我國網絡直播中的亂象與解決對策分析

魏欣莉

【摘 要】新型社交方式網絡直播的出現極大地豐富了我們的生活，越來越多的人成為了網絡直播用戶，在網絡直播噴井式發展的時候，許多問題也隨之出現，威脅著網絡秩序的和諧穩定，本文分析了目前網絡直播中存在的問題并提出相應的解決措施。

【關鍵詞】網絡直播；實時互動；主播素養

一、網絡直播發展現狀

互聯網技術的迅速發展和移動終端設備的普及為我們帶來了一項新型娛樂方式——網絡直播。網絡直播是一種通過網絡系統可以在不同的直播平臺觀看影片的新型網絡社交方式，人們可以在直播間內進行實時互動交流，這一新型社交娛樂方式一經出現，便獲得了大批觀眾的喜愛，它的出現讓很多普通人實現了自己的“主播夢”，許多人因此而成為被眾人追捧的“網紅”。我國網絡直播用戶規模達到4.22億，其中游戲直播用戶超過2億，市場上的網絡直播平臺有200多家，比較有影響力的直播平臺有斗魚、虎牙、映客等。網絡直播的內容也多種多樣，滲透入我們生活的方方面面，電競游戲、真人秀、體育賽事、教育課程等都可在網上直播。網絡直播正在蓬勃發展，其影響力不可小視，曾有某化妝品品牌將自己的新品發布會通過明星在網絡上進行直播，在短短兩小時內獲得了百萬銷售額，新型的網絡直播營銷模式正在逐漸形成。

二、網絡直播興起的原因

（一）互聯網技術的快速發展為網絡直播提供了便利條件

寬帶網絡的覆蓋、4G網絡的發展和移動終端設備的普及都為觀眾提供了便捷的觀看網絡直播途徑，同時也降低了直播成本，直播者只需要擁有一部能上網的手機，即使在戶外便也可以進行網絡直播。

（二）直播準入門檻低，收入可觀

網絡直播不同于傳統的電視直播，具有更大的隨意性，主播不需要具備專業的播音素養，直播所需設備也比較簡單，直播環境也沒有限制，通過各網絡直播平臺每個人都可以成為主播，吸引大批粉絲關注，提升自己的影響力。進行網絡直播的主播的收入往往很高，各直播平臺通常都有為主播贈送禮物的功能，粉絲可以花錢購買網絡虛擬的禮物贈送給自己喜歡的主播，各種禮物的價格從幾毛到幾百元不等，有的粉絲不惜花費上萬元為主播購買禮物。

（三）實時互動性強

由于網絡傳播的及時性，從主播做出動作到觀眾接收到相應畫面的延遲不過幾秒鐘，主播和觀眾通過網絡進行實時互動，觀眾可以在直播室發送彈幕，這些彈幕可以馬上被主播看到并予以回復，主播和觀眾通過這種方式進行實時交流，增強了雙方互動性。

三、網絡直播中的亂象

（一）主播素質良莠不齊

由于網絡直播入行門檻很低，任何人都可以成為主播，擁有自己的直播間，這就導致主播的素質良莠不齊，許多人只是為了滿足自己的虛榮心、獲得更多人的追捧，不惜喪失道德良知，在網絡上進行低俗的直播，有時甚至觸碰法律的底線，擾亂網絡秩序。

（二）直播內容雜亂

與電視直播不同，網絡直播的內容與我們的生活更貼近，但是缺少有關部門的監管。一些網絡直播平臺為了吸引觀眾眼球，不限制直播的內容，導致網絡直播的內容缺少有意義的教育性，涉黃、涉賭、涉暴的直播屢屢被曝出。一些主播為了博得更多人關注，進行一些大尺度、低級趣味的直播，嚴重拉低了網絡文化的檔次。當今時代網絡的影響力和滲透力不斷增強，低齡網民越來越多，不受限制的惡俗網絡直播的不斷出現正威脅著對我國網絡秩序的穩定和青少年的成長。

（三）直播平臺缺乏有效的監管

低俗網絡直播的盛行與各直播機構寬松的監管制度有著直接聯系，許多直播平臺為了獲得更多的收入，對直播的內容不予限制。有些直播平臺雖然也設有網絡管理員，但是卻沒有什么明顯的作用，這些管理員可以要求內容違規的直播立即整改，或者直接封停直播間，但是這里所謂的“整改”可能只是幾分鐘的暫時停播，整改深刻通過之后便可以繼續進行直播。更有的直播平臺甚至鼓勵主播在直播時要開放、大膽一些。正是這些直播平臺對監管的不重視，導致網絡直播亂象叢生。

四、凈化網絡直播環境的對策

（一）完善相關的規章制度，加大管理力度

面對目前復雜的網絡直播環境，政府有關部門必須加強管理。如2016年4月出臺的《北京網絡直播行業自律公約》，對網絡直播進行了更嚴格的規定，包括網絡直播房間必須標識水印、直播內容存儲時間不少于15天、所有主播必須實名認證等規定，直播平臺要嚴格執行相關規定，幫助做好主播實名認證等工作。此外，直播平臺也要主動制定相應的規則要求并嚴格執行，堅決打擊一切違規直播。

（二）組織培訓，幫助提升主播素養

網絡直播準入門檻低，主播不一定具備專業的職業素養。這就要求直播平臺嚴格執行主播實名制規定，在簽約主播時要進行相關考核，將三觀不正確的人拒之門外。對于已經成為本直播平臺的主播，平臺有義務組織相關素養的培訓，提高主播人員的專業素養，鼓勵引導他們進行有教育意義的直播活動，從根源上解決網絡直播內容低俗化問題。

（三）完善違規舉報處罰機制

在對直播平臺、主播制定嚴格監管規定的同時，也要建立相應的舉報處罰機制。鼓勵觀眾在發展不合規定的直播時及時向平臺和相關部門舉報，平臺和相關部門在收到舉報時要及時處理，經核實確實出現違規行為的直播一律要求下線整改，整改審核通過后才可繼續進行直播，同時給予舉報者一定的獎勵，如平臺上的虛擬幣等。

五、結語

總而言之，新型社交方式網絡直播的出現極大地豐富了我們的生活，越來越多的人成為了網絡直播用戶，在網絡直播噴井式發展的時候，許多問題也隨之出現，威脅著網絡秩序的和諧穩定，本文分析了目前網絡直播中存在的問題并提出相應的解決措施，具體政策包括：完善相關的規章制度，加大管理力度；組織培訓，幫助提升主播素養；完善違規舉報處罰機制；最終有效的解決我國網絡直播中的亂象，豐富人民的精神生活。

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