瀏陽河風光帶體育景觀空間生產的機理及效應研究

易 穎，齊立斌

引言

景觀體育作為一種新興的體育形式,實踐應用于國內外各大城市,并贏得了巨大的關注，獲得了巨大的成功。體育景觀將體育比賽與自然景觀、人文景觀及城市完美地結合起來,吸引了全世界數以萬計的游客和體育愛好者,不僅擴大了城市的政治影響力，還增長了城市的經濟發展。

河流無論是在城市建設還是政治經濟發展等方面都發揮著極其重要的作用,因此要充分挖掘瀏陽河城市特色、政治經濟及文化的潛力,將瀏陽河自然景觀、人文景觀與城市建設的優勢充分展現。例如，通過小品、展館等藝術形式將瀏陽河深厚的歷史文化底蘊展現出來;利用情侶約會、婚慶、美食以及家庭、學校聚會野炊等主題活動將瀏陽河打造成為時尚、現代和休閑的活動場所。本課題研究通過對瀏陽河過往的體育景觀空間生產背景、生產效應及開發建設中的存在的問題進行分析,并對該段今后的體育景觀開發建設作出具體建議。

1 已有相關研究回顧

以往的研究成果,對社會經濟發展與城市景觀體育空間生產問題的探討,主要集中在“問題”與“方法應用”的兩個方面,“問題”主要是以陳述現狀、剖析問題、探討模式和闡釋機理為宗旨,為提高景觀體育空間合理布局(Jay K，2014)。“方法應用”是從原理、產業理論、消費行為理論、關聯理論等多種理論與方法來解釋社會經濟發展與景觀體育空間生產的關系。如休閑(逯明智,2016)、旅游(楊潤田,2015)、經濟(潘志翔,2016)等方面闡釋了景觀體育空間變化與城市社會經濟發展之間的關系[1]。此外,還有學者提出景觀體育空間可以推動全民健身運動的發展(易劍東,2016)[2]。總體上看,以瀏陽河風光帶作為研究對象去研究景觀體育的成果較少,這就更加凸顯了本研究的重要性。

2 研究對象和研究方法

2.1 研究對象

以瀏陽河風光帶的景觀體育為研究對象。

2.2 研究方法

2.2.1 定性與定量分析相結合

采用SPSS軟件與GIS軟件統計相關數據,揭示瀏陽河風光帶體育景觀空間生產的機理。

2.2.2 理論與實證分析相結合

選取芙蓉區段瀏陽河風光帶為具體城市地段研究對象,展開實地考查與問卷調查,系統分析瀏陽河風光帶景觀體育空間生產發展的動態演變和空間分異,將得出的數據應用于瀏陽河體育景觀的實際開發建設中，將理論、數據與實證區域相結合。

2.2.3 質性分析

采用現場觀察、實地調查、問卷調查、深度訪談和實物收集等社會科學領域的質性分析方法,獲取各層次行為主體對瀏陽河風光帶景觀體育空間生產的認知觀點數據。

3 研究結果與分析

河流自古以來就是城市的政治、經濟和文化的發源地,瀏陽河也孕育著長沙的成長,因此,瀏陽河無論從地理還是人文等方面,都有著巨大的優勢：瀏陽河流域有令人陶醉的的自然景觀,有數不勝數的文化遺產,有湖湘文化深厚的文化底蘊。正是源于瀏陽河豐富的自然和人文資源以及人們日益增長的體育需求,瀏陽河風光帶體育景觀將成為一大“賣點”,城市一大亮色。

3.1 不同時期瀏陽河風光帶景觀體育空間生產模式

受到改革開放大搞經濟建設的影響,政府主要重視瀏陽河一帶的經濟建設,而忽略了其體育景觀建設。近年來,我國經濟的大力發展以及“科學發展觀”的貫徹與實施,我國越來越重視科學的經濟發展以及可持續化的經濟發展模式,瀏陽市政府不惜犧牲年達1億元的產值、1038萬元的稅收,堅決關閉對河流有污染[4]的33家企業,削減污染負荷88%；取消108條對瀏陽河挖沙、淘金船,并對瀏陽河開采產生的漩渦進行填充；在上游建造水庫,挖沙蓄洪；加大在沿河兩岸的植被種植,加高加固培厚河堤[5]。將對以往利用犧牲環境來發展經濟進行轉變,以“人與自然、人與歷史文化、人與都市”為核心理念,倡導空間和景觀豐富多元,充分利用瀏陽河本身的自然、人文進行深加工,將芙蓉區境內瀏陽河西岸規劃為五大區塊[6]：

表1 瀏陽河風光帶體育設施設置情況表

3.2 瀏陽河風光帶體育景觀空間生產的效應

3.2.1 城市特色化效應

體育賽事本身就具有競技性、娛樂性、觀賞性等特點,而城市本身就具有獨特的自然風光和文化底蘊,景觀體育就將二者完美地結合起來,互為整體,互相牽系,互相襯托,賦予了景觀體育多種內涵、多種功能。一個成功并具有吸引力的體育景觀,既能給景觀體育活動錦上添花,也能讓比賽的激烈競爭,觀眾的熱情歡呼以及自然美麗的風景給瀏陽河風光帶以及長沙繪卷一幅美麗的畫卷。瀏陽河流域數不勝數的文化遺產承載了深厚的湖湘文化底蘊、迷人的自然風光創造了獨有的自然景觀,在此舉辦體育賽事,必定賦予體育賽事新的內涵,使體育賽事集聚瀏陽河自然和人文特色。不同于在體育館或者體育場內進行的體育賽事,體育景觀以瀏陽河風光帶的社區、廣場、公園等公共場所為活動場地,開啟了新地全民健身的形式,同時也成為了城市形象一大特色,例如,在上海社區舉辦的世界杯攀巖賽就展現了不一樣的城市風情,打造了一個時尚、現代及休閑的特色上海,而不是中國經濟發達城市、壓力指數高的上海。

3.2.2 經濟效應

瀏陽河風光帶劃分的河濱運動公園一塊,內設球類、健身類、休閑娛樂類、田徑類、水上類等體育設施,如果在此舉行較高水平的體育賽事的話,就將吸引一大批游客和體育愛好者來此消費(門票、旅游、美食、購物、游玩、住宿),形成一個完備成熟的體育景觀產業,以體育景觀經濟產業為中心,以其他副產品或者第三行業為輔,帶動體育經濟的發展,為城市開發了新的經濟增長點,增加城市的財政收入,促進當地經濟的科學和諧發展。同時在舉辦較大較高聲望的體育賽事時,要對體育賽事進行深加工,打造品牌效應,注重品牌消費,促進景觀體育經濟高質量發展。另外，還可以設計一些附有城市文化特色的紀念品或者體育賽事的吉祥物,發展體育景觀的周邊文化,從而帶動景觀體育經濟發展。

3.2.3 政治效應

從國家通過奧運會等重大國際賽事來擴大國際影響力的宏觀角度微觀地剖析體育景觀賽事的舉辦對城市所產生的巨大政治影響力。體育景觀賽事本身就具有競技性、觀賞性和娛樂性等特點,而人們往往對刺激、新奇的事物感興趣,就像古羅馬斗獸場一樣。一場比賽聲望高、運動員水平高以及兩者競爭對手不分伯仲的體育景觀賽事,就會使世界各地的游客和體育愛好者產生極大地關注、轉發宣傳和消費,既滿足了游客和體育愛好者對體育的需求,又充分展現城市的實力和魅力及提升了知名度。因此我們可以將瀏陽河風光帶體育景觀進攻國外市場,一方面可以舉行較大較高有聲望的國際體育賽事,例如自行車、馬拉松比賽。而且,長沙的馬拉松民眾參與度越來越高,已然成為一個城市的代言。另一發面，我們再加以深加工,走向國際,打造像悉尼、東京等城市的國際馬拉松大品牌。例如，2017年，中國國足在賀龍體育館取勝韓國隊,比賽結束后，全場高唱《瀏陽河》，現場觀眾情緒熱漲,自豪感爆棚。

3.2.4 文化效應

體育景觀之所以如此興盛的原因就在于它將城市區域特色、自然景觀和人文景觀相融合,以體育為載體,展現城市之風華。瀏陽河分光帶恰恰具備了社會、自然和人文這三大特點,在此基礎上,將時尚體育融入瀏陽河風光帶中,人文與自然結合、動靜結合,充分展現了城市風貌和城市精神。如果用河流來代表一個城市的文化也不為過,自古以來,河流一直是聚落或者城市的發源地,是政治、經濟發展中心,是文化交流、借鑒與融合的樞紐,蘊含著濃厚的歷史文化底蘊,象征著一座城市的精神訴求。瀏陽河體育景觀空間生產創新地將體育與城市代表或者標志物相結合結合,在人們欣賞壯闊的瀏陽河和怡人的自然風光時,還能感受到精彩刺激的體育賽事帶來的活力與激情；在感受體育賽事帶來的活力與激情時,還能領悟到長沙、瀏陽河深厚的文化底蘊,感受歷史文化氣息。例如，英國牛津、劍橋大學每年在泰晤士河上舉行的皮劃艇大賽。不僅能展示河流的自然風光,還能成為學校的一項傳統活動,展現學校的文化氣息。

3.3 景觀體育發展過程中存在的問題

事物發展的方向是前進的,道路是曲折的,尤其是新興體育產業,因此景觀體育活動的發展也存在著諸多的問題,如環境、場地、安全、賽事操作等。而這些問題嚴重影響到瀏陽河體育景觀的進行、發展與實踐,因此,本研究對瀏陽河風光帶景觀體育生產模式、生產效應及存在的問題進行了分析和綜合評價,指出瀏陽河開發建設中的存在的問題,并對該段今后的體育景觀開發建設作出具體建議。

3.3.1 活動場地選擇不恰當

場地的選擇要與運動項目相適宜,同時也要因地制宜,因

此根據瀏陽河風光帶的特點,我們比較適宜舉行自行車、馬拉松、競走等項目,而不宜舉行大型球類運動。例如,在天安門廣場進行的萬人太極拳,給國內及國外游客震撼。但是,如果在天安門舉行沙灘排球比賽,是不是會感覺不倫不類呢,雖然很有創意。

3.3.2 景觀體育賽事水平較低

注重景觀活動的競技性、娛樂性及其觀賞性,因此舉辦的體育運動賽事本身就應具備濃烈的競技色彩,具有挑戰性,這樣才能激發人們對體育賽事的關注,其次邀請國內外的著名的運動員參與賽事,吸引一大批球迷,并借此打響城市的知名度,同時注重對體育賽事的深加工及包裝,保證景觀體育的時尚、休閑和現代,促進其持續化發展。假如景觀體育賽事過多的將重點置于群眾體育上,或者以“業余原則”為中心,將無法帶動或激發群眾對體育的興趣、需求,最后將每人為景觀體育買單、消費。因此,瀏陽河體育景觀賽事水平就尤為重要,發揮重大有聲望賽事的專注度,發揮體育明星自身所帶來的效益。但是,我們不能只一味發展競技體育,還要適度發展群眾體育,帶動全民健身。

3.3.3 部門聯動不緊密

要成功舉辦“城市景觀體育”比賽,就需要社會各界的合作與配合。 既吸引人們的注意力,又保證城市生活和工作安全穩定地發展進行。這為城市綜合管理協調能力帶來了新的挑戰,所以部門聯動將是景觀體育是否順利進行的重要因素。長沙瀏陽河還沒舉辦過體育景觀賽事,而第一次舉辦活動往往需要時間而且缺乏經驗,所以城市必須進一步規范和完善基于第一次經驗的活動,然后結合所有可以合并的力量政策支持,企業財政支持和群眾參與)使之成為城市強大的品牌,永久的品牌,促進城市健康和諧的發展。

3.3.4 景觀體育活動舉辦中安保欠妥

安全無論在任何時間、地點都是至關重要的，一旦發生事故，將牽系各方面的利益。一方面，對參賽選手的生命、財產等安全進行保護。對體育賽事進行充分的運動員安排和觀眾秩序安保措施,參加體育賽事本來就存在一定程度上地危險性和不可控性,因此在安保措施完備的情況下,也要時時有安全意

識。另一方面,在城市自然景觀中舉行的景觀體育活動具有一定的特殊性,它是以自然和人文景觀為背景或活動場地,所以,在保護人的同時,也要對自然和人文景觀進行保護,同時在瀏陽河風光帶貼士標語,提醒游客對景觀的保護。因為一旦造成破壞,損失就很難挽回。

3.3.5 景觀體育經濟營銷方式亟待提升

對景觀體育進行營銷,首先就得確立景觀體育的消費人群。一般來說,景觀體育的參與者往往具有體育需求大、有一定經濟能力、有一定接受能力或者時尚度、有一定的休閑時間,因此,景觀體育的消費群體一般為青年人和中年人。確立好消費人群之后,就要對瀏陽河景觀體育進行時尚包裝與宣傳,從而擴大知名度,吸引大批游客,促進其對體育景觀的消費。要是瀏陽河體育景觀一直不竭發展下去,營銷策略就顯得尤為重要。

4 結語

景觀體育作為一項新興的體育產業,無論是從經濟科學和諧發展、政治影響力、文化交流與傳播上,都蘊涵巨大的發展潛力。本文對瀏陽河以往和現在體育景觀發展空間背景作了分析和探討,總結出瀏陽河體育景觀發展對城市特色化建設、政治經濟發展和文化交流與傳播具有巨大的發展潛能和開發空間。由于長沙的體育景觀發展還處于初步發展階段,對其開發、發展過程中存在的問題提出了具體可實施的建議,如：活動場地選擇不恰當、景觀體育賽事水平較低、部門聯動不緊密、景觀體育活動舉辦中的安全保護不當、景觀體育經濟營銷方式亟待提升。望引起大家對瀏陽河風光帶體育景觀的關注,從而更深入地對瀏陽河風光帶體育景觀的了解,從而更多地參與瀏陽河體育景觀活動,促進景觀體育的發展。

[1] 張瑞林.我國冰雪體育產業商業模式建構與產業結構優化[J].體育與科學, 2016, 36(5):18-23.

[2] 易劍東,王道杰.論北京2022年冬奧會的價值和意義[J].體育與科學,2016(5):34-40.

[3] 張瑞林.基于北京冬奧會視域下我國冰雪運動發展研究[J].吉林體育學院學報,2016,32(1):1-4.

[4] 顏開云、彭瑋蔚.探秘九道灣.[N].長沙晚報,2016-6-13.

[5] 瀏陽河環境變化.[Z].2014-2-25.https://zhidao.baidu.com/question/424033523198697412.html.

[6] 長沙市瀏陽河休閑風光帶規劃方案-含圖.[Z].2010.

[7] 瀏陽河.[Z].https://baike.baidu.com/item/%E6%B5%8F%E9%98%B3%E6%B2%B3/1008107?fr=aladdin.