融媒體時代的新聞宣傳策劃路徑探索

康健

摘 要 這是一個傳播技術不斷變革的時代，媒體融合推動了傳統媒體的轉型發展，加快了媒介融合的進程。但是現在還有很多媒介融合都只是停留在花拳繡腿的表面功夫，沒有真正轉變思維，所以在媒介融合的發展方面，仍有很長的路要走。文章主要是探索融媒體時代下的新聞宣傳策劃路徑。

關鍵詞 融媒體；新聞宣傳；新聞策劃

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）213-0019-02

1 融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體是指在互聯網思維下整合不同資源、具有融合性體制機制，以開放共享的技術平臺、大數據、云計算等手段為技術支持，重構與用戶關系的融媒體生態系統，可以成為媒介融合的依托平臺[1]。融媒體不是一個具體的媒體，而是一種媒體運作的形式，是一種趨勢，融媒體時代下的新聞宣傳具有新的時代特點。

新聞宣傳策劃是指在新聞事實報到前對重大新聞事實從報道主題、采編、制作、傳播方式等方面進行構思，經過反復思量之后，做出整體的設計，已達到所報道的新聞事實更具有深度和廣度，更能吸引受眾的關注，從而實現預期的傳播效果的目的[2]。新聞宣傳策劃是新聞報道的前期準備工作，奠定了新聞報道的基礎。

2 融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點

融媒體并不是作為一種獨立的實體媒體存在的，它是一種媒體運作模式。融媒體是將傳統媒體與互聯網、電視、廣播等媒體的優勢整合而成的一種方法和手段。融媒體時代下的新聞宣傳策劃需要注意明確宣傳目的、確定報道內容和多渠道傳播方式。宣傳目的是新聞宣傳的開始，首先要明確宣傳的目的是什么，才能有針對性地進行展開分析；確定報道內容是宣傳策劃的主要內容，也就是整個宣傳的主干部分；傳播方式決定了宣傳的效果，不同的渠道宣傳得到的結果也不盡相同。

2.1 明確宣傳目的

2.1.1 堅持黨性原則

主流媒體是黨和政府的耳目喉舌。新聞宣傳策劃要堅持黨性原則、堅持人民性原則、堅持正確的輿論導向，媒體人要牢記馬克思主義新聞觀，要遵守新聞工作者的職業道德要求，要宣傳正能量的能夠鼓舞士氣的內容。

2.1.2 熟悉新聞業務

新聞宣傳策劃是新聞報道的重要環節，它直接影響著采訪效果和傳播效果。熟練掌握新聞采編業務是做好新聞策劃的基礎[3]。新聞宣傳策劃工作者要具備基本的新聞敏感，要有能夠挖掘新聞的能力，同時還要有進行新聞采訪提綱設計和策劃的能力。融媒體時代還要求新聞工作者熟練掌握不同的報道形式和采訪方式，能夠在傳播中融入新媒體的特點，要學會利用新媒體傳播報道。

2.1.3 遵循傳播規律

傳統媒體與新媒體的傳播渠道是完全不同的。傳統媒體的受眾較窄，傳播范圍也比較窄，但是新媒體傳播速度快、受眾范圍較廣、傳播范圍較大、受眾反饋及時等特點，所以在策劃的過程中可以根據報道傳播所要達到的目的以及報道所針對的受眾群進行調整，以達到預期的報道效果。

2.2 確定報道內容

隨著科技的不斷進步，傳播者與受傳者之間的界限越來越模糊。自媒體越來越多，網絡上的假新聞和反轉新聞也越來越多。所以傳統媒體要發揮主流媒體的權威性，要堅持“內容為王”報道真正的優質新聞。

2.2.1 確定報道體裁

融媒體時代，各個平臺報道的體裁也有所不同，所以要在策劃的時候，考慮到受眾以及平臺的問題，確定一個合適的報道體裁，把握各個體裁的不同特點，做好報道前的充分準備。

2.2.2 確定報道標題

新聞標題是新聞的初印象，很多讀者都是根據標題來判斷自己是否對這篇新聞有興趣。但是因為惡性競爭，自媒體拉低了媒體人的整體素質，現在新聞報道的“標題黨”橫行，甚至有新聞標題與新聞內容完全不一樣的情況出現，所以在確定報道標題的時候既要能夠吸引讀者、概況新聞的主要內容，又要警惕“標題黨”。

2.2.3 確定報道內容

新聞內容是新聞報道的核心。在報道策劃的過程中一定要選擇人民關注新聞角度，真正做到為人民服務，做黨和人民的喉舌。科技的不斷發展，自媒體越來越多，新聞人的入學門檻也越來越低，這是一個人人都有麥克風的時代，這也是一個信息繁雜的時代。這是一個新聞很多事實很少的時代。作為主流媒體更應該堅定立場，堅持做內容，堅持報道優質新聞，充分發揮主流媒體的權威性。

2.3 多渠道傳播方式

新聞需要內容和傳播渠道兩方面的支持，新聞是面向大眾的事實，最終是要傳播出去的，所以新聞的傳播渠道是新聞的一個重點。科技的不斷發展使得新聞有了更多的傳播渠道，廣播、電視、互聯網、客戶端、微博、微信等。

2.3.1 多媒體報道影響面廣

宣傳離不開平臺，不同的媒體有著不同的受眾，不同受眾有著不同的接受信息的方式和途徑[4]。現在互聯網成為我們日常接收新聞的重要渠道之一，紙媒也開始與新媒體進行融合發展，比如中國江西網選擇與《信息日報》融合發展。每個媒體都有他們的受眾，但是因為互聯網的沖擊，傳統媒體特別是紙媒的沖擊更大，很多紙媒宣布停刊，所以媒介融合是大勢所趨，在新聞傳播的過程中還能夠圍繞報道展開討論，打造宣傳點。

2.3.2 新媒體渠道受眾面更廣

選擇的渠道決定了傳播的效果。新媒體具有傳播面廣、受眾范圍大、傳播速度快等特點。可以通過媒體微信公眾號進行宣傳，同時在后臺評論區去受眾實時互動，了解受眾的接收情況以及反饋，方便后續報道；可以通過微博開通相關報道的話題，通過網民討論得到受眾關注的重點所在，考量報道效果；也可以通過制作小視頻進行相關報道，吸引受眾的關注，增加宣傳的主動性和趣味性。

3 策劃效果和意義

新聞宣傳策劃是新聞報道前期的準備工作，奠定了新聞報道的基調[5]。新聞策劃是新聞報道的開始，對新聞宣傳策劃是對新聞宣傳整體的一個把握，具有直接的現實意義。融媒體形勢下的宣傳報道策劃，是對主流媒體的一個多重性考驗，更是宣傳報道成功與否的關鍵。

3.1 鍛煉新聞宣傳隊伍

新聞宣傳策劃，從新聞選題、確定報道目的、確定報道體裁、確定報道標題、確定報道內容等方面都對新聞策劃人員的新聞素質有很高的要求，它需要新聞策劃人員具有新聞敏感以及專業的新聞素養。新聞宣傳策劃有利于鍛煉新聞宣傳隊伍，幫助他們培養新聞敏感，熟悉策劃流程，學會選擇傳播渠道以及堅定正確的輿論導向，堅持黨性原則、人民性原則，堅持馬克思主義新聞觀，有利于為新聞界培養一批專業、有能力、有素養的媒體從業人員。

3.2 營造良好輿論環境

新聞宣傳要堅持黨性原則和人民性原則。這就要求無論是采用何種渠道進行宣傳、無論是什么體裁的新聞，都要堅持宣傳正確的人生觀價值觀，黨媒的新聞報道要在主導輿論話語權、引導社會輿論，通過新聞宣傳策劃，努力實現傳播效果最大化的目標，為維護社會穩定、促進改革發展、構建社會主義和諧社會發揮積極作用。

4 結論

總之，融媒體時代的新聞宣傳策劃要堅持黨性原則、堅持正確的輿論導向；要學會借助新媒體的宣傳平臺進行宣傳；策劃出符合馬克思主義新聞觀的報道；這就要求新聞工作人員，堅持人民性原則，做人民關心的新聞，肩負起新聞工作者的使命。采訪報道方式多元化、堅定思想路線、多渠道宣傳，這就是融媒體時代下的新聞宣傳策劃。

參考文獻

[1]崔楠.媒體融合時代編輯記者轉型之路探索[J].新聞論壇，2018（1）：117-118.

[2]賀園煒.媒體時代新聞宣傳的挑戰和機遇[J].長江叢刊，2017（15）：22.

[3]劉激揚.論融媒體時代的新聞宣傳策劃[J].中州學刊，2017（12）：170-172.

[4]冷俊敏.論融媒體時代宣傳報道策劃的多重性[J].商情，2017（5）：273.

[5]王宗琪.論媒介融合下地市級黨報的策劃與創新——以《瀘州日報》為例[J].新聞研究導刊，2017，8（13）：190-191.