“青春揚益” 湖南廣電加碼公益廣告投入

陳丹

一個時代從來不缺少商業成功的節目，缺的永遠是人文關懷與責任情懷。新時代的文化供給需要主流媒體有更大的擔當，傳遞社會主義核心價值觀，需要更好地創新。

6月25日，湖南廣播電視臺“青春揚益”（第二季）公益盛典在長沙舉行。湖南廣播電視臺“青春揚益”創制活動已經連續舉辦了兩年。去年以來，《年輕黨員的朋友圈》《無熱愛不先進》《為了美好生活，中國共產黨和你一起奮斗》等一批公益廣告登陸湖南衛視，并在全天時段高頻次播出。“青春揚益”業已成為湖南衛視一個響當當的公益品牌。今年，《快樂大本營》等一線明星團隊加盟，全臺600個公益廣告方案經層層篩選，最終，緊扣時代脈搏，聚焦人文底蘊，關注社會熱點的18條電視公益廣告和5條廣播公益廣告脫穎而出，其中10條電視公益廣告和5條廣播公益廣告在盛典現場首次發布。這批公益廣告作品于7月1日起登陸湖南衛視熒屏。

“公益廣告是社會的良心，總是給人以溫暖，給人以力量，這是一份十分光榮和高尚的工作。我們引以為自豪，未來將承擔更多社會責任，創造出更多更好的優秀公益廣告作品，推動公益廣告工作再上新臺階。”在公益盛典上，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長、集團公司黨委書記、董事長呂煥斌如此表態。

打造“青春揚益”品牌湖南廣電開啟電視公益時代新窗

根據現場披露的數據，截至目前，湖南衛視等電視媒體共播出公益廣告近6.5萬（64659）條次，增幅41%，占商業廣告播出量平均比例5%。廣播媒體播出公益廣告2萬多（21215）條次，時長4萬多（40564）分鐘。此外，湖南衛視去年創制的一批公益廣告作品還斬獲了“白蘭杯”公益廣告獎等重要獎項。

在湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長、總編輯、集團公司總經理張華立看來，篇幅小、意義大，講創意、少口號，傳播快、影響廣的公益廣告是湖南廣電對于又一個主流輿論責任陣地的自覺堅守，是宣傳新時代、擁抱新時代的重要形式，更是湖南臺踐行媒體責任擔當、增強媒體“四力”的有效手段，也是打造講品位、講格調、講責任的“青春揚益”公益品牌，引導青少年，弘揚正能量的自覺選擇。

據了解，本次湖南廣播電視臺全新推出的公益廣告，聚焦了紀念改革開放40周年、走進新時代、中國夢、文化傳承、 親子教育、社會文明、保護兒童等時代熱象，無論是主旨立意，抑或是藝術表現，都突破了以往的傳統格局。其中，《致敬長沙》《放飛夢想，綻放初心》致力展現中國風貌、中國自信、中國力量，以標志化的時代影像，全景式呈現當今中國的璀璨圖景；《漢字書千年，文脈永流傳》啟蒙心智，溫潤心靈，多元化勾勒中國博大精深的漢字美韻；《讓世界聽見中國的新時代》《年輕黨員的選擇》《我的二維碼名片》則播散青春正能量，讓熒屏前的觀眾感受到各種有憧憬、有態度的青春氛圍，感受到積極向上的生活態度；《警惕兒童異物窒息》《門外的風景，心中的世界》《文明就在一點點》《讓網絡干凈一點，再干凈一點》等作品則關注社會文明及青少年健康成長，傳播愛與希望，充滿人文關懷。

全國公益廣告創新研究基地秘書長、中國傳媒大學廣告學院教授劉林清總結了本次“青春揚益”公益廣告體現的三個特點：一是接地氣有夢想；二是呈善意，理解國家的意圖；三是以小見大，體現公益廣告的力量。國家廣播電視總局傳媒機構管理司副司長戴振宇評價：湖南臺 “青春揚益”這個平臺，表現出大臺該有的風范，希望湖南的公益廣告，該上場就上場，加快速度再出發。

“創心”+“匠心”湖南廣電公益廣告創制方法論

“武大靖當時已經在石家莊封閉訓練了。我們到現場的時候，發現石家莊冰場不適合拍攝，因此決定到北京拍攝，但是我們聯系到的北京的冰場承接了少兒大賽，中間只有半個小時拍攝時間。當天，武大靖為了配合我們拍攝，在電梯里就開始脫外套，等到了拍攝現場，他就可以直接穿拍攝服裝。整個拍攝用時29分鐘，是我們完成得最快的拍攝和轉場任務。最后，我還不小心摔倒了，武大靖以最快的速度拉著我出了冰場……”

在盛典現場，湖南廣電的年輕導演李弈飛聲情并茂地講述了《讓世界聽見中國的新時代》公益廣告背后的拍攝故事。這個故事只是其中一例，湖南廣電很多一線團隊都為公益廣告拍攝傾注了大量心血。

張華立介紹了這批公益廣告產生背后，湖南廣電所提供的動員和支持機制：

一是像重視節目生產一樣重視公益廣告創制。張華立介紹，湖南廣播電視臺黨委、臺務會高度重視公益廣告創制。為鼓勵促進全臺公益廣告出作品，有影響，今年再次印發修訂了《關于扶持和獎勵公益廣告作品的實施辦法（修訂）》。據悉，本次公益活動號召了全臺內容團隊100余人參與。為了更好地激發創意，湖南廣電還邀請業內知名專家、一線廣告制作大咖，對全臺公益廣告創制人員進行了兩輪集中培訓和輔導，提升了創制人員的創意專業性，強化了導向意識。

二是像重視新聞宣傳一樣重視公益廣告選題。公益宣傳，題材取勝。“青春揚益”（第二季）公益廣告創制突出十九大主題，突出習近平新時代中國特色社會主義思想主線。作品涵蓋了紀念改革開放40周年、走進新時代、中國夢、青春是用來奮斗的、文化自信、青少年養成等12個主題，始終與黨和人民同心同向，同步同氣。

三是像激發新欄目一樣吸引一線優秀團隊傾情參與。為了能呈現有內涵、有溫度、有質感的公益佳作，此次公益活動堅持引導《快樂大本營》等一線金牌制作團隊參與到公益廣告創作中來。據了解，今年湖南廣播電視臺全臺內容團隊共提交創意方案613個，經過層層選拔、多輪淘汰，最終入圍23個。

四是像營銷商品一樣重視公益廣告編排。自7月1日起，湖南衛視將分時段、分節點、分重量，在全天時段特別是黃金時段陸續推出公益廣告。同時，湖南廣電旗下9個電視頻道、芒果TV、 3個數字電視頻道、8個廣播頻率也會陸續播出。

“我們將重視公益廣告的創制，這項工作將貫穿我們全年，根據時間節點、宣傳重點，分步驟，有針對性地突出，更好地謳歌新時代，壯大主流聲音，唱響主旋律。”呂煥斌說。而對于新發布的10個公益廣告作品，他直言，雖然品質可圈可點，但從創意上、制作上、獨特性上以及直達人心的感染力上來看，頂級作品還沒有。“下一步我們將在語言、形象、故事這三個方面下功夫，創造出更多滲透式、啟發式、感染式的好作品，見人見事見精神。我們將更加注重傳播效果，在嚴格落實總局播出規定的基礎上，進一步加大力度，特別是黃金時段公益廣告的播出，增強公益廣告的播出效果，同時重視公益廣告的新媒體傳播，充分利用新媒體的互動性、參與性和共享性。”呂煥斌說。