新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

侯極妍

【摘 要】在當前我國社會經濟快速發展的背景下，企業在發展經營中開始面臨新的形勢，新的問題。在這種環境下，作為發展的企業，要想立足在日益激烈的市場中，則必須要注重市場營銷活動的開展，使其能夠較好的參與市場競爭活動。對此，本文主要就對新經濟背景下，企業市場營銷戰略新思維進行重點分析，以期能夠促進企業獲得更好的發展。

【關鍵詞】新經濟背景；企業市場營銷戰略；新思維

隨著近幾年我國社會經濟的快速發展以及全球化趨勢的加快，使得過去傳統的市場營銷戰略無法滿足現代企業發展需求，這就迫使企業對市場營銷戰略不斷的創新，開拓發展新的思維，促進企業滿足現代社會發展需求，在激烈市場競爭中能占領一席之地。縱觀古今中外優秀企業的發展歷程及管理經驗不難發現，一個好的市場營銷戰略不僅能夠幫助其更好的立足在激烈的市場中，同時在提升經濟效益和社會效益方面起到重要的作用。因而企業管理人員需要對市場營銷戰略這一環節予以足夠的重視。

一、新經濟背景下企業所面臨的新形勢

（一）保持生態文明建設發展戰略

中國共產黨第十九次全國代表大會，習近平總書記在報告中全面闡述了加快生態文明體制改革、推進綠色發展、加大生態保護力度、建設美麗中國的戰略部署。在今年的第十三屆全國人民代表大會第一次會議上，國務總理李克強向大會作政府工作報告，指出過去的五年中“堅持人與自然和諧發展，著力治理環境污染，生態文明建設取得明顯成效”。“樹立綠水青山就是金山銀山理念，以前所未有的決心和力度加強生態環境保護。”在黨政國家政策指導下，越來越多的城市意識到生態環境的重要性，在保障水安全方面，提出加強海綿城市建設的概念，以此推動生態文明現代化發展戰略。我們要建設的現代化是人與自然和諧共生的現代化，既要創造更多物質財富和精神財富以滿足人民日益增長的美好生活需要，也要提供更多優質生態環保產品以滿足人民日益增長的優美生態環境需要。對此，企業在發展中應更加注重產品技術的環保性和科學性，為其實施市場營銷戰略做好充分準備[1]。

（二）市場競爭越發激烈

在當前新經濟背景下，市場經濟作為自由競爭機制的引入，促使越來越多的企業進入市場激烈環境中，特別是在當前海綿城市建設背景下，相關材料和技術越來越受到各界人士的關注。在國家深化供給側結構性改革的大環境下，企業為了能夠在市場競爭中脫穎而出，市場營銷戰略需要根據市場需求及時調整、不斷更新，在此基礎上把握市場契機，靈活變換市場營銷方式，以此能夠提高企業市場營銷思維能力[2]。比如在海綿城市建設中發揮創新作用的生態多空纖維棉，它是一種運用新技術、新材料，研發的創新型產品。該產品現在處于發展初期，市場占有率不高，面對競爭者的市場霸主地位，企業的整體發展戰略需要把市場營銷戰略放在比較重要位置，明確一種行之有效的營銷方式，將該技術和產品在短時間內提高曝光率，擴大市場份額和市場影響力，促使合作主體能夠了解生態多孔纖維棉技術在海綿城市建設中所起到的生態、環保作用，進而與其進行深入合作。

（三）企業產品研發新穎多樣化

經濟全球化所帶來的重要影響就是科學技術的不斷發展。在此趨勢下，海綿城市建設，則需要得到更多技術和材料的應用，只有這樣才能夠使得我國海綿城市建設工作的開展得到一定的保障。為此，企業結合自身情況，不斷開發創新環保材料和技術。對于企業而言，如果在技術和材料上過于單一化，傳統化，則會很難適應現代市場變化方向。為了避免這種情況的出現，一些大型企業不斷增加市場研發費用，對現有產品推陳出新，根據市場變化需求做出不斷調整產品設計，甚至出現為項目量身定制的方式。這對于新產品快速進入市場產生一定的阻礙。

老牌企業注重對材料和技術研發的多樣化，使新產品面臨更大的挑戰，新產品不僅需要對市場發展動向快速的了解和掌握，還需要及時調整市場營銷戰略，進而提高其在市場中的競爭力，獲得進一步的發展。

（四）環保低碳理念盛行

隨著近幾年全球能源問題和環境污染問題的突出，使得人們的環保意識和經濟意識也開始增強。這種環保理念也逐漸滲透在社會經濟發展中，對企業來說，必須要積極改變過去傳統的經驗模式，將節能環保作為企業發展方向，以此來創造出滿足服務主體對新型節能產品的需求。

二、新經濟背景下的企業市場營銷戰略新思維

在當前社會經濟發展的驅動下，企業間的市場競爭越發激烈，在這種形勢下，則需要企業積極調整和改變市場營銷戰略[3]。結合自身發展情況，探索新的市場營銷戰略，具體有以下四個方面：結合城市建設發展，合理使用新技術、轉變觀念，強化綠色環保發展方向、注重市場規劃的合理性、完善市場營銷體系。

（一）結合城市建設發展，合理使用新技術

信息技術的快速發展對我國海綿城市的建設起到了重要的推動作用。作為發展中的企業，要想在市場中獲得進一步發展，則需要合理的將環保材料和技術應用在城市建設中。在城市開發建設過程中，需要合理控制開發強度，以此減少對城市原有生態環境的破壞。大數據的運用能夠快速直觀地檢驗改革發展的效果。例如城市發展中的海綿城市建設，企業可結合實地情況，通過計算，合理的布置雨水花園、植草溝等下凹式綠地的建設面積，進一步提高綠地的雨水滯留和滲透能力。綠色屋頂技術是一種有效的徑流源頭控制技術，除了能緩解城市熱島效應外，可大大降低地表徑流量，減輕洪峰期下水道系統壓力。通過這些新技術和材料的應用，在保障海綿城市建設質量上具有重要意義，為城市發展增添亮眼的一筆。

（二）轉變觀念，強化綠色環保發展方向

隨著人們環保意識的增強，使得低碳，節能理念融入人們生活中，這也促使城市建設注重生態、環保的建設。對此，企業需要改變過去發展管理的舊理念，不再以量產作為衡量企業發展的標準，而是從綠色生態環保文明的角度，滿足市場的需求。為了能夠更好的立足在市場環境中，其需要積極改變營銷戰略，將新型的綠色環保營銷理念作為發展理念，以此形成環保型的營銷思維[4]。在此過程中，企業在注重經濟效益的同時還需要注重社會效益，即選擇綠色營銷、生態營銷的策略。海綿城市的建設同樣如此，只有提供更多環保性的技術和材料，才能夠保障海綿城市建設工作開展的有序性和長久性。

（三）注重市場規劃的合理性

在當前社會經濟快速發展的形勢下，企業面臨的市場競爭越發激烈。為了能夠更好的適應市場環境，擴大市場占有率，就需要企業在提供技術服務的同時，開展系列的營銷活動，企業管理者需根據城市建設的不同需求采取不同的營銷方式。當企業處于快速成長期時，在維持市場增長率，延長最大利潤時間的同時，可通過改善產品品質、尋找細分市場等營銷策略。當企業處于成熟期時，采用主動出擊策略，使產品生命周期出現再循環，可通過改良市場營銷組合的方式進行。

通常來講，企業在制定營銷戰略時，需注重市場規劃的合理性，提高企業的核心競爭力，因地制宜、因時制宜的推動其可持續發展。進而促使企業在保障市場規劃合理性需求的過程中，逐漸形成較為全面的市場營銷戰略新思維[5]。

（四）完善市場營銷體系

眾所周知，只有科學有效的企業市場營銷管理體系，才能夠更好的順應現代經濟發展需求。過于傳統的企業市場營銷體系與市場的結合程度不夠緊密，缺乏對市場反饋環節的構建力度，在這種環境下，企業要想能獲得快速發展，會面臨眾多困難。企業市場營銷體系建設應以市場為導向，在此過程中，需要通過產業鏈末端的不斷反饋，及時調整其市場營銷的戰略部署，增加企業營銷戰略系統的可調節性和靈活度，進而加快企業市場營銷戰略新思維的形成[6]。市場營銷體系的建設方法有很多，公共關系建設、分銷渠道建設等，最終都需要根據市場環境和客戶需求不斷完善。

三、結語

今日，企業發展戰略中市場營銷戰略發揮著越來越重要的作用，為了在全球化市場經濟環境中獲得更好的發展，企業需要結合自身發展情況，制定出合理的市場營銷戰略。對于企業如何在新經濟背景下制定市場營銷戰略，其可參考上述方式，即結合城市建設發展，合理使用新技術、轉變觀念，強化綠色環保發展方向、注重市場規劃的合理性、完善市場營銷體系等。通過這幾個方面來完善市場營銷戰略，相信在促進企業可持續發展上將發揮重要作用。

參考文獻：

[1]郄旭光.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].現代商業，2016，（3）.

[2]豆琨.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研究[J].中國集體經濟，2017，（16）.

[3]宋民.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].環球市場，2016，（23）.

[4]劉峻.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探討[J].商場現代化，2015，（4）.

[5]丁冬.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探究[J].現代營銷，2017，（4）.

[6]蘇敏俊.探討新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].中國科技縱橫，2017，（9）.