俄羅斯世界杯也一場商業角逐

2018俄羅斯世界杯在6月14日正式開幕。現場眾多的中國球迷、中國品牌，滿屏的“中國元素”讓不少球迷大吃一驚。連小龍蝦都不甘寂寞，去俄羅斯“看球”去了。

用白巖松的話說，本屆世界杯，中國除了足球隊沒去，其他的基本上都去了。

小龍蝦大爆發

世界杯開賽的那幾天，網絡被小龍蝦出征世界杯刷屏了。

新京報報道說，10萬只小龍蝦已于5月31日搭乘中歐班列，在武漢吳家山火車站發車，從滿洲里出境，途經葉卡捷琳堡，預計用時17天，于6月中旬抵達莫斯科，送入俄羅斯餐館和酒吧，與世界各地的球迷一起為世界杯喝彩。

與小龍蝦比數量的是中國球迷。據國際足聯統計的數據，中國球迷購買本屆世界杯的門票超過4萬張，在所有參賽國家中排行第9。

也就是這10萬只小龍蝦，只給中國球迷分享的話，一個人分不到三只。

“局座”張召忠在微博上說：中國足球隊雖無緣參賽，但中國派出的四只外援卻惹人注目——商業贊助+龍蝦軍團+吉祥物+紀念幣。

確實，世界杯的比賽用球、吉祥物、馬克杯、鑰匙扣、球衣等也由中國工廠生產制造。更有6名貴州省丹寨縣少年成為世界杯揭幕戰上的護旗手。

問：怎么揭幕戰上的護旗手是中國少年？

答：因為中國企業長大了。

贊助商中國公司占三成上

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”

財大氣粗的中國企業，開始在世界杯上發力了。

本屆世界杯上，包括萬達，VIVO、蒙牛、海信，帝牌、雅迪、指點藝境等7家中國企業成為國際足聯的贊助商，創歷史新高。

其中，萬達成為FIFA一級合作伙伴，揭幕戰上的護旗手中國少年就是萬達選拔出來的；海信、VIVO和蒙牛都是二級世界杯贊助商，帝牌、雅迪、指點藝境則屬于第三級的亞洲區域贊助商。

據FIFA官網，國際足聯將贊助商分為三級，其中第一級為FIFA的全球合作伙伴，最多數量限定8家企業；第二級為FIFA世界杯贊助商，一般是6-8家；三級贊助商由區域品牌支持，共分為歐洲、中北美、南美、非洲及中東、亞洲五大區域商，每一個區域最多4家。

國際足聯財務文件顯示，本屆俄羅斯世界杯贊助商中中國公司占3成以上。財大氣粗的中國企業，逐漸在世界最頂級的體育賽事上，展示自己風采。

而這其中，閩商身影也頗為活躍。

福建體育用品產業大進軍

在近年來，福建體育品牌在各種世界級體育賽事、賽場上頻頻刷臉，并取得了非常好的影響力。受世界杯贊助商相關條例限制，福建體育品牌在本屆世界杯上集體沉默，但閩商的身影依舊活躍。

2018年2月，雙刃劍香港與國際足聯簽署的2018俄羅斯世界杯亞洲獨家市場銷售代理合同，代理費用4400萬美元。

雙刃劍體育創始人、總裁是寧德人蔣立章，他以收購西班牙足球格拉納達俱樂部、NBA森林狼5%股份而聲名鵲起，成為中國體育產業界炙手可熱的新貴。后來他將雙刃劍體育賣給了上市公司當代明誠，并出任當代明誠董事兼雙刃劍體育總裁。

本次世界杯三家三級贊助商大概為雙刃劍帶來6000萬美元的收入，雙刃劍在這一次代理中，毛利1600萬美元。

三級贊助商帝牌，是石獅一家頗有影響力的服裝企業大地集團旗下的男裝品牌，也是中國服裝名城——石獅——首枚被國家工商總局認定的服裝類“中國馳名商標”，現在更是成為全球首家FIFA世界杯官方區域贊助的商務正裝品牌。

作為三級贊助商，帝牌將獲得FIFA世界杯官方稱謂、各類官方標識及素材使用權等多項權益。帝牌的標志將出現在FIFA世界杯每場比賽的場邊LED廣告牌、新聞發布會背景板以及其他相關重要場合上。

體育迷的每一次狂歡都是機會

為了讓生活更有滋味，人類給自己設置了無數的狂歡時刻。比如日常的各種節日，比如盛大的演唱會，比如現在流行的各種體育賽事。

作為世界頂級的賽事，世界杯更是全球狂歡的時段。

而這個時段，持續時間長、覆蓋范圍廣、社會影響大。于是，世界杯不僅成為球員的競技臺、球迷的狂歡節，更成為企業的競賽地。因為可能一次特別甚至不經意的刷臉，就會帶來為數不菲的fans，給企業發展注入強勁的市場動力。

對于體育迷來說，每一次比賽都是一次狂歡。而對于商家來說，體育迷的每一次狂歡，都意味著一次豐厚的收獲。

運動員在場上表演技藝，觀眾在座席上、電視前欣賞精彩，商家的眼光，瞄準的是觀眾的荷包。雖然不是每一次“瞄準”都有收獲，但“瞄準”的數量多了總會有收獲：張三不掏李四掏；王五不掏許六掏。

不過，也不是每一次狂歡，對每一家企業都是收獲日，因為這里面涉及復雜市場因素、競爭因素、企業供應鏈情況等。