技術與藝術的重逢

任滋森

摘 要：在經濟全球化的背景下，動漫產業進入我國并迅猛發展。通過加強與各行業的合作、發展多感知化設計、設計專門的支付方式、增強客戶與內容之間的互動、深度挖掘消費群體，五個方面對新媒體動漫的發展態勢進行了探討，并從內容形式多樣化與娛樂性、傳播形式互動性與多向性，兩個方面對新媒體動漫的傳播特質進行了討論，為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞：新媒體動漫；傳播特質；發展態勢

隨著網絡技術的不斷發展，新媒體動漫成為動漫產業的發展重點，但在目前的發展中，存在對產業認識不足、原創保護力度不夠等方面的問題。為了改善這一現象，需要多方面進行發展，并且對人們的動漫需求進行深入挖掘，使新媒體動漫產業能夠滿足人們的娛樂需求，使動漫產業進一步發展。

一、新媒體動漫的發展現狀

近年來，我國的動漫產業發展迅速，在2010年動漫產業的總產值為470億元，在2015年動漫總產值增長到了1200億元，由此可見，我國動漫的市場規模不斷擴大。但在這一過程中，新媒體動漫的發展中還存在以下四個方面的問題。第一，目前的動漫產業大部分將產業重點放在動漫的原創、制作等方面，沒有對動漫相關產品進行開發，導致動漫產業鏈不完整。第二，隨著我國科技的不斷發展，盜版、山寨等產品層出不窮，在動漫產業中，部分產業對版權的保護力度不夠，盜版產品出現在市場中，由于其具有價格低的特點，大量消費者購買這一產品，嚴重影響動漫產業的發展。第三，目前一些動漫產業對消費群體的挖掘力度不夠，部分動漫只是對兒童玩具、服裝等方面擴大市場，對成人動漫迷只是推出了手辦、周邊等產品，影響了動漫產業的發展。第四，每當提起日本動漫，就能想起宮崎駿、鳥山明等大師，由于其具有優秀的技術、專業的團隊、豐富的人才資源，其動漫產品受到人們的歡迎，目前，我國的動漫相關技術人員數量不足，導致我國動漫沒有得到全方面的發展。

二、新媒體動漫的傳播特質

（一）內容形式多樣化與娛樂性

由于動漫本身具有一定的幽默性，但是在傳統媒體動漫中，存在一定的針對性。例如，中國動漫受到傳統文化的影響，在動漫中普遍存在一定的教育意義，并且年齡段主要集中在兒童。另外，由于動漫從制作到播放的過程中，需要經過多重審核，限制了動漫中的娛樂性，導致傳統動漫不具備多樣性與娛樂性。但是隨著網絡的發展，動漫擴大了觀眾范圍與作者范圍，人們可以通過使用Flash軟件，進行動漫創作。由于新媒體動漫具有一定的大眾化與自由性，在動漫作品中，具有多種多樣的形式。例如，《功夫兔》這一動漫，沒有對細節進行仔細描繪，而是對主角特征進行詳細刻畫，并將其動作及神態進行夸張，達到搞笑的目的。《仲夏夜之夢》這一動漫，注重色彩造型的刻畫，通過豐富的裝飾來展現作品。另外，還有些作者在作品中增加一些民族元素，使人們在欣賞動漫時，能夠留下深刻的印象[1]。通過對上述內容進行描述，可以使人們了解到新媒體動漫的內容形式具有多樣化的特點，并能夠使人在觀看的過程中，感受到樂趣。

（二）傳播形式互動性與多向性

在觀看傳統動漫時，由于人們只能通過電視觀看，并且無法參與到其中，但在新媒體動漫中，人們可以通過各種渠道觀看動漫，并可以在觀看的過程中發送彈幕或留言，與其他觀眾共同交流，還可以將動漫中的某一片段進行截取，并分享到微信朋友圈、微博等，與朋友分享自己的觀影體會，使動漫具有一定的互動性。并且在網絡中，人們還可以擁有創作主體與審美主體兩種身份，動漫作者可以通過微博、美拍、一直播等軟件進行分享，使作者與受眾能夠互動。例如，土豆播放器開展了一個有關視頻拼接的活動，在這一活動中，需要網友將視頻進行自主剪切拼接，并與好友分享，通過這樣的方法可以打破觀眾與動漫的界限，使其能夠參與到動漫中。通過對以上內容的分析，能夠了解到新媒體動漫在不斷的發展中，具有一定的互動性與多樣性，進而拉近了與觀眾之間的距離。

三、新媒體動漫的發展態勢

（一）加強與各行業的合作

在新媒體動漫的發展中，由于其能夠利用圖形學和圖像處理技術，將虛擬的圖像視覺化，進而使人們在觀看動漫的過程中，能夠更加直觀。另外，在拍攝其他內容時，如果這一內容難以拍攝成像，需要借助動畫使其達到可視化的目標，并給予觀眾一種直觀的視覺體驗。隨著科技的不斷發展，在新媒體動漫的發展中，隨著科技的不斷進步，動漫內容也不局限于娛樂性與故事性，向著多樣化與科技化的方向發展。例如，在建筑行業中，應用這一圖像處理技術，能夠在建筑設計之后，通過三維立體的方式進行展現，通過這種方法，能夠驗證設計參數與設計的合理性，避免由于設計不足，導致的規劃不合理的問題發生。并且使用這種方法對建筑進行展示，能夠更直觀的為客戶介紹建筑，使其更加具有吸引力，另外在醫學方面，還可以將醫療設備中應用圖像處理技術，對疾病的不同階段進行展示，使人們能夠更加直觀地了解疾病[2]。將動漫中的圖像處理技術應用到各行業中，能夠使人們具有更加直觀的視覺感受，進而提高與客戶之間的互動性。

（二）多感知化設計

隨著動漫與新媒體的不斷融合，人們了解到動漫、游戲、動畫三個方面之間是密不可分的，并且屬于一個產業集群。并且電影產業在與動漫產業融合發展的過程中，能夠使觀眾在觀看電影的過程中，參與到電影劇情的發展中，并且能夠根據自己的意愿左右電影的情節。但是為了能夠使電影實現這一目標，需要在拍攝的過程中，拍攝出不同的情節，進而在播放的過程中，觀眾能夠通過設備對電影進行合理控制。通過這樣的方法對電影進行設計，能夠增強電影與觀眾之間的互動性，使觀眾沉浸在電影的觀看中，提高電影的娛樂性。隨著5D游戲的出現，人們可以通過戴上耳機與眼鏡，融入到游戲的情景中，并且目前需要電視支持應用游戲運動包。在之后動漫圖像處理技術的發展中，會向著聽覺、力覺等方面對多感知化方面進行設計，使其能夠進入到新科技時代。

（三）設計專門的支付方式

隨著科技的不斷發展，網絡市場不斷發展，并在這一過程中在，存在一定的貨幣流通。新媒體動漫企業在發展的過程中，為了能夠減少第三方經濟收入，可以在自己運營的網絡下，進行虛擬貨幣流通。例如，騰訊公司的Q幣，其能夠將現實貨幣向虛擬化轉化，并在騰訊公司旗下的游戲、社區等虛擬環境中使用。又如淘寶的淘金幣，其能夠將真實的貨幣進行虛擬化轉化，在淘寶中使用[2]。通過使用虛擬貨幣的方式，可以引導人們進行消費，并培養消費者對應用的忠誠度。動漫企業可以在旗下APP中使用這種方法增加虛擬的貨幣流通，進而打造一個良好的動漫生活區，使消費者能夠將其作為生活的一部分。通過在這種方法設計專門的動漫APP支付方式，能夠使人們融入到動漫中，利用互聯網打造一個良好的動漫生活區。

（四）增強客戶與內容之間的互動

將新媒體與動漫進行融合，能夠使用戶在網絡中與其他用戶進行交流溝通，并對產品的使用情況進行反饋。在這一過程中，用戶能夠將自己的精神需求，進行二次創新，并通過網絡將這其與他人進行交流與傳播，使其他人能夠通過這一內容，對產品有更進一步的了解，并且參與到體驗中。同時，動漫創作者可以對二次創新娛樂行為進行反饋，既節省了創造的時間，又節省了維護動漫成本，并且還可以將反饋中的合理方案轉化成為新的項目。例如，日本的《初音未來》就是這一方式的成果，這一軟件在最初的設計中，主要應用對象為音樂制作人與音樂愛好者，能夠使制作人在沒有歌手的情況下，也能夠根據這一軟件合成出歌曲。在設計的過程中，為了使其能夠在市場中占有一定位置，就設計了名為初音的動漫人物。在這一軟件與動漫人物推出之后，被歌曲吸引的音樂愛好者，根據動漫形象創作了歌曲的MV，在這個二次創作的過程中，使初音未來早已超越了企業的設計初衷，并且成為擁有許多動漫作品的動漫形象。但在對相關產品進行設計的過程中，需要對知識產權進行合理保護，避免盜版、山寨等產品的產生，保障產業的良性循環。

（五）深度挖掘消費群體

在新媒體動漫的不斷發展中，需要先對消費群體進行合理劃分，并深度挖掘，目前，我國的動漫消費群體可以大致分為三類。第一，兒童群體，在對這類群體進行挖掘的過程中，需要根據兒童喜歡的動漫人物，對其相關產品進行合理創造。第二，青少年群體，由于其能夠通過網絡、電視等渠道獲取動漫資源，在挖掘其動漫消費資源的過程中，需要對動漫的質量、價格等多方面入手，并對動漫周邊產品大力宣傳。第三，成人群體，其消費能力高于青少年與兒童，因此，在挖掘其消費資源的過程中，需要對其之前喜歡的動漫進行調查，并從質量、主題等方面進行考慮，進而滿足其消費需求。另外，在深度挖掘消費群體的消費特點的過程中，還需要在動漫播放軟件中，對動漫周邊進行推廣，使動漫迷能夠在觀看動漫的過程中，對其相關產品有一定的了解。通過以上對于深度挖掘動漫消費群體的策略，使其能夠滿足不同年齡段的實際需求，進而使動漫能夠獲得更進一步的發展。

四、結語

綜上所述，新媒體動漫在發展的過程中，消費者在對周邊產品購買的過程中，存在一定的細分化趨勢，為了其能夠滿足人們的消費需求和精神需求，需要為動漫迷提供更廣闊的展示空間，并且拓寬動漫相關的渠道。進而在這一過程中，能夠創新新媒體優勢，對動漫內容進行合理創設，進而積極探索出更加適應新媒體發展的方向。

參考文獻：

[1]馮霞.移動互聯網條件下微動漫產業化發展研究[J].新聞知識，2015，（12）：23-24+17.

[2]馬春花，方亭.日本動漫產業發展分析——兼論對國產動漫的啟示[J].新聞知識，2015，（10）：74-75+56.

[3]徐金龍.“六化”：民俗文化資源到動漫產業資本的發展路徑[J].民族藝術，2015，（01）：134-138.

作者單位：

鄭州大學國際學院