互聯網沖擊下，報媒如何立足？

解博

現今互聯網信息技術和科技的高速發展，使得人們的日常生活越來越便利。很多事物只需要網絡和一部手機便可在線解決。傳統媒體例如廣播電視、報紙等均受到了猛烈的沖擊。其中，報紙印刷量受市場沖擊最大，據統計，自2012年起，報紙的印刷量連續5年總量下降。

彩報從內容上分類，可以分為黨報和滿足所在地商業文化需求的都市報。都市報結合當地實事，更具聚焦性質，更為吸引商家投放廣告。所以都市彩報的印刷發行，是給報社帶來利潤的主要因素之一。同時，都市報發布的新聞等消息，在所屬區域，具有權威性，更易獲得讀者認可。因此，區域性質的報紙在所屬區域，一般具有品牌效應。

盡管現今全媒體發展迅速，人們可以從手機上得到海量信息。但不得不承認自媒體也是一把“雙刃劍”，自媒體傳播信息迅速，但信息良莠不齊，帶有主觀意識，不真實的信息很容易對輿論造成誤導。而報媒往往帶有“官方”、“權威”等標簽，所以盡管印刷量下降，報媒仍然扮演著主導社會輿論、傳播重要消息的角色。由此可見，信息大爆炸的環境下，彩報所占地位，仍然十分重要。

那么，帶有傳統媒體屬性的報媒如何結合自身特色，在競爭激烈的全媒體行業中占領一方天地呢？

筆者認為應從提高彩報印刷質量、降低彩報印刷成本、發展副產業、發展全媒體等方面著手。

提高彩報質量，報紙乃報業之本

從報紙或紙質書本獲取信息，會讓人更加印象深刻。提高彩報的印刷質量，不僅可以改善閱讀體驗，更可以吸引商家針對本地讀者精準投放廣告，增添收益。

彩報質量改善，應從以下方面入手：

首先應該提高彩報印刷廠的印刷標準。我國現行的報紙印刷國家標準GB/T 17934.3-2003是為了囊括所有同類印刷企業的生產水平而制訂的適應性規范，其要求較為寬泛。企業應結合自身生產條件，制訂更為細致的印刷標準。可以從印版的加網角度、顯影參數，紙張、油墨性能、潤版液性能及水墨平衡等條件出發，以色度一致、彩色圖像清晰、套準、文字部分實地、版心位置正確、密度均勻為目標，通過長期數據積累，建立適合本企業的規范化參數，解決企業生產依賴經驗的毛病，實現生產數據化。

此外，飽和度較高的色彩可以對人眼視覺和心理造成更強的沖擊性，報業對色彩飽和度要求較低，彩報印刷廠可結合自身條件，提高對于報紙印刷中色彩環節的要求。

降低彩報印刷成本

報紙具有很強的時效性，按時完成印刷任務，只能說是最基本的要求。但在實際生產中，可能會出現一些印刷故障，修整調理就會占用生產時間，影響生產。例如在實際生產操作時，因為套印不準產生的問題就很多。除了工作人員保證良好的主觀心態外，每次生產完畢對機器進行例行檢查維修，檢查其印刷壓力、防擴張裝置等，可以大大降低印刷故障發生的概率。

關于材料成本，可以從新聞紙、油墨、印版等角度入手。2017年紙價上漲，多地出現紙張短缺現象。協調好生產材料儲備，確定常用新聞紙品牌型號，與供紙商保持聯系溝通，可以降低紙張成本上漲帶來的風險。對于油墨的使用，除了考慮油墨品牌等成本因素外，可從實際印刷角度出發，結合生產經驗，總結出保證彩報印刷質量并同時節省油墨的工作方法。今時不同往日，隨著工業技術的發展，印版的制作成本已經大大降低。對于彩報生產這類大規模批量印刷，多使用一張印版，生產成本的上升可忽略不計，另外，此種舉措可以避免清洗墨斗，節省時間的同時又消除了墨斗清洗不凈導致印刷色差的風險，一舉兩得。在天氣炎熱的夏季，彩報的印刷生產中出現大面積帶臟的狀況比其他季節頻繁，其原因可能是印版保護膠失去保護作用，所以對于印版購置，采購負責人需要多加甄選。

發展副業創收

因彩報具有時效性，其印刷一般都是在夜間進行。檢修后，設備廠房均呈閑置狀態。現今個性化印刷非常火熱，某些品種的印刷品例如請柬等可由報社印刷廠的設備印刷完成。結合互聯網，可以實現網上接單，錯開生產時間段，創造生產價值。

發展全媒體渠道，擴大用戶量

2017年8月4日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，占全球網民總數的五分之一。互聯網普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6%。截至2017年6月，我國手機網民規模達7.24億。

人人都是自媒體，權威媒體信息部門發展全媒體終端，已是大勢所趨。“兩微一端”即微博、微信和客戶端發布信息的模式中，《人民日報》的傳播力與影響力已穩居榜首，其次則是新華社以及《解放軍報》。除了廣東和上海的地方媒體緊跟其后，其他地域報媒的新媒體發展相對比較平均，具有很大的潛力。

全媒體發展是趨勢所在，在全媒體發展當中，“內容為王”是最重要的盈利點。報媒憑借自身優勢，注重區域重點事件，實時推送，更具權威，從而獲得讀者認可。此外，報媒借助全媒體大數據優勢，可以針對不同需求的讀者推送對應的新聞內容，更好地為讀者服務，吸引更多讀者關注，利用自身的品牌優勢，在所屬區域媒體行業中占據有利地位。

結語：隨著互聯網的發展，產業結構也隨之變革。在媒體大環境當中，提高彩報印刷質量、維持報紙市場占有率，是樹立報業品牌的基礎。結合品牌優勢，可以擴展業務范圍、開展個性印刷可以創造額外收益。報紙的本質是媒體，利用自身專業、權威的特性，結合新媒體方式，針對不同人群更加精準的推送信息，方可在全媒體信息環境中占有不敗之地。

作者單位：渭南日報社印刷廠