多維傳播語境中播音主持的功能與拓展分析

雷晴

摘要：現如今人們對精神生活越來越重視，廣播電視行業得到空前發展，但廣大受眾群體也對播音主持提出了更高要求。在新媒體環境下，各類媒體形式不斷涌現，媒體融合趨勢越發明顯，多維傳播語境中播音主持功能越來重要。播音主持是影響節目質量的關鍵要素，影響受眾對節目的喜歡程度，以及對節目的辨識程度。因此，播音主持功能應堅持與時俱進，積極適應多維傳播語境。本文將針對多維傳播語境中播音主持的功能與拓展展開研究。

關鍵詞：播音主持；傳播語境；多維傳播；功能與拓展

中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）09-0205-01

引言：二十一世紀是中國廣播電視事業發展的巔峰，現如今廣播電視已成為人們生活中不可或缺的重要娛樂工具，擁有億萬受眾群體，是現代媒體領域的主流。在廣播電視節目制作中，播音主持是重要環節，決定著節目質量。隨著媒體融合趨勢的日益明顯，媒體傳播環境發展變化，多維傳播語境下傳統播音主持模式已不能滿足受眾的多元化需求。因此，應基于多維傳播語境，拓展播音主持功能，從而滿足多元化的受眾需求，提高節目質量。

一、多維傳播語境對播音主持功能的要求

新時代背景下，計算機技術、信息技術、通信技術得到空前發展，新媒體形式不斷涌現，如：移動媒體、網絡媒體、終端媒體等等，媒體傳播環境發生變化，顯然多維傳播已經成為現代媒體傳播發展的必然趨勢，這使得媒體開放性與自由度越來越高，受眾需求更加多元。多維傳播語境下播音主持發生變化，不論播音主持形式，還是播音主持功能都已發生變化。而播音主持是關乎節目質量的關鍵要素，播音主持上的差異就會導致節目上的差異。播音主持并不是單純的進行準確的內容播報，更需要對內容進行藝術加工，提升節目視聽效果與藝術性。成功的播音主持才能吸引更多受眾，塑造一檔成功的，有特色的節目。倘若播音主持千篇一律，沒有特色，自然無法調動受眾，不能給受眾留下深刻印象。多維傳播語境下媒體傳播轉變為雙向傳播，使得播音主持有了更加寬廣的事業，形式更加多元，要求具備文化與輿論正確引導功能、信息傳播功能、節目駕馭功能等等[1]。而且當前受眾也已非常適應多維傳播語境環境。在這種情況下，播音主持拓展功能已成為必然趨勢，所以播音主持應加強自身綜合素質及傳播能力，積極適應多維傳播語境，做好自身的準確定位，塑造與時代相符的獨特主持風格，從而獲得受眾支持和認可，提升主持質量。

二、多維傳播語境中播音主持功能的拓展

新媒體環境下，媒體融合已成為必然趨勢，媒體傳播環境的變化已不可逆轉。多維傳播語境中播音主持功能不再單一，而趨于多元化，具體應具備信息識別功能、信息傳播功能、信息駕馭功能、輿論引導功能、情感把握功能等功能。多維傳播語境中信息傳播渠道更豐富，信息來源更多元，信息價值密度必然下降，且一些信息缺乏真實性和可靠性。因此，播音主持要進行信息識別，對信息進行“提純”，完善信息傳播功能，需要深入分析素材，尋找素材中反映的社會現象和深層次的內涵[2]。實際進行播報前，明確信息傳播主題，針對主題選擇素材，提高報道針對性、思想性、層次性，利用信息深層次內容震撼受眾心靈，而不是單純將信息傳達給受眾。信息傳播功能是播音主持的基本功能，關系到節目素質，但即使是基本功能，在多維傳播語境下仍有很多方面有待完善。因此，播音主持應強化自身語言能力，完善信息傳播功能與信息識別功能，從而提高播報質量[3]。另一方面，應拓展和完善節目駕馭能力。在新語境下受眾群體范圍擴大，對節目質量要求越來越高，所以節目駕馭難度越來越大，傳統播音主持思維已不能使用。播音主持過程中主持人應更好的把握節目整體，考慮到大部分受眾群體對節目的要求，把握好節目中不同視聽元素之間的合理構建，正確營造節目氣氛和風格，使主持人功能得到更好發揮，利用好自身主持特點的優勢，提升節目質量。此外，從輿論引導功能來看，傳統媒體傳播也具有媒體引導功能，但多維傳播語境下媒體形式豐富，諸多自媒體的出現使得媒體公信力和權威性下降，加之一些媒體虛假報道更使受眾對媒體產生質疑，這非常不利于媒體行業持續發展。因此，在多維傳播語境下，播音主持應堅定自己的立場，樹立正確媒體觀，發揮輿論引導功能，做真實報道，堅守職業道德，從而提升媒體公信力，引導正確社會輿論。從文化引導功能來看，播音主持具有文化引導優勢和責任，而多維傳播語境增強了播音主持影響力和影響范圍，所以在文化引導功能發揮中應考慮文化引導需要，利用播音主持來維系文化傳播功能，進行正能量傳播。從情感把握功能來看，準確把握是播音主持中非常重要的技巧之一，準確的情感把握，能夠提升節目審美，引起受眾關注，感染受眾，將節目的主題更好的傳達給受眾，所以播音主持要提升自身情感把握能力，拓展情感把握功能。通過對多維傳播語境的播音主持特點來看，明顯具有大眾性，雖然這種大眾性表現并不完全，但節目中已有體現。因此，播音主持應認清時代和行業的變化，在播音主持功能拓展中，應注意兩點：第一，鞏固原有以傳播為核心特點的引導功能，這是傳統媒體傳播優勢，更是媒體生存的基礎；第二，發展以互動為重要特點的分享功能，積極適應媒體融合趨勢，遵守傳媒生存法則，尊重傳播特點，更要取長補短，塑造良好媒體形象，積極提升節目質量。

結束語

新媒體環境下，媒體傳播形式和傳播環境發生巨大變化，傳統播音主持理念已不符合時代發展需求。為了適應多維傳播語境，播音主持應拓展功能，提升自身綜合素質，強化職能能力，積極適應新的媒體環境，發揮自身的優勢，提升節目品質，贏得受眾認可。

參考文獻：

[1]劉傳旺，馮進成，高處明. 從《中國達人秀》的成功反思電視節目“三俗”之源——兼談電視媒體如何把握受眾的需求[J].前進，2015，09：21-25.

[2]王宗榜.淺談播音主持藝術專業復合型人才的培養路徑[J]. 中共四川省委省級機關黨校學報，2015，03：4-8.

[3]鐘立風.淺析影響主持人成長的幾大要素——以《世界周刊》為例[J]. 共產黨人，2014，10：17-18.