精心打造 借勢傳播

鄭福

[摘 要]重大主題宣傳報道是媒體的職責和使命所在。做好重大主題報道要主動研究、精心打造、不斷創新。要達到理想的傳播效果，還要善于借勢，利用互聯網以及大的傳媒平臺傳播自己的作品，達到理想的傳播效果。

[關鍵詞]報道形式；細節；優勢媒體

重大主題宣傳報道是媒體的職責和使命所在。做好重大主題報道要主動研究、精心策劃，精心打造，使新聞報道從內容到形式不斷創新，讓受眾體會到新聞報道的內容是沾著泥土、帶著露珠、冒著熱氣的新鮮作品，才能更容易被接受。要達到理想的傳播效果，還要善于借勢，利用互聯網以及大的傳媒平臺傳播自己的作品，在更大的范圍內向更多的受眾展示自己，實現以優秀的作品鼓舞人的目的，這樣才能充分發揮媒體的傳播優勢，達到理想的傳播效果。

2017年是北大荒開發建設70周年。為進一步展示三代北大荒人屯墾戍邊、發展生產、支援國家建設、保障國家糧食安全等方面做出的重大貢獻，激勵廣大干部職工不忘初心，繼續前行，農墾廣播電視臺積極籌劃做好墾區開發建設70周年的宣傳報道工作。早在年初的宣傳要點中，電視臺就把做好70周年的宣傳報道工作作為全年的一項重要工作列入其中，并多次開會進行研究和部署，安排專人進行策劃、搜集素材、策劃開設專欄、專題進行重點報道。

一、做好前期功課，為采訪報道打下堅實基礎

墾區開發建設七十周年，時間跨度大，內容涉及面廣，這就需要做好取舍，突出重點。因為2017年也是墾區改革的關鍵之年，所以電視臺選取了改革、調整、經營體制、種植業、畜牧業、民生、文化等二十個選題方向，確定開設的欄目為二十集系列新聞綜述《風雨七十譜華章》。從五月初策劃到六月上旬派出六組記者全線出動，歷時一個多月的充分準備。記者、編輯、主任等多次開會研究，和不同的部門進行聯系，搜集各方面歷史和現實的文字、圖片和影像資料。大家還從每個選題的具體細節、采訪對象的聯絡、場景的設置等都進行了詳細的準備和謀劃，為后期的采訪和制作奠定了堅實的基礎。

二、報道形式靈活多樣是增加宣傳報道影響力的基礎

電視新聞報道不僅要重視內容的創新，從不同的角度揭示事件的不同側面，給觀眾更多的信息，還要在報道的形式上不斷創新，給人一種耳目一新的感覺，這樣才能抓住觀眾的興奮點，達到傳播的效果。在獲得2017年度全省十大優秀新聞報道的二十集系列新聞綜述《風雨七十譜華章》中就采用了目前國內新聞欄目最新的播報方式：主播+演播室大屏幕+記者現場采訪，全景式、大構架。演播室部分大氣莊重，有圖表有數據，現場采訪部分生動活潑接地氣，二者相得益彰。不僅讓觀眾感受到了墾區開發建設七十多年來所取得的不菲成就，也讓觀眾對報道形式充滿了新奇的感覺，勾起了觀眾的興奮點。

全新的視角會給觀眾帶來全新感覺，全新的技術也能讓觀眾產生興趣。在宣傳形式上，農墾廣播電視臺還利用航拍這一現在流行的電視表現手段給觀眾提供一個全新的體驗。在《北大荒新聞》制作的《鳥瞰北大荒》這個專欄里，為了讓觀眾從空中看北大荒70多年來各方面所取得的成果，電視臺采用了無人機航拍的形式為觀眾進行展示。為充分展現航拍的優勢，同時更全面的展現北大荒的自然風物、人文歷史，節目還打破地域限制，將內容按照“山河、錦繡、豐收、城鎮、濕地、水利、產業”等篇章劃分，大氣磅礴地展現了北大荒的壯闊山河和風土人情。比如在山河篇中，從西部的引龍河畔一直飛躍到東部的烏蘇里江，展現了山與河如何滋養著這片土地上的人們；在水利篇中，從新中國第四大灌區——青龍山灌區飛到了中俄界湖——興凱湖第二泄洪閘，看現代農墾人如何利用自然實現農業跨越式發展；在濕地篇中，我們從高空俯瞰了這片中國最大的沼澤——三江濕地，領略了地球之腎的別樣神奇。在節目中，還采取了音畫形式，優美的畫外音+精美的航拍鏡頭，配上悠揚的樂曲，打破了新聞專欄固有的刻板印象和模式，收到了很好的傳播效果。

三、注重采訪細節，使報道生動接地氣

新聞報道要生動鮮活，就要注重報道的細節，在細節上下功夫，新聞才能出彩。細節是新聞報道中最微小、最生動、最傳神、最具感染力和表現力的“血”和“肉”。在二十集系列新聞綜述《風雨七十譜華章》的報道中，從選題的準備到采訪制作，都在細節上下足了功夫，使呈現給觀眾的新聞都“沾著泥土、帶著露珠、冒著熱氣”，深受觀眾的好評。在《現代大農業筑起“中華大糧倉”》一集里，記者的一句“走在這個田間呢就能聞到一股濃濃的大米的香味”，這不在現場，沒注意“聞”這個細節，沒有親身的體會，是絕對不會有這種感覺的。在《大馬力創造增產神話》一集中，“記者驚奇地發現，所有植株的間距都是20厘米，每棵植株上都結了兩個棒而且在一條線上。”這些傳神的細節描寫好像給觀眾的腦海里畫了一幅畫。通過細節的精心刻畫，給觀眾一種非常強烈的“代入感”，好像觀眾自己就到了現場。同時，這個細節也刻畫出了黑龍江墾區現代化大農業這個“精細”的主題，突出了北大荒開發建設70多年來在農業生產方面所取得的成就。

細節決定成敗。一個生動感人的細節往往會觸動人的心靈，讓人久久回味難以忘懷。那些帶有泥土芬芳的細節，不僅接了地氣，也拉近了新聞和讀者的距離，更能達到理想的傳播效果。這就需要記者親身去體驗、代表觀眾去體驗。在《風雨七十譜華章〈打造現代旅游〉》一集里，當記者在插秧機的駕駛室里說：“從來沒想過我也可以駕駛插秧機在這里行駛，大家看我開的還不錯吧”，大家都會奇怪，記者能開插秧機干技術活？也是帶著這個疑問，讓觀眾了解到這臺插秧機是利用衛星定位系統，實現自動導航、無人駕駛的，也會讓許多觀眾產生一種想體驗一下駕駛現代化大農機的樂趣。

四、借助網絡媒體擴大宣傳效果

2015年12月25日，習近平總書記在視察解放軍報社時強調：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”在人人都上網，人人都有智能手機的情況下，借助網絡媒體的力量，擴大主題宣傳的效果，是我們宣傳工作的一項重要內容。在這次北大荒開發建設70周年的宣傳報道中，農墾廣播電視臺還借鑒了以往互聯網傳播經驗，不但在網絡上提前推出，還利用互聯網受眾喜歡輕松詼諧的特點，在題目上制造熱點，在時間節點上抓準節奏。比如在國慶節前夕，推出三集豐收篇——《你一定沒見過這樣的豐收》，向祖國母親致敬；在十九大召開當天，又推出三集城鎮篇——《偉大祖國，這是您的北國小城》。這些內容借助社會輿論熱點制造話題，掀起了一個個互聯網收視熱潮，僅騰訊一個播出平臺就迅速實現10萬+點擊率。

五、借助中央、省級媒體，提高站位，提升宣傳效果

借助中央、省級媒體擴大宣傳效果也是重大主題宣傳應采取的行之有效的方法，而且上級媒體站得更高，看得更準，更容易抓住重大宣傳報道所設內容的核心要義，更容易抓住有特點、有特色的事件，提供更獨特的宣傳報道方式，也更容易被觀眾所接受。

經過努力，北大荒開發建設70周年的新聞宣傳報道得到了省委宣傳部、農業部農墾局的高度重視。省委宣傳部專門下發文件，并組織省內媒體進行報道。農業部農墾局邀請了中央重點媒體赴北大荒采訪報道。人民日報、新華社、黑龍江日報、黑龍江電視臺、東北網等10余家中央媒體駐省機構和黑龍江省主要媒體記者組團開始了“墾區開發建設70周年采訪行”主題采訪活動，掀起黑龍江墾區開發建設70周年宣傳報道的高潮。

一時間，《黑龍江墾區開發建設70周年 大手筆繪就民生畫卷》《這片黑土地，有最深沉的愛》《北大荒，70歲青春正好》等等一批重量級的報道陸續出現在中央級、省級媒體的報紙、廣播、電視、互聯網和微信、微博、客戶端上，讓人們對北大荒開發建設70多年來所取得的成就、為國家所做出貢獻有了深刻的認識，也提振了北大荒人的精氣神，積聚了闊步前行的勇氣和力量。

據不完全統計，各大媒體刊發的墾區開發建設70周年的稿件有70多篇（條），137600多字。鳳凰、新浪、搜狐、騰訊、今日頭條以及微信、微博等自媒體也進行了大量的轉發，在媒體平臺上掀起了一股北大荒熱。

六、重大主題宣傳要圍繞主題，不能跑偏

重大主題宣傳要緊扣主題，圍繞主題來確定所選的題目、采取的形式、突出表現的細節等，這樣才能達到宣傳的目的。在北大荒開發建設70周年的主題宣傳中，無論是選題還是報道方式都是圍繞70多年來北大荒開發建設所取得的成就所展開的，目的就是要展示北大荒開發建設70多年來各方面所取得的成就，激勵廣大干部職工不忘初心，在推進墾區集團化和農場企業化，打造農業領域航母方面，繼續前行，以實際行動在新一輪農墾改革中展現新作為、做出新貢獻。從目前看，墾區開發建設70周年主題宣傳報道工作達到了這一目的，墾區上下的廣大干部職工已經認識改革、理解改革，并積極地投身到改革中去。