融媒時代背景下廣播電視媒體的價值取向

文/胡鵬

一、“喉舌”作用不可輕，堅持廣播電視是黨委政府和人民群眾的“喉舌”觀點不走樣

任何狀況下，廣播電視媒體都必須站穩(wěn)自己的腳跟，必須堅持“喉舌”屬性不能改變，必須堅持黨性原則不能混淆，為人民服務(wù)、為中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)服務(wù)的方向不能動搖。

從廣播電視的自然屬性來看，它是現(xiàn)代化的生產(chǎn)精神產(chǎn)品的科學(xué)技術(shù)系統(tǒng)。再從其社會屬性來看，它是社會主義的新聞輿論工具和宣傳教育陣地。盡管它具有新聞、教育、娛樂、服務(wù)等多種功能，但傳達重要政令、政策等的新聞功能始終是主要的、基本的，這也是新興媒體與主流傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播、電視等）無法比擬的。任何一個國家、任何一個占統(tǒng)治地位的政黨，總要利用其掌握的廣播電視和其他主流媒體宣傳自己的主張，為其達到自己的目的服務(wù)。當(dāng)今世界，所謂絕對客觀、公正的大眾媒體是不存在的。馬克思在論述無產(chǎn)階級報刊產(chǎn)生、發(fā)展的特點時，強調(diào)無產(chǎn)階級報刊是工業(yè)革命的結(jié)果之一，使得“工人階級有了更大的手段來占有精神力量這樣的普遍社會力量”。列寧也曾指出：“報紙不僅是集體的宣傳者和鼓動者，而且是集體的組織者”。正因為這樣，我們的廣播電視在任何時候都必須明確而又清醒地堅持黨性原則，在政治上、思想上同黨中央保持高度一致，堅持把宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的方針、政策列為頭等重大的任務(wù)。也正因為這樣，廣播電視這一宣傳工具，只能由黨和政府掌握，不能消弱或脫離這種掌握。這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。

廣播電視媒體的“喉舌”使命，最重要的是搞好宣傳、反映、傳播、溝通、鼓勁，突出以經(jīng)濟建設(shè)為中心的主旋律，傳達黨和政府的聲音，全面反映各族人民在探索建設(shè)中國特色社會主義道路上的豐富實踐，真實而又深刻地反映由于經(jīng)濟基礎(chǔ)的變革，對上層建筑、意識形態(tài)、精神文化、傳統(tǒng)觀念、生產(chǎn)生活方式等等所帶來的影響和沖擊、發(fā)展、變化，為全面建成小康社會創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

二、“有償新聞”不能有，堅持把新聞的正確輿論導(dǎo)向擺在第一位的觀點不動搖

習(xí)近平總書記指出：“新聞輿論工作的各個方面、各個環(huán)節(jié)都要作，要把堅持正確的政治方向擺在第一位，始終繃緊導(dǎo)向這根弦，做到講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松，任何時候都不動搖”。

廣播電視是新聞傳播媒體，作為新聞機構(gòu)，它同生產(chǎn)、流通部門區(qū)別開來，主要是它所傳播的大量是新聞和新聞性節(jié)目，也就是我們常說的精神產(chǎn)品，傳播出去是供廣大受眾“消費”的。這與物質(zhì)消費截然不同，受眾“消費”和享受的是全人類共同的信息資源，他們不應(yīng)該也不必要花錢去買新聞。再說對廣播電視傳播的新聞和新聞性節(jié)目起決定作用的，并非一般的商品規(guī)律，而是社會主義新聞事業(yè)的指導(dǎo)方針和工作原則。“有償新聞”的出現(xiàn)，是對新聞規(guī)律的違背，與馬克思主義新聞觀無法相容。

新聞信息行業(yè)是一種產(chǎn)業(yè)，但是這種產(chǎn)業(yè)和一般的產(chǎn)業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別。它是上層建筑，具有強烈的政治性，擔(dān)負著宣傳、教育、指導(dǎo)等重要任務(wù)，對穩(wěn)定社會、促進社會團結(jié)進步有著不可取代的作用。所以，新聞傳播不能混同于商業(yè)性廣告那樣按價收費。抵制“有償新聞”必須理直氣壯地排除“錢稿之爭”，必須遵循新聞規(guī)律，按照新聞價值來選稿用稿辦節(jié)目。

誠然，具體問題應(yīng)該具體分析。我們抵制“有償新聞”，要分析認識它所產(chǎn)生的多方面原因，從理論、政策上認清新聞價值、商品價值及“有償新聞”的區(qū)別，具體到目前各家新聞媒體所搞的“聯(lián)辦”“協(xié)辦”“專欄”“專版”等等，應(yīng)實事求是地看待其正面與負面，客觀地處理好這些關(guān)系，不可以以偏概全，一棍子打死一大片。同時，要健全管理制度和約束機制，重視思想教育，促進領(lǐng)導(dǎo)干部作出表率、記者編輯潔身自律。

三、“創(chuàng)優(yōu)”與“創(chuàng)收”兩手抓，堅持把宣傳放在系統(tǒng)工作首要和中心地位的觀點不松懈

廣播電視媒體的創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收，歷來是兩大主體任務(wù)，當(dāng)然，這里所說的創(chuàng)優(yōu)，它不僅僅只是創(chuàng)作精品（我們常說的參評作品），而是泛指稿件優(yōu)質(zhì)、節(jié)目優(yōu)化。要求廣播電視媒體以傳播質(zhì)量的優(yōu)化作保證，把最好的精神食糧帶給受眾，爭取最佳的社會效益。眾所周知，廣播電視的重裝備、高投入與勤更新，決定了它事業(yè)建設(shè)上的經(jīng)常性大額投入。作為邊疆少數(shù)民族貧困地區(qū)，靠政府財力也很有限，于是，發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過努力創(chuàng)收，來彌補財政撥款的不足，求得事業(yè)的發(fā)展和傳播手段的完善，顯得十分必要，因此，創(chuàng)收也就成了全體干部職工的共同責(zé)任。

既要創(chuàng)優(yōu)，爭取好的社會效益；又要創(chuàng)收，爭取好的經(jīng)濟效益。這是新聞媒體長期面臨的一對矛盾。但是，我們必須清楚地認識到，這二者切不可等同，更不可舍本求末顛倒主從關(guān)系。毛澤東同志在《矛盾論》中指出：“在復(fù)雜事物的發(fā)展過程中，有許多矛盾存在，其中必有一種矛盾起著主要的、領(lǐng)導(dǎo)的、決定的作用。由于它的存在和發(fā)展，規(guī)定和影響其他矛盾的發(fā)展，這個矛盾就是主要矛盾”。我們站在廣播電視的高塔之下，理應(yīng)認識創(chuàng)優(yōu)是主要矛盾，是主業(yè)；而創(chuàng)收則居于非主要方面，畢竟是“副業(yè)”。顯然，那種對宣傳工作疏于領(lǐng)導(dǎo)，懶得組織，輕于把關(guān)而把主要精力和心思放在抓經(jīng)濟收入上的做法是不可取的。

說到創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收都是廣播電視系統(tǒng)采編譯播、工程技術(shù)、行政后勤人員的共同責(zé)任，我們就應(yīng)該從總體的指導(dǎo)上突出宣傳這一主業(yè)，從力量的組織分配上達到各顯其能。在把主要精力用到探索、研究、部署、檢查、推動“創(chuàng)優(yōu)”的同時，以足夠的重視和力量，去抓好“創(chuàng)收”。文山廣播電視臺近年來在這方面作了大膽的嘗試，并取得了顯著成效。他們以“兩臺”（原文山人民廣播電臺和原文山電視臺）合并為契機，探索創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收兩條腿走路的路子，將公益性與經(jīng)營性區(qū)分開來，實現(xiàn)資源的再組合和合理配置，將廣播和電視的廣告時段全部納入廣告信息中心統(tǒng)一經(jīng)營，取消以前各個欄目均有分布的聯(lián)辦、協(xié)辦時段。人力資源方面，實行合理分流，從事公益性節(jié)目（包括新聞、社教、文藝等專題板塊節(jié)目）的部門不再布置創(chuàng)收任務(wù)，所需工作經(jīng)費由臺里全額提供，一心一意做好節(jié)目；將部分具有經(jīng)營理念的人集中起來，專門從事廣告營銷等經(jīng)營活動，也就是只管創(chuàng)收事宜，這樣一來，就打破了之前互相競價、互相壓價的尷尬局面，經(jīng)營創(chuàng)收秩序得以大大扭轉(zhuǎn)，取得了經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收。

四、人才是決定因素，打造一支政治強、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、紀律嚴的廣播電視隊伍是關(guān)鍵

“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。任何事業(yè)的發(fā)展壯大，人始終是最基礎(chǔ)的、決定性的因素。社會在發(fā)展，時代在進步，廣播電視從無到有經(jīng)歷了幾十年的起步、發(fā)展、繁榮、輝煌，新媒體已以迅雷不及掩耳之勢撲面而來，站在新的轉(zhuǎn)折點上，面對嚴峻的挑戰(zhàn)，廣播電視隊伍如何才能適應(yīng)融媒時代的需要，鍛造人才勢在必行。

首先，要堅持做到“四個不變”，即：堅持為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)的方向不變；堅持廉潔自律、艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)不變；勇于堅持真理、忠于客觀事實的高尚品格不能變；遵守《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》的自覺性不能變。

其次，廣播電視機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)者，要努力為員工創(chuàng)造換腦筋和學(xué)本事漲“本錢”的機會，加強學(xué)習(xí)培訓(xùn)，更新思維觀念，提高綜合素養(yǎng)。這方面，近年來文山廣播電視臺的力度逐年加大，先后分期分批派出臺班子和中層干部以及業(yè)務(wù)骨干到清華大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、中國傳媒大學(xué)等參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)總結(jié)，為廣播電視節(jié)目的改革改版做出了積極的、有益的貢獻。

再次，鼓勵自學(xué)成才，采取送出去學(xué)與請進來教相結(jié)合，不斷提高采編、制作、播音、配音技能，打造一專多能的復(fù)合型人才，先后引進先進發(fā)達地區(qū)應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生，注入新鮮血液，促進新老結(jié)合。與此同時，建立嚴密的專業(yè)考核制度，激勵員工出名和當(dāng)雜家、行家。打破傳統(tǒng)的分配機制，調(diào)動員工積極性。

總之，新的歷史時期，無論是傳統(tǒng)媒體單打獨斗，還是與新興媒體的融合發(fā)展，廣播電視系統(tǒng)必須認清形勢，明確任務(wù)，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，敢于擔(dān)當(dāng)，主動作為，更重要的是，必須堅持正確的價值取向，只有這樣，才能真正講好中國故事、唱響中國聲音、塑好中國形象、綻放中國風(fēng)采，以更加突出的業(yè)績擔(dān)負起時代賦予廣播電視的光榮使命和歷史重任。