新媒體環境下電視新聞節目的創新發展研究

郭錦威

【摘 要】隨著信息時代的發展，電視新聞節目作為一種傳統的節目，同樣也受到了沖擊。為了不在激烈的市場競爭中被淘汰，電視新聞節目必須要積極創新，豐富節目內容，明確節目定位，積極與觀眾互動，提高電視新聞節目收視率。本文主要探討電視新聞節目在新媒體環境下存在的一些困境，并提出電視新聞節目在新媒體環境下的創新發展，希望能夠對電視新聞節目的發展提供支持。

【關鍵詞】新媒體環境 電視新聞節目 創新發展

時代在變革，媒體也在發展，在信息時代環境大潮下，電視節目日益多樣化，網絡視頻普及的新環境下，電視新聞節目尤其是地方電視新聞節目在節目的內容、采訪的渠道、新聞采寫觀念和人才等方面陷入了困境。新媒體相對于電視、報刊等傳統媒體，它的特點在于運用了現代多媒體等技術，并通過手機、電腦等設備向受眾提供信息，滿足受眾對個性化內容的需求。在新媒體環境影響下，電視媒體為了贏得發展空間，必須創新新聞報道形式，提高電視新聞的采、編、播質量，與新媒體溝通交流，努力為當地受眾提供更多的服務。

一、電視新聞節目在新媒體環境下受到的困境

新媒體的出現為人們收看廣播電視節目提供了更多的播放渠道，一些電視新聞節目并沒有結合新媒體自身優勢，無法吸引受眾，這也是電視新聞節目收視率下降的原因之一，按長遠發展看，不利于電視新聞節目的穩定運作。隨著互聯網的日益普及，網絡的出現，電腦、手機等新媒體的運用，成為信息交流的平臺。融海量性、共享性、個性化等特點于一體的新媒體，人們可以根據自己的意愿隨時隨地觀看節目，同時還增強了受眾與節目的互動性。在新媒體快速發展的今天，電視新聞節目發展面臨諸多的挑戰。電視新聞節目播出的平臺、途徑以及播出范圍也加大了節目監管難度。電視新聞節目只有清楚認識到自身存在的問題，找準定位，通過借助新媒體，及時做出創新，才能確保電視新聞節目穩定發展。

二、新媒體環境下電視新聞節目的創新

1.電視新聞節目主題要突出。電視新聞節目可以借鑒新媒體的發展優勢，比如通過一個社會熱點話題來引出某個新聞事件，對事件進行主題化報道，吸引受眾。尤其是對新近的新聞事件、熱點話題進行全方位報道，注重剖析與探索新聞背景和細節，從新聞事件中感受人情冷暖，保證新聞內容更加具備針對性，也就更能吸引更多受眾，增強電視新聞節目的傳播的覆蓋面。同時，通過升級打造主題節目內容，電視媒體與新媒體內容共享。比如一些民生新聞、突發新聞、網絡熱點、生活秘笈等，往往受觀眾青睞。可以通過與新媒體部門，在新聞的采編播流程上相互配合，共同參與新聞策劃，打造符合電視和網絡風格的新聞節目，通過內容共享的深度融合，打造觀眾喜聞樂見的新聞節目。

2.電視新聞節目報道多樣化。電視有獨特的聲、畫和文字立體信息傳播優勢，新媒體環境下，電視新聞節目越來越豐富，五花八門，電視新聞節目通過報道多樣化吸引受眾，綜合運用記者現場報道、解說、同期聲、字幕等多種表現形式。在眾多新聞節目中脫穎而出，利用新聞采編專業隊伍和自身的媒介資源，采集高水平新聞。

3.電視新聞節目技術要創新。受傳統新聞傳播模式的影響，我國電視新聞節目大多時間固定，受眾群體單一，存在新聞缺失。在新媒體環境下，不少的電視新聞節目也做出了適時改變，對一些重要新聞，進行重復播報，彌補了以往的新聞缺失，中央電視臺其中的新聞頻道這一點就做得很好。電視新聞要注意吸收新媒體的成功之處，相互適應，在充分利用自身優勢的前提下開展制播技術的創新與實踐，確保新聞在采、編、播的高質量生產。信息技術下，新媒體的發展以及各種編輯軟件的出現，為制作精細化新聞提供了良好的條件。

三、新媒體環境下電視新聞節目多元化發展策略

1.傳播互動 媒介互融。新媒體時代，“人人都是記者”成為現實，過去單向的新聞傳播模式已經不適應新媒體環境下新聞信息的傳播。從傳播學角度分析，新聞傳播活動包括傳播者、信息、媒介、受眾以及信息反饋等內容。受眾是新聞信息的接收者，也是新聞信息的創造者，要想提升受眾收看新聞的興趣，必須吸納受眾參與到新聞話題中，加強互動。互聯網作為新媒體的核心，實現信息傳播的飛躍，可隨時隨地享受到視覺盛宴。電視新聞節目如果要大步跨越，就必須全面創新。通過融合新媒體技術，借鑒新媒體的優勢，讓電視新聞節目能夠向著特色化發展。

同時，利用新媒體，收集受眾對新聞節目的反饋，提升觀眾的關注度，也是了解新聞節目整體質量的有效途徑。根據新聞傳播基本理論，完整的傳播鏈必須涵蓋發出人、信息、信息載體及接收人。所以，重視和受眾之間的互動是實現電視新聞節目多元化發展的有效途徑，電視新聞節目進行融合性改革可以借鑒一二。比如，在新聞節目中，可以適當開展新聞評論，通過連線的方式將受眾與新聞評論員結合起來，通過新聞探討，提高受眾參與的積極性。

2. 打造品牌創新報道。在互聯網大潮中，電視新聞節目日益多樣化的新環境下，地方電視新聞節目在內容、渠道、觀念和人才等方面陷入了多重困境。電視新聞節目需要立足新媒體技術下，打造優勢新聞節目品牌進行實踐探索，從新聞欄目品牌發展的角度，轉變理念，借勢媒介融合，建立新聞采編播報道的新思維，對新聞理念、報道形式、節目形態等方面進行全面創新，以新聞品牌立臺；開展多樣化、多類型新聞節目編輯，實施多思路的編輯舉措，努力提高電視新聞質量，傾聽民生，保持新聞傳播的準確性，用最真誠的態度對觀眾進行感化。

四、結語

綜上所述，新媒體時代，在激烈的媒體環境中，電視新聞節目要想勇立于潮頭，電視新聞節目的創新要緊跟時代發展步伐，密切結合時代發展的特點，積極迎接新媒體環境所帶來的挑戰，充分認識到新媒體環境下所面臨的新挑戰，樹立現代化的新聞傳播理念，電視新聞從業人也要不斷創新新聞的傳播和報道形式，通過策劃新型電視新聞節目等來推動自身的轉型升級，打造出有個性且互動性強的新聞傳播平臺，促進電視新聞節目的良性發展。

（作者單位：惠東縣廣播電視臺）

【參考文獻】

[1] 熊志輝.新媒體環境下電視的優勢在內容 [J] 試聽界，2008，2【6】：34-47；[2] 許建.新媒體環境下地方電視臺新聞節目的創新與發展[J].科技傳播，2018，10（01）：29-30；[3] 王陽. 電視新聞節目中的創新思維（電視實務叢書）[M]. 廣播電視出版社， 2004；[4] 錢桂芳.論新媒體環境下電視新聞節目發展[J].新聞傳播，2016（18）：41，43；[5] 趙敏杰 . 新媒體環境下電視新聞編輯的多樣化 [J]. 科技傳播，2012（10）.