解讀工業(yè)設計產(chǎn)品的視覺“密碼”
——評《產(chǎn)品的視覺性與文化實踐》

陳旻瑾 （江南大學設計學院 214122）

現(xiàn)代工業(yè)設計經(jīng)歷了一百多年的變遷，在社會發(fā)展和人們生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，隨著中國設計教育的蓬勃發(fā)展，設計學科中的理論成果不斷涌現(xiàn)，由上海人民出版社出版的《產(chǎn)品的視覺性與文化實踐》一書是鮑懿喜博士所著，她以敏銳的學術眼光對工業(yè)設計產(chǎn)品的視覺性理論進行了開創(chuàng)性的探索和研究。該書學術思維清晰，文字論述嚴謹，構建了工業(yè)設計產(chǎn)品較為完整的視覺文化系統(tǒng)，解析了工業(yè)設計產(chǎn)品的視覺“密碼”，彰顯了相當?shù)膶W術價值和社會價值，具體如下：

一是以多維的學科視角解析產(chǎn)品的視覺性。視覺性是視覺文化的核心特征，視覺文化的研究具有跨學科的特點。美國視覺文化研究的著名學者米歇爾曾指出，視覺文化是“關于視覺經(jīng)驗的社會建構研究”，視覺文化研究具有“非學科性”或“去學科性”。該書的作者鮑懿喜博士兼具設計學、政治學、社會學、傳播學等多學科的學術背景，在設計社會學、設計傳播學等研究領域頗有建樹。該書中，她將社會學、心理學、設計學、藝術學、哲學等多個學科的成果進行交叉綜合，深入淺出地闡釋了視覺文化興起的背景，并揭示了視覺文化全球化的發(fā)展趨勢，指出景觀社會整體呈現(xiàn)了“以視覺為中心的文化圖景”。在此基礎上，通過繪畫文本、攝影文本、電影文本、數(shù)字圖像等的對比分析，闡明了工業(yè)設計產(chǎn)品視覺性的具體內涵，提出了“工業(yè)設計產(chǎn)品是一個立體景觀的視覺文本”的鮮明觀點，并通過對工業(yè)設計產(chǎn)品可視性因素與觀看范式的解析，論證了工業(yè)設計產(chǎn)品作為視覺文本有別于其他視覺文本的特殊性，產(chǎn)品功能性的目的指向使產(chǎn)品的觀看呈現(xiàn)“功能性的靜觀”的特征。跨學科的學術視角使書中的分析論證更具廣度和深度，更能把握工業(yè)設計產(chǎn)品視覺文化的內涵特征和社會文化屬性，也彰顯出該書獨特的學術價值。

二是以系統(tǒng)的思維構建產(chǎn)品視覺文化系統(tǒng)。在工業(yè)設計產(chǎn)品視覺研究領域，有對產(chǎn)品形態(tài)、色彩、材質等具體視覺符號及產(chǎn)品視覺心理的分析，也有對產(chǎn)品視覺性及視覺實踐進行的探索，但就整體而言缺乏研究的系統(tǒng)性，并沒有構建清晰的產(chǎn)品視覺文化脈絡。該書明確提出“產(chǎn)品視覺性”的概念，并以此為核心開創(chuàng)性地構建了工業(yè)設計產(chǎn)品視覺性的理論體系：產(chǎn)品視覺性表層結構（外觀形式）+產(chǎn)品視覺性深層結構（觀看機制）。在表層結構的分析中，用豐富而典型的案例詳細剖析了作為視覺基礎的“形式”，并重點探討了工業(yè)設計中“形式與功能”、“藝術與技術”的對立統(tǒng)一問題；在深層結構的分析中，以社會、經(jīng)濟、主體者等不同的維度深入解讀了形成產(chǎn)品觀看的內在機制，既有基于工業(yè)設計產(chǎn)品從現(xiàn)代到后現(xiàn)代的歷史維度分析，又有基于社會學、心理學、設計學對典型產(chǎn)品案例的多學科分析。工業(yè)設計與人們日常的生活密切相關，是一種生活方式的設計，促進了人們日常生活的審美化。書中還進一步結合工業(yè)設計產(chǎn)品活動的場景與環(huán)境——日常生活探討了形成產(chǎn)品觀看的符號系統(tǒng)，針對賣場、展覽、廣告等常見的產(chǎn)品展示環(huán)境解析了產(chǎn)品展示與觀看中的視覺建構過程。由此，工業(yè)設計產(chǎn)品的視覺性理論構架被清晰地描摹了出來，其具有系統(tǒng)性、獨創(chuàng)性和開拓性，對完善和推進工業(yè)設計視覺文化的研究具有重要的意義。

三是以前瞻的眼光探尋產(chǎn)品視覺的發(fā)展趨勢。現(xiàn)代工業(yè)設計自工業(yè)革命發(fā)展至今，內涵和外延都發(fā)生了深刻的變化。2015年國際工業(yè)設計聯(lián)合會改名“國際設計組織”，提出了工業(yè)設計的新定義：“工業(yè)設計是一種跨學科的專業(yè)，將創(chuàng)新、技術、商業(yè)、研究及消費者緊密聯(lián)系在一起，共同進行創(chuàng)造性活動，并將需解決的問題和提出的解決方案進行可視化……”新定義中指出了工業(yè)設計的跨學科特征，也指出了可視化的必要性。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，交互設計等新興的工業(yè)設計形式成為設計中的熱點，產(chǎn)品新的視覺形式改變著傳統(tǒng)的視覺經(jīng)驗，呈現(xiàn)出現(xiàn)實性與虛擬性融合的新變化。書中對當前工業(yè)設計產(chǎn)品的視覺轉向進行了富有前瞻性的展望和探討，指出產(chǎn)品可視性從“可見到不可見”、產(chǎn)品屬性從“真實到虛擬”、產(chǎn)品設計內容從“有形到無形”等轉變的新特征。面對非物質社會以及數(shù)字化生活方式的到來對人們生活的影響日盛，該書有關產(chǎn)品視覺發(fā)展趨勢的研究以及視覺轉向的探討對當前工業(yè)設計的發(fā)展具有相當?shù)默F(xiàn)實意義，也指明了工業(yè)設計產(chǎn)品視覺研究的新領域，這對后續(xù)的理論研究者而言具有一定的啟示作用。

該書學術視野開闊，觀點明確突出，案例解析生動易懂，既適合設計師與設計院校的師生參考研究，也適合對視覺文化、設計文化感興趣的讀者閱讀。誠如作者在該書最后所言：“產(chǎn)品的觀看是一個永遠的命題。”期待有更多的學者關注工業(yè)設計產(chǎn)品的視覺文化研究，共同解讀探討產(chǎn)品的視覺“密碼”，推動我國設計學科的發(fā)展。

書名：《產(chǎn)品的視覺性與文化實踐》

作者：鮑懿喜

定價：40.00

出版社：上海人民出版社

出版時間：2016年12月