直播答題，誰能笑到最后？

波波夫

看過《貧民窟里百萬富翁》的人，應該對電影里這樣一幕留有印象：主持人問影片男主賈馬勒：印度國徽上的那句話是什么：a.真理戰(zhàn)勝一切；b.謊言戰(zhàn)勝一切；c.流行戰(zhàn)勝一切；d.金錢戰(zhàn)勝一切。

面對這個印度小學生都知道的問題，賈馬勒卻選擇了“求助現(xiàn)場觀眾”。他沒有上過一天學，但冥冥之中，這個貧民窟長大的窮小子答對了全部八道題，贏得了兩千萬盧布，找到了心愛的姑娘，化解了對哥哥的誤會，無比圓滿的結局。

在這個冬天，直播答題的出現(xiàn)，讓無數(shù)中國人堅信自己也可以成為賈馬勒。

“知識”紅包

最初扮演財神爺?shù)氖恰皣窭瞎蓖跛悸敗?月3日，生日那天，他在微博里一句“今晚九點就發(fā)十萬”，引得25萬多用戶當晚涌入“沖頂大會”，差點導致這個上線不久的App服務器崩潰，當然也捎帶完成了最初的用戶教育。

隨后，在媒體真金白銀的渲染下，靠知識致富的案例一傳十十傳百：“直播答題游戲火了！20分鐘賺4萬”、“95后女生答題中103萬，網(wǎng)友爭當男友”、“xx直播答題現(xiàn)重大失誤！女主持人念錯題目引數(shù)十萬網(wǎng)友暴走”。

當年看央視“開心辭典”長大的一代人，再次聽到了來自某個遙遠晚上的召喚。

少有人可以抗拒知識紅包的誘惑。當年掛在教室墻上的標語，“知識就是力量”，看來并不是說著玩的，此刻終于有了兌現(xiàn)的場景。不久，邀請碼、復活卡、獲獎曬圖，開始頻繁出現(xiàn)在路人甲乙丙丁的朋友圈。

看直播不再是打發(fā)時間，而是成為斜杠人生、第二職業(yè)的重要載體，每個晚飯后的整點報時都有了截然不同的意義，傳說中的互聯(lián)網(wǎng)鄙視鏈也出現(xiàn)松動跡象，北上廣深和小鎮(zhèn)青年們少見地在同一款產(chǎn)品下會合。

流量洶涌在意料之中，iiMedia Research（艾媒咨詢）日前發(fā)布的《2017-2018中國直播答題熱點專題報告》顯示，36.2%受訪網(wǎng)民知道有答題直播，參與用戶主要通過朋友推薦分享、直播平臺了解到直播答題。

在用戶的裹挾之下，直播平臺們也前仆后繼，從西瓜視頻的“百萬英雄”、映客直播的“芝士超人”、到一直播&微博的“黃金十秒”，幾乎在不到半個月時間里，紛紛上馬直播答題。王思聰也給出了“2018年的第一周總結：王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣?！?/p>

告別小眾

而眾生們搶幣的難度卻越來越大。

不信請看這一題：“2018年俄羅斯世界杯是第幾屆世界杯？”這是黃健翔在1月22日主持一直播“黃金十秒”時給出的送分題。此前一天，他在微博上對1882萬粉絲預告了這場大撒幣。不過更年輕一代對于黃健翔的記憶，可能還是停留在前不久他在“吐槽大會”上向CSPN和樂視“討薪”上。

撒幣之下，暗流涌動。少有人注意到，22日晚八點，黃健翔主持的“黃金十秒”，也是微博第一次與一直播聯(lián)手推出直播答題。最終，16536人瓜分了100萬元，平均每人分得60.47元。

微博接口的開放，標志著直播答題正式告別小眾階段，即將被推送給3.6億的微博月活躍用戶。

一方面直播答題，可以進一步提升微博的活躍度，微信崛起之后，微博社交鏈的重心開始從熟人社交轉向陌生人社交，特別是“明星-粉絲”上，直播答題無疑進一步“復用”大V們的影響力，在大V們的帶動下，進一步提升微博用戶的活躍度，拉長用戶停留時間。

另一方面，對于一直播來說，在直播答題上趕了個晚集，因此，“黃金十秒”也急需一個更大的流量入口來保證可以后來者居上，第一次與微博并機推出大V黃健翔主持，也是意在一炮走紅。

誰是最后贏家

直播答題還能火多久也是很多人關心的問題。當然，各方關注點不盡一致。

從用戶角度看，最關心的還是獎金池的大小、題目難易程度、競爭者的多寡，特別是在類似“直播答題游戲火了！20分鐘賺4萬，網(wǎng)友：是目前最快的致富方法了”這樣一夜暴富故事的示范效應下，用戶對獎金的期望值還會被抬升。

可以預見的是，隨著微博這樣的社交平臺介入后，直播答題的用戶將從目前以年輕人為主，擴大到更廣泛的年齡段；用戶的覆蓋范圍也將從大中城市蔓延到更廣泛的地區(qū)。iMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，79.0%的受訪網(wǎng)民看好直播答題的發(fā)展模式，認為獎金的激勵作用能使其保持較強的吸引力。

從平臺的角度看，獎金池的總量還將進一步提升，在整個市場格局最終確定之前，各大平臺還會加大撒幣力度。目前的幾個主要玩家看，未來誰能笑到最后，主要還得看四點：

第一，流量入口，從這點看，一直播的“黃金十秒”和西瓜視頻的“百萬英雄”優(yōu)勢明顯，特別是“黃金十秒”，如果后續(xù)取消邀請碼，直接下拉微博直接進入答題，預計將掀起一股全民答題熱。

第二，資金儲備，目前一場五萬、十萬已經(jīng)難以吊起用戶胃口，必須有顯著高于競爭對手的獎金池才有可能吸引用戶轉會，在即將到來的春節(jié)直播答題勢必將出現(xiàn)單場千萬甚至上億的規(guī)模，那些擁有更多資金支持的平臺才有可能玩到最后，預計最遲在今年年中，直播答題就要遭遇一場行業(yè)洗牌。

第三，內(nèi)容運營，現(xiàn)階段，各家直播平臺的內(nèi)容保羅萬象，直播答題未來將會進一步細分為科技、體育、人文等多個領域，垂類內(nèi)容專場會極大的激活細分興趣用戶的參與熱情，此外，明星主持人將成為各家平臺的標配，對大V的爭奪將日益激勵。

第四、商業(yè)化能力，內(nèi)容運營直接關系到直播答題的商業(yè)化，而商業(yè)化能力的強弱主要取決于廣告主資源和既有的商業(yè)化經(jīng)驗，綜合看，微博系最強，其次是頭條系。