淺談地方臺(tái)電視頻道的運(yùn)作

林晃熾 （新會(huì)廣播電視臺(tái) 529100）

隨著電視事業(yè)的發(fā)展，以頻道為單位的電視節(jié)目版面編排方式相繼出現(xiàn)，也是各級(jí)廣播電視臺(tái)電視節(jié)目基本播出平臺(tái)。而各級(jí)廣播電視臺(tái)因覆蓋范圍及投放的資源等各方面的因素差異，在電視頻道的運(yùn)作與口碑、效益表現(xiàn)中也不盡相同。縣（區(qū)）級(jí)廣播電視臺(tái)作為基層廣播電視臺(tái)在電視頻道方面的運(yùn)作就更不容易：一是要經(jīng)營(yíng)運(yùn)作電視頻道成本所需，比如節(jié)目編排、審核、制作等流程就要有相對(duì)穩(wěn)定的人力、資金等資源配置；二是電視頻道的播出與效益平衡問(wèn)題，比如頻道的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益能否達(dá)到預(yù)期，不能為有頻道而開(kāi)頻道。作為基層廣播電視臺(tái)的新會(huì)廣播電視臺(tái)，經(jīng)過(guò)多年探討摸索地方臺(tái)電視頻道的創(chuàng)建與運(yùn)作，于2015年7月成功開(kāi)播新會(huì)電視臺(tái)綜合頻道。本文以該臺(tái)在籌劃與運(yùn)作電視頻道為例，從頻道定位、欄目設(shè)置與打造、技術(shù)保障等三方面來(lái)探討地方臺(tái)電視頻道的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。

一、找準(zhǔn)頻道定位，服務(wù)本地群眾

頻道定位一般根據(jù)電視事業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略要求，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和內(nèi)外部資源進(jìn)行科學(xué)分析，從而合理界定頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)成、目標(biāo)受眾群以及競(jìng)爭(zhēng)范疇，并形成最優(yōu)化的整體頻道布局。在頻道的發(fā)展中，主要有綜合頻道和專業(yè)頻道兩種。綜合頻道內(nèi)容的覆蓋面廣，受眾范圍廣，也是多數(shù)電視臺(tái)頻道開(kāi)拓的“基本頻道”；專業(yè)頻道一般通過(guò)某一專業(yè)內(nèi)容滿足單一層次受眾的深入要求。新會(huì)廣播電視臺(tái)作為縣（區(qū)）級(jí)的地方臺(tái)，與省級(jí)衛(wèi)視、地面頻道相比，無(wú)論是覆蓋范圍、受眾面及可投入資源明顯局限，況且專業(yè)頻道對(duì)節(jié)目制作者與受眾層次都有更高的要求，在地方臺(tái)開(kāi)辦電視頻道之初，定位綜合頻道更為合適，這樣既能滿足更多群眾精神文化的需要，也會(huì)得到更多受眾的關(guān)注。

在頻道定位中，受眾定位和內(nèi)容定位最為重要。因?yàn)橹铝τ诟鼜V的覆蓋面，更多層次的受眾，所以在內(nèi)容定位上應(yīng)以提供最新資訊、打造本地特色、制作本地群眾關(guān)心的與群眾自身息息相關(guān)的節(jié)目。新會(huì)電視臺(tái)綜合頻道通過(guò)《今日新會(huì)》、《岡州天地》等節(jié)目為受眾帶來(lái)本地民生新聞、便民信息、風(fēng)土人情等豐富的資訊。

同時(shí)，新開(kāi)播的電視頻道，需要培養(yǎng)觀眾收視習(xí)慣，也需一定的周期反饋改進(jìn)，所以在頻道籌劃階段要有明確的經(jīng)營(yíng)方向。新會(huì)廣播電視臺(tái)在頻道籌劃之初就確立了以社會(huì)效益為先，兼顧經(jīng)濟(jì)效益的宗旨進(jìn)行定位發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于縣（區(qū)）地方電視臺(tái)的頻道，找準(zhǔn)自身的定位相當(dāng)重要。定位綜合頻道，多做精做本地群眾關(guān)心關(guān)注的節(jié)目，發(fā)揮本土特色，是地方臺(tái)電視頻道可持續(xù)發(fā)展的重要方向。

二、科學(xué)設(shè)置節(jié)目，重點(diǎn)打造品牌

頻道的定位是通過(guò)具體的欄目進(jìn)行表現(xiàn)的，根據(jù)電視臺(tái)自身的優(yōu)劣勢(shì)，比如自制的本地節(jié)目與外購(gòu)節(jié)目的串聯(lián)等等，進(jìn)行合理的編排節(jié)目播出是頻道發(fā)展的基本方向，而重點(diǎn)打造適合當(dāng)?shù)赜^眾的品牌欄目就是吸引觀眾、留住觀眾的重要手段。

（一）精做宣傳導(dǎo)視，增強(qiáng)整體編排意識(shí)

開(kāi)辦電視頻道是廣播電視臺(tái)的一件大事，在新會(huì)電視臺(tái)綜合頻道籌備和開(kāi)播之初，新會(huì)廣播電視臺(tái)就發(fā)動(dòng)了臺(tái)內(nèi)外的積極力量，廣納良策。整個(gè)頻道共推出《新會(huì)新聞》、《今日新會(huì)》、《經(jīng)濟(jì)信息》、《路況直擊》、《岡州天地》、《奇趣大自然》等27檔欄目，內(nèi)容覆蓋時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)信息、便民服務(wù)、交通消息、旅游資訊、少兒卡通、風(fēng)土人情、歌曲匯演等，從節(jié)目的來(lái)源渠道可分為自制節(jié)目和外購(gòu)節(jié)目，可謂能想到的節(jié)目，都有“塞進(jìn)”頻道的可能，以此來(lái)突顯節(jié)目豐富，以求廣泛吸引不同層次的觀眾。但在開(kāi)播了一段時(shí)間后，我們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，反饋回來(lái)的信息是該綜合頻道節(jié)目很多，但具體到什么時(shí)候播什么節(jié)目、哪個(gè)節(jié)目比較吸引等等，受眾的回答很模糊，都是偶爾轉(zhuǎn)臺(tái)看看。針對(duì)這一情況，我們總結(jié)是忽略了宣傳導(dǎo)視和整體編排對(duì)頻道的作用。

首先，在宣傳導(dǎo)視方面精心策劃包裝導(dǎo)視系統(tǒng)，從頻道的ID、頻道形象宣傳片、節(jié)目形象宣傳片、節(jié)目收視宣傳片、節(jié)目菜單等等，根據(jù)頻道的定位與節(jié)目?jī)?nèi)容重新制作包裝。比如《路況直擊》是成人喜歡觀看的節(jié)目，導(dǎo)視風(fēng)格偏向于成熟穩(wěn)重；《廚王爭(zhēng)霸》、《圭峰劇場(chǎng)》這些倚重情節(jié)的節(jié)目或劇集，嘗試通過(guò)增加導(dǎo)視的懸念，從而增加受眾對(duì)節(jié)目的好奇心。重新包裝好的導(dǎo)視、各項(xiàng)目宣傳片在電視、廣播、新媒體、報(bào)紙、商場(chǎng)大屏幕等平臺(tái)中以不同的形式展現(xiàn)，向受眾發(fā)出邀請(qǐng)、留住受眾，讓頻道形象深入民心。

其次，在節(jié)目整體編排方面選用了板塊編排和帶狀編排相結(jié)合的模式。板塊編排就是指在節(jié)目編排中，幾個(gè)同類型的節(jié)目被安排連續(xù)播出的策略，其理論依據(jù)是受眾喜歡看了某一節(jié)目后，很可能會(huì)繼續(xù)收看第二個(gè)、第三個(gè)甚至接下來(lái)同類型的節(jié)目。而帶狀編排就是在一個(gè)特定的時(shí)間段（一般以一周為一個(gè)周期），安排多檔節(jié)目依次播放。結(jié)合地方臺(tái)人力資源、技術(shù)力量、資金投放等方面的實(shí)際情況，新會(huì)電視臺(tái)綜合頻道的節(jié)目安排基本是傍晚6點(diǎn)后的節(jié)目是首播，翌日白天是節(jié)目重播時(shí)段。傍晚6點(diǎn)至7點(diǎn)時(shí)段為服務(wù)類板塊，前半小時(shí)是外購(gòu)服務(wù)欄目，后半小時(shí)是本地服務(wù)欄目：周一是介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的《岡州天地》，周二是主打汽車資訊的《一路暢行》，周三是法律法規(guī)推廣的《每周說(shuō)法》……在7點(diǎn)半后還有每天固定的新聞版塊《新會(huì)新聞》和《今日新會(huì)》，8點(diǎn)黃金檔是《圭峰劇場(chǎng)》。通過(guò)固定的節(jié)目檔培養(yǎng)忠實(shí)觀眾，也使游離觀眾重新關(guān)注該頻道。

（二）彰顯本土特色，打造原創(chuàng)品牌節(jié)目

內(nèi)容是吸引受眾的核心，新會(huì)電視臺(tái)綜合頻道開(kāi)播時(shí)設(shè)定的欄目多，且每個(gè)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)短，太過(guò)零碎造成受眾的注意力分散，無(wú)論頻道還是節(jié)目給觀眾留下的印象模糊，況且地方臺(tái)能投放在電視頻道的資源相對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視、地面頻道有很大的距離，如何集中資源，打造本地受眾喜歡的頻道，結(jié)合地緣做好原創(chuàng)節(jié)目就是其中的出路。

新會(huì)電視臺(tái)綜合頻道通過(guò)打造《今日新會(huì)》、《岡州天地》兩檔原創(chuàng)品牌節(jié)目，以培養(yǎng)固定的受眾群。《今日新會(huì)》欄目設(shè)置時(shí)長(zhǎng)15分鐘，在每天晚上7點(diǎn)45分準(zhǔn)點(diǎn)播出，以“說(shuō)”新聞的方式主要報(bào)道當(dāng)天在新會(huì)本地發(fā)生的新聞事件，兼具時(shí)效性和本土特色，這對(duì)于受眾來(lái)講，因?yàn)榻鼐壭愿荜P(guān)注。在節(jié)目結(jié)構(gòu)設(shè)置上也特別增加了《今日查篤撐》小環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)友留言，增加與受眾的互動(dòng)。《岡州天地》主要講述新會(huì)人的故事，將本地的風(fēng)土人情、民俗文化通過(guò)人物故事展現(xiàn)出來(lái)，節(jié)目深挖故事、以情動(dòng)人，散文、紀(jì)錄片等多種制作形式更替使用，深受當(dāng)?shù)厝罕姷南矏?ài)。另外，在人員配置方面，也往這兩檔欄目?jī)A斜，以資深的編導(dǎo)記者為核心，配備年青力量，通過(guò)打造這兩檔原創(chuàng)品牌節(jié)目，以提高頻道的知名度，從而提升頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、升級(jí)技術(shù)設(shè)備，保證頻道運(yùn)作

要保證電視頻道的穩(wěn)定運(yùn)作，新會(huì)廣播電視臺(tái)在電視設(shè)備的保障工作中逐年有序地加大投入力度。在新會(huì)電視臺(tái)綜合頻道開(kāi)播的前一年啟動(dòng)數(shù)字電視的整轉(zhuǎn)工作，完成數(shù)字播出及頻道播出的升級(jí)改造工程，建造頻道播出平臺(tái)。另外，還新建媒資管理系統(tǒng)、演播系統(tǒng)、路況現(xiàn)場(chǎng)視頻系統(tǒng)；通過(guò)光纖進(jìn)行節(jié)目傳輸；升級(jí)高清電視節(jié)目制作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)高清電視節(jié)目的全網(wǎng)絡(luò)制作，為電視頻道的啟播和運(yùn)作，做好穩(wěn)定的保障。

總而言之，地方臺(tái)電視頻道的運(yùn)作既要遵循電視事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，也要緊緊結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，通過(guò)準(zhǔn)確的頻道定位、科學(xué)的節(jié)目設(shè)置，加上穩(wěn)定的技術(shù)保障等多方面進(jìn)行籌劃，不斷總結(jié)與創(chuàng)新運(yùn)作模式，也能打造出深受群眾喜愛(ài)的電視頻道。