氣候變化對游客生態旅游行為的影響研究
——以秦嶺地區為例

(北京林業大學 經濟管理學院,北京 100083)

人類的旅游活動與氣候變化聯系十分密切[1]。近年來,氣候變化已成為旅游業研究的重要話題。世界旅游組織(UNWTO)早在第二屆“全球變化與旅游”國際會議上提出“氣候變化是對旅游業可持續發展和21世紀千年發展目標構成最嚴重威脅的因素”。在氣候變化對傳統旅游業造成沖擊的同時,以保護自然環境和人與自然和諧為目標的生態旅游應運而生。氣候變化在一定程度上增加了居民對生態旅游的需求,同時生態旅游的開展也成為未來應對氣候變化的重要舉措。《關于旅游業應對氣候變化問題的若干意見》和《國務院關于加快發展旅游業的意見》均為實現旅游業的可持續發展做出要求。2016年3月我國發布的《中國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》中明確提出支持發展生態旅游[2]。

目前關于氣候變化和旅游發展的關系,學者們主要回顧了氣候變化對旅游行業的影響,鮮有氣候變化和生態旅游發展的相關研究。關于生態旅游行為,國內外學者進行了大量研究。游客作為旅游的直接參與主體,生態旅游主要表現在旅游過程中的一系列行為。游客的行為由生態旅游動機驅動產生[3],這種驅動力主要來源于游客的生態旅游態度[4,5]、生態旅游認知度和生態旅游滿意度[6],這也是生態旅游行為的重要影響因素,而游客生態旅游行為的產生又受到多重因素影響。如對生態環境的認知和環境保護態度會影響游客在旅游地的環保行為,這種環保行為主要表現為使用環保產品[7]、低碳出行[8]、學習環保知識[9-10]等。盧小麗研究發現,居民的正面認知對生態旅游發展的態度和參與行為有顯著正向影響[11]。游客對生態旅游的滿意度也受到個人特征、旅游景觀[12]、實際體驗感受[13]等多重因素的影響[14]。同時,對生態旅游滿意度高的游客不但會增加對景區的重游意愿[15],更重要的在于積極參與生態旅游行為[16]。從氣候變化和行為之間的關系來看,現有從氣候變化感知引致的適應性行為研究對象多數是農戶,包括農戶的蘋果種植行為[17]、農戶的水稻種植行為[18-20]、農戶的小麥種植行為[21]、農戶的灌溉行為[22]等。氣候異常變化會給農業帶來重大影響,農戶會通過行為調整適應這種變化,盡可能減少損失、保證收益,因此農戶對氣候變化的感知會對其適應性行為產生顯著影響,這些適應性行為的措施選擇和強度[18]也與氣候變化有著密切聯系。

現有研究成果對個體的適應行為及其影響因素的探討為本文的研究奠定了基礎,但現有研究較少有從游客視角探討氣候變化對游客適應性行為的影響。本文在借鑒現有研究成果的基礎上,從游客角度出發,在氣候變化背景下,探討氣候變化對游客生態旅游行為的影響，一方面可客觀認識氣候變化對生態旅游的影響,另一方面對生態旅游的未來發展具有重要的借鑒意義。

1　數據來源與研究方法

1.1　數據來源

秦嶺地區自然資源豐富、景觀獨特、氣候怡人,秦嶺北坡山麓短急、地形陡峭,分布著眾多瀑布、急流、險灘;南坡較緩,但河流多為橫切背斜或向斜,故河流中上游也多峽谷,并分布有山間斷陷盆地。該地區分布著豐富的珍稀動植物。秦嶺地區是亞熱帶和暖溫帶的天然分界,北部冬冷夏熱、四季分明、雨熱同季,冬春較干旱;南部夏季高溫多雨、冬季溫暖濕潤,河流不凍。近年來,該地區依托良好的自然資源和氣候條件優勢,生態旅游發展迅速,旅游人數逐年上升。

本研究所用數據來源于課題組2017年8月在陜西秦嶺地區的調查,調查景區選取黑河國家森林公園、青峰峽森林公園、太白山森林公園、皇冠山自然保護區等。調研地點的選擇與樣本分布見表1。本次調查共發放問卷500份,剔除無效問卷,得到有效問卷476份,問卷的有效率達95.2%。

表1　研究區域與數據來源

1.2　研究方法

游客對氣候變化的感知、生態旅游的認知、態度、滿意度、行為等都具有主觀性,難以直接測量,避免主觀性誤差[23,24]。與多元回歸等計量方法相比,結構方程模型將因子分析和路徑分析相結合,引入潛變量來同時處理多個因變量,考慮了能進行直接測量的觀測變量和無法進行直接測量的潛變量。基于本文變量關系的復雜性,研究采用結構方程模型進行分析。結構方程模型包含兩套理論模型:一是結構模型,界定了潛在自變量(氣候變化感知、生態旅游認知、生態旅游態度、生態旅游滿意度)與潛在依變量(生態旅游行為)之間的線性關系;二是測量模型,用于界定潛在變量與觀測變量之間的線性關系。模型方程式為:

結構模型:η=γζ+βη+ε

(1)

測量模型:Y=λη+ε(內衍變量測量方程)

(2)

X=λζ+δ(外衍變量測量方程)

(3)

在結構模型中,η為向量類型;γ為回歸類型;ζ為向量類型;β為回歸類型。在測試模型中,λ為回歸類型;ε和δ為方差/協方差類型。

1.3　理論分析與假設

氣候變化與旅游業發展聯系緊密,目前已有關于氣候變化適應性行為、生態旅游滿意度和價值感知等方面的研究,但關于氣候變化感知與游客生態旅游行為關系的研究鮮見。本研究以氣候變化感知作為重要變量,對生態旅游行為的影響因素進行研究。此外,本研究分析了氣候變化感知、生態旅游認知等,以及對生態旅游行為的直接效果與間接效果。本文開展了相關的理論分析,并提出相應的假設。

感知、認知和行為:個體通過感知,有意識地產生對某一事物的認知。人的認知通常按感知信息的順序和強度進行信息接受,這在很大程度上對認知產生影響。有研究表明,游客對旅游目的地形象感知的順序對他們的認知產生影響[25]。竇璐在探索旅游者感知價值對環境負責行為的影響機制中發現,游客感知對行為具有顯著的正向影響[26]。據此,本研究提出如下假設:H1——氣候變化感知對生態旅游認知有正向影響;H2——氣候變化感知對生態旅游行為有正向影響。

感知、態度和行為:大量研究表明,行為受到感知、認知和態度不同程度的影響。薛永基等發現在行為態度的作用下,游客對體驗感受的態度越積極、評價越正向,越容易產生品牌忠誠行為[27]。態度是個體在進行某種行為時的認知和評價,行為態度越積極,其行為意向越強烈。盧小麗以居民影響感知為切入點,揭示了居民生態旅游行為受到其對生態旅游態度的影響顯著[11]。馬奔等研究發現,農戶的保護態度與其生態保護行為有顯著的正向關系[24]。據此,本研究提出以下假設:H3——氣候變化感知對生態旅游態度有正向影響;H4——生態旅游態度對生態旅游行為有正向影響。

認知、態度和行為:在旅游情境下,當游客認為生態旅游帶給自身利益大于傳統形式的旅游。即個體生態旅游的認知越充分,他對進行生態旅游行為的原因和途徑的認知水平越高,越會主動參與生態旅游行為;對生態旅游認知不足,則會阻礙生態旅游行為的發生。鐘林生等認為,游客的生態旅游認知與其對某些環境管理措施的態度直接相關[28]。可見,游客態度的形成同認知具有相關性,并在認知和態度的基礎上影響其行為。據此,本研究提出以下假設:H5——生態旅游認知對生態旅游態度有正向影響;H6——生態旅游認知對生態旅游行為有正向影響。

態度、滿意度和行為:顧客滿意理論與旅游業相結合產生了游客滿意度的概念[12]。游客的生態旅游態度是對生態旅游滿意程度的重要體現,對滿意度的影響至關重要。同時,現有大量研究表明游客旅游滿意度對行為意向有正向顯著影響[29-31]。竇璐在游客環境負責行為的研究中發現,滿意度在態度與環境負責行為之間發揮間接作用[26]。盧韶婧等通過對游客的旅游地印象、游客滿意度與行為意向關系的研究發現,游客滿意度對行為意向產生正向顯著影響[32]。據此,本研究提出以下假設:H7——生態旅游態度對生態旅游滿意度有正向影響;H8——生態旅游滿意度對生態旅游行為有正向影響。本文構建的氣候變化感知、生態旅游認知、生態旅游態度、生態旅游滿意度和生態旅游行為之間的理論模型,見圖1。

圖1　理論模型

2　結果與分析

2.1　變量選擇

問卷設計主要圍繞假說模型展開,主要是在借鑒國內外文獻的基礎上,結合研究區域實際情況,針對模型中的假設設計。變量的確定基于計劃行為理論和當前的研究成果,主要確定了五類外生潛在變量,即氣候變化感知、生態旅游認知、生態旅游態度、生態旅游滿意度和生態旅游行為,變量解釋與取值見表2。

表2　變量及其取值解釋

2.2　信度與效度分析和擬合檢驗

信度與效度分析:信度是指量表測驗結果的可靠性、穩定性和一致性。本文主要采用Cronbach′s α作為信度測試的標準,Cronbach′s α的系數值越高,說明量表的內在一致性就越好。當Cronbach′s α值≥0.70時,屬于高信度;當0.35≤Cronbach′s α值<0.70時,屬于一般信度;當Cronbach′s α值<0.35時,屬于低信度[33,34]。本次研究中整個量表的信度為0.735,氣候變化感知、生態旅游認知、生態旅游態度、生態旅游滿意度和生態旅游行為的Cronbach′s α值都大于0.7,信度水平較高。整體看,本研究的調查問卷滿足信度要求。

效度是指測量工具能正確測量出要考察內容的程度,測量結果與要考察的內容越吻合,效度越高。由于本研究量表測項來自成熟量表,且在設計過程中征求過數位學者的意見,保證了量表的內容效度。在建構效度上,采用探索性因子分析進行檢驗;提取因子時依據因子荷載小于0.5或同時在兩個主成分上荷載都大于0.4予以刪除[34],因子分析結果見表3。其中,KMO值大于0.7,適合做因子分析,刪除了氣溫顯著上升(P1)和認識生態旅游產品(C2)兩個題項。通過對整體觀測模型進行驗證性因子分析(表4),組合信度的維度都大于0.7,明顯大于標準值0.6,說明測量模型有較高的內部一致性;平均方差提取均大于0.5,說明模型的內部質量很好,綜合來看模型的效度較高。

表3　探索性因子分析結果

表4　驗證性因子分析結果

測量模型修正與擬合檢驗:本文通過驗證性因素分析,對測量模型進行擬合檢驗。模型擬合度越高,代表模型可用性越強,參數估計越有意義,擬合指標見表5。在絕對擬合度指標中,當RMESA<0.05、RMR<0.05、GFI越接近1時,說明模型擬合程度越好;在增量擬合度指標中,AGFI>0.9、NFI、CFI越接近1時,可判斷模型擬合度好[34]。同時,IFI為0.966,PGFI、PNFI和PCFI均在可接受的范圍內,因此所有指標都符合評價標準,模型整體擬合度較好。

表5　擬合指標匯總

2.3　結構方程模型結果

本研究采用Amos17.0軟件以極大似然法和最小平方法對模型進行了檢驗,模型回歸結果見表6,模型的參數估計結果和標準化路徑系數見圖2。

表6　模型回歸結果

圖2　結構方程模型路徑系數

2.4　SEM結果分析

觀測變量的直接效果和間接效果:直接效果是某一變量對另一變量的直接影響,間接效果是某一變量通過某一中介變量對另一變量的直接影響。通常,當直接影響>間接影響,表示中介變量不發揮作用,可忽視這一中介變量;如果直接影響<間接影響,則中介變量具有影響力[34]。研究發現,主要有四條路徑影響生態旅游行為。主要是:第一條路徑為氣候變化感知→生態旅游認知→生態旅游行為。氣候變化感知對生態旅游認知具有較顯著的正向關系,路徑系數為0.072,驗證了假設1;對生態旅游行為具有較顯著的正向關系,驗證了假設2。通過生態旅游認知對生態旅游行為的的間接效果為0.040,可見生態旅游認知發揮了一定的間接作用。第二條路徑為氣候變化感知→生態旅游態度→生態旅游行為。氣候變化感知對生態旅游態度具有負向顯著影響,路徑系數為-0.210,該結果違反了假設3。原因可能是，感知到氣候變化的游客,受到認知不足認可度較低的限制,生態旅游行為的參與度不高。氣候變化感知通過生態旅游態度對行為的間接效果為-0.050,總體效果為-0.023。第三條路徑為生態旅游認知→生態旅游態度→生態旅游行為。生態旅游認知對生態旅游態度的影響系數為0.070,對生態旅游行為的影響系數為0.230,該結論分別支持假設5和假設6,生態旅游認知對生態旅游行為的直接效果大于通過生態旅游態度的間接效果(0.017)。第四條路徑為生態旅游態度→生態旅游滿意度→生態旅游行為。生態旅游態度對生態旅游滿意度具有顯著的正向關系(0.266),與生態旅游行為有顯著正向關系(0.236);生態旅游滿意度對生態旅游行為有顯著正向關系(0.380),分別與假設7、假設4和假設8吻合,變量間的總體效果、直接效果和間接效果見表7。

表7　變量間的總體效應、直接效應和間接效應

潛變量的各個觀測變量對其影響程度不同:在“氣候變化感知”涉及的四個觀測變量中,氣溫顯著上升的影響最大(0.857);降水顯著減少雖然對感知影響顯著,但路徑系數較小(0.622)。這說明游客對氣候變化最明顯的感知是氣溫的顯著上升。在“生態旅游認知”涉及的兩個觀測變量“了解生態旅游知識”和“分辨生態旅游行為”與認知之間的路徑系數相差不大,分別為0.810和0.866,說明了解生態旅游相關知識和區分生態旅游行為對游客來說同等重要。在“生態旅游態度”涉及的觀測變量中，環境保護、環境修復、緩解氣候變化負面作用對態度的影響顯著,路徑系數分別為0.879、0.920、0.719;生態環境污染和景觀破碎化顯著影響態度,但路徑系數偏小,分別為0.579和0.520,說明影響游客態度的主要是生態旅游的正面作用。在“生態旅游滿意度”涉及的觀測變量中影響程度的大小依次是情感體驗滿意度(0.754)、生態環境滿意度(0.734)、旅游資源滿意度(0.726)、門票價格滿意度(0.676)和基礎設施滿意度(0.583)。由此可見,與以往優先考慮經濟因素不同,游客對旅游地環境和情感體驗的重視程度有所提高。在“生態旅游行為”涉及的觀測變量中,積極學習環保知識(0.779)、更加倡導低碳出行(0.764)和增加環保產品使用(0.723)對行為的影響顯著,且貢獻相差較小,但積極學習環保知識的行為是首要的。因此,加強游客對環保知識學習,有助于通過生態旅游行為。

3　討論

氣候變化與旅游業的發展和游客的旅游行為密切相關,以往研究大多是氣候變化對旅游業影響的定性研究,以及氣候變化與農戶適應行為的研究。本研究發現,氣候變化尤其是氣溫上升是增加游客生態旅游行為的重要因素,因此生態旅游成為應對氣候變化的重要舉措。當前,生態旅游的發展在應對氣候變化過程中仍存在著不足:首先,生態旅游的發展更多體現的是對資源的開發,而自然景觀的完整性和原真性沒有得到保證。其次,社區參與不夠,導致游客對生態旅游的需求大于供給,景區農家樂、生態旅館等服務很少,可能的原因是受到當地交通等基礎條件制約,景區對游客吸引力不足,降低了社區參與積極性。應通過設置專項資金,從完善基礎設施、擴大景區知名度著手,增強社區參與能力。此外,在生態旅游發展過程中出現了不可持續的資源利用。調研發現,大多數餐廳使用一次性產品、薪柴等,山野菜等消耗量顯著增加。因此,需要政府合理規劃生態旅游發展,從資源可持續利用的視角,限制一次性筷子、塑料袋等用品的使用,以循環利用的產品進行替代;改用天然氣、沼氣等清潔能源,減少薪柴消耗,既有利于能源安全,又有助于減少溫室氣體排放;人工仿生栽培山野菜代替野外采集,保護野生物種資源。

4　結論

氣候變化是游客外出旅游的重要影響因素,大多數游客感知到夏季氣溫顯著升高、降水不規律,因此選擇通過外出旅游緩解這些負面作用。氣候變化感知對游客生態旅游行為具有重要影響,這種影響一方面是氣候變化感知對生態旅游行為的直接作用,另一方面是通過生態旅游認知和態度產生的間接作用。由于對生態旅游行為產生正向影響的觀測變量很多,可從影響生態旅游行為系數較大的觀測變量重點開展工作,如通過認識生態旅游產品和生態旅游行為,最重要的是增加游客對生態旅游知識的學習,引導其參與生態旅游。游客對生態旅游的認識越充分,進行生態旅游行為的可能性與積極性就越高。

生態旅游滿意度與態度直接相關,因此為提高游客對景區的整體滿意度,應禁止過度開發,保護自然景觀的原始性,重視景區環境保護,宣傳生態旅游的積極作用。對景區門票進行合理定價,通過增加游客體驗,提高游客的滿意度。此外,生態旅游滿意度對行為具有顯著的正向影響,應致力于提升游客滿意度來提高他們生態旅游行為的積極性。游客在行為體驗中獲得滿意后,又會反作用于生態旅游行為的參與意愿。