絲路電視國際合作共同體：“一帶一路”文化交流的紐帶

唐世鼎

“一帶一路”倡議是推動構建人類命運共同體的偉大實踐，倡議提出五年來，成果豐碩，日益深入人心。為積極響應該倡議，充分發揮電視媒體覆蓋面廣、感染力強、形象直觀的特點，以及在傳播信息、增進互信、凝聚共識等方面不可替代的重要作用，“絲路電視國際合作共同體”應運而生。這是首個以“絲路”為紐帶、面向全媒體的全球性影視媒體聯盟，由中央電視臺、中國國際電視總公司聯合多家國際媒體發起，于2016年8月成立。歷經近兩年發展，“絲路電視國際合作共同體”已迅速成長為推動“一帶一路”建設、促進文化交流與民心相通的重要平臺。正如亞廣聯秘書長賈瓦德所說，絲路電視國際合作共同體為增進成員交流合作，開拓合作新機遇做出了切實有效的貢獻，成為連接我們彼此的重要紐帶，大幅提高了“一帶一路”沿線國家媒體機構開展更多跨文化對話交流的信心。俄羅斯通訊與大眾傳媒部副部長沃林認為，絲路電視國際合作共同體給絲路國家經濟、文化等領域搭建一個信息交流平臺，進一步鞏固各國之間的友誼。不僅推動傳統形式下的電視、廣播等合作，更倡導新型媒體的融合發展，共建更有前景、更加光明的信息未來。“加入絲路電視國際合作共同體一年來，我們已經與全球30多個國家和地區的眾多傳統廣播公司、社交媒體平臺和制作公司建立了緊密的聯系。共同體涵蓋全球近三分之一的觀眾，滿足不同的文化背景和收視習慣。面對如此龐大的觀眾群體，我們就如同站在了巨人的肩膀上。”新西蘭自然歷史頻道總經理卡爾·默多克如是說。“絲路國際衛視聯盟”代表認為，絲路電視國際合作共同體是中國國家電視臺及所屬企業在“一帶一路”建設中的創新舉措，是凝聚絲路國家媒體共識、互利共贏的區域國際影視合作平臺。

一、務實合作，開花結果

通過共商共建，凝聚共識，務實合作，目前絲路電視國際合作共同體取得一系列新的成果。

一是共同體成員數量增長迅速。合作伙伴已從成立之初的29個國家和地區41家媒體機構發展到49個國家和地區95家媒體機構。成員覆蓋“一帶一路”沿線地區的重點國家，構成更加廣泛，包括電視臺、影視制作、發行公司、視頻網站、社交媒體以及區域性、國際性組織等。特別是2017年以來，“亞太廣播發展機構”（AIBD）、“絲路國際衛視聯盟”、“影視文化進出口企業協作體”以及地處絲路門戶的陜西廣播電視臺、西安廣播電視臺、北京紀實頻道等地方電視媒體相繼加入共同體，“朋友圈”不斷擴大。越來越多的媒體機構希望通過絲路電視國際合作共同體的平臺，與廣大絲路沿線國家同行加強溝通交流，對接合作項目，拓展發展機遇。俄羅斯國家廣播電視臺DTR總裁梅德尼科夫·迪米特里表示：“‘一帶一路倡議能夠彌補各個文化和各種文明之間所存在的鴻溝。共同體從多角度、多層次促進我們的全方位合作”。斯里蘭卡獨立國家電視臺臺長薩曼·阿薩達希提認為：“加入這一合作共同體讓我們能夠有機會同全球最發達、最知名的媒體機構展開合作；可以幫助我們順應潮流，完成轉型升級，更好地滿足觀眾的各種需求”。作為全球規模最大的廣播電視國際組織，亞廣聯共有270多個成員，成員所在69個國家和地區大多在“一帶一路”沿線，其加盟支持，有效擴大了共同體的影響力。

二是海外中國時段、頻道品牌效應初現。絲路電視國際合作共同體通過與“一帶一路”沿線國家合作，以商業化模式，先后在12個國家成功開辦本土化中國節目時段、頻道、視頻專區，包括越南、南非、阿聯酋、捷克、尼泊爾、英國、塞爾維亞、緬甸“China Hour”時段和印尼“Hi-Indo！”頻道、柬埔寨“Hi-Cambo！”頻道，以及在YouTube和俄羅斯SPB TV開設的“China Zone”等，初步形成品牌效應，呈現出亞洲、歐洲、非洲多點齊發態勢。南非的“China Hour”中國時段，被南非合作方譽為本土化最成功的外國節目時段。中國國際電視總公司因此被授予“2017南非文化金鑰匙表彰證書”。塞爾維亞廣播電視臺副總編輯博揚·布爾科奇說：“塞爾維亞‘China Hour中國時段播出后，進一步推動了中塞兩國間的經濟合作，成為共同體成員間合作的典范。從中國啟動‘16+1合作合作倡議以來，我們已經獲得高達60億美元的基礎設施項目投資。”

三是共同體節目聯播深受歡迎。截至目前，先后三次在共同體成員中舉辦節目聯播活動，吸引了近40個國家和地區的主流播出平臺參與。紀錄片《一帶一路》作為2017年聯播主打節目，被譯為11種語言版本在海外播出，為在北京召開的“一帶一路”國際合作高峰論壇助力添彩；電視劇《生活啟示錄》等成功登陸阿語地區的七個國家八家電視臺，包括突尼斯國家電視臺、約旦國家電視臺、黎巴嫩國家電視臺、黎巴嫩OTV電視臺、埃及國家電視臺一臺、摩洛哥國家廣播公司、巴林電視臺和蘇丹東方電視臺，反響熱烈。該劇在蒙古國家電視臺（MNB）播出，連續20天奪得蒙古收視冠軍。觀眾市場份額提升了3.7%。2018年春節共同體首次節目聯播，紀錄片《大國外交》《輝煌中國》《長征是世界的》，大型文博節目《國家寶藏》、綜藝專題《中國春晚》，電視劇《中國式關系》等一大批中國優秀節目走出去，以英、法、德、西、阿、俄、日、緬、印尼、塞爾維亞等近20種語言，講好中國故事，傳播中華文化，引發海外熱議。

四是國際合拍成效顯著。與共同體成員國際合拍項目的數量和質量顯著提高。2016年以來共開發國際合拍、改編包裝項目46個，接待國際攝制組21個、120人次。與英國雄獅公司合拍《孔子》，與澳大利亞野熊公司合拍《改變世界的戰爭》《長征》，與美國PBS、韓國KBS合拍《地球寶藏》，與奧地利國家電視臺、Pre TV合拍《天河》（自然版）、《長城》（國際版），與美國索尼公司合拍電視劇《星際驚魂》，與新西蘭自然歷史公司合作改編包裝紀錄片“中國探秘”系列。與俄羅斯、中亞國家媒體記者“走進新疆”聯合采訪等。動畫片“熊貓+”國際合拍系列片成為新的亮點，與捷克合拍的動畫片《熊貓和小鼴鼠》海外熱銷，發行覆蓋72個國家和地區。

五是媒體融合傳播取得新進展。積極利用新媒體創新傳播手段，推進融合傳播。目前與海外主要新媒體平臺如YouTube、Viki、Netflix、DramaFever等建立了良好的合作關系。新媒體網絡覆蓋了東南亞、歐洲、北美、大洋洲、非洲等200多個有互聯網服務接入的國家和地區。新媒體視頻專區“China Zone”先后登陸YouTube和俄羅斯的SPB TV，以及日本最大的網站NICONICO。此外，印尼“Hi-Indo！”頻道大力推進OTT業務和手機APP業務，英國“China Hour”還登陸YouTube播出。

六是節目評優與信息共享交流彰顯活力。成功舉辦首屆“金絲帶”節目評優活動，共征集20多個國家的優秀電視片50余部，評選出5部獲獎節目；積極參加國際知名影視節展，與絲路國家媒體廣泛交流；推薦成員代表參加影視譯制等來華培訓、交流項目；連續舉辦兩屆共同體高峰論壇，海內外嘉賓云集，媒體廣泛報道，國際影響擴大；推出高峰論壇專輯，建立共同體中英文網站/電子期刊；與中國傳媒大學開展《“一帶一路”國家媒體指南》研發項目等。

二、深化合作，重點發力

（一）突出沿線重點媒體，優化合作布局

“一帶一路”沿線65個國家、40多億人口、50余種官方語言、數十種宗教與派別，各個國家情況千差萬別。我們進一步統籌規劃，優化區域媒體合作布局，全面細化梳理，突出目標戰略重點。為此，我們將65個國家劃分為東盟、西亞、南亞、中亞、中東歐及其他等六大地域，明確重點國家、重點媒體、重點市場，精心選擇沿線國家主流媒體為合作對象，深入把握絲路國家主要電視機構與新媒體發展現狀以及當地受眾基本特征等，實施“一國一策”“一媒一策”，開展精準傳播。以點帶面，重點突破，循序漸進，逐步推開。打造“一帶一路”外宣帶，深耕絲路市場，深挖合作潛力，加快實現區域媒體聯動、協同發展。

（二）加強重點合作項目，提升合作水平

1.內容合作，多出精品。與絲路媒體共同策劃、投資、發行，推進重大內容合作項目，推出更多“現象級”精品力作，留下絲路文明記憶；創新合作形式，逐步實現以合拍紀錄片為主，向合拍電視劇和動畫片并重轉變；探索建立絲路電視國際頻道，展示各國多元文化；有針對性地開展節目本土化譯制配音合作，降低文化折扣，以更接地氣、聽得懂、易接受的方式，有效促進民心相通。

我們與美國、奧地利、意大利、加拿大等國媒體聯合制作大型紀錄片《絲綢之路的復興》《絲路上的秘密》《兩大帝國》《從長安到羅馬》《從絲路到北極光》。與美國、英國合拍電視劇《星際驚魂》（第一季），與蒙古合拍電視劇《草原風云錄》。與新西蘭、美國合拍動畫片《熊貓和奇異鳥》《哪吒與變形金剛》。與亞廣聯共同發起“金絲帶”短視頻聯合制作項目等。

2.渠道合作，升級拓展。持續擴大海外中國時段、頻道、視頻專區合作，形成規模集群效應，借助外方渠道與平臺，借船出海，借臺唱戲，借筒傳聲，實現由“賣節目”到“開時段”“建頻道”的模式升級。充分利用新技術，借助新媒體傳播優勢，拓寬合作平臺，升級傳播渠道。打造中國視頻專區APP，推動多媒體融合傳播，增強媒體聚合力，吸引更多年輕觀眾。

積極參加國際影視節展，擴大中國聯合展臺規模， 組織中國影視節目推介會，展現當代中國形象，傳播中華文化。著力加強與沿線國家電視臺、地方臺與媒體公司以及“‘一帶一路新聞合作聯盟”“絲路國際衛視聯盟”“絲路城市廣播電視協作體”“影視文化進出口企業協作體”等機構廣泛合作，形成多層次、寬領域的渠道平臺。中國電視長城平臺建設海外全媒體制播云平臺，引入韓國、印度等國的新頻道，打造亞洲精品電視內容聚合平臺。

3.產業合作，創新模式。充分運用市場機制，加強共同體成員之間的影視文化版權貿易合作，推動時段、頻道邁上依靠廣告、收視分成良性發展的商業運營軌道。組建共同體成員自愿參與的媒體運營公司，充分發揮海外分支機構的前沿觸角作用，逐步實現機構、人員、運營、產品本土化。突出企業主體，開拓海外市場，強強聯合、優勢互補，共創新型合作模式；加強資本運作，采取兼并收購、參股控股等方式投資優質媒體；建立媒體產業發展基金，打造跨媒體、跨區域的媒體產業鏈，構建絲路影視文化產業生態圈，推動“一帶一路”文化產業繁榮發展。

（三）把握重要節點活動，增強傳播實效

把握好時度效，文化交流與對外傳播才更具針對性與實效性。圍繞改革開放40周年、新中國成立70周年、全面建成小康社會以及中國共產黨成立100周年等重要時間節點，積極謀劃實施影視重大內容創作與項目工程，加強影視媒體國際合作，形成規模合力，提升國際影響，增強傳播實效。加大力度向世界傳播推介更多具有中國特色、體現中國精神、中國價值、中國力量的優秀文化產品，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國；同時結合“一帶一路”國家高層領導互訪和出席重要國際會議、重要多邊活動，積極主動策劃與制作播出相關節目，通過聯合采訪、節目合拍、節目聯播、電視周、影視節、大型公益活動、對話交流平臺等形式開展多元合作，采取各種有效手段，放大國際傳播效應，推動文明交流互鑒，擴大互信共贏基礎。

三、開放共享，共贏發展

當今世界經濟全球化、社會信息化深入發展，作為核心資源的大數據，是決定未來競爭力的關鍵因素。大數據技術的廣泛應用，對各個行業發展產生深遠影響，也從思維到現實層面引領著媒體融合和媒體發展的未來。

為發揮中國負責任大國作用，我們積極推動構建“一帶一路”國家媒體大數據平臺，匯聚絲路媒體海量信息，促進資源共享、互聯互通，共同講好中國故事與絲路故事，不斷貢獻中國智慧和力量。

“一帶一路”國家媒體大數據平臺主要包括：1.媒體信息數據庫。匯集“一帶一路”沿線國家的媒體基礎信息，包括國家媒體、傳統媒體與新媒體基本情況，讓共同體成員知己知彼，實現信息先行互通。2.影視節目數據庫。匯集絲路沿線各國影視劇、紀錄片、動畫片、新聞等節目資源信息，展示多元優秀文化，關注受眾需求和喜好，促進影視文化交流交融。3.中國影視文化資源庫。共享中國影視文化產業鏈資源，包括節目制作、媒體播出與媒體研究、廣告運營機構的各種資源信息，讓海外機構了解中國媒體市場、洽談對接合作。4.節目交易數據庫。匯集中國與國外優秀影視節目版權交易信息，打造專業便捷、永不落幕的網絡交易平臺。5.國際品牌數據庫。整合國際市場企業品牌和媒體廣告資源，包括廣告資源庫與行業信息庫，促進企業和媒體互動營銷，共贏發展。

作為開放性大平臺，未來所有共同體成員都可以從中獲取自己所需要的資源信息，實現互聯互通，共享共用。

站在新時代新起點，中國正以更加開放包容的姿態日益走近世界舞臺中央，前所未有地凝聚著世界目光。我們要以“一帶一路”建設為重點，堅持引進來和走出去并重，遵循共商共建共享原則，發揮電視凝心聚力作用，弘揚絲路精神，推進國際傳播能力建設，講好中國故事，傳播好中國聲音。進一步擴大朋友圈伙伴，歡迎更多國家媒體與影視企業搭乘中國發展的“快車”，在開放中分享機會和利益。加大創新驅動，激發活力，深化絲路媒體國際合作，攜手推動“一帶一路”多元文化深度融合，形成文化交流、文化傳播、文化貿易協調發展新格局，實現合作共贏新發展。