中國生態旅游研究現狀與展望

摘要：本文闡述了生態旅游的基本概念，分析了目前我國生態旅游行業的優勢、劣勢、機遇、威脅，并提出了相關的發展策略。

關鍵詞：中國？生態旅游？現狀與展望

一、生態旅游概述

生態旅游就是以有特色的生態環境為主要景觀的旅游方式。是指以可持續發展為理念，以保護生態環境為前提，以統籌人與自然和諧為準則，并依托良好的自然生態環境和獨特的人文生態系統，采取生態友好方式，開展的生態體驗、生態教育、生態認知并獲得心身愉悅的旅游方式。

生態旅游的主要研究內容分為特征和功能兩方面。生態旅游的特征包括：旅游體驗呈現自然性，傾向于原始的自然環境；旅游開發注重生態保護性，兼顧經濟效益與生態效益；注重旅游過程中的參與性，強調獲得生態體驗。生態旅游的功能包括：生態功能，最大限度減少游客對景點生態環境的破壞；經濟功能，調整景點產業結構，提高經濟效益；社會功能，在保護生態環境、提高經濟效益的同時，帶動景點周圍其他產業的發展，促進社會進步。[1]

二、中國生態旅游SWOT分析（以咸寧市為例）

（一）優勢（S）

第一，生態資源豐富，歷史悠久，而且相對集中，以溫泉、湖泊、桂花等自然生態環境為代表，輔之以三國遺址、傳統民居遺址等人文景觀；第二，咸寧市位于鄂、湘、贛三省交界處，地理位置良好，交通便利；第三，生態旅游業作為咸寧市的重要經濟來源，能夠獲得政府的大力支持與政策保障。

（二）劣勢（W）

第一，知名生態旅游景點少，品牌效應不突出，市場區分度不高，游客主要以散客為主；第二，市場開發程度低，缺乏科學的規劃與開發，生態旅游景點同質化現象嚴重，對生態旅游資源缺乏深層次的挖掘；第三，旅游配套設施建設不完善，從業人員素質有待提高，相關的管理體系與規則不完善。

（三）機遇（O）

第一，咸寧市生態旅游發展得到政策方面的優惠，是十三五規劃的重點項目，也是“一帶一路”的發展重心；第二，生態旅游的需求不斷擴大，市場在很長一段時間內不會飽和；第三，生態旅游業獲得政府的重視，擁有充足的資金保障；第四，產業處于轉型升級期，生態旅游業有望順勢發展。

（四）威脅（T）

第一，生態旅游行業處于快速發展期，面臨著激烈的同行競爭，想要在旅游市場中占據一席之地并不容易；第二，生態旅游產品的同質化現象嚴重，各景點大同小異，沒法突出特色；第三，生態旅游意識不足，有時候無法做到經濟與生態兼顧，而且景點當地的居民參與生態旅游的積極性不高。

三、生態旅游發展策略

（一）更新旅游發展觀念

作為生態旅游產業發展的主導方，政府需要樹立正確的生態旅游觀，從全局的視角出發，統籌協調，實現生態旅游周邊產業共同發展，并強化生態旅游觀的推廣。作為經營主體，生態旅游景點需要實現政企分離，進行市場化運作，保障經濟與生態的平衡。作為從業人員，需要突出生態旅游的特色，傳遞生態旅游的觀念。

（二）科學規劃旅游產業

第一，做好整體規劃。對旅游景點的建設進行統一的謀篇布局，加強規劃，嚴格審批，打造富有地方特色的生態旅游產品。第二，做好配套設施的規劃。強化基礎設施建設，推動公路、高鐵、城際鐵路的建設，增大長江水運通航量，并強化景觀建設，打造景區形象。

（三）打造特色品牌

第一，突出地方特色。從核心層、品牌層、形象層三個層面入手，以生態原始景觀為主，文化景觀為輔，打造具備咸寧市特色的生態旅游產品。第二，打造生態旅游品牌。深度挖掘、有效整合資源，立足于“花香”“溫泉”“茶市”等咸寧特色，融合民俗文化，打造出完整的生態旅游產業鏈。第三，強化推廣。在新媒體時代，靈活運用官方微博、微信公眾號等平臺，向全國用戶提供詳細的生態旅游信息服務，吸引潛在游客。

（四）健全管理制度

第一，加強生態旅游管理。明確權責，推動跨部門的協調合作，積極發揮旅游協會的職能，強化旅游管理的監督。第二，建立完善的生態旅游制度。頒布相關的法律法規，對室內的生態景觀進行分類，科學規劃；與生態旅游相關的各個單位簽訂旅游安全目標管理責任書。第三，強化對旅游服務體系的管理。提升旅行社的服務水平，制訂嚴格的考核標準，強化從業人員的素質，同時提升生態旅游相關產業的服務水平。

（五）打造人才隊伍

第一，對咸寧市生態旅游人力資源的現狀進行調查分析，建立從業人員檔案庫。第二，引進經驗豐富、專業能力強、熟悉市場化運作的高素質管理型人才。第三，強化對從業人員的培訓。從專業知識、職業技能、職業道德等方面，按照崗位類別分別進行培訓，提高綜合素質。[2]

參考文獻：

[1]盧云亭.生態旅游與可持續發展[J].經濟地理，1996（01）.

[2]胡敏.咸寧市生態旅游發展對策研究[D].武漢：華中師范大學城市與環境科學學院，2016.

（作者簡介：高宇杰，男，本科，貴州城市職業學院，研究方向：旅游管理）（責任編輯 劉冬楊）