廉政教育影視公益廣告的媒介傳播策略研究

邱 欣 （湖北理工學院 435003）

從廣義上劃分廣告可以分成商業廣告和和非商業廣告，我們每天接觸得比較多的就是商業廣告，商業廣告主要以實現經濟效益為目的，具有很強的功利性，而廉政教育影視公益廣告屬于非商業廣告，為社會公眾利益所服務。在信息化的背景下，傳統的廉政教育影視廣告已經無法適應媒介傳播以及信息多樣化的信息傳播趨勢，因此為了提升廉政教育影視公益廣告的傳播效果，應該充分應用新媒體，實現媒介傳播的因地制宜。

一、廉政教育影視公益廣告的傳播媒介

傳播媒介就是廣告信息得以傳播的載體，傳播媒介的形式是多樣性的，報紙，廣播，電視以及雜志是非常重要的傳播媒介，對廉政教育影視公益廣告也一樣，不同的傳播媒介產生的公眾影響也是不一樣的，廉政教育影視公益廣告作為社會服務性的廣告在擴展和提升自身傳播途徑的同時也要承擔起對社會公眾的責任和義務。

1.廉政影視公益廣告中傳播媒介的社會責任

公益廣告給社會帶來的影響力是非常大的，注重公益廣告的發展可以更好的促進社會的發展。廉政教育影視公益廣告是屬于公益廣告的一個大類，廉政教育影視公益廣告建立在廉政文化的基礎上，非常完美的向受眾傳遞了我國廉政文化的悠久歷史。最近幾年，廉政公益廣告得到了很好的發展，社會上經常會組織一些關于廉政公益廣告的活動，這些活動得到了很多單位的支持，同時不同的媒介傳播也比較重視這一類型的活動。“廉政文化，千古流傳”是具有代表意義的廉政公益廣告作品，從這個廣告中受眾可以更加清晰認識廉政文化，從不同的角度解讀廉政文化。所以這一活動的開展不僅僅是對廉政文化的傳承，更從另一個層面突出了傳播媒介的社會責任。

2.多元化傳播媒介下廉潔奉公的社會氛圍

隨著公益廣告的發展，廉政教育影視公益廣告也逐漸呈現出百花齊放的趨勢。目前廉政教育影視公益廣告的傳播途徑是非常廣泛的，充分借助多元化的媒介傳播實現參與主體的拓展。在傳統的公益廣告傳播過程中，參與主體都是固定的，沒有實現全面化的發展，而多元化的傳播媒介則改變了這一現狀，實現了對參與主體的擴展和延伸，讓我國廉政的悠久文化歷史得到廣泛的認同，這是一種積極的社會氛圍，讓社會充滿更多的溫暖和陽光，同時也促進了社會之間的和諧。

二、廉政影視公益廣告的媒介傳播策略

廉政影視公益廣告傳播具有非常重要的意義，一方面它可以反映出真實的社會現狀，另一方面它也肩負著對廉政文化宣傳的重要使命，因此廉政教育影視公益廣告的宣傳與傳播必須實現創新，特別是在宣傳的內容以及媒介傳播上賦予廉政教育影視公益廣告更多的生命力和活力，接下來的內容主要是廉政影視公益廣告的媒介傳播策略，很大程度促進了廉政教育影視公益廣告的發展：

1.實現媒介傳播的創新

實現廉政教育影視公益廣告媒介傳播的創新是非常重要的策略，對提升廉政教育影視公益廣告的影響力有積極的促進作用。廉政教育影視公益廣告媒介傳播的創新需要提出新的概念以及求異性和跨越性的融合。媒介傳播的創新性就是讓廉政教育影視公益廣告更具有意義，比如組織開展“揚正氣，樹新風”的公益廣告作品征集活動，讓廉政教育影視公益廣告的傳播更加廣泛，吸引更多人參與到廉政文化的宣傳中，很大程度提升了廉政教育影視公益廣告的影響力。另外媒介傳播的創新性本身就是一種創新性的思維活動，不同的人在接受廉政教育影視公益廣告的時候也會有不同的態度，這就是“求異”的存在，媒介傳播的創新更多的是衛視實現對廉政文化的宣傳，將求異性與跨越性融合在一起也是媒介傳播的創新模式讓不同的受眾個體認識到廉政文化的價值和意義，實現公益廣告的宣傳目的。

2.借助公益活動，擴大廉政教育影視公益廣告影響力

借助公益活動也是廉政教育影視公益廣告媒介的重要傳播策略，借助公益活動主要是在廉政教育影視公益廣告的宣傳和策劃階段，這種方法非常有效，不僅能夠強化廉政文化，還能提高大眾對廉政教育影視公益廣告的認可度，提升它的影響力。比如某電視臺結合政府組織的“廉政為民”公益活動進行廉政教育影視公益廣告的宣傳，在公益活動開展期間實行戶外廣告的滾動播放，比如移動電視，戶外led等，這種媒介傳播讓廉政教育影視公益廣告的鮮明主題得到了突出，提升了公益廣告的影響力。

3.借助新聞事件，贏得受眾認同

廉政教育影視廣公益告具有時間短，容量小的特點，因此單一的宣傳效果是不明顯的，因此借助新聞事件贏得受眾的認同也是公益廣告媒介傳播的重要策略，讓廉政教育深入人心，展現出的效果也更加明顯。但是在借助新聞事件的同時還是融入創意性的思維，因為廉政教育影視廣告很多都是說教類，容易引起觀眾的負面心理，只有將創意思維融入到廉政教育影視廣告的傳播過程中，再借助新聞事件，讓更多的觀眾接受，贏得他們的認同。

三、結語

廉政教育影視公益廣告是弘揚廉政文化的重要形式，因此它是屬于公益廣告類型的一種它的媒介傳播影響力就是對公眾進行價值觀的引導。隨著信息技術的發展，廣告的媒介傳播逐漸呈現出多樣化的特點，不同的媒介傳播其表現出的影響力也是不一樣的，在這樣的背景下，廉政教育影視公益廣告應該借助公益活動，新聞事件以及創意性思維，更好的突出廉政文化的影響力。希望通過本文的探討，廉政教育影視公益廣告的媒介傳播更具有創新性，與社會的發展相適應，爭取讓更多受眾接收廉政文化的傳播。