過(guò)氣網(wǎng)紅不如“貓”

Papi醬除了是短視頻界的網(wǎng)紅，也是養(yǎng)貓界的一股清流，平時(shí)的微博故事都是在逗貓，找貓和叫貓。更有不少“貓奴”因?yàn)檫@兩只可愛(ài)的貓咪，對(duì)Papi醬路轉(zhuǎn)粉、黑轉(zhuǎn)粉。

在Papi醬之前，貓就已經(jīng)被稱(chēng)作是互聯(lián)網(wǎng)界小規(guī)模吸流量“神器”，并有著“一日吸貓，終身復(fù)吸”的說(shuō)法。在廣州番禺經(jīng)營(yíng)著一家寵物商店的Shirley，就在最近樂(lè)開(kāi)了花。

“貓供不應(yīng)求，養(yǎng)貓的人實(shí)在太多了。”她告訴記者，最近到店里買(mǎi)貓的顧客明顯多了很多，連還沒(méi)滿(mǎn)月的崽貓，都已經(jīng)被人預(yù)訂了。更讓她感到新奇的是，前來(lái)買(mǎi)貓的顧客中，有很大一部分是來(lái)自直播、短視頻等泛娛樂(lè)行業(yè)的專(zhuān)職網(wǎng)紅。

難道，網(wǎng)紅們也都開(kāi)始吸上貓了？究竟是貓仗人勢(shì)，還是人仗貓勢(shì)呢？

貓不觸及紅線(xiàn)，關(guān)注度有增無(wú)減

“如果養(yǎng)貓不能帶來(lái)流量，那就當(dāng)是陶冶情操吧。”

網(wǎng)紅莫萘無(wú)奈地說(shuō)，自從有了直播、短視頻行業(yè)開(kāi)始，泛娛樂(lè)領(lǐng)域的洗牌就從未停止過(guò)，網(wǎng)紅、KOL優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)象十分明顯。

尤其今年年初以來(lái)，伴隨著荷爾蒙效應(yīng)消耗殆盡，各大網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺(tái)為了讓僅存的流量更加聚焦，政策上紛紛往頭部網(wǎng)紅傾斜，導(dǎo)致行業(yè)呈兩極分化的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)紅們的收入更是出現(xiàn)嚴(yán)重的“貧富懸殊”。

“身邊好多同行姐妹，為了生存只能不斷走穴。”本是平面模特出身的莫萘表示，因?yàn)閾碛墟玫拈L(zhǎng)相和魔鬼身材，她曾是直播圈里小有名氣的網(wǎng)紅主播。在直播行業(yè)最鼎盛的時(shí)期，她光靠打賞，曾創(chuàng)造過(guò)超出50萬(wàn)元的月收入，秒殺不少明星，成為當(dāng)之無(wú)愧的高收入者。每天觀(guān)看直播的粉絲人數(shù)，也都穩(wěn)定在10萬(wàn)上下，并且互動(dòng)不斷。

“現(xiàn)在人氣冷清多了，落差也大了。”莫萘說(shuō)，從今年開(kāi)始，觀(guān)看她直播的人數(shù)少了很多，甚至有時(shí)播了大半個(gè)晚上，觀(guān)看量都沒(méi)能突破四位數(shù)，打賞更是寥寥無(wú)幾。

賬號(hào)數(shù)十萬(wàn)計(jì)的粉絲成了一動(dòng)不動(dòng)的“僵尸粉”。她去年嘗試轉(zhuǎn)型短視頻，在多個(gè)平臺(tái)上開(kāi)通了賬號(hào)，播放量十分慘淡。

“很多（網(wǎng)紅）都說(shuō)，上抖音、快手、微視這些都得刷播放，內(nèi)容再好不刷沒(méi)戲。”MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人施麗也表示，不是所有網(wǎng)紅、經(jīng)紀(jì)公司都有如此大的財(cái)力，用于投入日常刷量。在不公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，大量簽約草根經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的普通網(wǎng)紅，就更是毫無(wú)脫穎而出的機(jī)會(huì)。

此外，莫萘表示，無(wú)論是機(jī)構(gòu)還是網(wǎng)紅本身，為了提高其在各大泛娛樂(lè)平臺(tái)上的影響力，都做了許多嘗試和改變。但無(wú)論如何調(diào)整，都應(yīng)對(duì)不了用戶(hù)逐漸消退的興趣，以及日趨嚴(yán)厲的內(nèi)容監(jiān)管。

“貓不觸及紅線(xiàn)，而且用戶(hù)的關(guān)注度只增不減。”施麗說(shuō)，不管是直播還是短視頻，只要和貓有關(guān)，熱度都非常高。哪怕是一只橘貓傻拍的一段短視頻，也能夠在抖音上獲得數(shù)十萬(wàn)播放量。

這讓部分機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅找到新的靈感，紛紛利用“網(wǎng)紅+貓”的模式，吸引更多用戶(hù)關(guān)注，重拾平臺(tái)的自然流量。能領(lǐng)養(yǎng)的領(lǐng)養(yǎng)，沒(méi)辦法領(lǐng)養(yǎng)的就購(gòu)買(mǎi)。有的成貓甚至還沒(méi)打疫苗，沒(méi)有完成絕育，就已經(jīng)光榮“上崗”。

網(wǎng)紅無(wú)奈，貓無(wú)辜

只不過(guò)，這個(gè)看似引流無(wú)敵的“網(wǎng)紅+貓”模式，卻漸漸變成“貓+網(wǎng)紅”的模式。

“老是掉毛，太煩人了，還搞得家里整天臭烘烘的。”和莫萘一樣，網(wǎng)紅阿酷最近也養(yǎng)了只貓。這位曾小有名氣的游戲主播，也想通過(guò)曬貓，來(lái)挽救他那已經(jīng)跌到冰點(diǎn)的直播觀(guān)看量。阿酷告訴記者，他并不喜歡貓，甚至對(duì)貓有些過(guò)敏。但看到身邊眾多網(wǎng)紅養(yǎng)貓之后粉絲和關(guān)注度都增加了不少，和用戶(hù)的互動(dòng)也多了許多，于是，他便花了3000元，在網(wǎng)上的一家寵物店里，買(mǎi)了一只純種的美國(guó)短毛虎斑貓。

“貓空運(yùn)到的當(dāng)晚，我在直播時(shí)就曬上了。”阿酷曬貓很“佛系”，在直播游戲的過(guò)程中，貓只是在他身邊竄來(lái)竄去，并且大部分時(shí)間，他和貓的畫(huà)面也只是出現(xiàn)在右下角的“小窗”里。

但即便是這樣，他這一場(chǎng)直播的觀(guān)看量，也比平時(shí)多出近30%。互動(dòng)中，有不少用戶(hù)提及貓的話(huà)題，也切實(shí)讓他感覺(jué)到觀(guān)看量的驟增絕非偶然，而是這只價(jià)值3000元的“美短”所帶來(lái)的。

“大家一看到貓，就失去理智了。”相比阿酷的“美短”，電商主播戚戚剛養(yǎng)了不久的“藍(lán)貓”就更受歡迎了。戚戚原本在淘寶直播上幫賣(mài)家推化妝品、服裝，然而，這半年來(lái)，觀(guān)看她直播的買(mǎi)家數(shù)量有所下降，部分時(shí)尚快消品賣(mài)家也都找了別的網(wǎng)紅主播合作。無(wú)奈之下，她也只能隨行業(yè)“趨勢(shì)”，仿照其他網(wǎng)紅的做法，養(yǎng)貓引流。

自從養(yǎng)了只胖大圓臉、憨態(tài)可掬的灰藍(lán)色英國(guó)短毛貓之后，她便接到不少寵物用品賣(mài)家的合作邀請(qǐng)，直播觀(guān)看量也蹭蹭地往上漲。日常在朋友圈曬貓，也都能引來(lái)不少粉絲點(diǎn)贊。

“看的人多，買(mǎi)寵物用品的人也多，還有人互動(dòng)咨詢(xún)?nèi)绾勿B(yǎng)貓。”戚戚透露說(shuō)，現(xiàn)在的收入雖然難以重回兩年前的巔峰時(shí)期，但光是幫淘寶賣(mài)家推貓糧和用品，每個(gè)月都能拿到好幾萬(wàn)推廣費(fèi)加提成。養(yǎng)貓后，她的微博粉絲也在短短的兩三個(gè)月里，增加將近10萬(wàn)，只要與這只“藍(lán)貓”相關(guān)的內(nèi)容，都能獲得“貓奴”們的大量轉(zhuǎn)發(fā)。

“在直播上刷觀(guān)看（量），在短視頻里刷播放（量），在微博上刷僵尸粉，還不如花幾千塊錢(qián)養(yǎng)只貓來(lái)的更真實(shí)有效。”在她的眼里，貓的確帶來(lái)了大量的關(guān)注與流量。與此同時(shí)，她也擔(dān)心用戶(hù)對(duì)于貓的喜愛(ài)之情，是否會(huì)如同當(dāng)初的荷爾蒙效應(yīng)一樣，逐漸退去。

因此，戚戚、阿酷和大部分養(yǎng)貓引流的網(wǎng)紅一樣，都想將貓與個(gè)人IP加以捆綁，試圖抗擊后續(xù)可能發(fā)生的未知風(fēng)險(xiǎn)。然而，他們發(fā)現(xiàn)，本應(yīng)該是配角的貓，漸漸成了主角。

喧賓奪主

“貓受歡迎，本來(lái)是好事，卻讓我很不爽。”美食短視頻網(wǎng)紅博主秦磊說(shuō)，今年他在抖音、快手分享家常食譜、地道小吃這一招不靈了，點(diǎn)擊量大幅下滑。因此，便聽(tīng)朋友的勸，弄了只貓，想學(xué)《日食記》那樣一邊做飯一邊曬貓。

沒(méi)想到，這一招的確奏效，有了貓之后，他所發(fā)布的短視頻點(diǎn)擊量大有回升，而且圈粉無(wú)數(shù)。一次偶然，他發(fā)現(xiàn)，如果短視頻畫(huà)面沒(méi)了貓，恢復(fù)他原先推介食譜、小吃的那種模式，播放量就立馬下來(lái)了。

“我反復(fù)試了好幾次，點(diǎn)擊量相差不是一點(diǎn)，而是好幾倍”，這讓秦磊覺(jué)得很是郁悶。他不禁有些擔(dān)心，倘若用戶(hù)真的是為了貓而關(guān)注的話(huà)，那么有朝一日，這貓要是丟了、病了、死了，那他的賬號(hào)影響力就又要“涼了”。

對(duì)于秦磊的看法，莫萘也表示認(rèn)同。如今，莫萘直播的過(guò)程中，看客們互動(dòng)的熱度，完全取決于貓是否出現(xiàn)，甚至可以說(shuō)是依賴(lài)貓?jiān)趲退P(guān)注。“如果（貓）一天不出現(xiàn)在直播里，就會(huì)有網(wǎng)友問(wèn)這貓哪兒去了。”她無(wú)奈地告訴記者。有一次，貓生病了，送去寵物醫(yī)院觀(guān)察。一些粉絲看到貓連著幾天都沒(méi)有在直播中出現(xiàn)，便取消關(guān)注。更有言論過(guò)激者公開(kāi)質(zhì)問(wèn)莫萘，是不是將貓弄丟了，或是虐待貓，“感覺(jué)我不出現(xiàn)無(wú)所謂，貓一定得在。”

人不如貓，這多少讓她感到有些落差，甚至讓原本還挺喜歡小寵物的她，開(kāi)始對(duì)貓產(chǎn)生了些許厭惡之情，甚至認(rèn)為自己做直播尚有那些熱度，也都是來(lái)源于貓。

“貓不會(huì)說(shuō)話(huà)，但這樣的落差，感覺(jué)是被侮辱了。”莫萘失望地說(shuō)。如今整個(gè)泛娛樂(lè)行業(yè)，在經(jīng)歷過(guò)快速擴(kuò)張之后，用戶(hù)們已經(jīng)失去了新鮮感，流量自然也快不行了。

大部分網(wǎng)紅所輸出的內(nèi)容，大同小異，缺乏讓人眼前一亮的特色。因此，曬貓這樣一種簡(jiǎn)單粗暴的引流方式，便成為眾多網(wǎng)紅、內(nèi)容機(jī)構(gòu)“還魂”的首選。即便是號(hào)稱(chēng)“第一網(wǎng)紅”的Papi醬，也給自己冠了個(gè)貓奴的頭銜，養(yǎng)貓吸粉。

不管是養(yǎng)貓吸粉，還是被貓喧賓奪主，說(shuō)到底都是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的“痛”，今天還有貓為其“撐腰”，明天怎么辦？

摘自微信公眾號(hào)懂懂筆記