環保理念在快時尚品牌HM中的應用

摘 要：環保理念是廢舊物再利用的節約理念，是一種人與自然和諧的相處方式。在服裝設計中，環保主義設計風格主要體現在設計師對材料的運用上。本文以快時尚品牌HM為例，分析了環保理念在現代服裝設計中的應用。

關鍵詞：快時尚品牌HM;環保理念;材料

提到快時尚品牌，首先會想到其快速的產品更新。快時尚品牌作為一個完整復雜且牽扯行業、資源眾多的巨大產業鏈，其背后龐大的能源和資源，有著讓人難以忽視的高污染。然而，在資源逐漸短缺的今天，任何一個企業想要發展，都需要將環保理念融入品牌的發展過程中，并在日常工作中將這一理念落到實處，HM就是其中一個。

環保理念是廢舊物再利用的節約理念，是一種人與自然和諧的相處方式，一種環保的現實行為，環保主義設計風格主要體現在設計師對材料的運用上。例如，如何使被淘汰的廢棄物再生利用，減少對自然環境的污染，以及積極開發和使用新型環保材料。在具體設計中主要有以下四種表現方式。

1 利用廢棄物作為主要素材進行設計

利用廢棄物作為主要素材來進行設計創作，如把舊貨市場中過時的材料或衣柜里的舊物通過巧妙構思重新加以利用，表達對舊物的眷戀，倡導節約理念。HM從2003年開始在全球開展“舊衣回收計劃”，在近幾年的“世界舊衣回收周”項目中，HM更是計劃在一周內從全球回收1000噸閑置衣物。回收的舊衣物被打包送往HM舊衣回收項目的合作伙伴I：CO分撿站，I：CO是世界上規模最大的衣物回收公司，它擁有最先進的紡織品循環處理工廠和示范性的工藝控制體系。根據舊衣物的品質，一般有以下4種用途：第一，重新穿著：品質尚佳，經過消毒后可作為二手服裝再次穿著;第二，重新利用：一部分可制成抹布等物品;第三，循環使用：一部分循環處理織成紡織纖維或汽車行業的阻尼、絕緣材料等產品;第四，生產能源：舊衣回收還可以直接用來生產能源。再如，HM在2014年推出的“牛仔重生”活動，回收舊的、廢棄的牛仔服裝，用于制成新的服裝，即原材料中20%為回收棉的Denim Re-Born牛仔系列。

2 使用新的環保材料來表現設計

直接使用新的環保材料來表現設計，如Tencel纖維、天然彩棉、生態羊毛、再生玻璃、玉米纖維等植物纖維都被應用于服裝生產中，蒲公英也被用來代替羽絨作為填充材料。HM連續幾年為全球最大的有機棉用戶，自2004年以來一直使用經過認證的有機棉花，自2007年以來所有商店都出售100%有機棉生產的服裝，所有用有機棉生產的服裝成為一個單獨的系列，即Conscious系列。它的出現使HM實現了可持續時尚的規模化生產，為時尚業采用和推廣環保材料作出了表率，也體現了HM創造可持續的時尚口號。另外，HM在巴黎發布了2016年Conscious Exclusive Collection（環保自覺行動限量系列），旨在用環保的面料和工藝制作出高端的服飾。正如這個系列的名字所體現的那樣，此番一個最大的主題就是環保。在服裝的面料上，使用了生態的真絲，可回收再生的牛仔、亞麻，以及生長過程中環保系數更高的有機棉。

3 使用仿皮毛面料代替真皮設計

應用環保理念的設計中出現大量使用各種仿毛皮及有動物紋樣的面料來取代野生動物真皮毛的設計，呼吁人們停止殺戮，保護生態平衡。在HM發售的KENZO X HM系列中，KENZO標志的虎頭圖案以及動物皮紋樣都是使用印花的面料來取代野生動物真實皮毛，體現了人與動物和諧相處的設計思想。

4 增加產品的穿著率，減少不必要的消費

環保的3R（reduce、reuse、recycle）法則，即盡量減少、重新使用、循環利用，排在第一位的是減少不必要的消費。快時尚以其迅速、低價的優勢快速占領了市場，比起其大量、廉價、1～2周更新的商業模式對環境的直接沖擊，危害更大的是快時尚文化徹底改變了人們的消費習慣，降低了沖動購物和浪費行為的經濟成本。據統計，現在一般人的衣櫥中只有20%～30%的衣服會經常穿著。自從快時尚品牌在20世紀80年代進入美國，當地服裝消費量翻了5倍，向慈善機構捐贈的衣物數量也以每年10%的速度飆升。而中國循環經濟協會的數據也顯示，我國每年產生的廢舊紡織品超過2000萬噸。因此，減少不必要的消費顯得尤為重要。在HM門店，所有的商品按人們購買的原因分為兩大類：“想要某物”和“需要某物”。其中，“需要某物”這類商品為基本款，如基礎的純色T恤、針織衫、牛仔服、針織褲等，它們被集中地陳列在一起，稱為目標區域（Destination Area）。這類基礎款服裝的共同點就是簡約、實穿，可以滿足多種方式的穿搭需求并且不易過時，因而購買這類服裝可以在一定程度上減少人們對潮流的追逐，是符合環保局“減少不必要的消費”要求的行為。

5 結語

HM作為快時尚品牌，以快速的產品更新為特征，在生產產品的同時不可避免地會出現環境污染的問題。有人曾說快時尚品牌提倡環保是自相矛盾，但是HM卻將環保理念貫穿整個設計過程，方方面面都表現出HM的環保不是一個口號而已。HM將品牌理念從最初的“以最好的價格提供時尚和品質”改為“以可持續的方式提供時尚和品質”，這一變化足以說明HM對于可持續的環保理念的重視。文中的設計理念分析以快時尚品牌HM為例，對于其他品牌類型設計過程中的環保理念有待進一步研究分析。

參考文獻：

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作者簡介：高童（1993—），女，陜西咸陽人，碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計。