用好微信新平臺 提升黨報輿論引導力
——以廊坊日報官方微信為例

□劉 杰 郭 偉

（廊坊日報社，河北 廊坊 065000）

習近平總書記強調，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。當前新媒體風起云涌，黨報必須運營好微信這個新平臺，進一步提升輿論引導能力，傳播好黨的聲音，弘揚社會正能量，為推動改革發展提供思想保證、精神動力和輿論支持。

廊坊日報官方微信2014年正式開通，設置《時事熱點》《民生關注》《典型人物》《公益服務》等欄目，信息發布保持每周7次，每天發布6至8條消息，全年無休，目前粉絲有12萬人。在運營中，始終堅持“黨管新媒體”原則，積極踐行“48字”的職責使命，在圍繞中心、服務大局、弘揚主旋律、凝聚正能量上做足文章，切實把黨的聲音傳遞到群眾中。

一、堅守信念，服務民生，會講故事，是黨報成功運營微信的“三大法寶”

近年來，廊坊日報官方微信通過聚焦黨政聲音、貼近服務民生、關注文明創建、增強交流互動，廣泛傳播了黨的聲音，弘揚了社會正能量，以助推經濟社會高質量發展。

（一）堅定理想信念，緊扣時代發展脈搏，引導輿論揚正氣。“順應新時代、堅守主陣地、弘揚正能量，讓黨的聲音傳播得更遠”，這是廊坊日報開通官方微信的初衷。每天做好中央和省市重要精神、政策措施的發布，今年以來高質量完成宣傳貫徹黨的十九大精神、省市“兩會”、創建文明城市、生態文明建設等10余項重點宣傳。例如，開辟《新時代新氣象新作為十九大精神在廊坊》專欄，刊發《高揚新時代風帆——我市學習宣傳貫徹黨的十九大精神階段性工作紀實》等50余篇重頭深度報道文章，成為弘揚主旋律、唱響奮進歌的代表作品。推出音頻播報新形式，通過網民投票、專家推薦，聘用35位“市民主播”，相關微信閱讀量達9.7萬人次，56299人參與投票，留言1000余條，增長粉絲近萬人。截至目前，以“市民主播”播音的形式，共播發《黨的十九大精神在廊坊》《用道德力量打造文明之城》《綠水青山就是金山銀山，廊坊向轉型升級要藍天》等20期，在宣傳黨的十九大精神、推動文明城市創建等方面取得良好效果。

（二）適應創變要求，堅持有溫度有品位，服務民生接地氣。對于微信這個新鮮事物，不僅要會用，還要用好辦好。2017年，廊坊日報社作為承辦單位，將廊坊日報官方微信作為“我為創城獻一策、我為創城作貢獻”征集活動的重要發布平臺，從征集啟示刊發、征集意見，到市民意見整理、頒獎活動宣傳，做到了全流程貫穿，受到10余萬人次關注，5000余名市民群眾、網民圍繞補齊創城工作短板和創建水平整體提升提出近1萬條意見建議，為全市創城沖刺作出了貢獻。同時，積極參與公益活動，關注弱勢群體，例如發布《永清2歲男孩掉油鍋燙傷，急盼愛心援助！》，為燙傷男孩小皓軒征集愛心善款6萬余元。發布《今天開始，全國交規正式實行！廊坊小伙伴注意了！》等頭條稿件，強勢推出《交通違章查詢》《微報紙》等專欄，為市民提供了便捷閱讀服務和日常生活幫助。

（三）講好廊坊故事，集聚社會發展正能量，弘揚文明聚人氣。對于廊坊日報官方微信而言，要講好廊坊故事，匯聚廊坊正能量。每年開展廊坊“十大新聞”“十大新聞人物”“十大感動廊坊人物”“十大孝星”等評選活動，以新聞評選的獨特方式，聚焦推動社會發展進步的正能量。利用官方微信呈現大氣污染防治、植樹造林、環城水系改造提升等市民關注的熱點話題，強力推介廊坊市環保局副局長李春元《霾來了》《霾之殤》《霾爻謠》環保主題小說，對推動全市生態文明建設、提升市民環保意識功不可沒。緊扣精神文明建設，開辟《創建文明城市建設美麗家園》專欄，刊發《晨看廊坊披霞光》《汗花飄灑建家園》《夜臨走廊聽歌聲》等100多篇稿件，寫人、寫景、敘事有機結合，有溫度、有品位、有思想，更加吸引受眾。開設《我們的節日》專欄，對春節、元宵節、清明節、端午節、中秋節等傳統節日進行規模報道，成為全市弘揚傳統文化的重要載體。

二、新媒體強化輿論引導，要抓好主流、為民、策劃、互動這“四個關鍵”

當前，新媒體蓬勃興起，融合發展日新月異。新聞輿論工作必須提高政治敏銳性、鑒別力，最大限度消除雜音噪聲，讓黨的聲音、時代主旋律成為最強音。筆者在運營廊坊日報官方微信中認識到，地市級黨報在創辦新媒體，特別是用好微信新平臺上，要從四方面做好文章：

（一）唱響主旋律，提升時政主題報道。緊緊圍繞中心、服務大局，及時準確宣傳好中央大政方針和省市委決策部署。在完成重大政策信息、部門創新舉措、便民信息發布基礎上，深入挖掘培樹宣傳重大典型，引領人們樹立正確人生“三觀”，打造有態度、有深度的新媒體服務平臺。

（二）堅持以民為本，增強服務百姓功能。新聞工作者要貼近群眾、尊重群眾。緊緊抓住基層群眾所需所盼，準確解讀惠民政策，對群眾關注的熱點難點問題，采取“進行時”“追蹤式”報道，強化輿論監督、促進問題解決。設置人才招聘、商品價格、辦事流程等信息查詢欄目，增強服務民生功能。

（三）活動策劃為主，豐富市民文化生活。要引導采編人員苦練本領，努力成為“全媒化”“復合型”新型媒體人才。特別是，發揮微信編輯記者主動性，增強策劃能力，更多舉辦典型人物推介、公益愛心、環保宣傳等主題活動，及時發布精準短小、吸引力強的信息，在新媒體競爭中搶占先機。

（四）增強互動交流，建立專業運營團隊。在網頁設計、圖文制作、內容選取等方面做足“特色”文章，彰顯新媒體氣質，增強競爭力，打造品牌。引導用戶參與互動，提高用戶關注度、信任度。樹立新媒體觀念，從人才隊伍、采編流程、運營管理等方面加大創新、形成合力，真正發揮高舉旗幟、引領導向、弘揚正氣的作用。