從消費心理學看趣味性包裝設計

胡晴霞 甘肅林業職業技術學院

一、前言

隨著我國經濟的飛速發展，我國市場經濟的競爭也越加激烈，目前快節奏的生活方式是國內居民的生活主調，加上市面的同類商品數不勝數，更有甚于上百種同類商品，卻沒有太大的質量差別，對大部分顧客來說直覺購物是主要的購物方式，因此如何在這樣的經濟大流中立刻抓住顧客的眼球，博得顧客的喜愛，才能夠從市場經濟大潮中脫穎而出。所謂消費心理學指的是研究消費者的消費、購買、使用及勞務等行為規律而形成的研究領域，當前的現代設計與消費者心理研究密切相關，消費者對生活方式的個性化及欣賞情趣的要求越來越高，所以趣味包裝設計的特點越強，就越能夠準確快速的吸引買家的注意力，也更有利于商品在市場上的成功，因此，包裝設計的趣味性高低能夠抓住顧客的好奇心理，使顧客進行購買。

二、趣味性包裝的發展及其必要性

趣味包裝原是從后現代主義背景下的語境中發展而來，其主要追求感性快樂，也是人們追求生活愉悅并拜托生活壓力的體現。漢語層面上“趣味”與“乏味”本身為反義詞，主要指有趣，活潑具有自由品性和不拘泥于現狀等表示鮮活的名詞。該詞匯與包裝的聯合使用不禁讓人對產品的積極性產生正面聯想，進而帶動了人們對品牌的聯想。趣味包裝商品對商品的形態、功能、色彩及包裝等多個方面進行修飾，讓消費者能夠通過商品聯想與之相關的故事，進而促進消費者感性思維爆發，引發消費者共鳴，從而促進購買沖動。根據不同消費者對趣味包裝商品的認知程度不同，對商品所呈現出的背景意義的感悟也就有所差異。假使在消費過程中，趣味包裝的認知與消費者的生活經驗產生了一定的共鳴或者引發其聯想，不由自主的親切感就會推進消費者對商品產生興趣和好感，進而促進其購買。

（一）心理學與生理學在趣味性包裝設計的體現

人類的購買活動實際上也是為了滿足自身的需求才進行的社會活動。從馬斯洛的人格需求理論來看消費者的需求并非是一成不變，其需求隨著時間和和生產力的改變及發展而變化，并整體傾向于更高的層次發展。消費者的消費心理同樣存在著多維性及差異性，這就說明了商品包裝的差異性是吸引眾多消費者的主要關鍵。那么也就可以認為包裝的趣味性設計則是開發購買空間和挖掘設計深度的催化劑。根據心理學研究分析可以看出人的眼、耳等感覺器官對事物的反應程度更為強烈，所以說包裝設計的趣味性是消費者的生理和心理的突破頂。豐富多彩的趣味性包裝設計能夠引起消費者產生共鳴，同時伴有具有強烈的視覺感受，激發購買欲望。此外，購買者的年齡、性別、生活習慣及個性都會很大程度上影響購買行為。

（二）社會階層的價值觀與個人價值觀在趣味性包裝設計上的體現

不同購買者在社會中所處的社會階層與個人的價值觀對其購買力具有很大的影響。不同社會階層的消費者自然其經濟情況、價值傾向及興趣都會有所差異，所以這些消費者的其消費內容、水平和消費習慣也就產生了顯著差異。俗話說，文化決定人們的需求和行為，身處不同的文化環境中的消費者也會在價值觀、信仰和習俗上表現出較大的差別。因此，產品包裝的個性化和多樣化及趣味性高低是消費者社會階層價值觀和個人價值觀的體現，如果產品包裝的趣味剛好貼合消費者需求，不僅增加了產品的附加值，同時達到了促進消費目的。

三、趣味包裝的表達方式和設計方法

（一）仿生的設計手法的運用

趣味包裝的設計手法最長利用的就是仿生，設計者能夠通過沒有生命的事物賦予其可愛的特征及積極的思想和精神。消費者在這些仿生設計的吸引下，產生購買欲望，進而促成消費者的購買行為。例如，日常生活中見到唇膏上的靜物設計。

（二）包裝形式的標新立異

包裝造型代表了商品的組織結構和審美情趣。特定的包裝造型及其外在形式為商品賦予了新的定義和存在形式，使其不僅僅具有滿足生活需求的功能，更是促進其產生了美學意義上的存在。有趣味性的包裝造型不僅會激活觀賞者的審美情趣，更會潛在的誘發購買者并產生心理暗示的作用。購買者能夠通過觀賞設計者的設計作品產生與具體的情境知覺因素的交叉和重合，進而產生一定的心理效應。例如，國內的香蕉乳飲品被設計成香蕉外形，不僅充分體現了產品特征，由讓消費者喜愛上其標新立異的包裝。

四、結語

綜上所述，人們在物質生活的充裕的生活條件下，自然會轉向對包裝設計更具有趣味性的商品，并進而刺激其消費欲望。商品趣味性包裝極大的迎合了消費者的心理動態，所以說商品的包裝設計必須要成功地把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，才會更好的推動商品的消費。