淺談民俗文化中傳統符號在當代標志設計中的體現

雍亞迪

（景德鎮陶瓷大學，江西景德鎮333000）

1 民俗文化與傳統符號

民俗文化簡單來說就是普通人民大眾在平常的生產生活中形成的文化的統稱，不同地域的人們形成的民俗文化也是不同的。無論哪種民俗文化的構成，都是某一地域人民群眾的價值觀念、生活習慣與歷史情感的沉淀，都有著獨特的辨識度以及傳承價值。

民俗文化中的傳統吉祥符號或是紋樣，種類多樣又各具特色，是人們文化精神層面取之不盡用之不竭的財富。傳統符號是一種不同于普通文字的裝飾載體，它不但承載著鮮明的文化內涵，有著深厚的群眾基礎，還有大眾約定俗成的傳播信息的屬性，是中華民族文化之林中獨一無二的。

2 民俗文化與當代平面設計、傳統符號與當代標志設計

傳統民俗文化能夠反映出中華民族以及人民群眾追求幸福、吉祥、美好的生活愿望，我們可以借助這種特有的傳統民俗文化的美好內涵來進行提煉、創新。如今，隨著經濟、政治、文化的不斷發展，不同地區、不同民族的民俗文化逐漸形成了共同發展與相互交融的趨勢。在這個過程中，人們之間的互動、文化與文化的相互碰撞，就能夠有效地增加人們對傳統文化的認知度與傳播度。

盤長

北京申奧標志

中國聯通標志

中國銀行標志

將民俗文化中的美的元素恰當地融入平面設計中，能夠更好得還原真實的歷史情景，還可以迎合人民群眾對于自身文化的認同，也更加有利于不同地域、民族、文化背景的人們能夠更好地接受民俗文化，更好地傳播民俗文化。

標志本身就是一種符號，它與傳統符號有許多類似的地方。兩者都以自身的鮮活形象傳達著深刻的寓意。標志在傳播信息這方面的功能性很強，甚至在一定條件下，語言和文字都不是它的對手，所以它被廣泛應用于當代社會的各個方面。這樣一來，傳統符號就很好的迎合了當代標志設計的需要，甚至可以說是完美結合。把傳統符號作為設計的元素再結合其美好的寓意，賦予其新的形象以及含義的再升華，把當代標志設計提到一個嶄新的高度。

3 傳統符號在當代標志設計中的應用

當代標志設計的本身就是對傳統圖案進行提煉再創造，標志設計的表現手法更是花樣百出、無窮無盡，創作也有著豐厚的素材與靈感，但是想要在世界標志設計之林占有屬于自己的一席之地，就必須在不斷創新的基礎上融入民俗文化以及傳統符號，在展現特點鮮明的形象之余更好得表達出作品的文化底蘊和民族特點，更好得弘揚中華文化。標志設計中，很多設計師會選用民俗文化中傳統符號進行設計以取得更加理想的藝術效果以及商業價值。當兩者很好的結合時，必然會引起人們的認知共鳴，標志不僅可以深得人心得到很好的傳播，民俗文化也會得到很好的傳承。當然設計思維是發散的，不是一成不變的，更好得尋求傳統與現代的結合方式，使得這些極具民族性的傳統符號不僅僅是具有歷史意義和符號性，更能孕育出現代的人文精神和企業精神，從而成功的塑造出企業形象。

縱觀中國當代的設計師，他們不約而同的將中國幾千年來的傳統符號及紋樣經過一步步的挖掘、提煉和創新，使它們成為中國企業的形象標識。

2008年，北京奧運會的申辦標志便是利用了傳統吉祥符號“盤長”的寓意。這種具有特點的民族情感元素的傳統吉祥符號的設計處理方式，以及其特殊的象征意義的設計應用，不管是在國內還是在國際上都得到了肯定。

中國聯通的標志同樣是利用“盤長”這一傳統吉祥符號，取其‘貫徹天地萬物的本質，心物合一、無始無終和永恒不滅’的含義，往復的線條象征著現代高速發達的通訊網絡，寓意著信息社會中聯通公司的通訊事業井然有序，以及聯通事業的無以窮盡，日久天長。

香港著名設計師靳埭強先生設計的中國銀行的這個標志也是一個很好的例子，詮釋了傳統符號與當代標志設計的完美結合。天圓地方的古錢幣，歷史悠久，是中華民族財富的象征，該標志很好地展現出了中國銀行是面向世界的國際性大銀行。

因此可知，從中華傳統民俗文化中的傳統符號的角度去考量當代標志設計，不但可以打破我國許多設計工作者的那些老舊的、固有的習慣，并且有利于弘揚民族傳統文化，同時可以在我國與其他國家的交流中起到意想不到的作用。

4 結語

在設計一體化和經濟全球化的今天，中國平面設計領域的首要任務就是探索民族文化中特有的傳統藝術、傳統符號和哲學思想，將獨具中國特色的文化元素更好得融入設計中，實現更高層次的中國設計。

中國民俗文化中的傳統符號是其極具文化屬性的，我們應該秉著取其精華的原則把它恰當地融入當代標志設計之中，更好得展現出標志的商業價值，還可以很好得弘揚民族文化的內涵，讓中華文化發揚光大。

注：圖片來源于百度