新媒體時代下網絡視頻的發展狀況分析

唐朝

隨著媒介發展，藝術的表現形式與手法也跟隨科技的發展從而發生了一些變化，我們進入了第四媒介時代也就是以計算機網絡技術和移動網絡技術為主體的新媒體時代。本文就以網絡視頻為例，簡介國內網絡視頻的類型、分析國內網絡視頻的創作方式與傳統影像視頻的異同以及對未來國產網絡視頻未來趨勢做一些簡單推斷。

一、網絡視頻分類

（一）劇情短片

網絡劇情短片主要依靠錄像技術、用攝像裝置來拍攝一部出劇情完整、時長相對于電影沒那么長的短片。所以很多人又稱呼劇情短片為“微電影”。劇情短片主要運用電影美學和試聽語言，其本質也和傳統的影像視頻最為接近。劇情短片主要為一些影視制作專業相關的從業者和學生、影視愛好者或者一些影視結構、藝術家們所創作。網絡劇情短片最大的特點便是“短”—相對于標準的一個半小時左右的電影時長來說，劇情短片的時長可以從幾分鐘到幾十分鐘不等。而又因為時長原因，使得網絡短片的情節一般都比較簡單、場景不多、人物的也沒有那么多。

早在我國互聯網還不如如今普及的早期，一部惡搞短片《一個饅頭引發的血案》橫空出世。2005年12月，一個叫做胡戈的人，利用陳凱歌導演的電影《無極》為主要的視頻素材，再穿插上中央電視臺的法制節目和一些馬戲表演，制作出了一部惡搞電影《無極》的劇情短片。將電影《無極》的劇情現代化，并且加入法制節目素材、馬戲表演以及穿插了一些廣告制作而成，在網絡上一經發布便迅速爆紅，并且掀起了一番自制網絡惡搞視頻的熱潮。甚至《一個饅頭引發的血案》在網絡上的下載量遠遠超過電影《無極》。

在2010年又一部網絡劇情短片火遍了大江南北，這便是由優酷出品，肖央導演的微電影《老男孩》。該片講述了一對曾經中學時的好朋友人到中年所遭到的困惑與迷茫，面對未來勇敢選擇自己夢想的故事。該片用情懷打動了無數人，在網絡上的點擊率輕松超過百萬。這也讓優酷以及各大視頻網站加大了對網絡短片的投資，從而使得中國從2010年之后，網絡劇情短片迅速得以發展。

（二）實驗短片

網絡實驗短片其實就是從實驗電影而來。實驗電影一般是指與主流故事片、記錄片風格相異，擁有影片自身獨特的影像風格或者獨特的主題、情感表達的影片。而網絡實驗短片即通過網絡平臺發布或傳播的具有“實驗”性質的短片。

（三）病毒視頻

2013年，騰訊公司為自己的QQ瀏覽器做了一款廣告，宣傳口號為：“我要的，現在就要。”這句廣告語其實也反應了當下現代人的生活節奏之快，人們對于很多東西失去了應該有的耐心。隨著現在社會的生活節奏的加快，很多人漸漸失去了耐心，對待事物很浮躁。就像這句廣告語所說，想要什么東西便想要立即得到，不想經歷半分鐘的等待。病毒視頻原本是指是指廣告視頻的病毒性營銷，通過互聯網讓廣告以郵件的形式放送出去，從而達到迅速擴散的效果。而如今更是誕生了病毒視頻，即視頻時長非常短，可能只有三五分鐘甚至一兩分鐘，并且視頻節奏快，病毒視頻的誕生可以說是為了滿足快節奏的生活方式而誕生的一種新興的網絡視頻形式。

其實“病毒視頻”的名字已經可以說明病毒視頻的特性。網絡上的病毒視頻就像生活中的病毒一樣：體積小、傳播速度快、無孔不入，并且就像病毒一樣容易使人“感染”即達到傳播效果。

早在2001年廣告人艾德·羅賓遜制作了一段搞笑視頻—一個男人吹橡皮艇，突然一個孩子過來坐在了船上，男子的腦袋就被沖出的氣流吹飛。然后在視頻的結尾附上了自己公司的網址，把視頻傳給了五個朋友。就在那個周末，這段視頻就被超過6萬人觀看，從而達到了營銷的效果。

然而到了現在，在微博平臺上出現了許許多多的“大V”即自媒體，擁有數百萬粉絲，通過自制病毒視頻來達到傳播效果。如微博上的“papi醬”，她從2015年7月開始在微博上傳自己的原創病毒視頻《男性生存法則》受到人們的關注，獲得了2萬多轉發。之后她又推出了日本馬桶蓋、男女關系吐槽、爛片點評、上海話+英語等系列以自己為主角，發表自己觀點的病毒視頻，依靠自己獨特的觀點和搞笑的吐槽再加上變聲器效果，抓住了病毒視頻井噴的契機，再加上其專業的影視知識（papi醬是中央戲劇學院導演系畢業）讓“papi醬”在2016年年初便走紅于網絡。隨后涌現出一大批效仿“papi醬”的微博網紅出現，并且憑借各自的營銷成為了微博紅人，坐擁百萬粉絲。如“艾克里里”、“軟軟不太硬”、“鐵館教練”等。這些微博紅人們正是由于自制的網絡病毒視頻而走紅。

（四）鬼畜視頻

鬼畜視頻的叫法是中國特有的，“鬼畜”是由名為《最終鬼畜藍藍路》的一個日本音MAD創作作品而來。因為其名字中有鬼畜二字，并且日本的音MAD作品的創作形式主要以背景音樂為主，再加上現有的視頻素材，通過反常規的高度重復畫面或聲音來達到某種效果。正因為這種創作手法的獨特，讓網友看了覺得很洗腦于是大家便開始用“鬼畜”來形容這類視頻。

鬼畜視頻早期只在中國的兩大彈幕網站acfun和bilibili也就是我們俗稱的“A站”和“B站”上小范圍傳播。直到2015年初，一個名為《我的洗發液》的視頻在B站上傳后被人轉載到微博上，這個視頻短短幾天便在網絡上被瘋狂轉發，閱讀量超過千萬。視頻中出現的詞“duang”更是成為了當時流行的網絡流行語。鬼畜視頻也慢慢的被更多人所關注和接受，而現在更多的商家也開始用鬼畜視頻的形式來做起了廣告。

二、網絡視頻與傳統視頻的異同

網絡視頻雖然在制作手法上和傳統的影像視頻并沒有多大的差異，但是因為其所依賴的發布、傳播的平臺的變化，從而導致了網絡視頻也開始與傳統視頻在某些方面有了差異。

（一）網絡視頻傳播的特性

網絡視頻的拍攝手法其實和傳統視頻并沒有什么區別，但是因為其由網絡媒介傳播，所以在傳播方式上與傳統視頻有了很大的差別。

不同于傳統的電視媒介傳播視頻的即時性和已逝性，網絡媒介的傳播可以說大大突破了電視媒介的傳播“壁壘”：只要將視頻上傳至網絡，便可以讓所有想看到該視頻的人隨時隨地能夠看到，并且該視頻會一直存在于網絡上。并且由于網絡上傳的便捷和廉價，使得視頻拍攝越來越趨于“草根化”、并且視頻質量也良莠不齊，網絡既可以讓我們能夠看到優秀的視頻作品，也會充斥著各色毫無意義或矯揉造作的視頻。

（二）網絡視頻的后現代性

因為網絡視頻傳播的便捷和低廉，使得視頻制作拍攝（更傾向于電影拍攝）顯得不再那么“高大上”。人人都可以自己制作視頻然后將其上傳網絡。但是因為個人的作品毫無疑問是不會像傳統的電影拍攝投資那么大、耗費那么多人力物力進行創作的。所以大家會利用網絡上現有的視頻或者音頻素材，進行自己的二次加工讓它變成自己的作品。

也正是因為這樣，使得網絡視頻慢慢開始有了后現代的拼貼、解構、重組。就比如之前說過的《一個饅頭引發的血案》，它將電影《無極》進行二次創作，把無極的故事解構再加入新的元素（法制節目、馬戲表演），使其變成了自己的作品。如鬼畜視頻《我的洗發液》，它將成龍之前拍攝的霸王洗發液的廣告和網絡上爆紅的一首歌《我的滑板鞋》進行了結合，將原本夸贊洗發液防脫效果好的廣告變成了一個搞笑的、帶有嘲諷意味的鬼畜視頻。

三、網絡視頻的發展趨勢

隨著科技的發展，網絡媒介也慢慢從計算機傾向于手機移動網絡上。現在我們只要有手機便可以傳播、接受信息，知道全世界當下所發生的大事。甚至在2011年，韓國著名導演樸贊郁、樸贊景兩兄弟便用兩臺iphone4拍攝出名為《波瀾萬丈》的短片，并且獲得了第61屆柏林國際電影節短片競賽單元的金熊獎。雖然這部短片是由一個專業的電影制作團隊完成，但是利用手機拍攝電影卻是一次新媒體藝術發展的創舉，更為以后的影視視頻發展提供了可借鑒的經驗。

（一）網絡視頻的商業化

現代社會生活節奏越來越快，人們也越來越需要在網絡上尋找自己的宣泄出口。人們越來越希望能看到一句話甚至一個字就能夠讓人笑出聲的視頻，鬼畜視頻、病毒視頻的大量產生、傳播也基于此原因。而正因為鬼畜視頻、病毒視頻有著其他視頻所沒有的搞笑效果和傳播效果，越來越多的商家開始用這些網絡視頻去做廣告。比如2016年上映的成龍主演的電影《絕地逃亡》在上映之前便在微博上發布了電影的主題曲mv《明明白白我的心》，將成龍多年前演唱的歌曲《明明白白我的心》重新改編并加上鬼畜元素，進行電影的宣傳。

再如在B站上傳的鬼畜視頻《人人車》，將黃渤出演的關于二手車應用“人人車”的廣告加入了三國時期的人物重新編排，達到了一種喜劇效果，從而促進人人車這個應用的下載量。

（二）網絡視頻拍攝方式的進步

原本很耗費人力物力的航拍隨著“航拍器”的出現竟變得如此簡單快捷。航拍也漸漸變得普通起來。同樣隨著科技的發展，如“VR”（VirtualReality）即虛擬現實技術，也日趨成熟。網絡視頻的拍攝方式也開始有了更新的進步，從2015年開始國內便有許多拍攝團隊利用全景相機開始拍攝VR微電影如蘭亭數字科技公司出品的國內首部VR微電影《活到最后》，獲得了釜山亞洲新媒體電影節“亞洲最佳VR短片獎”。VR視頻不僅僅在于改變了拍攝方式和拍攝器材，更重要的是改變了觀眾的觀影體驗。VR頭盔或VR眼鏡給人一種沉浸式的感受，讓人仿佛置身于電影世界之中。這也是未來網絡視頻發展的一個方向。

四、結語

本文僅以網絡視頻來展開論述，隨著科技發展和社會的進步，新媒體的未來還大有可期。因為網絡的普及讓網絡視頻打破了傳統影像的傳播方式和精英階層高高在上的姿態，讓更多人得以發聲、創作出更多的影像視頻。但是我們也應該在大眾狂歡和娛樂至死的互聯網盛宴中保持自己的清醒，辯證對待網絡視頻的后現代主義傾向，讓網絡視頻成為網絡文化以及新媒體中的清流。