特色休閑小鎮雙創平臺探討

王紅梅

【摘 要】在國家“萬眾創新，大眾創業”的政策指導下，各地的雙創平臺、眾創空間紛紛建立起來，將雙創平臺落地特色小鎮是時代發展的選擇。針對小鎮現有的各項資源優勢和發展情況通過文獻查閱、在線資料搜索、實地考察后簡要分析出嵩口古鎮雙創平臺建設的背景條件，通過分析古鎮雙創平臺的現狀以及問題所在，同時針對這些問題制定相應的對策：突出雙創平臺的主題特色、樹立雙創平臺的品牌意識和創新意識、做強古鎮的休閑旅游業、完善雙創平臺的軟硬件環境。

【關鍵詞】特色小鎮；休閑旅游；雙創平臺

一、引言

當前我國社會經濟發展正處在升級轉型的關鍵時期，將雙創項目落地休閑特色小鎮既是中國新經濟形勢下重要的經濟增長點，同時也是國家城鎮化建設的先驅動力，它也是中國特色社會主義發展道路的重要轉折點。

二、特色小鎮的內涵及特色休閑小鎮的內涵

（一）特色小鎮的內涵

特色小鎮是按照創新、協調、綠色、開放、共享發展理念，聚集信息、經濟、環保、健康、醫療、旅游、時尚、金融、私募股權、大數據和云計算、高端裝備等新興產業，融合產業轉型升級、文化資源挖掘、旅游品牌打造、社區服務功能、高科技創業項目孵化空間為一體的的創新創業發展平臺，是集創新鏈、技術鏈、產業鏈、資金鏈、人才鏈和服務鏈于一體的創業創新生態系統，是新型工業化、城鎮化、信息化和綠色化融合發展的新興產業發展模式的載體，整體呈現出“特而精、聚而合、小而美”的獨特魅力。

（二）旅游特色小鎮內涵

特色休閑小鎮是以休閑旅游產業為主導，以某一特色為主題，不能簡單的將休閑特色休閑小鎮的外延僅僅理解為小鎮占地規模上的擴張，應當是在本身的自有條件不能夠承擔或者只有較少的擴張空間的情況下，實現在原有功能基礎上小鎮內部的品質提升、特色增強以及規模項目增加和旅游休閑內容的豐富。與我們傳統意義上理解的以規劃面積取勝的城鎮化建設模式不同，特色休閑小鎮并不是傳統意義上的土地面積擴張和產業規模擴大。

三、我國雙創平臺建設背景及要求

（一）雙創平臺建設的背景

2016年3月，政府工作報告提出了“要充分發揮大眾創業，萬眾創新‘互聯網+集眾智匯眾力的乘數效應。”在移動互聯網變革時代下，80后、90后是最懂移動互聯網的一群人，是跟隨互聯網發展成長起來的一代人，是創新創業之路上的主力軍，他們思維活躍，思想開放，思路廣泛、敢想敢拼，接收新知識的能力強，能夠跳脫出傳統的思維模式思考問題，一定會在創新創業道路上煥發出不一樣的光彩。“雙創”戰略是我國主動適應新常態、促進穩增長、著力調結構、激發行動力的重大舉措，它的提出具有強烈的現實和指導意義。

（二）雙創平臺建設的一般要求

1、挖掘市場需求

具有顛覆性的創新思路不僅要在技術上可行外，雙創本身也要能更好地滿足或者填補市場空缺，從而提高消費者的凈收益，同時能夠引導消費者并產生新的市場需求。因此，雙創平臺需要打造雙向傳遞的信息溝通渠道，既可以將用戶痛點和需求傳遞給雙創團隊，又能夠將雙創團隊的創新成果不斷推向市場，建立起雙向交流機制，使創業團隊更好的服務于市場，產生良性循環，打造利益相關者互利共贏的新型合作模式。

2、建立雙創激勵機制

雙創平臺需要建立有效的激勵機制以此來激發團隊共同奮斗的創新動力和團隊潛力。雙創平臺同時需要營造公平、自由、平等、競爭、合作的雙創環境，注重物質方面與精神方面并重的獎勵機制，同時也要建立規范的監督制度和規章體系，保障激勵機制實施到位，要讓團隊成員享受到長期的超額收益分配激勵。

四、做大休閑旅游業，為雙創平臺提供產業支撐

將休閑旅游業做大做強，做出特色才能不斷挖掘顧客需求和市場需求，嵩口古鎮的休閑體驗項目與當地的李果產業相結合打造的創意工作室就是雙創項目的典型代表，他們將當地的傳統產業輔之全新的制作方法制作成精美的手工藝品，例如李子酥、李子餅從它的原料選用、制作工藝、外形設計、產品包裝、產品營銷、產品銷售、門店設計等這一系列環節，不斷尋求創新，打造專屬特色。例如嵩口古鎮利用自身作為李果產業基地的優勢，與旅游業相結合，推出李子酥、李果茶、李果酒等一系列的衍生產品以及李子酥手工教學制作和李果采摘體驗項目，豐富了旅游產品的多樣選擇性和趣味性，以旅游帶動其他產業的發展，創造出真正的市場價值，才能為小鎮后續的可持續發展提供資金支持，才敢投資大型項目，才能為嵩口古鎮帶來外延性發展，才能夠為雙創提供強大的平臺支撐，才能吸引不同的社會群體。

五、樹立雙創品牌意識和創新意識，擴大宣傳營銷力度

不僅將小鎮的影響力擴大到地方層面也應擴大到國家層面，以吸引到外來游客、政務人士、名人、名家、學者、投資者、創業者以及企業家的目光。這就需要小鎮樹立強烈的品牌意識，才能夠產生強烈的集聚效應，可以借鑒烏鎮在其成功的發展模式運營下，在自身已有的休閑旅游功能的基礎上，又將高端會議功能玩出特色，引入世界互聯網大會的永久會址項目落地，舉辦具有鮮明文化地域特色的烏鎮戲劇節，使其知名度和影響力達到新的高度使其品牌價值得到全方位立體化的提升，小鎮的發展意義開始擴大到經濟發展的戰略層面，這在全國范圍來說都是非常新穎的。嵩口鎮創業創新示范中心目前已具備一定知名度，通過打造“星創天地”等“眾創商圈”，讓“古鎮復興”中散發出濃郁的創新味道，為小鎮特色品牌的打造添磚加瓦。

1、借助新媒體形式進行推廣

借助時下較為火爆的直播平臺進行直播、公眾號運營、微信營銷、微博運營等對嵩口古鎮的在線信息進行實時推送，同時以拍攝紀錄片的形式將人們最真實的日常生活情況，民俗風情節日慶典活動、代表性的景點特色，小鎮雙創平臺建設的發展情況以及發展成果，代表性的景點特色，呈現給社會大眾，同時邀請當地的創業者發聲，談談在嵩口創業的感受和生活感受，給人們打造出一種宜居宜家宜業的舒適感覺，同時借助視頻網站、旅游網站、人才招聘網站、設計網站等網絡平臺進行廣告投放增加小鎮對雙創人才的吸引力。

2、借助傳統的推廣宣傳方式

以創新創業為主題營造舒適辦公和休閑特色度假為一體的新型特色小鎮創業空間為噱頭，擴大宣傳力度，將廣告牌及宣傳視頻，投放在城市出入口位置，以及酒店醒目位置、標志性商業街區、中心CBD、地鐵公交站牌等地方全面360度的覆蓋推廣，以及知名衛視電視平臺上投放電視廣告進行實時滾動播出，提升顧客的認知度，從而達到品牌效應的宣傳作用，打造福州的另一張對外名片。

3、與相關媒體建立良好關系

與專注于創新創業和旅游景點新聞報道的媒體建立長期合作關系，保持嵩口古鎮的熱度與話題度。目前已經實現的是出版《嵩口慢慢走》、《嵩口畫冊》、等專刊，制作完成《嵩口古鎮旅游攻略》手繪地圖等旅游產品。參與中央四套《走遍中國》欄目，制作播出《富居深山》和《創意點亮古鎮》兩個專題片。

六、結語

在國家“雙創”政策和特色小鎮政策的引導下，特色小鎮迎來了新的發展機遇。嵩口目前雙創平臺建設已具備一定基礎，但未來仍需從平臺專題特色、市場推廣、硬件和軟件設施等方面加以完善，使得“雙創”建設和休閑旅游業相輔相成，共同繁榮。

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