新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探討

劉楚瑜

摘要：隨著互聯網特別是移動互聯網的興起，新媒體藝術設計得到蓬勃發展，其具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本個性化與社群化等特點，其對視覺傳達設計產生巨大影響，視覺傳達設計要利用新媒體藝術這一工具，對其進行自我革新。

關鍵詞：新媒體藝術；視覺傳達設計

當前階段我們已經大步邁向信息化時代，由此這讓數字方面的技術有了新的突破，而新媒體正好對這兩種技術進行有效的綜合，從而產生了和以往完全不同的藝術載體，在這個信息時代下顯現了非常明顯的優勢，在在世界上已經占據了一席之地，基于此，視覺傳達設計在新媒體藝術設計的沖擊下得到了進一步的發展。

一、新媒體藝術與視覺傳達設計的特點

（一）新媒體設計藝術特點

新媒體是在新的技術體系支撐下出現的媒體形態，如手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、觸摸媒體、手機網絡、數字雜志、數字報紙、數字廣播、數字電視、數字電影等媒體形式。新媒體相對于傳統意義上的報刊、戶外、廣播、電視四大媒體，“交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本個性化與社群化”是其鮮明的特點，故而，新媒體又被形象地稱為四大媒體之外的“第五媒體”。聯合國教科文組織對新媒體的定義為：“依靠數字技術，通過網絡為信息載體進行傳播的媒介”。但是在現實生活中，許多人對新媒體藝術并沒有形成正確的認知。有些人認為新媒體就是新興或者新型的媒體的統稱，有些人認為傳統媒體稍微做些改變便是新媒體等等，這些想法都是不正確的。作為新媒體設計藝術而言，要想真正意義上實現新媒體的突破，就需要新媒體實施創新，比如，技術上的創新，形式上的創新以及理念上的創新，只有這樣才可能達到完全突破的目的。而在這其中其中最重要的是理念上的革新，因為僅僅形式或者技術上的革新稱之為改良更為合適，這樣的創新和革新不足證明其為新媒體。由此在我們進行創新的過程中，應該從理念上上著手去創新，讓創新落到實處。

（二）視覺傳達設計藝術的特點

視覺傳達設計，其英文名稱為Visual Communication Design，是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。視覺傳達設計這一專業術語始于1960年在日本東京舉辦的“世界設計大會”，其經歷了“商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計”等幾大階段的演變，最終演變為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現并傳達信息的設計。視覺傳達設計藝術正是因為有了這些視覺符號，才讓信息設計的傳達變得更加的生動。

二、新媒體藝術對視覺傳達設計的影響

新媒體藝術設計由于具有一系列新的特點，其對視覺傳達設計藝術的意義深遠。隨著進入到21世紀，人類已經進入到信息時代，計算機技術以及移動互聯網技術的迅速發展給人們的生活帶來翻天覆地的變化，人們的視線不僅僅是傳統意義上的二維空間：報紙、報刊、電視等，而是將我們的視線空間拓展到三維空間甚至是四維空間。傳統視覺傳達設計，例如海報設計、包裝設計、書籍裝幀設計以及企業logo設計的等平面設計，但是這些傳統視覺傳達設計已經不能滿足人們對新事物的好奇，隨著新媒體的出現，視覺傳達設計也從傳統的領域擴大到數碼、影像設計和網頁、動畫等設計。由于新媒體具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本個性化與社群化等特點，這些特點也正是視覺傳達設計所急需的。在信息時代，特別是新媒體的出現使得視覺傳達融入了新的語言形式和表現方式，通過互聯網特別是移動互聯網的應用使得信息得到更加有效地傳播。新媒體藝術設計使得視覺傳達設計突破技術的障礙，讓人類從靜態被動接收的視覺傳達設計中解脫出來，讓傳達設計從靜態轉化為動態，更加生動活潑地傳達了信息。數字媒體廣告和網頁設計更是為視覺傳達增加了發展空間。

如今，新媒體藝術設計與視覺傳達設計這種水乳相融的關系，使得視覺傳達設計能夠更好地設計驚艷的作品，同時也能使人們更好地理解設計作品與認知其表達的用意和藝術內涵。在新媒體藝術設計的沖擊下，視覺傳達設計通過吸收新媒體藝術的有點進行自我革新，這樣視覺傳達設計才能夠有效地傳播信息，從而成為具有創新思想的產業中的主要力量。

三、新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用

視覺傳達設計通過運用新媒體藝術，使得其具有情境性和交互性，并且使得表現藝術更加有身臨其境的意境。新媒體藝術具有連接、互動、有趣、高科技等功能，其可以激發視覺傳達設計更好地運用創造性思維，更能深化和擴展視覺傳達設計內含。視覺傳達設計主要是為了向受眾進行信息傳遞，如果只運用傳統意義的紙質報刊等形式，觀眾不能很好的接受其傳遞信息。新媒體藝術的引入，讓傳統的視覺傳達設計有了全新的改善。尤其是設計藝術方面，大大的提高了藝術的感染力和傳播能力。例如，現在熱門的抖音視頻中，小豬佩奇成為一道獨特的風景線，豬佩奇，這只已經誕生了14 年的粉色卡通豬，怎么突然在中國火起來了？小豬佩奇的爆紅大概經歷了這樣的過程：動畫先電視臺后網絡平臺播出，打好兒童基礎；之后在社交平臺炒作話題吸引成年人注意；最后靠著兒童向家庭安利和短視頻平臺話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來之后迅速進行合作授權變現。這是一次很好的視覺傳達設計，小豬佩奇制作方通過運用新媒體藝術，達到了很好的信息傳遞效果，為企業帶來了巨大的利潤。除了這之外，新媒體藝術在視覺傳達設計中，還有這非常多的應用，比如現實化虛擬的東西等等，這都充分的證明了新媒體藝術在視覺傳達設計中應用的廣泛性。

結束語：

綜上所述，隨著新媒體藝術的出現，其對視覺傳達設計產生了巨大沖擊，視覺傳達設計通過利用新媒體藝術，能對自身的發展進行自我革新，推動視覺傳達設計藝術更好地發展。

參考文獻：

[1]龐少杰，吳宜桐.在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計[J].數碼世界，2016（6）：25-25.

[2]李紅紅.基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計研究[J].青年文學家，2015（11）.