新聞報道標題中的人文關懷探析

文/焦淑萍

黨的十九大以來，習近平總書記從“治國理政、定國安邦”的高度科學審視新聞輿論工作，發表了一系列關于黨的新聞輿論工作的重要講話，深刻揭示了新聞傳播活動的一般規律。隨著互聯網技術的飛速發展，傳統媒體技術也在進行著變革，微博、微信等平臺給了新媒體更大的空間。而當下信息爆炸，各類新聞多如牛毛，新聞報道特別是記者編輯在創作過程中也面臨著很大的挑戰，如何能夠通過新聞標題快速抓住讀者的眼球，吸引讀者閱讀，為新媒體帶來更大的流量是一個持續存在的問題。特別是當下已經進入移動互聯網與新媒體時代，媒體特別是承擔著一定宣傳任務的主流媒體在信息傳遞方面更要注重實際傳播效果和傳播質量。而新聞的人文關懷，作為新聞報道的重要元素，是新聞的窗口和眼睛，在設計和創作新聞報道時更需要精益求精，使新聞標題既能夠彰顯新聞內容，又能夠最大程度地吸引讀者。

一、新媒體環境下新聞人文關懷的重要性

隨著移動互聯網的發展，當前社交網絡下的新媒體己經成為一種開放的、實時信息發布、瀏覽和分享信息的互聯網綜合平臺，也是新聞的重要戰場，能夠為用戶提供其他媒體的多數功能。新媒體背景下，各類自媒體的誕生讓“用戶產生內容”成為新聞媒體的主流傳播模式，無論微博、公眾號、朋友圈，都成為新聞傳播的新戰場。

在這樣的背景下，每周甚至每天都有許多熱點事件發生并在微博和微信中產生廣泛的討論，而在這樣的新媒體環境下，新聞報道的作用更突顯出來。由于移動終端閱讀的特殊性，新聞媒體標題越能吸引眼睛，就越能在用戶各種碎片化時間下取得先機。在流量就是金錢就是效益的驅動下，當下新媒體報道中出現了“標題化”趨勢，新媒體小編們竭盡所能，試圖在擬標題的起跑線上戰勝他人，以在信息海洋中脫穎而出，吸引受眾。例如2018年春節，陜西漢中除夕夜的命案，就被各類自媒體將題目擬為《君子報仇十年不晚，陜西男子為母報22年仇連殺三人》《二十年前鄉紳欺壓鄰里大仇得雪》等，嚴重誤導了輿論。

類似這樣的虛假標題、篡改新聞主旨的標題問題在當前新媒體爆發的時代越發突出，其中一個重要原因就是媒體不負責任地為博眼球過度渲染造成的。在當今這個“快餐式閱讀”的時代，“吸睛”往往是成功的第一步，而后才能“入勝”進而“圈粉”形成公眾號的品牌和風格。但新聞標題不能一味夸大其詞甚至與內文風馬牛不相及。標題就像文章的一雙明眸，顧盼生情，但若無內涵作支撐，再華麗的外表也不過是繡花枕頭。當“標題黨”成為套路，新聞報道便喪失了應有的人文關懷特點。

二、新聞增加人文關懷的策略

（一）不違背新聞真實性基礎上增加新奇感

提高新聞的人文關懷，使其產生較為強烈的沖擊力和引導效應，要在不違背新聞真實性的前提下力求標題新奇。在具體策略上，要盡量避免使用一些格式化標題。新聞事件的發生千差萬別，即使同一新聞事件，也有不同的報道側重點和角度，記者應善于觀察、精于分析，從所報道的各種人物、事件的共同點中發現不同點，并把這種與眾不同的差異或個性運用到題目上，讓讀者感到新奇和別致，從而產生較強的興趣。

標題中的內容如果超出人們的日常生活認知，往往會體現出較強的人文關懷效果。如在2016年度山西新聞獎中，獲得一等獎的《一次充滿驚喜的偶遇》《權威太原地圖竟然錯誤百出》《三千保姆給縣長發的“畢業證”》《“太行空中村”里的“導演”》；在2015年度山西新聞獎中，榮獲三等獎的《一戶山西農家的良心》《看“快遞小哥”如何上位“物流大佬”》等。

（二）標題中融入真摯的情感

“感人心者，莫先乎情。”新聞也是如此，不僅是單純報道事實、傳遞信息，其魅力還在于喚起受眾的情感認知和審美體驗。要打動讀者的心，就得在情感上吸引讀者。因此，在進行新聞報道時，要賦予標題生命，盡可能地注入情感，真正做到“以情動人”。在情感融入的策略上，將真摯的情感融合到標題中，既富有感染力，又情真意切，從而實現更有效傳播的目的。在新聞報道中增加情感成分，就是將情感傾注于標題中，準確鮮明地表現在標題上。使受眾在看到標題時，受到標題情感沖擊力的強烈感染，引發共鳴，進而產生急切了解事實詳情的愿望。這樣，情感因素就使標題產生了吸引和感染受眾的最佳效果。

因此，要善于運用情感技巧，動之以情，以情感人，才能吸引公眾。感情是溝通的橋梁，要想說服別人，必須跨越這座橋。

（三）增加修辭藝術

對于新聞報道而言，除了最基本的語音、詞匯要素之外，想讓標題具有人文關懷，就要在題目中能夠把新聞的主旨清晰而形象地表達出來，在語言表達上下功夫，采用多種形象、鮮明、具體而生動的修辭手法，讓題目更加顯眼奪目。另外，需要一定的修辭手法讓新聞場景能夠體現在新聞報道的標題中，從而能夠加大題目的人文關懷。

例如，在2018年1月27日全國普降大雪之后，《人民日報》發表的新聞《一場雪，才知道素顏的中國有多美》。這個題目就應用了擬人的修辭手法，將中國比喻成一位美人，而且借用了當前網絡用語“素顏的”，使得整個新聞標題內容的呈現更加突出而有魅力。假如其題目只是直白地寫出“雪后的中國美景”，可能吸引的讀者數量會大大減少。這就是新聞報道修辭手法的體現。

三、新聞提高人文關懷的其他注意事項

（一）避免成為標題黨

隨著媒體商業環境和市場壓力的增大，很多新聞單位的績效被具化到每一條新聞標題上，用戶的每一次點擊都具有一定的經濟價值。用戶的點擊行為被視為其在網絡媒體中變相的購買行為，新聞標題的好壞直接關系到網站流量或者電視、報刊的閱讀量、收視率。為促成購買行為的完成，新聞編輯需要對標題內容進行“預呈現”，把精彩要點呈現給用戶。標題的價值性由此體現，于是出現了“標題黨”現象。

健康多形態的媒介環境有助于促進媒體和媒體、媒體和用戶以及用戶和用戶之間形成良性循環。對于紛繁復雜的網絡環境，培養內容識別能力對用戶來說是一項重要的技能，對新聞內容一味贊同或反對，都不利于良好媒介素養的形成。如何從繁雜內容中提取主要的觀點并進行思考，并且理性面對不同的觀點聲音，除了編輯手段的客觀和公正，也有賴于用戶主動鑒別內容的意識，避免“標題黨”現象的發生。

（二）不當標題產生的其他原因

1．由于媒體人職業操守問題，新聞報道失真。雖然新聞的最基本要求是真實性，但是當前無論是平面媒體還是新媒體，為了媒體的讀者數以及流量，或者其他目的，都有可能對新聞報道進行隨意編輯。

2．當前移動互聯網環境下的標題娛樂化。由于移動互聯網技術的快速發展，當前微博和微信朋友圈成為新聞傳播的自媒體主戰場，為了快速吸引流量，在碎片化時間內能夠盡量吸引用戶，很多新聞報道越來越隨意和娛樂化。有時一則普通新聞，在社交媒體下通過一些不當的語句描述，讓新聞標題變得冗余而無內涵，靠夸張的文字來吸引讀者，并以此適應互聯網新聞的快速傳播和讀者隨時拾起放下的閱讀習慣。

四、結語

據以上分析，筆者認為未來的新聞傳播研究重點應當在以下三個方面進行突破：首先是對當前我國輿論宣傳的政策作進一步了解，對中共中央辦公廳2015年發布的9號文件進一步解讀，確定輿論報道以及媒體傳播的幾條紅線；其次是對當前新聞人文關懷的一些邊界進行深入分析；最后，對于新聞報道的研究也要跟上時代的變化，要主動對媒體傳播方式，包括技術手段、宣傳方式等進行全方位的創新。