世界杯“經(jīng)濟(jì)賬”賠本的不多

本報(bào)駐俄羅斯、埃及、巴西特派記者 屈佩 黃培昭 張遠(yuǎn)南●柳玉鵬 顯揚(yáng) 盧戈

俄羅斯世界杯昨夜落下帷幕，在享受“足球狂歡”之余，主辦國和各贊助商也不忘為賽事算一筆“經(jīng)濟(jì)賬”。本屆世界杯的開銷和收入都創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，對(duì)主辦國俄羅斯的經(jīng)濟(jì)影響仍將持續(xù)一段時(shí)間，而在贊助商方面，中企被認(rèn)為是本屆世界杯的大贏家。

“最貴世界杯”

“這屆世界杯是史上最貴世界杯。”數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯的總花費(fèi)達(dá)到132億美元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。《俄羅斯商業(yè)咨詢》網(wǎng)站報(bào)道稱，俄羅斯在2018年世界杯上的花銷遠(yuǎn)大于國際足聯(lián)。國際足聯(lián)組織世界杯的花費(fèi)為19.48億美元，而俄羅斯的總支出會(huì)達(dá)到142億美元。在所有花費(fèi)中，超過80%的資金投入用于當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，專家預(yù)計(jì)其后續(xù)會(huì)對(duì)俄羅斯的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

雖然花費(fèi)達(dá)到歷史紀(jì)錄，但是俄羅斯世界杯的收入同樣也創(chuàng)造了紀(jì)錄。國際足聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，這屆世界杯的收入達(dá)到61億美元，超過預(yù)期10％。而上一屆巴西世界杯國際足聯(lián)的收入為48億美元。據(jù)《莫斯科晚報(bào)》報(bào)道，來俄羅斯觀賽的外國球迷數(shù)量達(dá)到200萬人。他們?cè)谝粋€(gè)月的賽程里在俄羅斯的花銷達(dá)到1410億盧布（1盧布約合0.1元人民幣），世界杯還將為俄羅斯在未來5年平均每年帶來400-700億盧布。

俄羅斯《生意人報(bào)》14日稱，在世界杯期間，莫斯科市中心咖啡館和餐館的銷售額翻了一番。莫斯科和圣彼得堡的餐館中幾乎90％的客人都是外國人，據(jù)估計(jì)，俄餐飲業(yè)將獲得130億盧布的收入。數(shù)百萬外國游客的涌入也讓俄零售業(yè)受益，舉辦比賽的城市中超市顧客流量幾乎增加60％。

俄央行認(rèn)為，世界杯將給俄羅斯GDP帶來0.1-0.2％增長(zhǎng)，2018年第二季度的GDP增速有望達(dá)到2.5%。有報(bào)道顯示，本屆世界杯在籌備階段就為俄羅斯創(chuàng)造了22萬個(gè)工作崗位，勞務(wù)收入增加4140億盧布。有專家表示，在舉行世界杯之后未來五年內(nèi)，平均每年會(huì)帶來14—20萬個(gè)工作崗位，增加200-300億盧布的稅收收入。

不是“經(jīng)濟(jì)萬能藥”

有俄羅斯盛況在前，卡塔爾對(duì)2022世界杯的成功也信心滿滿。除了館舍球場(chǎng)之外，卡塔爾準(zhǔn)備拿出500億美元升級(jí)本國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一些媒體稱，卡塔爾舉行世界杯并不是出于依靠足球拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的考慮，而是希望借賽事吸引眼球，提升自身在國際舞臺(tái)上的知名度和影響力。

2002年韓日世界杯給作為主辦國的日、韓兩國帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。根據(jù)日本電通公司的估算，世界杯給日本帶來的直接、間接收益總和超過260億美元。韓國研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，世界杯給韓國帶來的收益超過100億美元，其中直接收益超過30億美元，新

創(chuàng)出24萬個(gè)就業(yè)崗位。世界杯期間，日韓兩國旅游業(yè)收入均超過3億美元。2006年世界杯對(duì)德國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率為0.2%-0.3%，并為德國創(chuàng)造5萬個(gè)工作崗位，其中一半甚至維持到2007年。

然而，世界杯為主辦國帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不可一概而論。據(jù)巴西經(jīng)濟(jì)研究協(xié)會(huì)基金會(huì)公布的研究結(jié)果，2014年世界杯約為巴西至少15個(gè)經(jīng)濟(jì)部門直接注入300億雷亞爾（當(dāng)時(shí)1美元約合2.2雷亞爾），約占巴西國民生產(chǎn)總值的0.7%。但世界杯并沒有掩蓋巴西長(zhǎng)期存在的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理等問題，當(dāng)年全球大宗商品市場(chǎng)低迷，依賴原材料出口的巴西在這一年僅實(shí)現(xiàn)0.1%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并在隨后兩年徹底滑入經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

中企成為贊助贏家

“來俄羅斯看世界杯的球迷們會(huì)喝中國奶制品、看中國電視和用中國手機(jī)。”美國CNBC網(wǎng)站稱，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Zenith發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2018年世界杯期間各國企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)達(dá)24億美元，來自中國企業(yè)的達(dá)8.35億美元，美國企業(yè)為4億美元，而俄羅斯僅6400萬美元。

本屆世界杯贊助商共計(jì)17家，中國企業(yè)占7席。萬達(dá)為國際足聯(lián)合作伙伴，世界杯贊助商包括海信、蒙牛和vi?vo。而前兩屆世界杯的贊助商中國企業(yè)只有英利公司一家。數(shù)據(jù)顯示，今年5月份以來海信電視在俄羅斯銷量穩(wěn)步攀升。在世界杯開賽前一周，海信電視銷量環(huán)比增長(zhǎng)239%。正式開賽后賣得更是火爆，甚至需要通過中歐班列緊急運(yùn)輸一批電視馳援俄羅斯。英國《衛(wèi)報(bào)》援引評(píng)論人士的話稱，中國公司正在擴(kuò)張商業(yè)版圖，贊助世界杯首先能夠接觸到西方觀眾。中國企業(yè)還希望借此更有“國際范”，在中國龐大的國內(nèi)市場(chǎng)引起消費(fèi)者共鳴。▲