淺析中國傳統繪畫留白藝術在現代平面廣告設計中的應用

（河南工業大學 450000）

一、中國傳統繪畫中的留白藝術

中國傳統繪畫又稱國畫，是具有悠久歷史和優良傳統的中國民族繪畫，代表了中華民族特有的藝術審美觀念。作為中國三大國粹之一，國畫有它獨特而豐富的藝術表現力，與西方繪畫存在很大的不同，其中最明顯之處就是留白。“留白”，是中國傳統繪畫的重要表現手法之一。指在書畫藝術創作中為使整個作品畫面、章法更為協調精美而有意留下相應的空白，使作品體現出一種此時無聲勝有聲的感覺。在欣賞中國傳統繪畫中的優秀作品時，我們可以看出畫家們對于留白藝術在繪畫中的應用都表現出了極高的重視以及認可，以期運用留白這種手法來使作品達到形式美與意境美的高度統一。這一點在山水畫中尤為明顯。例如南宋畫家馬遠的《寒江獨釣圖》，畫面當中的內容很少但是整個畫面卻準確傳達出了詩一般耐人尋味的意境，且極具空間感。清代張式在《畫潭論山水》中就曾說過，“空白，非空紙。空白即畫也。”在藝術融合的今天，留白不僅僅被應用到繪畫創作的領域，平面廣告設計領域也開始運用留白藝術來為受眾提供更為舒適的視覺感受。

二、現代平面廣告設計中留白的應用

留白藝術在現代平面廣告設計中所發揮出來的價值，已經得到了大眾的普遍認可。但是在當今復雜多變的設計環境下，要想使平面廣告設計作品在簡約的風格和信息的傳達之間達到平衡，仍然需要我們對留白的應用有一個準確的認識。通過對一些實際應用了留白手法的作品進行分析，概括來講，留白在現代平面廣告設計中主要應用于以下三個方面：

（一）統籌整體，兼顧局部

設計師在設計平面廣告作品的時候，首先一定要宏觀把控整體的畫面感帶給受眾的視覺效果。這就要求設計師對于留白和其他元素各部分所占的比例大小以及對比程度等要心中有數，符合設計的一些基本原則。同時在局部設計中合理運用一些其他表現手法如虛實的對比、留白的位置以及形狀等來使畫面在細節處也具有較強的形式感。使最終的平面廣告設計作品達到一種簡潔、清晰的布局效果。

（二）作為設計元素

留白不一定就是留出白色，而是留出空白。在現代平面廣告設計中，雖然說應用留白手法仍然是指留出部分無額外元素和裝飾的空白區域，但是為了最終的視覺效果我們必須要把留白區域整體作為一個元素來考慮，它具有與其他文字、圖像、色彩等相同的地位。留白藝術在現代平面廣告設計中應用廣泛，常常利用它去平衡畫面信息的主次順序、增強畫面層次感和視覺沖擊力等，但是若是對留白處的處理不當那么只會適得其反，留白藝術沒有一個固定的使用標準，但是一定要有意識、有目的的去留白，發揮出留白在平面設計中的作用。在設計中將留白的大小、顏色、形狀進行合理的安排布局，并與其他的元素一起進行巧妙的搭配，與整體融合，往往會達到意想不到的效果。

（三）突破與創新

留白藝術逐漸被應用到現代平面廣告設計這一領域當中，本身就是現代平面廣告設計尋求突破創新的重要表現。現代平面廣告設計一直以來受西方美學的影響頗深，想要尋求突破與創新，必須引入新的設計理念。設計的發展與藝術的發展一直以來都是緊密相關的，當代是一個藝術流派自由發展的時代，所以將中國傳統繪畫的留白藝術引入到現代平面廣告設計，去嘗試一種符合大眾審美的、全新的流行趨勢。二者的結合就使得在設計上不能拘泥于傳統的設計思路，更不能局限于中國傳統繪畫的設計手法，要敢于創新，開辟出介于傳統的平面設計和留白藝術之上的一種新的設計創作途徑。

三、留白在平面廣告設計中的作用

在現代平面廣告設計領域中，留白這一藝術手法的應用已經得到了設計師們的廣泛認可。日常生活中，我們也經常會看到一些應用了留白藝術的平面作品，這是留白藝術的加入對平面廣告設計的提升所產生的必然結果。現在留白藝術的應用已經逐漸成為一種趨勢，那么到底留白在平面廣告設計中起到了什么樣作用？

（一）凸顯主題，吸引受眾注意力

平面廣告設計不僅僅是為了迎合某種潮流或者是單純為了美觀而進行的創作，廣告設計最終的目的還是為產品服務、為了促進產品的銷售。所以如何突出產品特性，激發受眾的購買欲望才是設計的第一要素。平面廣告是一種即時性的互動，設計若想在短時間內引起受眾的注意，就要對所有信息的重要程度分清層級，進行篩選。否則大量的文字和插圖不僅會分散觀者的注意力，還會使受眾產生視覺疲勞。而留白藝術應用于平面廣告設計中可以很輕松地降低次要元素對于設計主題的影響，烘托出要表達的主題的重要性，有助于視覺向畫面主體集中凝聚，它能形成一種引導受眾視線的路徑，有助于受眾很快找到主要信息，從而使設計主題占據整個作品的主導地位。

（二）使設計更為簡約

廣告屬于“瞬間藝術”的特征決定了過多的信息量不利于受眾抓住廣告的主題，更談不上留下深刻的印象; 其次，現代社會快節奏、高頻率的生活方式使人不堪重負，導致受眾不再崇尚繁雜華麗的畫面，反而“極簡生活”成為現代人的追求。這種追求表現在平面廣告設計上即為留白。相較于紛繁復雜的設計風格，留白更能賦予畫面呼吸感，給人帶來平靜的感覺。平面廣告設計中運用留白藝術就可以使畫面達到簡潔醒目的目的，使得設計的主題更加突出，而整體視覺效果又舒適大氣。因而留白藝術對于平面廣告設計瞬間藝術性的發揮能夠起到極大的作用，同時也為廣告作品塑造了一種簡約美的形象。

（三）營造意境，激發讀者想象力

平面設計師和受眾之間是一種以平面廣告設計作品為載體的互動的關系。發展至現代，每天都有海量的平面廣告設計作品呈現在人們眼前，在這當中要想讓自己的作品吸引到受眾，就需要受眾在看到作品時能夠參與到平面設計當中，去猜測、感受設計師所營造的意境。留白藝術在現代平面廣告設計當中正是具有這種能力，讓受眾參與互動，發揮想象的空間，讓設計更具回味。所以我們要擺脫以往的思維定式，不要認為留白是在浪費空間，我們要知道正是這種留白才使畫面具有透氣感，帶給觀看者更多的思考空間，發揮他們的想象力，而這種觀者想象力的激發，可以讓設計作品在觀看者頭腦里留得更久一些。對于平面廣告設計作品來說，能夠更大的發揮作品的價值。

（四）提升廣告格調，塑造產品品質感

廣告也可以理解為是產品對受眾所進行的一個自我介紹，那么第一印象決定著受眾是否會去深入了解這個產品。敢于大膽留白，是對品牌、產品的一種自信，雖然平面設計的主要目的就是傳達信息，但是大量的信息對于迅速抓住受眾群體的眼球進行信息傳達是一個很大的考驗。而應用了留白藝術的現代平面廣告設計正是將留白與圖形、文字、色彩等相互配合，暗示出作品本身的意義，喚起觀者積極的心理感受，提升作品的格調，帶給用戶安全感，塑造產品品質感；其次，應用留白藝術，對于最終呈現的廣告設計作品來說，看似沒有任何具體表現的物象，卻在明確、清晰地傳達主題內容的同時加強了平面廣告畫面的藝術性。

四、結語

留白藝術源于中國傳統繪畫，但是經過不斷的發展，對現代藝術、設計及審美也具有深遠的影響。尤其在設計交流逐漸趨于國際化的今天，中國的留白藝術與西方國家密斯·凡德羅在20世紀初提出的“少即是多”的設計理念在本質上都是希望通過簡化版面來達到突出功能追求理性的目的。而經過大量實際應用的檢驗，可以看出留白藝術的運用對于現代平面廣告設計作品的提升是毋庸置疑的。留白是一種改善視覺表現的利器，通過我們對平面廣告設計的領悟逐漸加深，豐富自身的知識積累，能夠靈活地將留白藝術應用于不同類型的平面廣告設計當中，提供更多的靈感，以適當的留白形成獨具特色的設計形式，以提高現代平面廣告設計的藝術境界，給觀看者帶來視覺享受。