區塊鏈能打破電商行業的“馬太效應”嗎？

劉沙

任何個體、群體或地區，在某一個方面獲得成功和進步，就會產生一種積累優勢，會有更多的機會取得更大的成功和進步。這就是“馬太效應”。而這種強者愈強、弱者愈弱的現象，在電商行業之中更是顯而易見。交易額越高的商家積累的資源越多，越容易發展；交易額低或新入駐商家很難快速獲得優勢資源，競爭能力越來越弱，最終面臨被淘汰的厄運。

中小企業首先要解決用戶問題，有了用戶才有交易，企業才能獲得更好的發展。那么，如何把彼此割裂的小平臺整合在一起，形成用戶共享、流量共享的生態？“這個前提條件是，需要有一個大家都認為有價值的東西。而所有的用戶，無論是線上還是線下的行為都是有價值的，那么就可以通過區塊鏈技術，對用戶所有的行為進行完整地記錄，通過各個中小企業彼此來驗證這些行為、流量是不是真實的，如果大家都能達成共識，通過這個共識機制，就可以形成一個共享、共贏、共建的生態體系。比如兩個電商企業各有10萬用戶，融合在一起，就能共享20萬用戶。”重慶金窩窩網絡科技有限公司（以下簡稱“金窩窩”）創始人、董事長汪鵬在《計算機世界》記者的獨家專訪中表示。

其次，區塊鏈具有非中心化的特征，能讓參與到這個生態里的各個中小企業保持自己的獨立性，企業在共享生態用戶、流量、資源的同時，可以保持自己的商業模式和盈利模式。

第三，由于這個生態可以整合幾千萬，甚至上億的用戶，這些用戶和流量會沉淀成大數據。而區塊鏈和大數據是天然的結合體，區塊鏈可以系統地解決大數據從采集到儲存、流通、分析、安全、確權、開放共享等問題，還可以促進大數據價值的轉換，實現大數據價值的變現。“我們可以通過大數據幫助中小企業實現精準營銷、趨勢預測等增值服務。”

汪鵬坦言，金窩窩的商業模型就是基于這三點建立的。自2015年4月公司成立以來，金窩窩就開始研究區塊鏈技術，先后在杭州和重慶分別設立了區塊鏈研發中心和大數據服務公司，陸續提交了區塊鏈技術自主發明專利申請6項，布局業務相關專利20余項；并與重慶郵電大學合作，成立了重慶首個校企聯合的區塊鏈+大數據聯合實驗室，希望借助高校力量，培養出核心技術人才，形成產學研一體化。

如今，經過3年的區塊鏈布局和技術研發，金窩窩已經開展了基于區塊鏈底層技術的商業場景應用，打造了具有自主知識產權的區塊鏈技術系統。系統通過對區塊鏈底層技術搭建、功能模塊搭建和商業應用場景搭建，運用DS-PBFT共識算法和創新技術，能滿足不同行業不同類型的中小企業的商業發展需求。

據悉，金窩窩現已面向全球中小企業和用戶開放業務平臺、區塊鏈平臺和大數據平臺，鏈接不同形式的業務需求，包括電商溯源、金融支付、養老、游戲、O2O、征信等領域。

“傳統互聯網在傳遞信息時，信息的真實性往往無法辨別，而區塊鏈作為一套綜合技術體系，恰恰可以改變這種難辨真偽的難題。”汪鵬指出，利用區塊鏈的技術特征，可以重構信用體系，給電商行業構建起一個新的生態。

汪鵬表示，與計世傳媒合作成立的工信計世-金窩窩區塊鏈與電商融合應用研究中心，正是要借助專業力量的深度研究，推動區塊鏈技術落地應用。“未來，金窩窩將繼續挖掘區塊鏈技術在商業領域應用的價值，發揮大數據服務的優勢，讓用戶行為增值，讓中小企業的發展破冰，全面助力數字經濟發展。”

區塊鏈引發了生產關系的變革，促進了商業邏輯的發展，特別是推動了中小企業的發展，對于傳統商業模式起到了很大的顛覆性作用，會孕育出很多新的機會。“在數字經濟時代，我們思考的重點就是如何利用區塊鏈技術幫助中小電商企業實現突破和轉型。”

4月26日，“區塊鏈與產業互聯網融合應用60人論壇啟動儀式”在北京成功舉行。此次論壇由計世傳媒集團、區塊鏈技術專家和相關企業發起。

論壇圍繞區塊鏈與產業互聯網融合應用的主題，致力研究區塊鏈與產業互聯網融合發展，促進產業互聯網應用升級及全球的發展動向，推動及引領中國區塊鏈技術的創新與應用。

在本次論壇上，還宣布成立了人工智能與金融科技研究院、工信計世-金窩窩區塊鏈與電商融合應用研究中心、工信計世-睦合達大數據價值評估研究中心，并進行了中鈔區塊鏈研究院與計世傳媒集團簽約儀式。