體品牌活動”“絲綢之路影視精品創作”和“沿邊境省區廣播影視走出去”等5個類別的17個項目，①開辟了國際合作的新方向。2015年7月6日，來自柬埔寨國家廣播電臺、哈薩克斯坦國家廣播電視集團、中國的中央人民廣播電臺和新疆、陜西、寧夏等省級廣播電臺，共24家廣播電視機構簽署了成立“一帶一路”廣播協作網合作備忘錄，該協作網將通過高層互訪、采訪合作、節目交流等方式發揮作用，為各成員臺合作發展提供便利，政策溝通不斷深化。2016年中國與俄羅斯、柬埔寨、印度等29個國家和地區的41家媒體和制作機構組成“絲路電視國際合作共同體”，秉承絲路精神，探索一條共建、共享、共贏的廣播影視國際合作之路。廣播影視在“一帶一路”建設中，積極結合業務特點，統籌沿線各國媒介資源，加強雙邊多邊合作，組建共同體、簽署備忘錄、發出合作倡議，推動各國媒體間信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，用廣播影視的力量串起沿線各國，推動“一帶一路”在沿線國家生根發芽、落地開花。

（三）廣播影視成為“一帶一路”文化的傳播平臺

文化是“一帶一路”合作的靈魂，是推動我國與沿線各國全方位、多領域交流與合作的社會根基，是促進區域融通和優勢互補的重要力量。廣播影視作為重要的文化載體，正為沿線國家帶去真實豐富的中國生活、中國文化。電視劇《媽媽的花樣年華》《老爸的心愿》翻譯成斯瓦希里語在坦桑尼亞國家廣播公司播出，阿拉伯語配音版《父母愛情》在埃及創下3.8%的收視率。②這些中國現代題材的電視劇讓沿線各國認識到一個真實的中國、可愛的中國，讓中國的優秀文化和正能量在世界傳播。中央電視臺推出的紀錄片《一帶一路》在沿線國家和歐美主流媒體播出，中國國際廣播電臺的紀錄片《絲路時間》在匈牙利有線電視臺D1播出，受到匈牙利民眾廣泛關注和好評。這些紀錄片就像歷史上的“絲綢、瓷器、茶葉”，成為溝通中外的文化印記，為沿線國家送去魅力非凡的中華文化與中華精神。在“一帶一路”建設背景下，大量優秀國產影視劇在沿線國家傳播，并取得良好口碑，讓海外民眾通過這扇影視之窗，認識中國，了解中國，體會到中國燦爛的文明和現實中國的發展變化。

此外，我國廣播影視還通過舉辦電影節、加強合作合拍、舉辦媒體品牌活動、強化技術產業合作、推動廣播影視基礎設施聯通等多種方式，傳播絲路文化，深化交流合作，促進文明互鑒文化繁榮，共建民心之橋。

二、“一帶一路”建設對廣播影視發展具有重大機遇

“一帶一路”建設是促進國際合作的嶄新平臺，是加快廣播影視“走出去”步伐、構筑新時期對外文化傳播的重大機遇。

（一）挖掘底蘊，弘揚優秀傳統文化

劉奇葆同志指出：“絲綢之路上的駝隊，鄭和下西洋的寶船，帶出去的不僅有精美的絲綢和瓷器，更有燦爛的中華文化。”借助“一帶一路”主題傳播中國優秀傳統文化、塑造良好國家形象成為“一帶一路”建設的重要內容和應有之義。國家積極提倡堅持文化先行，樹立文化引領經濟的高度自覺。這為廣播影視“墻內開花墻外香”提供了政策保障和現實基礎。廣播影視形象生動、具有較強感染力，是容易引起共鳴共振的文化傳播載體，是將中華優秀傳統文化帶向世界的良好傳播形式。“文化先行”也意味著廣播影視要先行，這為廣播影視內容對外傳播打開了新的大門，一系列的政策支撐讓廣播影視有了新的創作方向、創作題材、創作元素，絲路影視也將成為我國廣播影視創作的重要內容。

（二）依托國家平臺，深入開展廣播影視文化交流

在“一帶一路”倡議下，中國與沿線國家簽署了一系列合作協議，構建了共同發展的新機制，這些國家合作平臺使文化交流、學術往來、媒體互動更加順暢，為廣播影視文化交流提供了保障和發展空間。截至2017年10月，中國與“一帶一路”沿線國家簽訂的政府間文化交流合作協定以及相關執行計劃已達300多項，③并與相關國家建立了各種區域性對話機制。這些內容從政府層面保證了“一帶一路”國家文化合作的基本框架，也為廣播影視發展提供了保障、機遇和使命，廣播影視要借助這些機制，利用和打開這些機制，將影視發展訴求融入其中，必將會對中國影視對外發展帶來較大便利和新的契機。

（三）抓住機遇，擴大廣播影視對外貿易

“一帶一路”建設為廣播影視對外貿易提供了新思路、新題材、新內容。以往中國的影視對外貿易主要面向歐美等發達國家，而這些國家本身的影視產業水平較高，加上固有的影視偏好，中國影視在海外傳播困難重重。而“一帶一路”涵蓋了中亞、南亞和東南亞大部分地區，也向西亞、歐洲和非洲延伸，并且許多都是發展中國家，對影視文化具有較大需求。同時，因地緣關系中國與沿線國家有著天然的聯系，可以消減一定的文化折扣和貿易壁壘，這為今后影視劇的對外傳播、影視基礎設施建設、影視新技術共享創造了條件，為中國未來的影視對外貿易創造了新的天地。

（四）拓展思路，建立中國影視產業海外新格局

當前，我國廣播影視無論硬件、軟件還是內容在沿線國家的占有率還不高，借助“一帶一路”建設框架，可以重新構筑中國影視產業在海外的新格局。這種新格局不僅是內容傳播的新格局，更是基礎設施、網絡傳輸、技術標準等多領域多范疇的新格局。在“一帶一路”建設中，沿線國家影視產業發展水平不同，很多國家都需要先進的播控中心、傳輸網絡、發射臺站，這對中國制造、中國標準而言，將是巨大機遇，既能為沿線國家和人民帶來更多便利，也能使中國先進的廣播影視技術、理念、人才與世界共享，為全球發展服務。

三、廣播影視推動“一帶一路”建設的著力方向

積極推動廣播影視布局“一帶一路”建設，不僅是響應國家號召，更是提升我國廣電綜合競爭水平和國際影響力的重要渠道。廣播影視在“一帶一路”建設中，既要扮演好宣傳者、解讀者的角色，更要融入其中，抓住一系列重大機遇，以廣電之力助推“一帶一路”建設，借助“一帶一路”建設促進廣電發展，讓世界“美美與共”，使沿線國家民心相通。

（一）用融通世界的話語體系傳播好“一帶一路”建設

在“一帶一路”建設中，如何傳播好中國聲音、展示中國形象、講述好中國的“一帶一路”故事，是廣播影視的重要責任和使命。要多思考中國與沿線國家的話語共同點、利益交匯點，用具有貼近性、感召力的音視頻信息，展現我們對沿線國家和國際社會共同命運的認識、思考和擔當，既要胸懷全球，注重世界眼光，又要站穩中國立場、把握中國特色。要善于對“一帶一路”新理念進行有效提煉、藝術表達，不能干巴巴說八股文說套話，不能空洞地說教，需有情節、有故事、有人物，用真實客觀深刻的視聽語言，凝聚起共商共建共享的強大力量。語言通民心才能通，要進一步貼近外國受眾的思維習慣和語言習慣，加強廣播影視作品譯配，讓沿線國家的人民聽得懂看得懂，真正理解中國建設發展的理念，了解中國文化。

（二）打開思路加強交流，拓展影視文化貿易

由于文化折扣導致海外觀眾對中國影視作品并不買單，當中外文化發生碰撞時也常常造成各種誤讀和矛盾。在這種背景下，中國影視作品要想走出去，走進海外觀眾心中，就要根據不同國家的文化特征、文化距離提前策劃，因地制宜。影視作品在啟動階段即確立主要的傳播地區和受眾，再結合這些地區的特點進行具有貼近性、接地氣的創作。要加強與沿線國家長效化的交流合作，使影視文化產品具有中外傳播的雙重屬性和價值。鼓勵國內有實力的影視企業與國外影視機構就IP改編、合作合拍、版權發行等內容進行合作。如華策集團已與俄羅斯獨立廣播公司CTC傳媒以及國家傳媒集團（NMG）達成戰略合作，推出了一系列有影響的作品。要積極借助“中國聯合展臺”、中外媒體論壇、國際影視節展等多種渠道宣傳推介中國影視產品，為中國影視產品邁向沿線國家打開更多窗口。

（三）推動廣播影視重點項目與機制建設雙管齊下

一方面我們要以廣播影視重點項目為抓手，用具體項目打開“一帶一路”建設的窗口。“絲綢之路影視橋工程”自2013年實施以來，對促進民心相通、凝聚國際共識發揮了積極作用。未來，需進一步夯實廣播影視“一帶一路”重點項目建設，做好中長期規劃，做到廣播影視重點項目之間，以及廣播影視項目與其他領域重點項目的相互協調，互相促進。另一方面，建設“一帶一路”還要促進各方在廣播影視文化領域形成廣泛持久的合作機制，充分利用、整合和對接現有多邊合作機制和平臺，尤其要積極利用已有的國家合作平臺，將廣播影視建設項目融入其中。同時，鼓勵各省區市在廣播影視文化交流領域開展“一帶一路”區域性合作，建立長效工作機制，引導和扶持社會力量參與“一帶一路”影視合作與交流。

（四）抓住技術發展機遇，推動廣播影視基礎設施聯通

基礎設施互聯互通是“一帶一路”建設的優先領域，廣播影視在“一帶一路”建設中不僅要承擔文化交流和宣傳職責，也要在廣電基礎設施領域發揮作用。我國廣電相關部門正在老撾、柬埔寨開展DTMB（數字電視地面廣播傳輸系統幀結構、信道編碼和調制）傳輸覆蓋網絡建設，在海外推廣“中國巨幕”系統及其專用母版制作技術。未來，廣電行業在沿線國家影視基礎設施與技術領域將大有可為。另外，還需創新合作模式，探索數字電視基礎設施建設的互利共贏，積極探索與當地廣電機構合作，投資建設數字電視無線網，協助完成廣播電視數字化轉換，把中國廣播電視設備、技術和標準帶到沿線國家，為當地用戶提供更加豐富的數字電視和移動多媒體服務。進一步在海外推廣“中國巨幕”系統及其專用母版制作技術，推行具有自主知識產權的中國標準，將中國的新技術新標準向世界推薦，與世界共享。

「注釋」

①車南林、蔡尚偉：《“一帶一路”上的中國廣播電視媒體合作歷程》，《西南民族大學學報（人文社科版）》，2016年第11期。

②劉水明、韓曉明：《中國故事拉近中埃人民距離》，《人民日報》2016年5月2日。

③梁曉輝、曾鼐：《項兆倫：中國與“一帶一路”沿線國簽訂政府間文化交流合作協定等300多項》，中國新聞網，2017年10月20日，http：//www.chinanews.com/ gn/2017/10-20/8357081.shtml。