全國兩會外宣微視頻產品的新探索

王新玲

2018年全國兩會期間，憲法修改、國家領導人選舉、國務院機構改革等熱點話題，備受國外受眾關注，也是各大海外社交媒體平臺上廣為熱議的焦點。在國內外媒體密集式的關注與報道中，微視頻等融媒體產品以其可視性、創新性等優勢發揮了重要作用。

作為專業的外宣微視頻策劃生產與制作團隊，中國外文局融媒體中心以每天兩條微視頻的步調，在全國兩會期間共推送原創外宣微視頻近50條，形成由動畫、新聞、創意視頻、直播等多產品形態構成的海外社交媒體微視頻傳播態勢，實現國內外總瀏覽量2000萬，評論、點贊、轉發等互動60余萬次。其中不乏實驗短片、網絡原生內容應用等在外宣領域具有高度創新性的亮點產品。

一、實驗短片，讓兩會常規報道輕松有趣

全國兩會召開前一周是黃金報道時間，報道產品多集中于介紹中國兩會制度、預測熱點話題等內容。為了滿足海外新媒體受眾普遍存在的求新求奇的心理需求，我們策劃推出實驗短片《4分半快問快答：中外搭檔帶你快速了解兩會》，具體采取“實驗”的拍攝和制作方式，邀請五位在華外籍人與五位中國人，在無提綱無預熱的情況下，兩兩搭檔，協力回答關于中國兩會、中國改革與發展的十余個問題，在相互解釋、分析、講述的過程中，中國“兩會”是什么、它對中國的重大意義等核心問題的答案得以清晰呈現。選擇中外搭檔是為了收獲更多視角，無提綱無預熱是為了捕捉搭檔們在最真實的狀態中產生的火花。這個產品使受眾理解，無論是中國人還是外國人，只要生活在中國，兩會都和大家息息相關。

事實也是如此，節目中一位外國人提出的簽證難問題，隨著國家移民管理局的成立得到了呼應。為了讓節目更輕松有趣，最后更設計了一個“彩蛋”——老外暢聊關于中國最大的誤解，增加了產品的趣味性和傳播性。

該產品在臉書、優兔等海外社交媒體平臺發布后，瀏覽量達到26.3萬。國內入選騰訊等各大網站兩會專題特別節目。全球紀實類節目領導品牌加拿大Great Pacific電視臺總裁保羅？路易斯評價該視頻稱：“能聽到在華居住的外國人逐漸在學習兩會知識，并能給出有關兩會的深度看法和他們所關注的一些議題，我覺得非常好！”

二、24小時生產機制，信息方視頻報道總書記下團組

方視頻，即square video，較傳統適合于電視屏幕的視頻相比，它是正方形的，更適合手機用戶來觀看。信息方視頻正成為臉書頁面視頻流量的重要來源，其信息直觀、畫面簡約、音樂生動的優勢更符合臉書平臺上的用戶觀看習慣，海外主流媒體也在越來越多地使用該形態傳播時事訊息，世界經濟論壇的臉書頁面平均每天推出三個信息方視頻、CNN的臉書頁面平均每天推出一個。

全國兩會期間，融媒體中心充分利用該產品形態的優勢，圍繞總書記六次下團組活動的重要講話精神，推出六集《習近平故事》（Xis Moment），每集均在總書記下團組后24小時內完成。如《中國農村的未來會怎樣？》一集，既高度提煉總書記關于“鄉村振興”的重要講話精神，也延伸至中國農村改革與發展的整體現狀。該系列視頻在臉書、優兔推出后，實現總瀏覽量240余萬，互動量2600次。

三、《第三只眼看中國》，通過“外眼外嘴”觀察兩會

“我是一個在中國工作和生活的英國人，我非常關注外國人在華簽證的問題。公安部表示正在組建國家移民管理局，這一舉措顯示中國政府有意吸引有專業技術的外國科技創新人才，為中國的經濟建設添磚加瓦。2000年至2017年，在華外國人的數量翻了一番，達到100萬……”

這是《第三只眼看中國》之《國務院機構改革將怎樣影響外國人》的開場，主持人是英籍員工喬希（Josh），節目選取新成立的國家移民管理局、生態環境部等國外受眾更加關注的新聞點，來報道國務院機構改革。從策劃到推出只用了四天時間。兩會期間，在外文局“中央廚房”工作機制下，中心與外文局人民畫報社、中國報道社等單位一起，共推出三集《第三只眼看中國》節目，話題聚焦兩會制度觀察、中國水電發展、國務院機構改革。其中《緬甸記者探訪貴州三板溪水電站》一集，更是隨同緬甸兩會媒體代表團赴貴州三板溪水電站拍攝完成的。產品覆蓋英語、俄語、緬語、中文四個語種，共計八個產品，初步打造了英文主持喬希、俄語主持人卡捷麗娜？達尼洛娃、緬語主持人佟思渡三個評論型主持人形象。上述多語種產品通過融媒體中心、《人民畫報》《中國東盟報道》等外文局媒體，發布至臉書、VK、優兔等海外社交媒體平臺，實現總瀏覽量600余萬，并被“俄羅斯”等十余家外媒賬號轉載。

四、引導網絡原生內容，服務新媒體外宣業務

為調集國內外更廣泛的人群關注兩會，增強產品的社交屬性和流量屬性，中心深度嘗試了網絡原生內容（UGC）的專業化（PGC）應用。通過網絡征集或邀約的方式，從國內外社交媒體平臺上組織或征集有關全國兩會的原創視頻，以此為基礎進行專業化制作并全球推送。

其中，《95后？觀兩會》旨在傳遞中國年輕的95后群體對全國兩會和中國改革發展的觀點。具體借助國內優秀的大學生視頻分享平臺進行征集，僅1月24月至2月18日，即收到來自六個國家47個城市的82名大學生提交的視頻素材，共計698份，時長約2792分鐘。最后，精選出37位大學生的107份原創自拍內容，濃縮在3分42秒節目時長里。該產品的拍攝水平或許不夠專業，但其價值在于對網絡原生內容的外宣應用，來源于國內外用戶，且樸素、真實即是其最大價值。該視頻發布于臉書、優兔等平臺后，瀏覽量逾82萬，互動量是4115條，還被孟加拉國旅游公司等多家海外機構的臉書賬號轉載。在國內也被人民網兩微一端等轉載，并被推至騰訊兩會專題，觀看量300多萬。

《YouTube大咖看兩會》既是對海外自媒體主播能量的調集，也是《第三只眼看中國》的另一種延伸。該微視頻與優兔平臺上來自荷蘭、美國、法國、英國、岡比亞等八個國家的十位外籍自媒體主播合作，主動設置議題，由他們講述關于中國兩會、改革開放以來的發展成就等熱點議題的感受與期待。這些自媒體主播現居住于北京、上海、長沙等城市，長期關注中國，在優兔平臺上共擁有23萬訂閱用戶。系列微視頻制作完成后，在外籍主播們的優兔個人頻道和融媒體中心海外平臺上同步推送，實現瀏覽量36萬。

五、海外原創直播的兩會嘗試

精選專業性強且可以用英文和海外網友進行對話的人大代表參與直播，是我們推動海外社交媒體平臺上的原創直播的一次積極嘗試。

一端是采訪車中的英文記者和人大代表，一端是臉書上的海外互聯網受眾，一部手機加大疆手持云臺把他們連接起來。兩會期間，中國外文局融媒體中心共推出原創英文直播《車行兩會》，記錄英文記者和受訪嘉賓從駐地至人民大會堂這一路程中（約40分鐘）的采訪實況，前方記者與后方運營、技術人員密切協作，向海外受眾真實直觀地呈現人大代表和外國記者的參會感受。敦煌研究院文物保護研究所所長蘇伯民、江西省景德鎮陶瓷學院教授張婧婧、貴州民族大學曾麗等三位人大代表及俄羅斯金磚電視臺資深記者Marina參與該直播。其中，江西人大代表張婧婧在直播中和網友分享說，她和習總書記握了手，那是她最激動的一刻。她還分享說：“國際公眾對中國陶瓷文化的興趣很高，但普遍了解很少，這也是她今年提案希望設立‘世界陶瓷日的一個原因。”

直播完成后，我們對直播視頻進行二次制作，推出精剪版微視頻，推動采訪內容的二次傳播。該系列原創直播共實現總瀏覽量107.5萬，總互動量為3842條。

微視頻已經成為新媒體外宣業務格局中的重要組成部分，但是海外移動互聯網的諸多特性與傳播規律決定了它一定不是一成不變的，需要不斷有新創意、新的技術與產品形態支撐它不斷地推陳出新，才能適應海外社交媒體平臺對中國信息的需求。