“常州三杰”紅色文化品牌效應的提升路徑研究

瞿新忠

摘要：將“常州三杰”紅色歷史文化品牌化是常州文化內涵發展的推動力，能夠提高常州市的核心競爭力和文化軟實力。本文從品牌理論的角度，從品牌的社會使命，品牌創新力度和營銷力度等方面探討提升品牌的精神價值和社會效益。

關鍵詞：常州三杰;品牌效應

中圖分類號：D642 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）24-0243-01

一、履行紅色精神的社會使命

一是將“三杰”精神作為重要的教育資源，其所擔負的社會使命要大于商業目的。在當代，革命傳統教育對下一代失去了吸引力，如何利用紅色資源，發掘“三杰”精神的當代價值，通過品牌化的運作，將“三杰精神”堅定不移地傳遞給下一代，成為重要課題。為了達到這樣的目標，不但要積極地保護和挖掘與“三杰”相關的歷史資料，更重要的是詮釋和傳承“三杰”在當代精神，將“三杰”精神作為重要的教育資源，可以更好地激活紅色品牌的文化效益和精神價值，促進青少年健康成長，保持群眾積極向上和創新創業的精神的特色形式與有效途徑。

二是使“三杰”品牌成為常州的文化窗口，成為文化底蘊的展示窗口，面對全國各地的游客，從根本上需要建設和培養專業的管理團隊和服務團隊，積極引進品牌建設所需的人才，如平面設計，展覽設計，媒體宣傳等。提高團隊服務意識和工作效率，利用常州周邊職業院校和高校，采用訂單培養的模式，選拔和招收專業人才，培養高素質的專職管理和服務人員，提高品牌的服務質量，提升城市文化軟實力，讓常州“三杰品牌”成為城市名片。

三是實現“三杰”品牌社會經濟效益，打造“三杰”紅色文化品牌需要大量資金的投入，在這個過程中既要避免利用紅色資源作秀嫌疑，又要避免過于商業，資金的投入是制約品牌發展的瓶頸，紅色文化品牌的建設成本高，周期長，需要政府發揮行政作用，合理引入社會資金，進行多渠道的融資同時爭取各級政府的建設資金，將“常州三杰”品牌的發展與常州城市的發展規劃與結合，積極開發具有“三杰”人物特色的景區項目，實現品牌的經濟收入，增加城市財政和就業崗位。如在江蘇的常熟沙家浜景區，利用社會資本，復建了老街，并與文化單位合作制作京劇《沙家浜》等，建好的景區作為旅游項目，京劇作為文化項目，都為政府和投資方帶來了收益。

二、提升紅色文化品牌的創新力

一是展示展覽方面的創新，“三杰”幾處紀念地都需要在展覽展示形式內容和手段方面進行革新，展覽展示手段陳舊，沒有新意，留不住參觀者。紀念館總體的參觀量少，沒有達到良好的社會效應。展覽內容枯燥無味，缺少精神氣息，無法對當下的觀眾產生足夠的吸引力和感染力。這就要求紀念館在不斷豐富展覽活動、展覽教育水準的訴求下，以大量展覽內容設計工作為根本支撐，并保障各種相關主題的陳列展覽，紀念館展覽策劃需要積極尋找展覽自身的意義，在展覽主題，展覽內容編排，展覽形式上，以“三杰”人物歷史事件為核心，提高展覽文案的編寫水平，利用聲光電，虛擬現實等現代技術進行多元化展示。

二是品牌產業鏈創新，紅色文化資源的開發和紅色文化品牌的商業調研，設計開發，推出產品，拉長產業鏈，充分利用常州地區的特色工藝，如彩絨，亂針繡等工藝開發合適的衍生產品，如根據“三杰”資源開發文化類衍生產品，利用常州地區的手工藝特點可以帶來經濟，環境，社會等多方面受益，進一步體現“三杰”的文化，教育和政治意義。再就是提高文化衍生產品的質量和設計水準，針對不同年齡層次，不同層次文化層次的參與者，開發有主題有“三杰”特色的文創產品。更新品牌的視覺系統，品牌營銷過程中采用統一的視覺元素，使品牌具有視覺上的整體性，提升品牌的檔次。

三是參與者體驗創新，在體驗經濟的時代，品牌參與者體驗創新十分重要，直接影響著品牌的口碑和吸引力。針對“三杰”品牌展示手段單一、內容單調，缺乏游客參與和互動的現狀，要提高創新意識，讓游客積極參與體驗和互動。如在有活動需求的單位中，開展問卷調查，探尋游客需求的變化，發揮自身的優勢，設計更多的體驗式、互動性強的產品，使得參與者擁有完整品牌體驗，接受“三杰”精神的洗禮。

三、提升紅色品牌文化的精神宣傳

一用文藝形式開展“精神”宣傳，以文藝作品為形式，宣傳革命精神，創作有關“常州三杰”藝術作品，形式豐富的文藝作品可以陶冶精神，對社會造成深遠影響，更加肩負起傳承紅色基因的社會使命。

二用媒體形式開展“精神”宣傳，在網絡應用深入人心時代，“常州三杰”品牌目前沒有推出相應的網站，網絡方式傳播的影響面就受到了極大的限制。另外，也要注重新媒體的宣傳，如微博，微信公眾號等，提高新媒體宣傳內容的質量。加強品牌在新媒體和自媒體方面的宣傳，讓受眾感受到“三杰”精神情懷，領會“三杰”精神內涵。有效擴大品牌在各個層次人群中的影響力和感染力，提升常州城市的文化內涵。

三用實踐活動形式開展“精神”傳遞，組織以“常州三杰”為口號的社區服務，青年志愿者和義工服務等，在中小學，高校校園舉行各類貫徹紅色精神的活動，在社區不定期舉辦紅色精神的文藝活動，建立網絡互動社區，將線上與線下活動相互結合，提升品牌的傳遞力和吸引力。

★基金項目：2018年度常州市社會科學研究課題。