網絡時代高奢服裝設計理念分析

湯偉健

【摘 要】在信息化時代的大背景下，我國的經濟穩(wěn)步發(fā)展，隨之中國的奢侈品消費市場也是日益增大。目前，中國已經是世界第二大奢侈品消費市場。就服裝設計方面看，越來越多的消費者開始追求高奢的服飾商品。本文就網絡時代下，如何設計出更符合時代奢侈品服裝消費者審美的服裝作品進行探究，從高奢服裝的新時代特征、消費手法的改變以及消費群體改變這幾個方面進行分析。探索更加符合網絡時代要求的高奢服裝設計。

【關鍵詞】網絡時代；高奢服飾；服裝設計理念

在我國經濟發(fā)展騰飛的同時，奢侈品行業(yè)在我國的發(fā)展也是愈加迅速。這同時也說明我國具有一定的經濟實力，已逐步向發(fā)展型，享受型經濟邁進。隨著信息技術的不斷發(fā)展，我們正從傳統(tǒng)的奢侈品時代跨入一個新的紀元——“新奢侈品時代”。隨著人們文化水平和經濟能力的不斷提升，人們對于奢侈品的要求也是愈加嚴苛。在網絡化時代的今天，人們關于奢侈品的意義交流和文化探索也是愈加豐富。所以，這就要求我們在網絡時代要求下設計出符合當代審美觀念的高奢服裝設計。

一、材料環(huán)保化

（一）提倡環(huán)保材料

眾所周知，高奢服裝往往使用價格昂貴且稀有的材料，這符合奢侈品的自身定位，與其它大眾品牌拉開定位距離。通常情況下，高奢服裝偏好選用一些動物皮毛或者稀有的鉆石作為鑲嵌。更為高級的服裝還會對使用的皮毛進行細分：按照鱷魚皮，公羊皮，蟒蛇皮等等進行細化分類。網絡信息技術的發(fā)展促進了信息的傳播和交替，人們看待奢侈品的理念也不斷更新，隨著人們環(huán)保意識的不斷增強，環(huán)保奢侈品理念更加被大眾所認可和擁戴。所以說，在高奢服裝設計理念中，環(huán)保理念變得越來越重要。由以往的稀有材料轉變?yōu)榄h(huán)保型材料。降低對不可再生資源的使用，同時提倡愛護自然生態(tài)環(huán)境，盡量減少對于動物皮毛的使用。例如用孔雀的羽毛所編織的圍巾，點綴的大衣，用皮毛所制作的服裝，用鱷魚皮所制作的皮鞋等等，這些金碧輝煌的外表下都是動物的血肉，所以，現在越來越多的環(huán)保人士對此提出抗議和拒絕，并通過網絡大力宣傳自然保護的重要性。因此，現代高奢服裝提出了自己的新的材料理念：奢侈并環(huán)保。

（二）現代高奢服裝設計的材料變更

以往，高奢服裝都是采用不可再生資源為多，往往都是觀賞型和收藏型的居多。但是，在環(huán)保理念的推廣和宣傳作用下，高奢服裝的設計越來越趨向于實用性設計，重要的是實現了產品是環(huán)保節(jié)能的，這也是目前奢侈品的的一個潮流趨向。同時，高奢服裝利用網絡資源對以往的作品進行線上回收或者線上保養(yǎng)等等服務，更大程度的推進了高奢服裝的環(huán)保觀念和實用觀念得以加強。

二、文化多元化

（一）自身品牌文化內涵

高奢服裝設計師的作品離不開人文表達，這是高奢服裝的靈魂所在，也是其意義所在。高奢服裝都具有自己獨特的品牌文化和品牌價值。在網絡發(fā)展迅猛的今天，信息全球共享，高奢服裝也越來越受各國人們的喜愛。所以，高奢品牌不僅僅需要有自己本土的傳統(tǒng)特色文化，還需要符合各國的文化審美需要。針對不同的國家市場做出不同的文化了解和獨特定制。這就需要高奢品牌在文化上做到多元化。所以說，在這個信息時代里，高奢服裝領域發(fā)展有著廣闊的發(fā)展空間，但也面臨更多的挑戰(zhàn)。要想開拓市場就需要高奢服裝對于每個地區(qū)的文化有著準確的定義和合理的超前設計，創(chuàng)作出能夠符合地區(qū)的審美并且體現出自身的文化價值的作品。此外，網絡資源也為宣傳自身的品牌文化內涵提供了良好的途徑。

（二）信息技術幫助高奢服裝設計提升內涵文化

高奢服裝的定義是指有文化，有內涵素養(yǎng)熏陶的品牌。名牌是名牌，奢侈品是需要時間和文化的積淀的。比如說：prada是大多數人所知道的奢侈品牌之一，它所提倡的就是：less is more的極簡風格，這也是它自身的品牌文化。所以說，奢侈品牌對于文化內涵的重視是其它名牌所不具有的。

高奢服裝是一種人類審美意識與審美活動所誕生的產物。從古代，人們就對服裝有所分類，過去，人們認為材料好的，色彩鮮艷的，獨特的就是奢侈服裝，比如：龍袍、錦繡等等。但是，在現在，人們對于高奢服裝的定義更趨向于：富有文化內涵且具有審美價值的服裝。隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展，高奢服裝越來越多的呈現于人們的視野之中，各類品牌文化的信息交流也進一步提升了各自品牌的文化內涵。高奢服裝藝術風格也通過科學技術創(chuàng)作出了歷史上所沒有的服裝設計風格，甚至，對此成立了專業(yè)的評判標準和課程規(guī)劃。同時，與此密不可分的還有人體工程學，服裝心理學等等課程的誕生。從人類的審美觀念和文化熏陶探索出符合時代潮流文化的高奢服裝。而且，高奢服裝在一定程度上開始改變人們的傳統(tǒng)意識，創(chuàng)造出屬于自身的獨特文化。

三、獨特的設計風格

（一）與普通服裝設計觀念區(qū)別

高奢服裝設計風格與普通服裝設計理念風格是完全不同的。作為潮流的引導者，品牌文化的表達者，高奢服裝往往是遵循自身品牌文化，追求獨特創(chuàng)新與文化定義的設計風格體系。而普通的服裝設計風格僅僅是迎合大眾消費需求和滿足大眾審美觀念的設計風格，所以說，作為文化的獨特載體，高奢服裝的設計要求一定是要符合品牌定位和藝術需求的。

（二）與過去高奢服裝設計的區(qū)別

與以往的“炫耀性”“觀賞性”高奢服裝設計風格相比，現代人們對于高奢服裝的要求更加貼近于“實用”“舒適”。PRADA的掌門人曾說：奢侈品對于現代人而言，最重要的不是可以炫耀的商品，而是在金錢和生活的選擇中，更趨向于生活品質提升的選擇。人們對于美好生活的必然追求也預示著奢侈品將是未來人們生活的必需品。手工設計，私人定制能夠充分滿足人們的個體需要。這也是高奢服裝與其它服裝的區(qū)別之一。網絡時代下的高奢服裝設計不僅僅是文化設計，更是一種商業(yè)設計和生產設計，創(chuàng)作出機器所不能制造出來的作品。創(chuàng)作出更加符合提升生活品質所需要的作品才是高奢服裝設計的最終目標。

（三）工匠精神的傳承

高奢服裝的設計風格往往是獨樹一幟的。專注于一門“手藝”進行鉆研，將“工匠精神”體現到服裝作品中，這也是其藝術的表達效果之一。PRADA提倡極簡的設計風格，路易威登專注于皮衣設計等等，這些高奢服裝的誕生都離不開持久的專注和獨特的設計。所以說，明確自身品牌設計風格并且專注其設計是極其重要的。保持一種“工匠精神”是高奢服裝設計的基本要求，只有沉浸于精神的美，手藝的傳承，才能夠創(chuàng)作出更好的，更具有人文情懷和獨特審美的高奢服裝。

（四）以“美”為前提

筆者認為高奢服裝設計風格必須是令人愉悅的，讓人賞心悅目的。單純的材料稀有和手法獨特并不能夠組成高奢服裝，只有在能夠讓人愉悅，賞心悅目的前提下，才能夠讓人去欣賞高奢服裝的其它文化組成和價值所在。所以，符合當代人們審美觀念是高奢服裝設計理念的前提所在。

四、結束語

隨著互聯(lián)網行業(yè)的飛速發(fā)展，服裝行業(yè)也是在不斷的以新鮮的面貌展示出自己獨特的面貌。同時，高奢服裝行業(yè)對于互聯(lián)網的依賴也是越來越多。因此，結合時代要求，做出符合消費者審美體驗的作品才是當今高奢服裝設計的理念。

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