淺析圖形創意在平面設計中的內涵研究

劉天奇

（四川理工學院，四川 自貢 643000）

平面設計成為一門獨立的學科始于十九世紀下半葉，這是以一種以圖形為主的語言環境作為傳達和傳遞的表現方式，經過長時間的發展和融合，在二十一世紀的今天主要包含了包裝設計、書籍設計、廣告設計、招貼設計、品牌形象設計等。

平面設計的最重要的屬性就是將信息快速、方便、準確無誤的將信息傳達給觀看者，因此，圖形的質量、準確性、易傳播性、創意性變成了平面設計優劣的關鍵，在當代，圖形的創意在平面設計中必須占有主要地位，因為現代的社會是一個快速消費的社會，圖形亦要具有快速識別的屬性。通過圖形的創意和創新將平面設計中的設計思路、設計含義、寓意、民族符號、商業發展、市場現狀、人們心理等，以最簡練、明確、具有鮮明主題且有寓意的藝術表現方式傳播給大眾，使其改變人類對藝術形象的認識，提高人類的審美意識和逐步改變人們對文字的依賴習慣接受圖形創意所傳達信息的方式。

1 研究背景

在當今社會背景下，圖形設計已經是在人們生活、生產中不可缺少的一部分，我們的世界正逐步走向一個“創新”的時代。從19世紀下半葉開始平面設計的產生，伴隨著社會經濟的不斷發展和人們日常生活的需求，平面設計中圖形創意的應用已經延伸到人們生活的各個領域，發揮著重要作用。如：企業logo的設計、包裝圖案的設計、書籍裝幀的整體設計、招貼海報的形象設計、室外廣告設計等等無處不在。

2 國內外研究現狀

在西方，圖形的幵創性研究可以追尋到格式塔心理學的建立與探索，代表人物是設計學家魯道夫阿恩海姆（其著名論著《藝術與視知覺》，以格式塔心理學為基礎，理性的分析了藝術領域所觸及的視知覺生理與心理感知問題，不但為藝術發展奠定了堅實的科學基礎，對圖形創意的發展趨勢同樣具有指導意義。

日本當代著名的視覺設計大師一福田繁雄，他的設計主要用平面化的圖形、圖案來表達以空間知覺為創意表現形式，顏色運用純正、設計簡約、易懂，使設計真正的深入廣大人民群眾中去，使人們看得懂、讀的懂的設計，其設計理念和作品所獲得的藝術造詣，為后來的平面設計探索者提供了極其珍貴的借鑒資料和無盡的創作靈感，并對此后的平面設計領域產生了重大影響。

3 圖形創意概述

圖形創意是平面設計中的一個門類，也是平面設計中最重要、最基本的門類。“圖”和“形”兩字可以理解為圖案和結構，類似于人身上的骨骼和肌肉，兩者缺一不可。“創”和“意”兩字可理解為思路和內涵。圖形創意中圖形為根本，創意為工具。合在一起就是設計人員通過自身的知識、想法、意愿、思路對原始的圖形素材進行再設計、再創造的過程。圖形創意的靈魂就在于“創”、“奇”，在于挖掘圖形中具有獨特而又新奇的含義。

4 圖形創意的功能與特征

圖形作為一種設計語言，是一種包含了某種含義、解釋說明、傳播性質的圖形符號。它的出現遠早于文字，是世界上最直觀、最通用的設計語言。

在信息傳播構成要素中，圖形的創新是最重要的因素，圖形形象具是共性與個性的統一，例如，骷髏圖案，在世界上任何地區都代表著危險、恐怖的含義；但是不同的圖形在不同的歷史、地域、民俗的文化形態下會產生不同的含義。就像“卍”字，在佛教的含義是空性和真諦，但是也會使人聯想到納粹、黑色、恐怖等等。

5 圖形創意在平面設計中的創意表現

圖形創意就是在追尋這樣的一種境界。圖必有意，意必深刻、傳播便捷、深入人心。因此，圖形創意不僅僅需要圖形的美觀、絢麗，更重要的是圖形的主題、寓意，這相當于為圖形賦予了生命，才能使人去仔細琢磨、流連忘返。例如圖一中的招貼，圖中所展示的是一個沙袋和意見連衣裙，其中的元素是非常常見的，看似兩個不相關的元素通過巧妙的組合，就可以使它散發出不同的內涵以及深遠的影響，拳擊沙袋可以使人感受到剛猛、力量；連衣裙則象征著女性、柔弱，兩者相結合，突出了反對暴力、保護女性的主題。此招貼運用了擬人的表現手法，還有很多方法都能體現出圖形的內涵，不管用什么方法，圖形創意所創造出深奧的寓意始終是最有代表性和說服性的傳達信息和視覺交流的方法。

（圖一）

6 圖形創意的未來發展

在當代，平面設計在現代社會的需求非常廣泛，與我們的生活戚戚相關，視覺語言正在逐步的占領傳達信息和相互溝通的重要位置。因此，在之后的時代里，圖形將作為人們生活和工作的主旋律，將引領平面設計的前進方向和發展趨勢。世界自身也在彰顯出圖形文化和視覺文化的意義。人們也在慢慢的接受和適應圖形所帶來的新感覺、新視覺、新理念。運用優秀的平面設計作品總是能夠深入人心，引發人們心中的共鳴與情感需求，使視覺形式和人類心理達成完美的互動。綜上所述，圖形創意推動平面設計更加良好的發展趨勢和形成更加完善的視覺體系。