“首富”陳天橋和盛大游戲過去的十年

如果你是一名網游玩家，盛大這個名字你絕對不會沒有聽過，《熱血傳奇》、《泡泡堂》等名字絕對是無數網游玩家記憶中最無法抹去的部分。現在各種傳奇類的頁游能夠如此火爆除了其鋪天蓋地的宣傳之外，當初盛大游戲老玩家們的情懷加成也起到了決定性的作用。但今時不同往日，現在的游戲玩家們提到游戲廠商首先會想起的是騰訊、網易等巨頭，盛大早已不再是玩家們關注的重點。

作為國內網游界的元老、馬化騰曾經親自學習的對象，在幾經波瀾之后，如今的盛大游戲早已不是當初那個首富陳天橋手下的國內最大網絡游戲運營商。

游戲發家的陳天橋“不喜歡”游戲

2001年11月，韓國WeMade公司開發的公司《傳奇》由盛大引入中國市場。在那個21世紀初國內網游市場剛剛萌芽的階段，這款可以稱得上跨時代網游的引入直接將國內網游市場從最初的萌芽階段帶入了快速的發展期。同時，也成功的使盛大從一個瀕臨倒閉的公司一躍成為國內游戲界的巨頭。

游戲上線僅僅一個月，《傳奇》就實現了盈利，這一速度就算放到現在也絕對是不敢想象的，更何況在那個網絡游戲還不太被大眾接受和認可的時代。一年半的時間，盛大就成為了當時全球在線用戶最多的網游運營商，僅《傳奇》一款游戲就占據了國內網游市場高達68%的份額。

憑借著《傳奇》的空前成功，盛大網絡于2004年在納斯達克掛牌上市，成為全球網游概念第一股。年僅31歲的成天橋憑借著90億人民幣的身家一舉成為了當時中國最年輕的首富，這也是陳天橋人生的頂點。

正所謂人怕出名豬怕壯，年僅31歲就成為全國首富自然會吸引無數人的目光，更何況是網絡游戲將陳天橋帶到首富這樣的地位。在那個中國互聯網剛剛起步的時代，網絡游戲被一般群眾視為洪水猛獸、精神鴉片。特別是《傳奇》玩家連續通宵奮戰致猝死、學生沉迷游戲荒廢學業，甚至有玩家因為裝備丟失而一怒之下跑到盛大公司自焚（被及時制止）等類似事件不斷發生。一時間，陳天橋和他的盛大成為了包括《人民日報》等官方媒體在內千夫所指的對象。

面對指責，陳天橋本人曾說過：“我每年上交國家利稅有1個億，如果這是在鋼鐵行業或者汽車業，一定會被當成大企業的典范大加宣傳，而我卻不得不小心謹慎地收旗放簾，不敢對外多說一句話。”由此可見，網絡游戲將陳天橋帶到了首富的位置，但也讓他自己的內心十分掙扎。于是，他選擇轉型，試圖撕掉自己身上那個“電子鴉片”販賣者的標簽。但也正是這一次轉型，成為了至今陳天橋都不愿意多談的痛點。

提前了十年的遠見，終究不屬于那個時代

2005年7月，盛大決定轉型，抽身網游市場，進軍家庭數字娛樂。陳天橋以高薪從華為、微軟等企業大舉挖人，斥資10億美元研發盛大盒子。

陳天橋試圖將用戶所有的娛樂項目都聚集起來，而承載他這個大聚夢想的載體就是盛大盒子。為了構建盛大盒子完整的生態圈，當時貴為首富的陳天橋直接花費近2.3億美元購買了國內最大門戶網站新浪19%的股票，一舉成為其最大股東。隨后，又以4.5億美元收購了邊鋒、浩方等游戲公司。同時，起點小說、榕樹下、晉江文學等等一系列網絡在線小說網站也被陳天橋一舉收入旗下。

為了公司的轉型，陳天橋不惜砍掉了公司大半的游戲業務，將公司重心轉到盛大盒子上。這就導致盛大旗下優秀的游戲工作室都因為盛大對其投入過少而被其他競爭對手挖走，其中最出名的就是史玉柱從盛大挖來20位《英雄年代》研發人員，正是這20名研發人員后來開發出了名噪一時的《征途》。

面對陳天橋的轉型，當時公司的很多高層并不同意陳天橋這樣決斷，但是向來“獨裁”的陳天橋并沒有理會其他人的反對。為此，他還曾在內部嚴肅表態稱：“這個事情，現在不是做不做的問題，而是誰不做誰走人的問題?！?/p>

但就是這樣一款被陳天橋寄予厚望的盛大盒子，投入大量心血、上市屢經拖延的重要產品，上市之后的市場表現卻狠狠的給了陳天橋一記耳光。

由于當時的盛大盒子采用了英特爾的芯片和微軟的系統，加上研發周期漫長和巨額的投入，導致其成本非常高。為了平衡成本，該產品的市場售價高達6000余元，這放到現在也不算能便宜的價格在2005年絕對是一個天價。同時，受困于當時國內的網絡環境，寬帶尚未大規模普及，這也直接限制了盛大盒子的使用體驗。

更為嚴重的則是版權問題。IPTV類的產品直到今天也都是版權爭議的主要戰場。而當時的盛大盒子并沒有相關資質，這也導致了2006年4月11日，廣電總局發文直接點名批評盛大盒子違規，并且叫停了相關運營商對盛大盒子的支持，這相當于直接宣判了盛大盒子的死刑。

其實，當初的盛大盒子和現在用戶家中經常見到的小米盒子、天貓魔盒等等一系列網絡機頂盒并無太大差別。將用戶所有的娛樂活動全部納入到自己的生態閉環中也是現在很多企業在努力追求的。陳天橋當初一切的想法現在看來其實都不錯，但唯一的問題就是他的理念早了十年。在當初國內那樣的互聯網環境下，顯然無法支撐起陳天橋做“網絡迪士尼”的夢想。

盒子失敗之后，盛大還繼續嘗試了諸如電子閱讀器、手機等等硬件產品，但始終沒有獲得市場認可。

當盛大回過頭來想繼續在網游市場發力時，卻發現競爭對手們早已不是當初那些孱弱的對手。騰訊、網易等新興互聯網游戲巨頭開始快速崛起，而盛大自己旗下大量優秀的網游工作室也在其轉型期間被對手挖走，很大程度上削減了自己的研發實力。

其實，如果盛大在發展硬件的同時，對于游戲業務繼續投入是很有機會繼續壯大的。擁有大量在線小說網站的盛大，搭配大量優秀網游工作室，無疑可以研發出以各種在線小說為藍本的大量優秀玄幻網游?！墩D仙》、《天龍八部》等等火熱的玄幻題材網游就是最好的體現，可惜這些大熱的游戲都不是出自盛大之手。而現在曾經被陳天橋寄予厚望的盛大文學也早已賣給騰訊，并且和騰訊文學合并更名為閱文集團，閱文集團也成功于去年11月在港交所上市，或許這也算是圓了此前盛大文學4度IPO失敗的一個夢。

后來，盡管2009年盛大游戲成功獨立在納斯達克IPO，并創下了當年美國最大的IPO融資規模。但這時的盛大早已不是當初那個傲視國內一切競爭對手的網游行業巨頭。僅僅不到5年，2014年初盛大游戲便啟動私有化，同年11月陳天橋也出售了盛大游戲全部股權，至此，陳天橋和盛大游戲再無關聯?；蛟S直到這一刻陳天橋才真正的撕掉了自己當初最在意的那個“電子鴉片販賣者”標簽，盡管此時外界對于網絡游戲的看法早已不可同日而語。

提出私有化之后，盛大游戲陷入了長達2年的股權糾紛，其私有化財團變更次數更是創下了中概股私有化的記錄。最終，世紀華通擊敗中絨銀業成為盛大游戲實際控制股東，合計間接持有盛大游戲90.92%股權，至此，盛大游戲才算重回正軌。

結束語

當年馬化騰為了學習網游經驗，曾帶領團隊親自前往盛大拜訪陳天橋?，F在騰訊已經成為國內最大的網游運營商，并且在今年2月以30億元人民幣戰略投資盛大游戲。反觀現在的盛大游戲，早已不是當初那個領跑者。

如果當初陳天橋不堅持轉型，一直做游戲，現在的盛大會是什么樣子？這是各大網游論壇經常會被提起的一個問題，但現在無論是什么樣的答案也都是玩家們自己一廂情愿的猜想，更何況陳天橋本人也沒有后悔過當初的決定。作為玩家，我們有過當初和朋友們一起通宵奮戰的美好回憶或許也就足夠了。