讓生態(tài)文明之花絢爛綻放
——新時(shí)代黨報(bào)助力地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探微

□周惠真

（閩南日?qǐng)?bào)社，福建 漳州 363000）

大眾旅游時(shí)代，旅游行業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游業(yè)被許多地方列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想也為旅游業(yè)發(fā)展賦予了新使命、新理念和新活動(dòng)。

新形勢(shì)下，作為地方主流媒體的黨報(bào)，如何突破以往單一、平淡的報(bào)道宣傳模式，自覺(jué)把握時(shí)代脈搏、圍繞中心、找準(zhǔn)坐標(biāo)，利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，助推本地風(fēng)光，服務(wù)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，堅(jiān)守主流媒體輿論導(dǎo)向，成為做好策劃報(bào)道面臨的新課題。

近年來(lái)，福建漳州市依托區(qū)位、交通、人文等優(yōu)勢(shì)資源，堅(jiān)定不移走“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展之路，圍繞“田園都市、生態(tài)之城”發(fā)展定位，不斷探索“生態(tài)+”發(fā)展模式，持續(xù)打響“花樣漳州”旅游品牌，全域旅游業(yè)呈現(xiàn)“一業(yè)興百業(yè)旺”的良好態(tài)勢(shì)，2017年漳州市榮獲“最美中國(guó)生態(tài)、自然旅游城市”“最美中國(guó)文化魅力、特色魅力旅游城市”等稱號(hào)。2017年，全市旅游收入對(duì)漳州市GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)10.95%。

《閩南日?qǐng)?bào)》是漳州市委機(jī)關(guān)報(bào)，多年來(lái)始終堅(jiān)持黨性原則，注重從市情出發(fā)，緊扣時(shí)代脈搏，自覺(jué)服務(wù)于本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在構(gòu)筑全新宣傳平臺(tái)、拓展旅游宣傳空間、豐富旅游宣傳手段等方面，作了一些有益嘗試，并取得了成效。

筑巢引鳳 請(qǐng)進(jìn)來(lái)

近幾年，隨著全域旅游戰(zhàn)略深入實(shí)施，漳州市依托區(qū)位、交通、人文等優(yōu)勢(shì)資源，做好世遺土樓、濱海資源、山川田園、經(jīng)典文化、花海林海等旅游資源文章，積極打造“花樣漳州”全域旅游目的地，全域旅游初顯成效。

如何通過(guò)自身平臺(tái)，更好地宣傳花樣漳州，使得美麗家鄉(xiāng)“養(yǎng)在深閨有人識(shí)”呢？漳州市委機(jī)關(guān)報(bào)《閩南日?qǐng)?bào)》決心大膽嘗試，利用自身優(yōu)勢(shì)，誠(chéng)意邀請(qǐng)全國(guó)各級(jí)媒體人來(lái)漳州，感受漳州、體驗(yàn)漳州、推廣漳州。2016年11月22日至27日，《閩南日?qǐng)?bào)》通過(guò)與中國(guó)地市報(bào)新聞攝影學(xué)會(huì)等單位部門(mén)合作，舉辦“2016形象中國(guó)·海峽兩岸百家媒體聚焦花樣漳州”全國(guó)新聞攝影采訪活動(dòng)，這也是該項(xiàng)品牌活動(dòng)首次走進(jìn)漳州市所在的福建省。

6天時(shí)間，來(lái)自祖國(guó)大陸22個(gè)省市區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)的280多家紙媒和新媒體，共133位新聞媒體人齊聚美麗的漳州九龍江畔，感受“清新福建”，聚焦“花樣漳州”。活動(dòng)期間，新聞?dòng)浾叻纸M深入漳州市的臺(tái)商投資區(qū)、華安縣、平和縣、南靖縣和漳州市區(qū)進(jìn)行采訪，用鏡頭記錄了漳州的古樸和秀麗，記錄了漳州人的勤勞和智慧。

活動(dòng)中，邀請(qǐng)來(lái)的傳媒，微、端、網(wǎng)、報(bào)全媒體齊齊上陣，海陸空全方位拍攝，時(shí)效快、數(shù)量多、品種齊、形式活、力度大。時(shí)效與深度并重，數(shù)量與質(zhì)量并舉，傳播效果精彩紛呈。活動(dòng)期間，許多記者在活動(dòng)當(dāng)天，不但在所在報(bào)業(yè)的網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等新媒體上發(fā)表了大量圖文并茂的現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)報(bào)道，還在人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條等門(mén)戶網(wǎng)站上發(fā)表和被轉(zhuǎn)載了大量的圖文報(bào)道；與此同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙也加快了報(bào)道步伐，好幾家報(bào)社活動(dòng)期間發(fā)表了多個(gè)版面的專題報(bào)道。精彩紛呈的即時(shí)報(bào)道使傳播速度得到極大的提高，傳播效果得到極大提升。美麗的花樣漳州就這樣鋪開(kāi)在了全國(guó)人民面前。

攜“五湖四海”走出去

2017年12月30日，漳州市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開(kāi)，在年度例行的會(huì)議中，《閩南日?qǐng)?bào)》敏銳的發(fā)現(xiàn)了會(huì)議中的新提法——建設(shè)“五湖四海”，（即在中心城區(qū)建設(shè)碧湖、西湖、西院湖、九十九灣湖、南湖和荔枝海、香蕉海、水仙花海、四季花海）抓住這一會(huì)議亮點(diǎn)，結(jié)合市里“生態(tài)+”和“旅游+”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，《閩南日?qǐng)?bào)》決定再為生態(tài)大美漳州打一場(chǎng)漂亮的“宣傳推廣戰(zhàn)”，“強(qiáng)勢(shì)”走出去，“五湖四海迎賓朋，花樣漳州等您來(lái)”。

通過(guò)精心組織策劃，創(chuàng)新宣傳報(bào)道方式，《閩南日?qǐng)?bào)》用大量的圖片新聞、文字報(bào)道、精美版面，第一時(shí)間將“五湖四海”的理念向全市廣大讀者傳播：連續(xù)推出《“三鐵”治水河暢水清》《美麗家園這樣打造》等專欄、專題報(bào)道，推出深度報(bào)道《“五湖四海”：許漳州一個(gè)花樣精彩》《讓漳州的天更藍(lán)、地更綠、水更清》等一系列專題報(bào)道，以全景圖的形式讓受眾充分了解漳州“生態(tài)+”的總體架構(gòu)；策劃了《一城花海半城湖》等一組組圖文并茂的深度報(bào)道、精美版面；推出專題《五湖四海迎金磚花樣漳州等你來(lái)》，反映社會(huì)各界反響，為“生態(tài)+”集思廣益，營(yíng)造良好氛圍。《閩南日?qǐng)?bào)》、漳州新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)也同步對(duì)外宣傳，一時(shí)間，線上線下掀起了漳州“生態(tài)+”主題宣傳報(bào)道熱潮。

大量的報(bào)道，展示了漳州的生態(tài)之美，以及近年來(lái)漳州市委、市政府在生態(tài)建設(shè)方面的舉措和成就，喚起了本地市民對(duì)家鄉(xiāng)青山綠水的守護(hù)、建設(shè)和探索之情，漳州“生態(tài)+”發(fā)展理念開(kāi)始走進(jìn)市民的心中，大家在享受生態(tài)成果、暢游市區(qū)之美的同時(shí)，也紛紛在微博、微信等新媒體平臺(tái)上為家鄉(xiāng)代言。

綠水青山就是金山銀山。《閩南日?qǐng)?bào)》對(duì)漳州“生態(tài)+”的報(bào)道引來(lái)了全國(guó)各媒體的關(guān)注，漳州“生態(tài)+”先后受到了《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、新華每日電訊、《福建日?qǐng)?bào)》、福建電視臺(tái)等媒體關(guān)注。國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體分別發(fā)出了《漳州生態(tài)佳邁向“生態(tài) +”》《“生態(tài) +”發(fā)展模式的“漳州探索”》《從生態(tài)佳走向“生態(tài)+”——漳州建設(shè)“五湖四海”的啟示（上）》《眾人一樣心黃土變黃金——漳州建設(shè)“五湖四海”的啟示（下）》《漳州：探索“生態(tài)+”為民謀幸福》等重要報(bào)道。2017年10月15日，在黨的十九大召開(kāi)前夕，人民網(wǎng)在首頁(yè)頭條推送了《福建漳州探索“生態(tài)+”模式：讓百姓看得見(jiàn)風(fēng)景、摸得著幸福》專題，以文、圖、視頻組合的方式聚焦漳州經(jīng)驗(yàn)，漳州“五湖四海”美圖再次躍然中央媒體；10月23日，人民網(wǎng)刊播了對(duì)十九大代表、漳州市委書(shū)記檀云坤專訪的文章《努力打通綠水青山向金山銀山的轉(zhuǎn)換通道》，把“生態(tài)+”宣傳推向高潮。

就這樣，《閩南日?qǐng)?bào)》利用傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期積累起來(lái)的新聞權(quán)威性和公信力，大膽創(chuàng)新，在推廣助力全市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)方面，打造了新興的宣傳高地，“花樣漳州、生態(tài)漳州”品牌美名揚(yáng)。

倡文明旅游 共參與

生態(tài)是旅游產(chǎn)業(yè)的底色，文明則是旅游產(chǎn)業(yè)的助伴。《閩南日?qǐng)?bào)》圍繞全市中心工作，做好旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)宣傳報(bào)道的同時(shí)，不忘發(fā)揮新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，加強(qiáng)文明旅游宣傳工作。

2017年4月—10月間，由《閩南日?qǐng)?bào)》策劃發(fā)起，聯(lián)合市文明辦、市旅發(fā)委、市郵政局，以及發(fā)動(dòng)各旅行社，共同舉辦了“2017花樣漳州·文明旅游系列活動(dòng)”。系列活動(dòng)分為線下和線上兩部分。線下活動(dòng)分為10場(chǎng)，進(jìn)社區(qū)、公園、景區(qū)、商超等進(jìn)行實(shí)地宣傳，以節(jié)目表演、互動(dòng)問(wèn)答等輕松活潑的方式，將文明之風(fēng)吹到市民身邊。

線上舉辦了“文明旅游征文比賽”以及“郵資封”活動(dòng)，通過(guò)文字和圖片的征集、展示及評(píng)比，多角度展現(xiàn)漳州文明程度，同時(shí)，呼吁更多的人加入“文明市民”行列，進(jìn)一步提升漳州文明程度。

為配合活動(dòng)的舉行，《閩南日?qǐng)?bào)》在要聞版、旅游版、教育周刊等版面提供了大量新聞支持。除了在《閩南日?qǐng)?bào)》外，還通過(guò)APP、微信等平臺(tái)，向更多的受眾推廣宣傳了此次活動(dòng)，共同營(yíng)造濃厚的活動(dòng)氛圍，活動(dòng)大型熱烈，有效引導(dǎo)了社會(huì)輿論。

縱觀以上《閩南日?qǐng)?bào)》近幾年在服務(wù)、助推本地旅游產(chǎn)業(yè)宣傳工作方面的案例，可以看到，《閩南日?qǐng)?bào)》在新形勢(shì)下，緊扣時(shí)代脈搏，守好主流宣傳陣地，立足自身優(yōu)勢(shì)，大膽創(chuàng)新，打好地方特色牌，做到了有益的傳播探索。