得分王 & 吸金王：勒布朗全力出戰第21個賽季

劉金濤

隨著2023-24 賽季的開戰，勒布朗·詹姆斯也開始了他的第21 個職業生涯的征戰，此前關于他是否退役的討論就此終結。需要注意的是，盡管詹姆斯在競技場上的狀態正在因年齡增長而走下坡路，但在商業領域卻隨著年歲的拉長，不斷譜寫出更亮眼的傳奇故事。支撐勒布朗奮戰在職業賽場上的，除了成為歷史上首位40000 分先生，還有那驚人的一年1.27 美元的收入。

01勒布朗——全球收入最高的運動員

上賽季輸掉西決之后，詹姆斯一度有點糾結，當時大家關注的是：把“決定1”做成全網直播、高調回歸騎士并翻盤奪冠、加盟湖人后奪冠又簽下長約并期待著與兒子同隊競技的詹姆斯，會在輸掉西決后黯然退役嗎？

“我有很多事情要考慮……就我個人而言，隨著我在籃球這項運動進入不同的時期，我有很多事情要考慮。”被掘金橫掃之后，面對媒體采訪，詹姆斯的這番喃喃自語式的言論引發熱議。

奮戰48分鐘但難求一勝，詹姆斯的失望之情溢于言表，這番“退役言論”更襯托出了一種無奈的心境。

“我當時是認真的，我現在仍然是認真的。” 詹姆斯說道， “ 顯然，我必須繼續保持我的身體和頭腦活躍。我認為我的頭腦，最重要的。如果我的思想崩潰了，那么我的身體就會想，‘好吧，我們在做什么？”

詹姆斯與湖人隊還有一個賽季價值4670萬美元的保障合同，下一個賽季是價值5040萬美元的球員選項合同。如果真的退役，詹姆斯不會拿到薪水，但薪資仍會計入球隊工資帽，除非買斷。

的確，無論從做事性格、金錢還是未來發展的角度來看，即將39歲的詹姆斯依然會戰斗下去，不僅是因為運動里還有油，更是因為在商業角度上——除了還剩兩年9750萬美元的合同，據美媒Sportico統計，2022年詹姆斯以1.27億美元的收入，排在全球收入最高現役運動員的榜首。

這其中，詹姆斯工資為3690萬美元，投資收益9000萬美元，主要來自贊助、媒體廣告和版稅等方面，其中品牌贊助是詹姆斯場外收入的大頭。

憑借與耐克（ N i ke ） 達成的終身協議，詹姆斯每年將會獲得大約3200萬美元的入賬，此外詹姆斯還擁有來自AT&T、百事可樂（ Pe p s i C o ） 等大品牌的贊助，勒布朗還將自己的肖像給了EpicGames的電子游戲《堡壘之夜》，但金額未透露。

當然，要做一個合格的商人，只會掙錢遠遠不夠，更需要懂得管理資產，詹姆斯同樣在這方面展現出了天賦。

202 1 年1 0 月， 勒布朗的媒體和娛樂公司SpringHill Company宣布，將向紅鳥資本（Re d B i r dCapital Partners）、芬威體育集團（Fenway Sports Group）、耐克和Epic Games在內的投資者出售大量少數股權，這筆融資完成后，SpringHill的估值預測為6.5億至7.5億美元之間。

旗下公司受到資本青睞，不僅僅是因為詹姆斯的影響力，更是源自SpringHill自身的業務。2020年疫情期間，詹姆斯和他兒時的玩伴馬弗里克·卡特（Mave r i c kCarter）整合了此前的三個業務品牌，分別是制作公司SpringHillE n t e r t a i n m e n t 、營銷機構T h eRobot Company和以運動員為核心的媒體平臺Uninterrupted。

詹姆斯主演的《空中大灌籃2》背后就有SpringHill的身影，此外這家公司還涉及紀錄片、電視劇的制作，如HBO的《我的名字是什么：穆罕默德·阿里》，NBC競賽節目《墻》（ T h e Wa l l ）和H B O 脫口秀《商店》（ T h eShop）。The Robot Company的客戶則包括雪碧、摩根大通和Beats By Dre。當時有知情人士透露，SpringHill未來12個月的營收有望超過1億美元。

強大的營收能力，是吸引資本的重要原因，企業價值觀也有足夠的吸引力。卡特曾在一份聲明中說：“我們創立這家公司的口號是‘More Than An Athlete（不僅僅是運動員），直到今天，這句話仍然定義著我們所做的一切。”

此外， 詹姆斯還先后投資了快餐連鎖品牌Blaze Pizza、冥想類App Calm、健身品牌Ladder/Openfit和Lobos 1707龍舌蘭酒。

甚至為了擴大Blaze的價值，作為該品牌的代言人、加盟商和投資者的詹姆斯，直接拒絕了來自麥當勞的贊助合同。

的確，在資本層面，詹姆斯正不斷擴大著自己的商業版圖。2021年初，詹姆斯和卡特將持有的2%利物浦股份兌換為芬威約1%的股份，這樣一來，詹姆斯也成了芬威體育的小股東。而芬威體育則擁有波士頓紅襪隊、利物浦足球俱樂部、新英格蘭革命、一支NASCAR車隊和新英格蘭體育網等資產。

這可能是一筆會讓資產爆棚的運作。要知道，紅襪隊在2013年估值約為13億美元，現在已達50.7億美元，芬威體育集團的市值也已超過100億美元——更精妙的故事則是，2021年底，芬威在以9億美元收購了NHL匹茲堡企鵝隊，并一直觀望NBA球隊的收購，而在今年剛通過的新版勞資協議中，現役球員可投資NBA和WNBA球隊。

或許在更長的職業生涯里，詹姆斯會成為一個坐擁NBA球隊老板的現役球員，而那時他的兒子還很有可能是隊友，這樣的經歷，它不香嗎？詹姆斯顯然不會把這筆錢扔了。

從時間維度上來看，在總得分這一層面超越了賈巴爾成為歷史第一之后，詹姆斯在商業領域仍然有追尋的空間。去年，喬丹以大約1.8億美元的收入超過了所有籃球運動員，這部分收入幾乎全部來自耐克。

可以說， 在商業領域的賽場上，喬丹與詹姆斯的另一番關于“GOAT”的競爭，同樣在延續著。

02球星們商業價值增大，同樣是沾了NBA的光

同樣是來自Sportico的消息，NBA在2022-23賽季共獲得了14億美元的球隊贊助收入，比之前一個賽季增加了1億美元，增幅為10.5%，這份統計并不僅僅局限在NBA聯盟的合作伙伴，更是把30支球隊大大小小相關的贊助計算了進去。

這其中，30支球隊共達成了2430份贊助協議，截止到常規賽階段的簽約，與2021-22賽季相比，增幅為3.5%，這也證明球隊的自主招商能力在不斷提升。

酒類消費的崛起，讓不少品牌瞄準了NBA背后的高凈值觀眾，據SponsorUnited統計，目前有20支NBA球隊與龍舌蘭酒品牌達成了不同金額的贊助協議。

比如在2019年，龍舌蘭酒品牌Cincoro Tequila就成為洛杉磯湖人隊的官方贊助商。而該品牌則是由湖人老板珍妮·巴斯、黃蜂老板邁克爾·喬丹、時任雄鹿老板韋斯·伊登斯等人共同創立。

不過，贊助NBA最有熱情的還是銀行與金融行業，投資數額達到2.89億美元，比去年同期增長9%；科技公司投資9600萬美元，同期下降1%；醫療保健類品牌的投資金額達到9200萬美元，增幅7%；最受關注的博彩業投資金額則為7100萬美元，增長21%，增速是最高的。

誰在贊助N BA ， 一定程度上反映出了當下市場的風向和消費趨勢。

從上座率與媒體吸引力層面講，據聯盟數據顯示，本賽季NBA常規賽共有創紀錄的791場比賽售罄，2220萬的總觀賽人數、每場18077的平均上座數、97%的整體上座率，均為歷史新高。

此外在常規賽中， T N T 、ESPN、ABC平臺上的廣告收入同比增長近13%，至6.33億美元。

據數據分析公司iSpot.tv分析，三家轉播商可獲得7130萬美元的凈利潤。

本賽季，NBA聯盟的官方贊助商已經達到了45家，排名前列的贊助商包括Google Pixel、AT&T、State Farm和Kia Motors。雖然NBA與Taco Bell的合作已經終止，但該品牌仍然是2022-23賽季中排名前十的廣告商之一。值得一提的是，NBA自2009年以來，聯盟首次沒有官方快餐餐廳合作伙伴。

贊助的增長的背后，似乎預示著比賽更受球迷的歡迎。今年季后賽中，在ESPN（包括 ABC）的前27場NBA季后賽比賽中，轉播平均有520萬觀眾，這是 ESPN平臺有史以來收視率最高的NBA季后賽，比去年的報道增加了14%。

譬如在東部半決賽搶七大戰上，ABC的平均觀眾人數為844.1萬，最高達到1016.5萬名觀眾，是自2011年以來最多的半決賽觀眾數。

的確，從各個數據上來看，如今的NBA似乎更為成功，但需要指出的是，NBA從來都不是一個獨立存在的體育聯盟，聯賽影響力的表現不僅要看比賽的精彩程度，更與當下的時代風貌、社會形態、經濟發展等因素息息相關。

在以往，全球收入最高的運動員多數出現在足球、拳擊領域，如今詹姆斯登頂的背后，離不開NBA的高速發展。同樣出色的運動員，還包括庫里、杜蘭特等人，當我們看到越來越多的籃球巨星成為優秀商人，背后也一定有體育商業發展的熏陶。

N BA 聯盟與球員們的成功背后，不一定代表著可復制的模式，但一定是可以借鑒的。