新媒體環境下播音主持的創新發展

張騰飛

摘 要 社會的發展與科技的進步，帶動了新媒體時代的來臨。在新媒體環境下，媒體發展形態和節目制播形態都發生了變化，需要媒體人主動適應新潮流。播音主持作為廣播電視節目中不可或缺的環節，發揮著串聯節目和融入節目的重要作用，在新媒體環境下也出現了新特征，需要加大自身創新發展。文章對此展開探討，詳細分析了新媒體環境下播音主持的新特征以及新媒體環境下播音主持的創新發展策略。

關鍵詞 新媒體；播音主持；創新發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0182-02

在傳統媒體時代，播音主持經過多年的發展，已經有了自身完善的流程和格局，播音主持的運行和管理已經基本規范，播音員主持人的風格和形式也已經被受眾所接受。但是隨著新媒體的快速發展，原有的播音主持行業出現了新的特征，需要自身加快創新進程，才能更好的適應時代的發展。

1 新媒體環境下播音主持的新特征

在探討新媒體環境下播音主持的新特征之前，有必要先了解新媒體環境下信息傳播的新特征，正因為信息傳播發生了變化，播音主持才出現了新變化，呈現出新的景象。

新媒體環境下，信息傳播的發布者、傳播者和接收者都有了變化。在傳統媒體時期，信息傳播的發布者和傳播者都是報紙、廣播和電視，接收者為受眾，且受眾多為被動接收，在選擇性上和反饋性上都較差。但是在新媒體環境下，信息傳播的發布者范圍擴大，任何一個受眾都可以成為信息的發布者。傳播者也不局限于媒體，互聯網的出現讓信息的傳播變得更為便捷，整個互聯網及各類在互聯網上使用的軟件都可以成為傳播者。接收者雖然還是受眾，但是這里的受眾范圍無限擴大，包括媒體本身都被認為是新媒體環境下的受眾，都成為了信息傳播的接收者。同時，受眾在選擇性和反饋性上有了很大加強，受眾可以根據自己的喜好來選擇接收某一方面或多方面的信息，也可以通過互聯網對信息進行評論和反饋，這與傳統媒體是有著較大的不同的。

因此，當信息傳播已經出現了新景象的情況下，播音主持也相應的出現了新特征，主要有以下幾

方面。

1.1 播音主持的身份多元化

新媒體環境下，播音主持的身份發生了變化。原先在傳統媒體中，播音員主持人基本來自于播音主持專業出身的人員，或者在播音主持行業從事多年的人員，有著一定的理論基礎和實踐經驗，絕大多數都持有廣播電視部門所頒發的從業資格證。同時，在播音主持內部也根據不同的播報內容而區分為不同類型的主持人，比如新聞節目主持人、體育節目主持人、娛樂節目主持人等，一般情況下主持人在各自類型領域進行播音主持，如果出現在其他領域，多以“嘉賓主持”的身份。但是在新媒體環境下，播音員主持人的身份更加多元化。一方面，出現了“跨界”主持人，即原本身份為學者、教授、歌手、演員等進入播音主持領域，擔任節目的播音員主持人；另一方面，出現了不同領域的播音員主持人“跨領域”播音主持，即原本為新聞節目主持人去主持體育節目、娛樂節目等。主持人身份的多元化，為節目帶來了不一樣的風格變化，成為了新媒體環境下的一種有益嘗試。

1.2 播音主持的形式多元化

播音員主持人在傳統的觀念中，主要是作為串聯、銜接節目內容而存在，節目的重心還是在節目內容本身和嘉賓演員身上。一般情況下主持人數量也不會設置太多，這是為了突出節目重心，避免主持人“喧賓奪主”。但是在新媒體環境下，主持人的作用得到了加強，主持人更多的參與進節目本身，互動性也更強，能夠更好的推動節目的進展。比如在民生新聞節目中，主持人對于民生新聞事件從以客觀報道的形式，轉變為使自己進入新聞事件中，與事件當事人共同完成新聞發生過程。在娛樂節目中，有時候主持人的數量比嘉賓和演員還要多，整場節目通過主持人之間的不斷互動來引領嘉賓和演員完成節目。雖然嘉賓和演員仍然是節目重點，但是主持人的形式已經不局限于串聯節目內容，表現形式更加多元化。

1.3 播音主持的平臺多元化

在傳統媒體時期，播音主持的平臺是廣播和電視，但是在新媒體環境下，互聯網的發展讓播音主持有了更多的平臺。當前，網絡節目已經非常風靡，由大型視頻網站制作的網絡視頻節目也成為了播音主持的新平臺。同時，視頻自拍網站的興起，也讓播音員主持人能夠自行制作視頻，自由發揮自身特點，這又為播音主持提供了新的平臺。另外，隨著智能手機、平板電腦等可移動設備的廣泛應用，播音主持的傳播平臺從廣播電視、電腦逐步過渡到可移動設備，平臺更加廣泛，傳播渠道和使用范圍也更加廣泛。

2 新媒體環境下播音主持的創新發展策略

新媒體環境下，播音主持更需要適應新環境和新特征，努力創新發展，才能更好把握機遇，贏得受眾青睞。

2.1 在自身業務能力上創新發展

新媒體的發展，帶來了更快的信息傳播速度，這也要求播音員主持人在信息處理上擁有更高的業務能力。尤其是在新聞類播音主持上更是如此。對于重大新聞事件，現場直播內容增多，現場連線環節增多，這就需要播音員主持人能夠盡快熟悉新聞事件的來龍去脈，盡快了解新聞現場的環境氛圍，盡快捕捉聲音圖像與相關人群，在最短的事件內做好直播的準備工作。在播報新聞時，要盡量用簡潔的語言來描述新聞事件，用口語化的形式來做好現場介紹，同時針對受眾最為關心的問題來進行重點說明。例如：在重大突發事件中，要對現場景象、事件經過、各方反應等盡快向受眾播報出來，滿足受眾對于新聞信息及時性的需求。

除此之外，跨界主持人越來越頻繁的出現，也對播音主持的業務能力提出更高要求。如果現有主持人不能盡快提高專業素質、提升文化內涵、擴充眼界視野，那么就可能會被優秀的跨界主持人趕上并超越，現有主持人就會有“下崗”之虞。

2.2 在自身風格特征上創新發展

新媒體環境下，網絡視頻節目得到了飛速發展，如今各大視頻網站大多都有自制網絡視頻節目，并且也都取得了良好的口碑，如愛奇藝視頻網站的《奇葩說》，搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》等。這既帶來了節目的多元發展，也要求播音員主持人在自身風格特征上多元發展。前文提到，播音員主持人已經不再滿足于單純的串場功能，而是更多的參與進節目內容中去，這樣播音員主持人的自身風格特征就必須與節目本身相得益彰。根據主持人的風格來選擇節目風格和根據節目風格選取合適主持人，這才能夠造就二者雙贏的局面。當下播音員主持人既要求能夠在宏觀上把握國家政策和社會發展大勢，也要能夠接地氣了解普通受眾的思想生活，還要能夠通過自身風格圓滿體現出來。如江蘇衛視“非誠勿擾”節目主持人孟非，原先是做新聞節目出身，后來進入“非誠勿擾”節目后，逐漸形成了機智幽默、條理清晰、富含正能量的主持風格，針對不同類型的嘉賓能夠收放自如，面對不良婚戀價值觀的時候也能及時處理，提高了節目知名度的同時也增強了個人的影響力。

2.3 充分利用新媒體形式創新發展

傳統媒體的優秀電視節目如今基本上都可以在網絡上看到，并且使用網絡觀看的人數呈上升趨勢。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2016年1月發布的《第37次中國互聯網統計報告》，上網設備進一步向手機端增加，2015年網民上網設備中，手機使用率達到90.1%，在各類互聯網應用中，網絡視頻使用率為73.2%。由此可見，在網民越來越喜歡通過手機觀看視頻節目的大趨勢下，播音主持也要充分利用新媒體展開創新發展。例如：新媒體的一個重要優勢就是互動性，在即時評論、彈幕等互動方式逐漸風靡的今天，播音員主持人也要通過這些方式展開互動。如《今晚80后脫口秀》節目中，主持人王自健會提醒觀眾通過手機微信“搖一搖”功能參與直播互動，也可以在節目官方微博下留言進行互動。這樣的傳統媒體與新媒體互為融合的例子比比皆是，也成為充分利用新媒體的有效典范。

新媒體環境下，播音主持面臨更大的機遇，也要迎接更多的挑戰。播音員主持人要對新媒體環境有著更為清醒和前瞻的認識，早日融入新媒體環境中，這樣才能在未來的播音主持發展中立于不敗

之地。

參考文獻

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