國內主要批發市場商情

南昌

女孩玩具銷量提升節后氣氛迅速回落

Nanchang: Girls’ Toys Witness a Huge Increase in Sales

來到傳統年中節點，南昌市場在零售渠道上取得了不俗的成績，但兒童節過后，市場銷量有所回落。

從增幅上看，女孩玩具銷量表現不錯，樂吉兒旗下的產品“我家寶貝”較為熱銷。該玩具以培養寶寶睡覺行為作為主題，設有起床、梳妝、吃飯等生活場景，配件豐富，售價199元；另一款售價119元以時尚穿衣為主題的甜果換裝寶貝同樣受到市場歡迎。在動漫玩具上，“汪汪隊立大功”“爆裂飛車3”人氣不減，在市場占有一定銷量。

業內人士表示，節后銷量有所回落，或受到電商年中大促的影響，故后市產品銷量有待觀望。從上半年細分市場來看，3歲～6歲學齡前兒童玩具的市場表現較為突出。

我家寶貝

北京

童車產品表現優異戶外玩具大受歡迎

Beijing: Baby Strollers and Outdoor Toys Become Big Hits

“六一”對于玩具市場起到了關鍵作用。節日期間的銷售，特別是兒童節當天，不僅客流較大，成交率也極高，整體銷售十分喜人。北京百榮華北玩具采購中心整體銷售非常理想。

節日期間玩具產品各個品類銷售都有不同程度的上升。童車類產品不僅適宜當下的天氣，同時童車類產品的價格、體量等因素也是親朋間禮品饋贈的佳選。6月各種童車，小到滑板車大到電瓶車都有著不錯的銷售業績。

電子電動類產品在節日期間往往都有優秀的表現，這次的兒童節也不例外，再次成為節日期間暢銷品類中佼佼者。其中，機器人產品憑借時尚、科技等元素俘獲了很多消費者的心，成為他們自用和送禮的選擇。目前隨著機器人產品的不斷推陳出新，從上百元到上萬元的產品都有，為消費者提供了更多的選擇空間。

烈日炎炎，玩水成為人們出行游玩的首選。眾多顧客開始選購玩沙玩水相關的產品，其中水槍的銷售上升較快，大大小小不同款式的水槍受到了大小朋友們的喜愛。充氣類玩具憑借便于攜帶、利于出行的特點銷售提升也很明顯。

隨著一些DIY手工制品的崛起，一些小眾品牌憑借自身獨特的創意設計逐漸走到人們的視線中，受到追捧的一些爆款產品為玩具產品的整體銷售帶來一股新活力。

6月玩具銷售差異較大，月初過節時熱火朝天，下旬銷售呈現平穩緩慢下降趨勢，家長及孩子將主要精力集中在備考方面，因此玩具產品整體銷售與節日的反差較大。

7月中小學生期末考試結束。隨著暑期的到來，玩具產品整體行情會有所回升，將迎來一個新的銷售高峰期。

譚京

石家莊

戶外運動產品銷量增常規類玩具行情平穩

Shijiazhuang: Outdoor Toys Outperforming Regular Categories

“六一”是玩具的銷售旺季，商家提前備足貨源，利用這個節日提高銷量。節日期間，石家莊南三條玩具市場客流量大，銷售行情非常樂觀，但后市迅速降溫，恢復到節前的平穩銷售狀態。

常規類玩具本月暫無火爆產品出現，處于正常走貨狀態。

進入夏季，戶外運動類產品受到青睞，滑板車在戶外類產品中脫穎而出。廣東的Hello kitty系列、樂的小黃鴨表現突出，浙江優貝、21st、酷兒寶、拽哆哆等滑板車也有不錯的銷量。

世界杯賽季令相關玩具市場需求增加，與足球相關的玩具銷量倍增。廣東啟蒙益智拼插積木新款“世紀足球”系列受到青睞，如“防線告急”“黃金之腳”“決勝一擊”等多款產品契合世界杯熱點，采用ABS環保材質，每個款式都配有拼裝圖紙，培養孩子的動手能力，開發智力。尤其“決勝一擊”是“世紀足球”系列中顆粒數量最多的產品，獨創機甲造型，受到消費者追捧。

靈動創想的“魔幻陀螺3之機甲戰車”，是集戰車、機甲、陀螺于一身的新型陀螺，因款式多、玩法多樣、操作方便，銷量較為突出。

任軍利

廣州

動漫產品發力走好商超百貨表現較佳

Guangzhou: Animation-related Products Booming in Supermarket Channel

兒童節的到來，令廣州玩具市場掀起新一輪的銷售熱潮，其中IP類玩具表現更為亮眼。經過渠道下沉和市場推廣，以及節日的帶動影響，不少在近月已上市的產品如期獲得不俗的銷售業績。6月表現突出的產品有“蛋星俠”“超變戰陀”“豬豬俠競球小英雄”。另外，詠聲以環保科技理念為主題的“核晶少年”系列玩具6月底舉行新品發布，不少商家對此抱有期待。

有業內人士表示，雖然今年首季市場行情欠佳，但后續月份表現出色，通過拉上補下的方式，估計2018上半年市場行情與往年同比持平。值得注意的是，不少工廠在上半年都以嘗試的態度推出多個IP產品，但動漫爆品較少出現，且市場銷量波動較大。另一方面，傳統的遙控、沙灘類等玩具市場銷量更為穩定。從實體銷售渠道看，上半年廣東商超、百貨渠道的銷量升幅明顯。

烏魯木齊

泡沫飛機以價取勝流行產品占據市場

Urumqi: Trendy Toys Capturing the Market

6月份，烏魯木齊批發渠道平穩，零售終端相較上月有一定的提升。

隨著溫度的升高，戶外玩具逐漸熱銷，當地最熱賣、客戶返單率最高的當屬泡沫飛機。這類產品價格便宜、使用場地不限，而且造型、燈光、形狀、顏色等多變，使其成為商戶和客戶青睞的對象。

另外，手工制作類玩具銷量可喜，如球球黏黏樂，憑借不同于其他玩具的玩法和新奇的造型，加上有可增強親子互動和可培養動手能力的特點，也吸引了孩子和家長的眼光。

提及上半年銷情，有業內人士表示，動漫類產品銷量一般，市場缺少爆款；傳統類玩具銷售平穩，流行性產品占據市場主流。“此消彼長”或許是上半年玩具行情走勢的概括。

泡沫飛機

鄭州

熱銷玩具多多商家看好后市

Zhengzhou: Wholesalers Optimistic about the Future

“六一”銷售是上半年行情亮點，鄭州市場無論流通還是零售渠道都有令人滿意的表現。

就具體產品而言，目前銷售出色的產品有淘亦淘亦旗下的水彈槍系列，數字變形、字母變形益智系列等產品表現較好。另外，“奧特曼”膠囊系列、利佳信推出的“植物大戰僵尸”系列以及女孩玩具“葉羅麗仙子”系列熱銷。

談及后市銷情預測，業內人士認為，整個上半年行情是屬于觸底反彈的過程，相信最差的時間已經過去，玩具市場會在下半年逐步回暖上升。

沈陽

“六一”市場人氣高漲節后行情未如理想

Shenyang: Sales Drop after the Children’s Day Shopping Season

進入6月，沈陽市場在節日帶動下銷售氣氛火熱，但美中不足的是，市場與商家所期盼的走勢有所差別，緊接兒童節的周末并未出現明顯熱銷現象。

市場沖高回落后，批發渠道主要靠零散終端店的采購支持，市面上沒有出現大規模集中的補貨現象。6月熱銷產品有勝雄的變形戰車人、龍祥的擂臺王對戰機器人，以及簡動文創的水霧神奇魔法珠等。

問及電商年中大促的沖擊時，業內人士表示，實體渠道也在不斷創新求變。例如當地不少線下渠道推出了返利促銷措施，部分商超也會聯合上游經銷商舉辦活動以增加人氣。